*产业振兴武汉谋克营销策划有限公司融园项目提案品牌包装部分整合提案内容——A、确定产品价值体系B、确定述求对象及述求点C、建立独特价值主张USPD、建立品牌视觉附加价值E、奠定品牌市场高度F、建立CI价值体系G、建立VI价值体系H、制定项目推广部署方向开门见山！中国食品产业现状第一粮食生产大国，主要负责出口食品原材料，向143个国家进口品牌食品，中国只有一个中粮集团！节选自——《中国食品产业发展及进出口报告》1、在世界自动化耕种的时候，中国农业依旧停留劳动密集型2、中国食品产业链由于物流因素而在终端售价飞涨3、中国食品出口在世界范围内属于附加值极低的国家4、中国食品品牌以复制为主体，缺少孵化5、人们说，中国擅长耕种，不擅开发加工……中国百姓和政府共同担心的三大食品问题：1、食品安全——研发检测成本2、食品价格——交通物流成本3、行业并购——企业发展成本中国食品产业之路最简单的是复制最难的是创新归于根本，缺少系统化的品牌扶持、管理、研发、加工与推广融园在中国要干一件怎样的大事？*黄冈1+8武汉城市圈的重要组成部分1条长江，中国最主要的水上航道2座机场：武汉天河国际机场、九江机场4条铁路：京九铁路、合九铁路、京广联接线、沪汉蓉快速铁路5条高速公路：沪蓉高速、黄小高速、江北高等级公路、武英高速、大广高速，武麻高速和在建的麻竹高速7座大桥：黄冈长江大桥、鄂黄长江大桥、黄石长江大桥、九江长江大桥、鄂东长江大桥*融园食品产业城，园区规划占地10000亩，集食品加工、生产、产品展示展销、生活、原材料供应、物流于一体，产业链完善、各种服务设施配套的集中集约发展食品产业集群区……抓住三大系统A思想系统一体化、一站式发展规模化、集群化发展原则食品精深加工产业开发研发和孵化中心原则B产业系统食品展示交易区物流及人力配套区产业孵化、创业区食品制造基地区主辅材料及食品添加剂交易区C配套系统园区生活保障配套安全、消防环境配套医疗、教育环境配套职工公寓区交通环境配套产业培训环境配套产业园原理：优化产业结构，实现专业化分工，建立从原材料仓储、粗加工生产供应、深加工生产供应、产品销售到产品研发的完整产业链，以大的集团为主导，中小企业为主题，形成布局合理、产品结构互补、专业化生产与合作的食品产业格局。回顾中国食品产业历史之路21世纪初的今天909090年代末年代末年代末~21~21~21世世世纪纪纪初初初*第三代食品产销链：集合式的食品加工贸易模式食品原料、半成品运输，食品加工与贸易，部分品牌食品凸显，但绝大多数缺少研发及安全检验，局限于市区、同时规模受限202020世世世纪纪纪80~9080~9080~90末年代末年代末年代*第二代食品产销链：零散式的生产销售模式集中于城乡处，食品原料与半成品加工，缺少合理的立体化物流体系2020世世纪纪50~7050~70年代年代*第一代食品产销链：定额式的生产运输模式限量食品原料与半成品运输，运营方式落后单一；属于食品物流阶段起步阶段21世纪初的今天力；？竞争场的市基非凡制的卓越营体造出升运年代末年代末年代末世世世初初初，塑在提909090~21~21~21纪纪纪元化更是口多造，的港的缔展。运输平台面发*第三代食品物流：集合式的食品加工渠道交流的全贸易模式产业产业式的食品食品原料、半成品一站运输，食品加工整个与贸易，局限于市区、同时规模受限而动了，推202020世世世纪纪纪80~9080~9080~90末年代末年代末年代础上*第二代食品产业链：零散式的生产销售模式食品原料与半成品运输，运营方式较为单薄；属于食品物流阶段，行走初期阶段2020世世纪纪50~7050~70年代年代*第一代食品产业链：定额式的生产运输模式局限于食品原料与半成品运输，运营方式落后单一；属于食品物流阶段起步阶段产品核心价值中国·第四代食业示范港1、关注交易提效：增强交易有效性及优效性——?产业规模大，配套全?有更多的交易的选择?实现快、省、优的交易传统交易面对面交易现场交易实现需求交换交易平台交易平台实现物流可选性实现信息交流网络平台交易现代交易?客户通过网络信息化交易?实现更快、更多更有效的交易?客户不仅完成了交易过程?更重要是交流到了信息2、关注产业优化：产业链优化重组——第四代食业示范港产品储存产品研发?企业不断调整发展的方向?了解最新食品产品?企业生产客户需求的产品?了解最新国际变化?企业生产不断推出新产品信息交流?了解客户多种需求?企业有更多的发展机会?了解行业发展动态?企业有更多的发展空间?预知行业发展趋势?