流动的色彩跳动的音符——2013春季时装秀暨胜宏景苑丰和园新品加推活动方案整合推广：纬度传播2013年3月1日整体构思1寒冷的冬季已悄然远去，世界从沉睡的“冬眠”里渐渐清醒，在这一季万物生发的春天，胜宏·景苑为大家奉献一场春华鲜妍的视听盛宴，让观众体验春天给人间带来的青春萌动、万物初发的感觉，使人感受年少的时光、如梦如幻的懵懂际遇，以及蝶飞蜂舞流光溢彩生机勃勃的生活气息，拨动心中最清新、最美好的记忆。由此，本次时装秀主要以浪漫的春天气息为主题，用色彩鲜明的灯光、青色唯美的舞台表现春天朝气蓬勃的特点，通过专业时装模特的表演，表达出胜宏·景苑的时尚品味与高端特色。活动立项一、活动背景2胜宏·景苑楼盘已进入清盘销售期，根据2013年项目营销方案及销售计划，今年将完成95%的销售任务，去化率须达到31%。在这一目标的推动下，我们将结合相应的活动，利用全年促销的方式吸引潜在客户的关注度，促进项目销售。春季是万物生发，争鲜斗艳的季节。我们利用春天“全新”的特点，与银座品牌服装合作，开展一场别开生面的时装秀活动，延伸项目形象，扩大正面影响。二、活动目的通过举办春节时装秀活动，突出胜宏地产的品牌形象特点，向客户传达产品信息和销售政策，在销售淡季增加项目来访量，为全年营销计划做蓄水铺垫。同时，通过高端服装新品发布和时装秀活动，进行圈层营销，邀请品牌服装的VIP客户，做到新客户的拓展，同时维护老业主，以期达到立竿见影的效果。借助媒体的大力宣传和炒作，提高项目知名度，吸引消费关注，增强受众对项目的追捧度和忠诚度，带动项目销售，达成促销目的。三、活动概述活动主题流动的色彩跳动的音符——2013春季时装秀暨胜宏景苑丰和园新品加推活动方案活动时间2013年3月8日活动地点胜宏·景苑接待中心活动格调时尚经典名流活动形式时装秀+互动游戏+抽奖环节参加人员银座名牌服装VIP客户、胜宏·景苑部分客户，约200人左右14：00-14：30胜宏·景苑产品项目展示，嘉宾到场签字，由礼仪小姐引入观众席；14：30-14：40开场舞，小提琴演奏；活动流程14：40-14：45主持人登台，致开场词；314：45-14：55胜宏·景苑领导致辞，宣布推出2号楼；14：55-15：05春季新品服装发布及展示秀，设计师讲解服装设计特点及流行元素；15：05-15：15春季新品服装秀；15：15-15：25主持人游戏互动，胜宏·景苑产品信息问答游戏；15：25-15：35春季新品服装秀；15：35-15：45邀请胜宏·景苑小业主做模特，表演童装秀表演；15：45-15：55抽奖环节，由胜宏置业领导抽取一、二、三等奖，并进行现场颁奖；15：55-16：05泳装展示；16：05-16：15春季新品服装秀；16：15-16：30邀请嘉宾及所有模特进入胜宏·景苑样板间进行拍照留念；16：30-返回胜宏·景苑接待中心，凭邀请函领取资料和礼品，活动结束。具体安排项目对接：活动前7天确定合作品牌，与银座品牌服装店进行洽谈对接，安排具体演出事宜。4活动物料：3月7日前准备妥当。物料包括：形象背景墙、签字笔、签字板、产品信息展板、走透T台、音响设备、手提袋、宣传资料及礼品等。人员安排：活动现场秩序维稳人员工作分配到位，着统一服装，指引停车、维护现场秩序、进行现场巡查。入场及撤场安排：活动前一小时所有工作人员全部到位，车辆停好后由礼仪人员引入签到区签到，签到后进入接待中心休息室，销售人员向来宾讲解沙盘和项目信息。活动结束前半小时准备车辆，将来宾和模特载入样板间，活动结束后再由样板间接回售楼处，工作人员做好送客准备，欢送客人安全离开。项目整体运作：前期对接项目筹备现场施控活动后期活动策划提案媒体宣传维稳人员安排会场处理、保洁安排合作方工作对接嘉宾邀请礼仪接待安排媒体跟踪报道活动预算物料准备操控区安排应急措施媒体宣传拟邀媒体东营日报、东营电视周刊、东营电视台、黄三角早报、城市信报、东营网、东营房产网、新浪乐居等东营主流媒体。媒体投放5媒体宣传是活动必不可少的重要环节，些次活动利用东营本地媒体，进行大副度炒作式宣传，为项目造势。活动前三天，通过报纸、电台、短信、网络等大众立体化传播渠道进行相关信息的全面覆盖，形成市场关注度，保持较高曝光率。活动结束后，媒体及时跟踪报道，进行新闻炒作，强化品牌认知度，达成促销目的。现新宣造场炒闻传势报作跟媒体宣传要以现场报道为核心，充分带动前期造势、中期宣道传和后期跟进三个阶段，制造充分的新进闻点，积极把握传播机会，使胜宏·景苑的项目特点，结合初春季节特色，结人耳目一新的感觉。利用眼球事件——美女效应，在销售淡季引爆市场的热点新闻，以更为有利姿态的切入销售，为全年营销计划的展开奠定基础。6