丰盛九玺微博推广策划方案捷群广告2012.02策略前提2012年是销售面临市场严峻考验的一年，也是推广传播倍收市场压力的一年。在前期我们确定了今年主推广基本以小众媒体为主，其中包括了微博这个新兴的传播平台。策略目标?通过微博传播，提高九玺的知名度和美誉度，树立丰盛九玺的品牌形象。?扩大九玺产品的市场关注度。?建立相对完善的传播及销售渠道。?提高销售效率，达到预期的销售目标。?加强与业主及意向客户的关系，实时沟通，收集客户对项目的反馈。九玺微博现状项目微博后缀为系统的随机码，不方便记忆。粉丝数及微博发布量太少，未贴标签，未加入任何群，简介苍白无力。微博推广方式?将微博作为官方宣传渠道之一?在微博上获取客户?提高微博关注度?利用微博提高品牌知名度?把企业微博做成企业文化?发布专门为微博用户提供的优惠?利用微博做客户服务工作一、将微博作为官方宣传渠道之一丰盛九玺应该通过多种渠道，发布多个链接，宣传我们的官方微博，以项目官方微博的名义在自己的项目网站发布各类信息，包括项目新闻、工程节点、项目活动、销售物料电子版等。并举行微博线上的各类促销、优惠、转发、互粉等活动。案例：二、在微博上获取客户监视并发现那些提到本项目的ID或族群，然后找准时机给予留言或加入到这些对话讨论中，切记不要显露销售意图，以免产生反作用，我们仅仅需要倾听及以真诚的态度给予解答及帮助，最终这类客户会自动融入我们项目。三、提高微博关注度为了避免身份混淆及官方性，丰盛九玺注册了企业机构身份认证，增强了用户的公信力，在此之上，我们还需要利用微博的人气页面，流行关键词等推荐，增加粉丝数和影响力。四、利用微博提高品牌知名度积极宣传自身品牌，项目新闻、工程节点、现场活动、打折让利活动等都需要在微博上第一时间发布。尽量给关注本项目者提供有价值的信息，让粉丝们都意识到本项目的存在，随着知名度的提高，粉丝们也会心情愉快的享受着每天“刷”九玺。五、发布专门为微博用户提供的优惠也许我们在某个营销节点上会想要提供一种通过其他渠道无法获得的优惠，那么可以通过微博来传播，我们可以发布于账户相关联的优惠代码，或者自定义一个微博独家优惠的链接，或者发起一个转发抽奖等等，然后我们只在微博上推广这个优惠，不通过其它任何方式及渠道发布。每周至少发布一个让大家有兴趣谈论或者足够吸引人的优惠，让粉丝们知道九玺在使用微博，并且对微博这个渠道很重视。案例：六、把企业微博做成企业文化在微博上的一个故事，某人在自己的微博上说，加班肚子好饿，希望能有人送吃的给他。碰巧的是他的朋友正好就在他公司附近吃饭，于是15分钟后，他的朋友带着打包好的饭菜出现在了他的面前。我们有理由相信这种事情能够帮助人们之间建立起一种文化，在内部来说，使九玺的员工多了一个了解彼此的机会，通过微博把九玺的主张和文化对外传播，在外部来说，使得关注九玺的粉丝们觉得是真真切切和代表一种以后生活在这里的生活理念方式在打交道，而不是面对一个冰冷冷的楼房代言人。案例：七、利用微博做客户服务工作在社会的媒体上，不管是否参与其中，关于你的话题总是会层出不穷，像微博这样的开放式媒体更是如此。像目前如果再搜索栏打入“九玺”或者“玺雀”进行搜索，能找到了结果多达200余个，其中可以获取大量客户对九玺的看法和反馈的信息，而我们可以利用微博去回复这些评论，可以方便快捷的获取客户及意向客户对我们的反馈，也有助于帮助提高整个项目在客户及意向客户对本项目的体验感受。关注客群需求及生活九玺微博执行计划1.加关注，增加粉丝量（发行量）2.加入行业圈子增加玺雀曝光度3.勤发微博制造被关注话题4.举办微博活动5.后期运营维护1、加关注项目对象标准执行内容效果监测反馈措施每天至少新一周内如对方对我们的地产行业人士关注5-10关注没有做出回粉，取1周内有5名业内人士消对其的关注。