企划推广部2012年2月25日Park2012年第二季度推广活动策划方案COCOParkCOCO福田福田深圳深圳媒体配合媒体配合?????第一季度推广活动执行情况分析2012年年度推广主线第二季度推广活动详案费用预算主要内容媒体配合媒体配合?????第一季度推广活动执行情况分析2012年年度推广主线第二季度推广活动详案费用预算主要内容3月··－－爱你温情献礼季－－宠你内衣文化SHOW会员专属活动“三月香气”女人节：2月爱游园会爱游园会1月”乐乐“悦”新年及“乐”爱情人节、“三月香气”女人节系列活动?－－－－“爱”的礼物“绝配情人节”会员专属活动迎春大献礼迎春大献礼??缤纷“乐”谜，元宵同乐会“乐”爱情人节主题活动：－－“我show我爱”情人节情侣街拍－－“福田COCOPark秀爱”新浪微博互动活动“－－中国情结中国年－－祥龙大吉－－“欢乐祥龙耀星空”农历新年系列活动：第一季度推广活动执行情况分析迎春大献礼迎春大献礼－－中国情结中国年－－祥龙大吉“欢乐祥龙耀星空”农历新年系列活动：－－第一季度推广活动执行情况分析的礼物的礼物”爱爱－－“我show我爱”情人节情侣街拍－－“福田COCOPark秀爱”新浪微博互动活动－－“乐”爱游园会－－“第一季度推广活动执行情况分析???缤纷“乐”谜，元宵同乐会“乐”爱情人节主题活动：“绝配情人节”会员专属活动·－－宠你内衣文化SHOW会员专属活动第一季度推广活动执行情况分析·“三月香气”女人节：－－爱你温情献礼季现场装饰第一季度推广活动执行情况分析２０１１深港·珠三角零售商业高峰论坛暨颁奖盛典”圆满落幕，引发业界热议本地宝1-12购物频道COCOPar欢乐翔龙耀星空新年送大搜房网1-13品牌商家福田COCOPark精彩活动喜迎龙年众品牌联袂献礼——。。频道每天每频道20次以上播放。媒体宣传一月份软文发布：合计8篇，共计9358字深圳商报1-13完美生活·购物“ＨＡＲＭＯＮＹ亨吉利赢商网1-13商业地产福田COCOPark精彩活动喜迎龙年腾讯蓝房网1-13资讯中心福田COCOPark精彩活动喜迎龙年新浪网1-13新闻福田COCOPark精彩活动喜迎龙年焦点网1－16新闻中心福田COCOPark精彩活动喜迎龙年、深圳商报1-19完美生活·购物福田ＣＯＣＯＰａｒｋ：举办吉祥中国年风俗技艺表演视频载体：在福田CCP举办的欢唱会的宣传片，有COCOPARK体现，此份广电宣传片于1月6号-14号，在深圳卫视、都市频道、公共频道、少儿频道、体育频道、移动电视、娱乐频道全2012年第一季度的媒体宣传主要以配合活动的软文/新闻报道为主，同时，根据活动需求，选择性的针对会员发送活动知会短信，辅以场内LED/LCD、自有微博、网站的宣传;对于情人节活动，则主要选择与新浪微博合作的微博宣传为主导则主要选择与新浪微博合作的微博宣传为主导第一季度推广活动执行情况分析媒体宣传二月份软文发布：合计7篇，共计5906字腾讯网2-13资讯中心福田COCOPark助阵情人节谱写爱的浪漫赢商网2-13创新营销情人节到福田COCOPark找浪漫搜狐网2-13新闻中心情人节到福田COCOPark找浪漫中购联泛商网2-13行业资讯福田浪漫的情人节到福田COCOPark找浪漫搜房网2-14品牌商家情人节到福田COCOPark找浪漫商家助阵谱写爱的浪漫新浪网2-13楼市新闻情人节到福田COCOPark找浪漫商家助阵谱写爱的浪漫市民周报2-17卖场COCOPark本周购物资讯微博：2－12至14新浪微博“福田COCOPark大屏秀爱”主题活动视频载体：2月12日深圳娱乐频道播出的《IN时尚》栏目在福田COCOPark取景。三月份软文发布：合计8篇，共计2283字搜房网3－6购物中心女人节福田COCOPark品牌大特惠名品低至3折起搜房网3－6品牌商家女人节福田COCOPark品牌大特惠名品低至3折起赢商网3－6购物中心女人节福田COCOPark浓情关爱女性新浪网3－6活动女人节福田COCOPark浓情关爱女性吉屋网3－6开发商动态女人节福田COCOPark品牌大特惠名品低至3折起腾讯网3－7活动展会女人节福田COCOPark浓情关爱女性南方都市报深圳商报3－8行业资讯三叶草全场7折运动迷有福了深圳商报3－8商讯ＣＯＣＯＰａｒｋ：春夏新品折扣不断第一季度推广活动执行情况分析本次数据分析仅体本次数据分析仅体，说明：由于3月尚末过完完现1.2月份。2011年实际2012年预算2012年实际。20%20%同比增长同比增长，1月2月14%.10014%1000200080001000040006000销售达成第一季度推广活动执行情况分析目标达成率95％，同比（5936.35万元）增长30.52%。