正合广告2012年度苏州华润·平门府推广策略方案-地产文库

正合广告2012年度苏州华润·平门府推广策略方案

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如何承继？SLOGAN：一席经典难逾越半座江南半座城SLOGAN：江南万墅归平门SLOGAN：似是故人来SLOGAN：平门归来不看府《LP杂志》报广新旧版对比软文炒作主题：1、平门六载：从“半座城”到“半座江南”的价值提升（时间历久弥新，惟稀缺越显稀有）2、以经典再续经典——平门府从一个时代，开始一个时代（与时俱进，造五年，养五年，报纸经典不变）3、中式别墅，还看平门府（从中式别墅的情节谈起客户的记忆）活动一：生活道之4D电影品鉴周构思：邀请业主若干名，进行现场观摩活动。时间：会所开放活动活动二：生活道之茶道养生表演构思：邀请国家级大师卢前来进行茶道表演。自带客户三十名，同时邀请业主及亲朋前来进行茶道品鉴。时间：会所开放活动思路：高屋建瓴：不拘泥于地产界内，将范思哲与平门府的此次合作提升为中西对话的高度；从而引起文化类媒介，如《三联生活周刊》《LP》《生活》《中国房地产》报纸追踪报道。软文炒作主题：1、大师印证大师，西方对话东方2、经典成就经典，西方告诉东方3、范思哲眼中〈苏绣·房〉户外1户外2会所教育廊?形式：在会馆一隅，开辟为孩子园专门编写的儿童版琴谱《本岸琴谱》。?目的：细节关怀，让作为家长的消费者，感受到传统情感别墅不是空谈。教育廊现场氛围示意中国节营销?形式：利用凝结中国家庭含义的不同中国节日，举办不同内容和形式的现场活动。?目的：借助苏州人深厚的节日情结，提升项目的合家情感形象。节日名称主题活动内容产品结合亲水平台的赏中秋节合家中秋合家赏月，品院月饼月台邀请意向客户和其父母，至现户型中的露台重阳节孝贤菊会场，举办老年赏菊晚会，并每养老房位老人赠送盆景。关于《兄弟情义与现代企业》的长江商学院教授讲座，邀请会所红酒吧等春节2兄弟情深客户带一位真挚老友，座谈现会客功能代商界中的兄弟情义与企业发展关系邀请江苏著名书法家，在会馆春节1合家对联为所有家庭书法对联，并装裱会所文化功能后赠送小鬼当家合家三口，以灯谜为线索，进元宵节三庭院特色灯谜晚会行家庭PK，孩子猜谜邀请意向客户与爱情，由十字“针”爱七七夕节绣老师，手把手绣中国鸳鸯图合家户型夕，并赠送每人中国鸳鸯国画。交换式营销?形式：与苏州高端酒店、车行、商场、奢侈品、银行进行信息交换，以DM交换或者易拉宝交换的形式，将产品信息或促销信息即使传达?目的：节约营销成本，有效营销邮票发行?形式：与中国著名财经频道－第一财经频道，联合制作《家和，企业合》邮票，并举办《苏州对话世界》的首发仪式，中国十大优秀企业家与苏州企业家的对话?目的：借助全国媒体和企业家定位，提升项目在大中华的影响力《家和，企业合》融合项目黑白灰色系特色的邮票，传达新江南别墅的特有风格。邮票即可利用首发式进行联动，也可以作为礼品，赠送客群。邮票首发会，借助第一财经每年的《年度企业家》颁奖会，让苏州企业家与中国企业家对话，展现一个苏州企业家亦家亦商的情义本色。并在颁奖现场大厅，摆放项目沙盘及资料。信息交换网理财信息、国债银行信息、信用卡信息、基金信息新车推出、促销车行信息、车险服务信息、会所信息、样板房信息、活动信品院息、促销信息节日信息、餐厅酒店信息、套房信息新品信息、促销奢侈品信息、节日信息

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纤纤雨梦贡献于2014/8/22

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执行方案,推广文案

内容摘要：在前期推广中，以广客会为平台积聚人气，通过区域巡展把项目商业街的区域价值推向周边地区，吸引新买家关注。并通过VIP会员活动不断灌输项目具体商业价值及规划，增加买家对项目的记忆度。

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