盛和世纪项目营销推广策略—开盘庆典活动策划方案Date:2011/08/08目录前期思考前期思考设计表述设计表述开盘庆典仪式策划方案活动规划活动规划前期项目思考借助抽奖活动聚集人气，进行互动式公关营销以优惠和奖励作为刺激点，促进销售及预订策划思路策划思路以互动游戏及文艺表演为兴奋点，将气氛推向高潮设计表述设计表述活动流程活动流程拉近发展商以及准业主之间的距离，口碑营销如何确保活动达到预期目的好项目≠成功项目我们有了“好”前提；现在的问题是如何“成功”“体验”为营销活动核心，同时应用多种营销模式为战术手段，加深品牌认知即使还没对房子产生兴趣、那么让潜在客户先对活动产生兴趣。逐次递进连续而有效的公关活动、起到持续传播的效果前期周到紧密的宣传、舆论造势、预热我们设定的基本传播思路庆典仪式庆典仪式对外宣告企业相关信息、展现企业实力，加强潜在客户认知度。展现节日氛围、用演艺带动人们情绪。互动演艺互动环节让潜在客户参与其中，逐步同化。将客户回馈作为次主线，增添项目宣客户回馈互动、演艺客户回馈传“噱头”，营造市场关注度及良好的市场热度。活动主题阐述自在生活自在生活尊享人生尊享人生——盛和天下盛和天下开盘开盘及客及客户户回回馈馈活活动动盛和世盛和世纪纪及哈市成熟高端社及哈市成熟高端社区区、、自在生活是我自在生活是我们们潜在用潜在用户户的共同追求。的共同追求。为为了灌了灌输输“生活皆自在”的理念，“生活皆自在”的理念，同同时时融合准融合准业业主的主的关关系，系，进进一步一步为楼盘为楼盘造造势势，，将将自在生活自在生活与与尊享豪尊享豪礼礼相相结结合。主合。主题题思路明确，形象的思路明确，形象的将楼盘将楼盘信息及活信息及活动动信息（信息（双双重信息）直重信息）直观观的的传达给传达给目目标标人群人群信息要素活动2011年8月时间盛和世纪售楼中心活动地点相关开盘仪式、互动游戏、演艺环节、豪礼放送活动目标盛和世纪业主、准业主及潜在客户人群设计表述设计表述服务项目服务项目演艺安排演艺安排主舞台设计活动规划庆典仪式演艺编排体现大气、简约的表述原则专业团队根据活动性质量身打造互动环节豪华抽奖活动规划活动规划改变潜在用户仅仅是看客的身份将整体活动推至高潮设计表述设计表述服务项目服务项目10:00-10:05开场舞—吉庆有余10:05-10:10相关领导致辞10:10-10:20项目负责人介绍项目相关领导讲话：一个品牌的持续发展需要战略的眼光、战术的部署和领导层的正确领导决策……10:20-10:30盛和天下开盘启动仪式别具匠心的启动仪式现场设置特制启动仪式道具，造型简洁大气，推动推拉杆更有向前、开创等寓意。区别传统的剪裁仪式，给人耳目一新的视觉感受。此环节邀请集团相关领导，重要嘉宾共同上台推动拉杆，开启盛和天下的品质体验之旅。10:20-10:30盛和天下开盘启动仪式别具匠心的启动仪式伴随着领导启动仪式的瞬间，特效彩烟瞬间腾空，五彩祥云寓意美好吉祥，为整体启动仪式锦上添花的同时也将活动推向高潮。鎏金欧式皇家礼炮、彩虹机与彩烟相配合，共同打造出盛和天下售楼中心及样板间对外开放庆典活动的宏伟场面。10:20-10:30盛和天下开盘启动仪式别具匠心的启动仪式利用开合背板的开启概念，在领导启动仪式瞬间，推拉门缓缓打开，彰显盛和天下开启一片全新天地。舞台背板缓缓打开之后，呈现的是全景效果图。奇异的舞台、别具匠心的启动仪式。给到场来宾耳目一新的视觉体验。