万达广场就是城市中心温州龙湾万达广场项目（开盘前推广思路方案）SOPO品牌整合2012年6月7号万达广场就是城市中心宣传推广的阶段划分必须结合工程工程进进度度及销销售售进进度度万达广场就是城市中心营销时间结点开工典礼临时接待中心开放售楼处开放SOHO开盘、样板房开放3月4月5月6月7月8月第二批SOHO开盘（待定）8月9月101112月1月2月月月2012年1月23号（春节）万达广场就是城市中心年度营销推广思路带动区域发展提升板块价值落点万达项目确立项目地位阐述产品信息整体项目特性强调产品特性演绎中心生活万达广场就是城市中心年度营销推广步伐1：以温州龙湾万达广场项目的奠基仪式为推广起点，推出概念性的万达集团信息，建立万达集团的初步品牌形象；2：推出万达广场对城市功能的提升，体现万达广场对区域带来的功能价值；3：强调龙湾区域的价值，并对城市综合体进行解构分析，增强城市新中心建立的信心；4：强化万达集团和万达广场的品牌形象，达到品牌推广的最高点；5：对万达SOHO产品的卖点进行阐述，放大产品优势，为产品开盘打下宣传的基础；6：针对温州龙湾万达广场营造的城市街区概念进行阐述，表现新城市中心的生活状态；7：强化温州龙湾万达广场的功能配套，突出万达广场给万达SOHO带来的附加优势；8：给予万达SOHO精英办公、高品质的居所条件的形象，在宣传上对万达SOHO产品进行定位；9：结合SOHO产品，表现工作办公、生活娱乐等方面的行为，体现现代化城市中心的生活品味；10：全面描述温州龙湾万达广场的新城市中心生活圈，将宣传内容上落到详细的业态组成、品牌入驻等卖点；11：通过综合性的优势整合进行宣传，塑造温州龙湾万达广场在温州的重要地位象征。万达广场就是城市中心近期营销推广目标五月份来访客户：预期达到1000组客户龙湾区域论坛：预期达到400组客户品牌展：预期达到300组客户六月份来访客户：预期达到1500组七月份开盘万达广场就是城市中心营销推广时间阶段划分第一阶段（3月25日-4月8日）第二阶段（4月9日-4月24日）第三阶段（4月25日-6月8日）第四阶段（6月9日-6月30日）第五阶段（7月1日-7月31日）第六阶段（8月1日-8月31日）万达广场就是城市中心第一阶段（3月25日-4月8日）万达广场就是城市中心阶段任务：通过盛大的温州龙湾万达广场开工典礼宣传为起点，宣布万达广场强势登临龙湾，与温州俱进，建立万达集团初步品牌形象。阶段目的：让受众了解一个国际化的城市综合体来到温州，一个新城市中心正在崛起，对万达集团有一个初步的了解。阶段策略：盛大开工树立形象诉求重点：一座万达广场一个城市中心万达广场就是城市中心策略实施盛大开工树立形象以温州龙湾万达广场开工典礼宣传为起通过在大众媒体上的宣传推广，点，阐述万达广场强势登临龙湾.树立万达集团的品牌形象。万达广场就是城市中心活动线·开工典礼硬广主题：3月28日温州龙湾万达广场奠基城市商业未来推广渠道一座万达广场一个城市中心二十三载论商道铸百年五十余城思无限疆无界·报纸硬广70座万达广场70个城市新中心媒体线·报纸软文·户外广告户外广告主题：一座万达广场一个城市中心万达广场就是城市中心设计表现万达广场就是城市中心3月25日温州日报、商报硬广3月25日都市报硬广万达广场就是城市中心4月7日商报硬广万达广场就是城市中心4月8日都市报硬广万达广场就是城市中心软文表现万达广场就是城市中心3月25日温州日报3月29日温州日报万达广场就是城市中心3月28日温州晚报3月28日温州晚报万达广场就是城市中心3月28日温州商报3月28日温州商报整版万达广场就是城市中心3月29日温州商报3月29日温州商报万达广场就是城市中心活动展现万达广场就是城市中心董事长与温州市委书记万达广场就是城市中心奠基仪式万达广场就是城市中心第二阶段（4月9日-4月24日）万达广场就是城市中心阶段任务：推出万达广场对城市功能的提升，体现万达广场对区域带来的功能价值，以渲染龙湾未来的发展的前景，让受众对温州龙湾万达广场未来发展有个初步的了解和知晓。阶段目的：让受众对温州龙湾万达广场产生兴趣，期待得到更多的关于龙湾区域和温州龙湾万达广场的信息。阶段策略：发展理念价值体现诉求重点：新龙湾新中心万达广场就是城市中心策略实施发展理念价值体现以万达广场对城市功能的提升为宣通过在大众媒体上的宣传推广，传重点阐述龙湾区域的发展前景和温州龙湾万达广场的投资价值。