鄢陵箱包产业园可行性分析报告本次市场调研情况市场调查是专业市场开发、经营、策划的基础性工作，"没有调查就没有发言权"。此次河南市场调研，共有调研人员2人，从2011年10月9日至2011年12月8日，经过两个月的调研、总结、分析，分别走访了河南地区的郑州市、许昌市、新乡市、平顶山市、周口市、漯河市、新郑市、孟州市、长葛市、鄢陵县、扶沟县、尉氏县的各大商城、市场和部分在售项目。本次市场调研情况调研工作围绕着四条主线开展：一、市场情况自身及竞争项目运营状况、项目优势、产品定位、经营类型。二、产业基础自身产业现状、潜力及发展规模，河南其他地区的支柱产业类型、箱包产业基础及规模。三、消费情况河南区域居民消费能力大小及消费习惯。四、补充产业情况其它产业产业基础、现状及发展前景。在合理策略的指导下，通过有目的、有针对性的走访调研，在一线数据的支撑下，我们做出如下可行性报告。目录第一部分第一部分国内箱包产业及市场分析国内箱包产业及市场分析第二部分第二部分河南箱包业的发展河南箱包业的发展第三部分第三部分鄢陵市场分析鄢陵市场分析第四部分第四部分项目分析项目分析第五部分第五部分总结陈述总结陈述第六部分第六部分产业形成模式分析产业形成模式分析第七部分第七部分突破契机突破契机第一部分第一部分国内箱包产业及市场分析国内箱包产业及市场分析一、中国箱包产业发展现状二、中国箱包产业基地及市场的分布和形成分析1、五大产业基地、六大箱包市场布局2、五大产业基地、六大箱包市场形成分析三、从消费力看中国箱包业发展前景本章小结一、中国箱包产业发展现状起步晚、发展快中国箱包虽然发展历史较短，但其增速较快。目前已由最初的家庭作坊式手工业，发展成为企业数量超过2.6万家、从业人数超过200余万人、年总产值600余亿元、以近6%的速度逐年上升的重要出口创汇行业之一。尤其是在21世纪，意大利皮革复苏以后，我国便成为其第一家大客户。目前，中国已成为全球最大的箱包生产基地，箱包供应量占全球总量的四分之一以上，全世界每两个中就有一个是由中国造的。中国箱包产业发展现状危机带来中国箱包业的转变——国内市场不断扩大出口是中国箱包行业获得生存空间的主要手段（大多数为欧美市场），所以箱包产值受国际经济形势影响较大。据中国海关数据显示，受国际经济危机影响，2009年1至7月我国箱包出口额为69.8亿美元，与去年同期相比下降7.2%。相比并不明朗的国际市场，国内市场正在快速增长。据Frost&Sullivan（全球著名增长咨询公司：弗若斯特沙利文）统计：中国包饰消费正在以每年以33%的速度递增，中国连续12年成为世界NO.1的包饰消费国。经济持续增长是国内需求不断上升最重要的原因之一。乐观的经济数据显示人民消费水平不断提高，在消费主要组成部分中，鞋包消费所占比例达到人均消费的17.8%。箱包产品不仅在实用性上有所加强，装饰性也日趋明显。据相关数据统计，在时尚产业发达的欧洲一线城市，衣店、鞋店、包店的比例大约为2：1：1，二线城市一般也达到了4：2：1。但在中国，即使是在时尚前沿的广州、上海、北京、深圳，衣、鞋、包的店铺数量比例最多只有50：5：1。正在由温饱型专向享受型中国，箱包市场空白太大，国内箱包市场正在加速增长。箱包正成为继服装纺织、鞋业之后最有发展潜力的产业之一。资料来源——中国箱包网、中国资讯投资网小结根据上述资料分析，我国箱包产业虽然起步时间晚，但发展态势强劲。尤其是在当前国际经济长期低迷、国内经济日益壮大、国内需求增大和政府积极政策干预的四大背景下，箱包产业从外单逐步向内单转化，国内巨大的消费市场引发了更高程度的关注，箱包市场消费力逐步上升。以国际箱包业发展及市场比例为借鉴，未来国内箱包需求量于上升期，国内消费总量有可能超过出口总量，中国箱包产业发展潜力将处巨大。二、中国箱包产业基地及市场的分布和形成分析五大产业基地、六大箱包市场布局五大产业基地、六大箱包市场布局目前我国箱包产业分布比较集中的五大产业基地有：广东箱包皮具市场、浙江箱包皮具市场、河北箱包皮具市场、辽宁箱包皮具市场及四川箱包皮具市场。其中，广东箱包皮具市场和浙江箱包皮具市场的箱包皮具产业主要覆盖中国东南区域，河北箱包皮具市场主要覆盖中国北部区域，辽宁箱包皮具市场的箱包皮具产业主要覆盖中国东北区域，余下的四川箱包皮具市场则主要占据中国西南部产业顶端。通观我国箱包产业基地的分布现状，中原地区缺乏专业箱包市场及有效覆盖，成为市场空白区域，为本案提供了市场契机。目前国内影响力最大的重点箱包市场有：白沟箱包交易市场、广州桂花岗皮具交易市场、义乌皮具批发市场、海宁中国皮革城、南台皮具批发市场及成都荷花池皮具市场。六大市场涵盖高中低所有档次，市场影响力巨大。