2011年厦门益华·皇府御园项目形象重塑及推广传播策略梳理_部分3-地产文库

2011年厦门益华·皇府御园项目形象重塑及推广传播策略梳理_部分3

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现场包装-门口导示现场包装-大门建议现场包装-展示区围挡以近当代闽商领袖人物的语录，形成一个闽商商道精神的时间轴。样板房人物设定与情境建议设定人物：陈永裁菲律宾“银行大王”、“烟草大王”、“啤酒大王”、“航空大王”陈永裁，菲律宾航空公司董事长、联盟银行董事长、菲华商总名誉理事长、菲律宾华人首富，毕业于菲律宾远东大学化学工程系，却在商界屡战屡胜、成就辉煌。他的哲学是：赚钱无禁区。最初，陈永裁凭借母亲筹来的巨款投资于烟厂抓住机会拼命扩展，不久即占有菲律宾70%的烟草市场，成为“烟叶大王”。经营烟叶发了财，陈永裁并没止步，引进国外良种猪饲养，每年出栏肥猪18万头，成为亚洲最大、世界第三的养猪场。陈永裁开始在许多行业中同时施展拳脚，其中银行业的规模十分壮观，他名下的联合银行在菲律宾排名第七，拥有100多家分行。对中国古典名著的爱好，几乎一直伴随了陈永栽的成长，并影响着他的一些为人处世风格。即使如今成了首富，也已年逾古稀，陈永栽最大的业余兴趣仍然是阅读历史、地理著作。据说，陈永栽和任何人谈话，或演讲、接受采访时，几乎都会引用书中的典故。人物偏好：陈永裁被誉为菲律宾第一儒商，醉心儒学痴迷中国古典文化。设计思路：根据客户对文化感的强烈喜好，将红木、青花瓷等中式元素结合于样板间中，呈现出中式家族大宅的恢弘华丽。样板间关键词：儒雅风范、家族传承、历史底蕴可以在书房内摆放主人喜好的古董和艺术品书房调性可以在茶室摆放上围棋，古书等物品。茶室调性厨房调性可以运用青花瓷系列餐具，增加文化感。客厅调性大面积的手工红木家具，彰显家族历史的厚重感。客厅调性卧室调性在卧室中摆放金漆原木箱子和艺术画增加人文气质卧室调性设定人物：蓝伟光激情四射的开拓者，极具感染力的新一代海归蓝伟光是中国生物膜技术的教父，也上市公司新达科技的掌门人。总部设在新加坡的新达科技集团，在全球拥有全资和控股子公司20多家，已经成为世界三大膜科技公司之一，其业务包揽了中国85%的制药厂膜技术应用，在全国用膜染料企业当中占有90%的市场份额，在国际维C市场上也占有15%的份额。明了的数字，显现了新达科技在中国膜技术领域领头羊的位置。1985年，从厦门大学化学系毕业的蓝伟光在集美大学教书。1990年，蓝伟光收到了新加坡国立大学的留学通知，奖学金每月1000新元。在新加坡国立大学读完博士学位后，蓝在新加坡一家水处理厂工作。1996年，蓝回到厦门创办新达科技集团的前身—三达膜科技公司。蓝伟光将他的化学膜技术应用于维生素生产，获得市场广泛认可。2003年6月三达膜科技公司在新加坡上市。人物偏好：蓝伟光被誉为中国生物膜技术的教父，他留学海外具有非常时尚的国际化视野。设计思路：根据客户的海外留学背景，将欧式宫廷风格与简约主义结合，呈现出时尚简约的新欧式豪宅风格。样板间关键词：简约欧式、时尚感、艺术气质书房调性可以在书房内摆放主人的照片，书籍等餐厅调性客厅调性卧室调性个人兴趣室品酒室个人兴趣收藏室关于蓄客渠道:?海外——会馆、同乡会?派发别册?本地——泉州、厦门等区域商会?产品推介会?展架&灯箱?机场——VIP候机室?别册摆放提案小结：重回初衷：做中国最顶级的豪宅！解决之道：像奢侈品一样做顶级豪宅的营销重新梳理项目价值体系：重新定义目标客群：当代闽商领袖人物人群洞察：成于商而不止于商（闽商商道精神）项目对味人群的传播机会：代言当代闽商商道精神项目定位：当代闽商领袖首府传播核心/广告语：胸纳山海心系天下提案小结：具体做法：形象户外硬广产品圈层楼书闽商商道精神活动胸纳山海心系天下形象现场楼书体验渠道皇府御园VI延展关于Logo，还有另一个方案

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