截止至2012年2月年度累计销售额17102万元，累计目标17078万元，2012年1月销售额9353.9万元，目标销售为8912.9万元，目标完成率104.95%，同比（8282万元）增长13%。2月销售额7748万元，目标销售为8165.36万元，累计目标达成率累计目标达成率本次数据分析仅体本次数据分析仅体，说明：由于3月尚末过完完现1.2月份。月由于情人节活动的月由于情人节活动的22，人流同比略有下降人流同比略有下降，人流车流1月2月1月2月02011年116832081857852705427912012年112975810783795316350274月由于农历新年的影响月由于农历新年的影响1150000010000001500000年年人流车流分析20122012影响，人流增长明显，2012年1.2月总体人流约为2208137人次，同比增长11.13％;2012年1.2月总体车流为103437车次，同比增长8.32％。第一季度推广活动执行情况分析。预算费用实际发生单位：万元季度的活动执行费用低于预算一1月2月3月节约的主要原因为第节约的主要原因为第季度的活动执行费用低于预算。％％0.0003.30.0040.0010.0020.00预算费用39.0023.164.50实际发生26.0921.589.68860386费用分析2012年第一季度预算费用66.66万元，实际发生57.35万元，费用使用率为为第一季度推广活动执行情况分析果，计划在明年一季度的活动规划中，可以加大情人节期间的投入，响效响效、反流人场现在目标消费群体在目标消费群体度各节点活动执行的场流度各节点活动执行的;;ParkPark、一季COCOCOCO扩大福田扩大福田，的客户群特点的客户群特点k有效增加了现场人流有效增加了现场人流，田COCOPar步丰富活动内容一博友的广泛关注博友的广泛关注进进步丰富活动内容中的品牌影响力。综合福综合福第一季度推广活动总结??????第一季度推广活动基本上按照计划执行，执行过程顺利，无意外及安全事故出现;活动通过媒体进行了软性宣传，特别是情人节当天与新浪微博的互动活动，吸引费用控制在预算范围内;在活动现场执行方面，需要加强对于细节的把控，如演员的妆容等;对于会员活动，在现有与商户联合进行的模式下，需要有创新，可以寻找外资源进行合作，如帆船、高尔夫、自驾游等等;第一季度推广活动执行情况分析媒体配合媒体配合?????第一季度推广活动执行情况分析2012年年度推广主线第二季度推广活动详案费用预算主要内容“乐动时尚新潮流”全年以“音乐”为主旋律，贯穿所有主题活动当中：传语宣年品牌年品牌传语20122012年年度推广主线元宵节及元宵节及、六周年同时龙六周年同时龙ParkParkCOCOCOCO要以福田要以福田，同时同时。推广活动主要以新春促销及新春开市推广活动主要以新春促销及新春开市，。季季季为农历新年组织系列比赛类活动组织系列比赛类活动·COSPLAY一，第第季为农历新年情人节活动为主。第二季度：乐舞·霓裳季第二季度启动原创音乐角，并将其做成全年持续性的活动。辅以环保概念的秀场。可联动商户，进行新品发布类活动。第四季度主要以圣诞系列活动为主，同时将跨年晚会做为2012年“乐动时尚新潮流”主题的总结性活动主题的总结性活动第三季度主要以时尚潮人的COSPLAY为主，以模仿动漫人物造型为主主岗COCOPark开业同期举办庆祝活动。第四季度：乐动·狂欢季乐潮乐潮：季度三第一季度：乐起·迎春季第季度第2012年年度推广主线12月圣诞欢乐行11月??圣诞系列活动跨年晚会10月开业开业十一长假促销及美食课堂食课堂CCPCCP9月龙岗龙岗???福田CCP六周年8月创意DIY工坊?7月第四届酒吧文化节?动漫COSPLAY6月儿童训练营会员专属活动会员专属活动主题推广活动5月4月五一及母亲节主题活动原创音乐角启动原创音乐角启动???环保主题秀3月2月三八妇女节主题活动三八妇女节主题活动??元宵猜灯谜2.14情人节活动1月2012年年度推广主线会员积分兑礼?中国年系列活动媒体配合媒体配合?????第一季度推广活动执行情况分析2012年年度推广主线第二季度推广活动详案费用预算主要内容新闻宣传外，将增加媒体的栏目深度合作及硬广投放，形成系列性、持续性的品牌宣传效应，达到活动知会、聚焦有效人群、提升品牌影响力的作用。/??????品牌营销：通过原创音乐角的启动，展开全年主线营销活动，通过现场活动配合媒体的宣传，在目标消费群体中树立福田COCOPark鲜明的品牌个性，提高客户品牌忠诚度。销售促进：通过与节庆日相结合的各类特色活动，提升人流，带动场内商户销售，活动内容需要与音乐角进行自然融合，进一步起到品牌强化的作用。会员维护：在第一季度会员活动的基础上，丰富会员活动内容，拓宽会员发展渠道，根据礼品采购情况，争取实现