万达广场就是城市中心·临时接待中心开活动线放硬广主题：新龙湾新中心万达广场缔造城市中心万达广场让城市更繁华万达广场让生活更美好万达广场驱动城市前行·报纸硬广推广渠道媒体线·户外广告户外广告主题：新龙湾新中心·万达中国运动线行万达广场就是城市中心设计表现万达广场就是城市中心4月14日商报硬广万达广场就是城市中心4月15日都市报硬广万达广场就是城市中心4月21日商报硬广万达广场就是城市中心4月22日晚报硬广万达广场就是城市中心户外高炮万达广场就是城市中心户外高炮效果万达广场就是城市中心户外高炮效果万达广场就是城市中心道旗万达广场就是城市中心道旗效果万达广场就是城市中心第三阶段（4月25日-6月8日）万达广场就是城市中心阶段任务：通过大量的龙湾区域价值的“软性”宣传和阶段性的城市综合体价值“硬性”解构，形成“面”推龙湾，“点”推万达广场，最后将受众的关注点落在温州龙湾万达广场项目。阶段目的：让受众对龙湾未来城市中心产生期待感，并对城市综合体价值有个更深入的了解，提升万达的形象，加强客户对城市综合体价值的认可度，同时形成好的口碑效应。阶段策略：放大优势，提升形象诉求重点：万达广场就是城市中心万达广场就是城市中心策略实施放大优势提升形象以龙湾区域价值宣传为主，同时阐通过在大众媒体上的宣传推广，述城市综合体强大的黄金价值论证温州龙湾万达广场的潜力。万达广场就是城市中心·龙湾区域论坛硬广主题：万达广场就是城市中心活动线副标：万达城市综合体完美价值体系解构·万达品牌展强大品牌价值/提升区域价值/商业配套价值功能组合价值/超大规模价值/永续社会价值报纸软文方向：·报纸硬广以龙湾区域价值为主·报纸软文推广渠道媒体线·户外广告户外广告主题：·广播广告万达广场就是城市中心·杂志广告广播广告内容：万达广场形象（15秒+30秒）·万达中国运动线行杂志广告：万达集团形象万达广场就是城市中心设计表现万达广场就是城市中心万达广场就是城市中心万达城市综合体完美价值体系解构之一强大品牌价值23年，50余城，70余座万达广场，1000多个国内外知名品牌，超过5000家商业合作伙伴，与众多世界500强商业巨头和国内顶尖商业连锁企业战略合作。超乎寻常的开业速度，满场开业、场场火爆、超大人流量。。。。。。万达城市综合体已经当之无愧地成为中国商业地产的“金字招牌”！4月28日商报硬广万达广场就是城市中心万达广场就是城市中心万达城市综合体完美价值体系解构之二提升区域价值23年，50余城，70余座万达广场，与众多世界500强商业巨头和国内顶尖商业连锁企业战略合作，10000多个国内外知名品牌，超过5000家商业合作伙伴，万达广场发展到哪里，战略合作伙伴就会紧跟到哪里。吸引庞大的消费人流，汇集人气、商气、财气、拉动做热整个区域板块。。。每到一地，万达城市综合体都成为一台激发城市活力的巨型“发动机”5月5日温州日报万达广场就是城市中心5月12日晚报硬广万达广场就是城市中心万达城市综合体完美价值体系解构之三商业配套价值百货、大型超市、商业步行街、IMAX影院、电玩游乐场、KTV等，多种业态互为互补，真正一站式吃喝玩乐购。一改老城区商业分散单一的现状，缩短市民用于享受的时间成本。万达广场理所当然成为城市中心“生活圈”。万达广场就是城市中心5月19日都市报硬广万达广场就是城市中心万达城市综合体完美价值体系解构之四功能组合价值超市大卖场、高档百货、酒店、餐饮、IMAX影院、时尚KTV、电玩城、商业步行街、商住两用SOHO写字楼……万达广场为城市生活汇聚“全功能一站式”购物休闲场所。颠覆老城区单一商业功能的传统模式，多种商业业态优化组合，国内外知名品牌齐聚，形成相互促进的聚合效应，满足城市中心生活的全方位需求。万达广场就是最佳“城市功能组合”的魔术师。拥有万达广场，拥有完整城市中心生活。万达广场就是城市中心5月26日商报硬广万达广场就是城市中心万达城市综合体完美价值体系解构之五超大规模价值第三代城市综合体，万达广场匹配足以辐射全城的超大商业体量。购物中心、休闲娱乐、商业街、写字楼、酒店等，组合成巨量商业空间，吸纳更多业态、融汇国际品牌，带来更旺人气、财气。万达广场，以傲视全城的商业体量，成为辐射全城商业的“主力军”。万达广场就是城市中心6月2日硬广万达广场就是城市中心万达城市综合体完美价值体系解构之六永续社会价值万达广场，坐拥城市中心。配置庞大规模，完善城市功能，提升城市商业档次，带来数万个稳定就业岗位和数亿元连续的巨额税收。注定成为一张高含金量的城市名片，更为投资者提供优质商业资产！万达广场，创造无限的社会效益和经济价值，堪称造福社会的“永动机”万达广场就是城市中心工地围挡万达广场就是城市中心万达广场就是城市中心万达广场就是城市中心万达广场就是城市中心万达广场就是城市中心软文表现万达广场就是城市中心4月25日《温州都市报》区域价值炒作整版专题报道万达广场就是城市中心4月28日《温州商报》区域价值炒作7连版专题报道万达广场就是城市中心4月28日《温州商报》区域价值炒作7连版专题报道万达广场就是城市中心4月28日《温州商报》区域价值炒作7连版专题报道万达广场就是城市中心4月28日《温州商报》区域价值