万科范青年出走事件策划方案1万科范寻人事件内容简述万科范活动内容简述本次万科范er事件大致分为三个阶段，首先通过一对具有代表性的普通情侣因为房子与幸福的争吵导致男方出走的事件导入。其次万科以第三方的身份介入，定位于青年置业的关怀者，表现对青年置业的支持与理解。最后通过事件引入产品解读，线上线下结合进行产品推广，包括产品发布会与其他后续活动。青年户外万科产品出走寻人送房解读核心爆点核心爆点核心爆点核心爆点：：：：第一回第二回第三回第四回丈母娘为房硬拆鸳鸯家属全面寻人起波澜路见不平拔刀来相助青年回归南门终圆满小青年出走怒烧婚纱线上线下炒作齐引爆万科大方送房求关注万科范得人心美名扬青户外万科产品年寻人送房解读出走第一回：丈母娘为房硬拆鸳鸯小青年出走怒烧婚纱事件过程：一对即将结婚的青年男女，因为女方家长的反对，在婚纱照拍摄现场当场翻脸，青年怒气冲冲烧掉婚纱离家出走。婚庆摄影师在现场捕捉到了全程实况，并发布到网上，引发强烈反响。电视台，报纸报道青年出走事件并帮助寻人。传播渠道：微博，优酷，大秦网等本地新闻媒介123小伙儿烧婚纱出走视频网络传播微博寻人热炒吸引关注线下媒体报道事件升级事件传播内容示意男子出走微博示意事件传播内容示意引发热议示意新闻报道示意报版示意新闻报道示意大秦网TIPS弹出青户外万科产品年寻人送房解读出走第二回：家属全面寻人起波澜线上线下炒作齐引爆事件过程：青年出走之后，通过线下户外大牌、本地报媒新闻报道、线上微博寻人、炒作线下户外寻人等手段聚焦关注，在线上线下引爆话题，为下阶段万科登场送房蓄积能量传播渠道：微博、户外、华商报、大秦网等本地新闻媒介事件传播内容示意女友微博示意亲戚朋友微博示意事件传播内容示意事件传播内容示意户外寻人大牌示意新闻报道示意报版示意新闻报道示意大秦网TIPS弹出万科送安排若干好事者怂恿万科做出进一步的行动，房万科送房万科决定送出一套万科范er作为礼物，并介绍万科范er的产品特点。引导舆论，引发关于极小公寓万科范er，引发讨论房子与幸福等社会化的话题讨论并设计专题minisite产生话题聚合效应万科介入姿态万科以第三方介入青年出走事件，多品牌微博联动，定位于对与青年理解与关怀者的姿态，表达对青年回家的支持态度青户外万科产品年寻人送房解读出走第三回：家属网络寻人起波澜万科大方送房引关注事件过程：万科以第三方的角度介入，通过微博表示对青年男子的支持，此时安排好事者怂恿，提出让万科送房解决青年置业问题，万科顺势提出为青年送一套万科范儿作为礼物，希望他能早日回家团圆，一时间引起热议，同时置入商业信息，并以青年置业关怀者的定位阐述万科范儿的性格内涵。传播渠道：微博，优酷，大秦网等本地新闻媒介事件传播内容示意万科范微博介入示意事件传播内容示意引发微博热议示意户外寻人大牌示意新闻报道示意报版示意新闻报道示意大秦网TIPS弹出产在万科介入事件之后，即可进行软性产品植入，宣传进入产品解读阶段通过事件汇聚关注，利用聚焦植入软性产品信息，品针对目标人群推介万科范儿的特殊产品属性解读公关解读出走结局+盒子礼物形象解读万科感性解读万科范产品发布会范儿er万科周末club产品特色宣传万科范er风格微电影理性解读与媒体深度合作行业内软文植入青户外万科产品年寻人送房解读出走第四回：青年回归南门终圆满万科范得人心美名扬事件过程：青年男子获知万科送房的消息，在微博上答应回归，并告诉女友5月8日在南门不见不散，于是万科在南门搭建万科范盒子并设立倒计时来迎接男子归来，形成聚焦，在5月8日当天男子回归万科范亮相，事件圆满结束，进入产品宣传期。传播渠道：微博，大秦网等本地新闻媒介事件传播内容示意青年：莎莎：事件传播内容示意路人甲视角示意青年朋友视角示意礼品盒示意新闻报道示意都市快报报道示意新闻报道示意报版示意新闻报道示意大秦网TIPS弹出事件引爆之后，随即进入产品解读期。户外+候车亭+产品发布会同时上线。户外候车亭2万科范寻人事件流程规划传播时间节点规划植入：产品解读借势：万科介入造势：出走事件5.045.085.13—5.145.175.19前期准备争吵出走寻人万科登场回归发布会产品解读根据万科范er盒子事件日期进行倒推，预计事件节点如上图所示造势：出走事件阶段将线下事件引导至微博，从而带出事先准备的线索，线上寻人微博前置针对社会压力进行话题炒作准备。烧婚纱确定演员、出走寻人万科介入微博资源视频传播通过户外大牌、微博内容线下寻人华商报、前期铺垫电线杆等传统方式进行寻人注：黑框部分为传播重点借势：万科介入阶段青年决定微博表示热心人话题万科介入微博预告支持怂恿炒作回家万科万科范er决定送房产品植入挽留青年注：黑框部分为传播重点植入：产品解读阶段平面、户外、网络、微博minisite互动游戏等形式产品广宣青年决定南门归来万科周末微博预告产品发布会盒子登场club回家黑框部分为传播重点3万科范事件后媒介应用及物料三秦都市报在事件炒作尚未冷却的阶段，进行产品价值解读（区位、万科城配套、产品内部、投资价值等），以连载的形式进行。电影片头地铁广告公交车体出租车电子屏105.5整点报时广告让爱情不再裸奔，要努力幸福！万科原创·50立方微生活系统·全球首发万科范104.3交通旅游广播—景琦说房礼品赞助。同时利用105.5进行简单的互动传播，将万科范的卖点等设置成问答题，以有奖竞猜的方式，与听众进行热线互动，并提供奖品。105.5K歌之王联合105.5举办“K歌之王”比赛，在各大高校进行选拔，活动地点可设置在万科城项目现场。《微投资》产品手册4万科范现场包装及活动建议现场包装示意现场包装示意现场包装示意现场包装示意系列活动示意礼品示意5万科范寻人事件执行报价6万科范寻人事件责任分工智讯互动塞尚沟通·负责出走事件前期的网络筹备工作（演员·青年出走事件炒作的传统媒介资源与新闻确定、微博准备、怒烧婚纱出走视频拍摄公关支持等）·南门盒子事件的具体执行·负责出走事件网络炒作部分的策划与执行·后续产品解读的传播与执行·负责万科介入送房阶段网络炒作的具体执行·配合塞尚进行产品解读期的网络宣传工作Thanks