五大产业基地、六大箱包市场形成分析基地：辽宁箱包皮具市场——市场：南台皮具批发市场————产业带动市场的范例形成原因：产业基础+区位资源+劳力成本及技术+原料基地产业基础：南台，一个具有悠久历史的商埠古镇。在改革开放影响下，迅速由传统种植业为主转向养殖和箱包加工业，30年长足发展，目前，南台镇以专业箱包市场为龙头的箱包园区建设已吸纳投资近亿元。先后建起高档箱包加工生产线及与箱包市场有关的各类企业多家。区位资源：南台镇地处辽南，北望鞍山，南接海城，沈大高速公路、哈大公路、中长铁路纵贯其境，临近渤海湾，交通便捷。劳力成本及技术：在低廉的劳力成本及30多年箱包加工经验的支持下南台箱包产业迅速发展壮大。原料基地：中国东北丰厚的皮毛资源为辽宁箱包生产基地的崛起提供了基本保障，辽宁箱包生产基地同时也是箱包原料生产基地。五大产业基地、六大箱包市场形成分析经年发展，南台区域积攒了深厚的箱包产业基础，形成了生产、加工、销售为一体的产业集群基础，伴随产业的进一步壮大，规模化箱包专业市场应运而生，南台皮具批发市场，占地面积3万平方米，设有摊位2000多个，经营各种高中低档箱包3000多种，已成为中国东北地区的翘楚。五大产业基地、六大箱包市场形成分析南台皮具批发市场市场定位：高中低档品种齐全，高档箱包皮具销量最好。市场影响力：辽宁南台箱包皮具市场，是东北三省最大的箱包皮具市场，也是全国销量最高的高档箱包皮具市场之一。在1998-2000年上半年期间，英国的登喜路、意大利的铁斯东尼和法国的路易威登、卡地亚、都彭等外国高档名牌皮具每日平均销量一千多个，占全国名牌总销量的三分之一。南台皮具市场经营的皮具有20多类，档次齐全，品牌数量数千个，本地的凯伦和蕾娜以及广东的万利马、永骏荷花、路达思等等在此最为杰出，其中广东产品的市场占有率达80%。辐射范围：南台镇产品不仅辐射全国20多个省市和地区，并且还打入俄罗斯、南非、美国、日本及东南亚部分国家和地区。五大产业基地、六大箱包市场形成分析基地：河北箱包皮具市场——市场：白沟箱包交易城————产业带动市场范例形成原因：产业基础+区位资源产业基础：白沟，一个商业重镇，箱包业兴起于20世纪70年代，80年代形成了数以千计的家庭作坊，90年代建立全国性市场，20世纪末工业化生产开始，箱包业走向集群生产加工。目前已经形成了从原辅材料生产到成品销售的庞大产业链和产业集群，被誉为"中国箱包之都"，在全国所占的份额稳居第2位，在国内市场占有率达35%，"三北"市场占有率达53%。全镇有300多家规模企业，3000多家加工企业，近万家个体加工户，年产箱包5亿只，形成了庞大的箱包产业链和产业集群，成为全国最大的箱包产销基地。区位资源：白沟位于京、津、保三角腹地，紧邻白洋淀、温泉城、野三坡等旅游胜地，津保高速、津保公路、津同公路、高雄公路于此交汇，京开公路、京广公路、京深高速公路、京广铁路和京九铁路从东西侧经过。地理位置优越，路网发达，交通便利。五大产业基地、六大箱包市场形成分析白沟，充分发挥其地处京、津、保三角腹地的地理优势，利用京、津、保市场资源，箱包产业迅速发展壮大，为批发市场的形成提供了契机。白沟箱包交易城，立足雄厚产业基础，在北方市场迅速崛起。五大产业基地、六大箱包市场形成分析白沟箱包交易城市场定位：高中低档品种齐全，中低档占90%市场影响力：中国北方最大的箱包皮具市场，也是人造革制品加工在国内发展最早、规模最大的箱包专业生产基地之一，集天下箱包产品之大成，经营产品种类齐全，名牌荟萃，共33大类，1100多个品牌，30000多个花色品种，日客流量达8万多人，年成交额达65亿元。辐射范围：白沟箱包不仅销往全国各地，而且在俄罗斯、法国、澳大利亚等100多个国家和地区设有销售窗口。五大产业基地、六大箱包市场形成分析基地：四川箱包皮具基地——市场：成都荷花池皮具批发市场————产业带动市场范例形成原因：产业基础+区位资源+劳力资源+广东带动产业基础：成都自古就是中国西部商贸重镇，商业气氛浓厚。四川箱包皮具市场以其每年数十亿交易额雄居全国百强综合性贸易市场第七位，是一个集多经营形式、多商品门类、多服务功能、多地区客商并存的大型综合性批发市场。其规模、效益均居中国西部集贸市场之首。区位资源：成都系四川省行政中心、西南科技中心、西南商贸中心、西南金融中心、西南部综合交通枢纽，辐射整个西南地区，资源丰富，交通便捷，地理区位优越。劳力资源：据调查，成都常住人口即有1400万之众，高密度人居、雄厚的劳力资源，为产业的崛起提供了保障。广东带动：荷花池皮具市场在1986-1992年期间，市场规模较小，以经营河北、辽宁、浙江和四川本地一百多家皮具厂生产的平价制品为主。1992年以后，广东的皮具制品开始大量进入荷花池市场，使得市场迅速扩大，并开始形成以大众品牌路线为主的中高档皮具批发市场。五大产业基地、六大箱包市场形成分析产业规