次评论或转发表涉及九玺及三墩话题的发我们微博加凡是发现符一周内如对方对我们的微博合左侧任意的客户可以关目关注没有做出反应（互评论涉及九玺一则标准的得到适当的及三墩话题的粉、评论、留言、转发标注微博用户，立即奖励。（如等），便取消对该博主关注对方，客转发涉及九玺鼠标垫）适每天主的关注。及三墩话题的动关时取得对方户微博注30名类的联系方式回复内容涉及似客户。九玺及三墩话。题的2、加圈层项目对象标准执行内容效果监测反馈措施每天至少新一周内如对方对我们的1周内有5地产行业圈子关注5-10关注没有做出回粉，取次评论或个行业项目消对其的关注。转发我们微博的客每天至少新一周内如对方对我们的户可以得加媒体行业圈子关注5-10关注没有做出回粉，取个媒体行业消对其的关注。到适当的圈奖励。涉及生活的圈符合左侧标一周内如对方对我们的（如在右目子如家居生活层准的群或微关注没有做出反应（互边推荐其标涉及社区配套博，立即关粉、评论、留言、转发群的链接的圈子如杭州注对方，每等）美食等），便取消对该博主客天主动关注的关注。涉及年轻人喜30名类似客户好的圈子如看户。电影3、发微博项目发布内容执行安排执行落地项目节点、新闻、线下活每天至少发布新微博3-5安排专人或动、售楼部动作等个。给予某个团发队登陆微博现场各种物料、样本等电每周至少发布1-2个。的权限，全子版微公司动员，微博线上活动每个月举行一次专门针对勤发微博。博微博的线上活动转发行业或圈子微博针对行业、圈子内以及最近微博热门话题进行转发，每周至少3次4、微博活动项目活动内容执行安排执行落地玺雀Flash首发活在微博上举行玺雀Flash全球首可创建或购微动发活动买一部分小号，活动期销售阶段优惠活动微博发布优惠内容，针对微博客博间互相转载户，凭微博账号可享受优惠回复为活动活老客户回馈活动老客户关注、回复、转发玺雀内造势。容给予一定奖励（抽奖）动节假日活动节假日举行的应景活动，或者号召博友围观玺雀巡展活动5、后期运营维护诚意内容事件活动运营带来的人气决定传播传播性话题回馈粉丝专人/团队维护品牌及相关舆论收集举办促销、优惠活动品牌事件在微博上炒作增强评论、转发、互动项目自身建设活动积品牌及相关话题二次粉丝信心人性化的语言极参与粉丝交流行业新闻事件传播转发爱心及公益话题发布稳定粉丝关注我们的粉丝有趣的其它活动@给情绪有趣的个性化语言内容及事件营销各类创意活动粉丝实物回馈粉丝微博活动安排主题：玺雀flash全球热烈上映活动类型：关注、转发、@朋友、转发量派奖活动内容：1、提前1周预告玺雀flash全球首发活动，并在微博上推出电子海报。2、提前3天发布视频部分截图，并发动粉丝转载及@给朋友，截止视频发布前转载最多的前10名粉丝获得纪念品一份。3、视频发布当天，截止当天下午17:00@最多朋友flash地址的粉丝获得特等奖。4、后续继续转载，截止视频发布后一周@最多人的粉丝获得第二份特等奖。微博活动安排主题：玺雀微资产增值计划活动类型：关注、转发、@朋友、转发量派奖活动内容：1、提前1周预告微博度假优惠活动即将开始上线，并发布海报。2、截止活动开始前，@最多朋友的前20名粉丝可获得购买玺雀微资产增值计划优惠发布后的切实优惠，并再额外获赠小礼品。3、活动当天正式发布针对微博粉丝的度假优惠，购买者需在售楼部登记自己的微博账号，并且该微博账号必须关注本项目，并转载本项目内容达到20条以上。4、如果关注本项目并转载达到50条以上，还可以获得额外小礼品。微博活动安排主题：玺雀生活之电影节活动类型：关注、转发、@朋友、参与、抽奖活动内容：1、发布玺雀电影节上线海报。2、活动开始后关注、转发、@朋友本活动的粉丝均有机会参与抽奖。3、也可以推荐自己看过的电影，发表电影评论并@给玺雀。4、活动每周抽取10名参与活动的粉丝可前往玺雀售楼部领取2张西城广场UME电影院的电影兑换券。Thanks！