增强企业竞争力食品原料产业优化深加工产业优化3、关注成本节能：减少产业链各环节耗费——物流配送中心1、物流成本海陆空体系，4种通路可选，全球联送就位电子贸易中心定制加工中心2、劳工成本节省中间环节的物流费用及人工劳动成本食品仓储中心品牌服务中心3、信息成本集中所有商家及资金讯息，节省咨询支出信息咨询中心4、关注城市增长：增强所在辐射圈的城市文化——信息服务产品研发品牌展示食品生产循环经济（cycliceconomy）国际交流市民骄傲城市文化招商引资中国·第四代食业示范港1、新增30000个就业岗位2、缩小国土资源资源浪费3、大力解决黄冈内需问题4、全面提升市民生活品质5、开创黄冈商业娱乐天地根据有关资料和数据，项目建成后预计可容纳近千家企业入驻、提供超过三万个就业岗位。如此大规模的总部经济区建设，需有为之配套的居住、生活、工作、娱乐场所。人气带动商气，商气带动经济发展，经济发展更进一步推动人气。融园食品产业城一万亩·五百亿·一座基地形象定位中部一万亩{百亿食业家}仓储·研发·生产·展示·物流形象定位（备选）融园食品产业城中部·食博汇仓储·研发·生产·展示·物流系列slogan方案1、政府层面2、经营层面3、投资层面融园食品产业城献给所有想把食业做大的人！仓储·研发·生产·展示·物流产业链条@融园食品产业城横跨中国三大产业随政策雄风，依次涉足农业、工业、服务业产业愿景@融园食品产业城为中国食品业换代！中国·第四代食品产业示范区核心优势@融园食品产业城“把中国食品的附加值提起来”利益诉求@融园食品产业城“让食品出国，让钞票进口”品牌扶持@融园食品产业城强强联手，大手拉小手项目LOGO推广推广实实操操三大三大进阶进阶，，七十五七十五项战项战役役————三三阶阶段段划划分，分，七十五七十五项战术实项战术实施施————根根据据本案自本案自身身的的运营运营特点特点与与市市场场推广推广所所需出需出发发在确保在确保项项目最大化目最大化运营运营的的收益下收益下，特，特拟拟定了定了下列下列市市场场攻攻击击战战略略第一阶段（准备期）2012年3月—4月第一项攻击：湖北融园食品产业城——项目整体整合推广执行方案的初步拟定通过项目整体推盘计划与项目整体运营的战略安排，制定出项目整体推广执行方案的初步拟定。第二项攻击：湖北融园食品产业城——前期品牌整合推广的具体实施方案确定通过对《湖北融园食品产业城》的功能性定位，品牌性定位以及本案对华中复合性高新技术产业园经济发展等综合性影响力，在结合项目的整体推盘策略和项目特色价值点的深入挖掘，拟定出本项目品牌整合推广方案，从而达到推广项目运营进程，确保项目正常有效的启动与实施。第三~十三项攻击：湖北融园食品产业城——前期品牌整合推广攻击的实施通过上述拟定的湖北融园食品产业城的前期品牌整合方案，进行相关行业杂志与线上媒体的项目品牌形象攻击，其主要内容如下：3、社会公众报刊媒体的硬广式平面广告攻击。4、社会公众报刊媒体的新闻式软文炒作式广告攻击。5、社会公众报刊媒体的项目专题式项目品牌形象攻击6、社会公众网络媒体的硬广式平面广告攻击。7、社会公众网络媒体的新闻式软文炒作式广告攻击。8、社会公众电台媒体的专题式品牌形象攻击。9、社会公众电视媒体的专题式品牌形象攻击。10、各产业媒体的平面性广告硬性攻击。11、各产业媒体的新闻式软文炒作式硬性攻击。12、项目自身品牌杂志的专刊品牌形象攻击。13、项目商务平台的行业推广攻击方案的拟定与执行。行行业业媒媒体体杂杂志志的的相相关关攻攻击击展展示示第十四~十九项攻击：湖北融园食品产业城——项目各部分视觉体系的确定根据上述即定的《湖北融园食品产业城》品牌整合推广方案，参照项目产品的销售与租赁的各阶段进程实施需求，拟订出项目各视觉体系的攻击方案，其主要内容如下：14、本项目案场的项目品牌形象的精神堡垒的拟定与实施。15、本项目产品的品牌形象围墙包装方案的攻击与拟定。16、本案现场周边针对于项目品牌形象的道旗平面包装攻击。17、本案现场周边针对于项目品牌形象的户外平面包装攻击。18、项目VI系统的攻击方案的拟定。19、项目各区域部分的品牌视觉体系包装方案。视觉VI包装示意第二十项攻击：湖北融园食品产业城——项目网站平台的整体规划方案的拟定与实施根据上述既定的《湖北融园食品产业城》的整体运营模式、有效可行性优化与项目产品的租赁比例，进行相应产品部分的针对性租售方案拟定以及后期项目运营的项目网站平台的整体运营战略方案的确定。网网站站平平台台的的筹筹建建攻攻击击展展示示第二十一项攻击：湖北融园食品产业城——项目网站平台的各区域与功能性划分方案拟定与实施根据《湖北融园食品产业城》项目自身的特点与特色，拟定项目后期运营的项目网站平台的各板块区域与功能性划分方案的确定。第二十二项攻击：湖北融园食品产业城——项目网站平台的首页与子栏目的模板的拟定与实施参照现今国际、国内复合性高新技术行业的权威项目网站的设计，对项目网站平台的首页与子栏目的模板进行相应的设计、选取与最终的确定。第二十三项攻击：湖北融园食品产业城