10:20-10:30盛和天下开盘启动仪式启动仪式前示示意意图图10:20-10:30盛和天下开盘启动仪式启动仪式后示示意意图图10:40-10:50拉丁舞-情迷意大利动人的音乐、完美的身形、自由的风格、多元的概念还有浪漫、激情、快乐、动感等元素；这一切的一切都与意大利风格建筑结合的淋漓尽致，为来宾展现一场现代、国际、互动交相辉映的别开盛宴。活动规划演艺编排庆典仪式体现大气、简约的表述原则专业团队根据活动性质量身打造互动环节豪华抽奖活动规划活动规划改变潜在用户仅仅是看客的身份将整体活动推至高潮设计表述设计表述关于我们关于我们服务项目服务项目演艺推荐女子电声组合—《春天狂想曲》她们不仅仅是在用乐器进行演奏，她们还在与乐器共舞，有时又如摇滚歌手般满场奔走。有时如钢琴手般沉静自如。西洋传统乐器与现代流行乐完美结合。将经典重新演绎。悠扬的音乐，动感的旋律正如中天?富城一般：经典、活力、国际化。演艺推荐《品味欧洲》—爵士乐队外籍乐队不同的表演风格好像一股清新的空气吹进热情洋溢的现场，根据需要可以调整节目的表演节奏，以达到调动或舒缓观众情绪的效果。演艺推荐《舞动春潮》—爵士舞表演T-star爵士舞舞组合，动感的旋律加上高超的舞技。必定能带动现场的活跃氛围，点燃现场观众的激情。演艺推荐《奇迹时刻》—魔术表演近景魔术：省杂技团演员国家一级演员表演幽默风趣，精彩的魔术几乎成为近年春晚必备大菜。现场有请省内知名魔术师进行表演，点亮现场观众的眼球。演艺推荐《奔放的青春》—外籍舞蹈演艺俄罗斯民间舞蹈是一个充满了活力的的民间艺术,创造力使它具有了艺术生命力,它所包含的思想,情感都是对周围世界认识美感情感的表现。现场邀请著名《红磨坊》演艺人员到场，将原味欧风生活渲染的淋漓尽致。活动规划庆典仪式演艺编排体现大气、简约的表述原则专业团队根据活动性质量身打造互动环节豪华抽奖活动规划活动规划改变潜在用户仅仅是看客的身份将整体活动推至高潮设计表述设计表述关于我们关于我们服务项目服务项目互动环节-彩绘墙现场设置“自在生活尊享豪礼”中天?富城彩绘墙。任何参观的市民都可以随意在此墙壁上绘画出自己心中的春天。最后请特邀的彩绘师将所有的绘画连成一副完整的的画面。并在以后的日期，作为展示品展出与售楼中心处。互动环节-猜猜看游戏描述:游戏分为两组，每组十人，邀请现场观众参加。按照一组十人猜出答案的时间来判断胜组。游戏形式：设立两块文字板（词汇与中天?富城有关）每个文字板下各坐两个人，一个以手势和动作描述给对方。互相猜解板上文字，一人猜出板上文字迅速换下一位本组队员，接力猜谜。游戏设计创意：群众认真度高，可参与性强；道具设备简单，易操作；中间词汇以与活动相关词汇为主，增强现场观众对青岛品牌的记忆度。互动环节-拼图大赛游戏描述:游戏分为两组，每组两人，邀请现场观众参加。按照将图片拼完的时间来判断胜组。游戏形式：设立两块图片板（图片画面与青岛啤酒和世界杯有关）比赛前将其分割并打乱，比赛开始后由参与游戏的选手把打乱的图片拼回原来的形状。游戏设计创意：道具设备简单，易操作；将青岛啤酒画片作为道具画面吸引现场观众眼球；起到多点传播的效果。活动规划庆典仪式演艺编排体现大气、简约的表述原则专业团队根据活动性质量身打造豪华抽奖互动环节活动规划活动规划改变潜在用户仅仅是看客的身份将整体活动推至高潮设计表述设计表述关于我们关于我们演艺演艺互互动动Thanks