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万科西山庭院项目策划文案
万科西山庭院项目策划文案
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项目概述(一)项目定位:北京市海淀区以历史、文化、风景为胜,本项目位于此京西上风上水之地,圆明园、颐和园等皇家园林附近,周边历史文脉丰富,并为中关村概念大区所涵盖。目标人群很大一部分属于知识阶层,有着较高教育程度,甚至留学背景的成功人士,他们以知识资本完成财富积累,经历了漂泊和奋斗之后,对于更高品质住宅的要求便凸显出来,对“身心归宿”和“真正家园生活”的向往愈发迫切;他们在对整个西方文化、社会有了较全面的认识后,对中国的传统文化也会产生新的审视,“西山庭院”正是希望让他们在选择高品质居所的同时,能够获得文化认同及精神上的归属感。“西山庭院”崇尚时尚和品位,追求生活品质和格调,是居住条件舒适豪华但不张扬的第一居所,也是有着等同财富和人文理想的人群的聚集之地。院落友居,人文大宅——创造出一个符合当代中国人价值取向和居住观念的新居住社区。“西山庭院”是古典的,它秉承独有的文脉特征,以北京的院落精神架构传统风范;“西山庭院”更是现代的,它建立了一种新的生活方式——既满足现代人高品质的生活要求,又引领人们逃脱商业社会机制下的辖制与奴役。“西山庭院”创造了这样一种可能,摆脱喧嚣,洗尽铅华,重归庭院,体验生活的艺术。(二)主题:总体规划——新城市主义,院落文化,体现“融合”的价值新城市主义的规划概念,在城市肌理中体验回归自然的生活;院落文化——四合院被现代文明所解构,其中所包含的审美要素变成了文化遗产被人们所缅怀,并升华为人们一系列美好愿望和精神寄托的载体。当东方遇到西方,现代吸纳传统,重新回到“庭院”的生活才有可能使仅仅是“集合”在一起的人群变成友善的邻居。构建新的居住群落,和谐自然的人居关系,强调邻里的生活氛围,人以群分的相聚相融,通过建筑及其周边环境,创造出一个友善、轻松的居住氛围,并且能够充分体现出这一特定人群共同的价值取向及社会功能,使得同一屋檐下的“业主们”在充分享有私密空间的同时,通过健康、丰富的人际交往,实现人的社会属性;寻找真正“家”的感觉,“小家”与“大家”的融合;通过古典与现代兼备,东方与西方汇融的理念达成“人文大宅”的目标,是中国传统居住精神与现代化生活品质的融合;居家的舒适感和环境景观的融合;私家领地和公共场所的融合;阳光与建筑,山景与水系,绿树和花卉。规划建筑设计说明第一篇规划设计理念住区的建设过程就是在创造新的生活,而新的生活又是城市整体进步的一个组成部分,新城市主义从城市背景的角度,系统的研究城市局部的发展,使每一个局部都能够成为城市有机整体的一部分,从而保持城市的发展具有可持续性。西山庭院的规划设计体现城市机理的延续,采用新城市主义规划设计概念,创造院落友居、人文大宅的居住文化。整体规划沿公共空间——半公共空间——半私密空间——私密空间层层递进,辅之以精致得体的细节追求,以期通过不同空间形态增进人们多样化交流的可能,构成现代人的理想人居环境。一、空间形态1.空间结构新城市主义通过对城市空间类型分析,认为空间表征的首要因素是空间结构,是那些由建筑体量夹杂的具有某种空间限量特征的结构关系。西山庭院在规划用地中首先强调出主要的空间结构。“形象地带”——以小区东北主要入口处展开的轴线形象空间;形象地带给顾客以展示小区形象的作用,两侧底层商铺围合出舒适宜人的商业休闲步行街道,形成一个居民休闲、交往、享受阳光和空气、体验欢娱和品位的人气区,并提供小区住户日常生活所需的解决。步行街中间布置有绿化休闲的情调空间,两边有架空的商业柱廊。它是展示高尚品味生活的场所;是欧式的西方古老商业街的抽象提炼也是回味北京京都街市文化的载体。“景观地带”——小区用地中从东至西方向设计了一个以草坪和低矮灌木为主的开放空间,以迎对西山景色。景观地带向西南敞开的方向没有建筑物等遮拦,可以起到借景之作用,景观地带成为西山风景区向小区的延伸。在景观地带两侧布置居住建筑用地,使小区中形成一个明确的视线走廊。“景观地带”作为贯通东西的小区公共绿地,更体现自然生态,让居民能享受大自然的魅力,与用地环境相结合,有相宜的尺度和绿化层次。“绿色走廊”(邻里绿地)——在整个景观地带中结合路网和住宅街坊的布置设计了五条线形的以乔木绿化为主的步行长廊,这几条南北方向平行的绿色走廊与景观地带相交汇,使小区的人们无论住在什么地方都可以非常容易地到达景观地带,不出小区就可以欣赏到美丽的西山风景。贯穿南北的绿色走廊是小区的“巷”,是趣味和含蓄的空间,是理性的,有文脉的,和居民最直接的空间,以提供居住者识别特色;也是“城市空间”和居所的过渡,是院落和中心公园的连接体。“休闲地带”——在小区的东西方向结合用地形状设计了一条步行街道,将小区的各种功能串联起来,使居民置身于绿色走廊之中,提高居民对居住小区在环境方面的认可程度。“休闲地带”空间形态丰富,通过建筑的错位,局部放大,产生韵律感。环境绿化设计体现休闲的主题,围绕活动、休闲的内容布置,有参与的趣味,形成小区的“街”。2.公共空间住宅的环境质量并非指那些单一的绿化景观,交通顺畅,生活方便和居住安全等因素,而是将这些因素通过强调公共空间的质量加以整合,形成富有生活情趣的住区户外环境。西山庭院在几个线性的地带空间的交汇处、进行了重点公共空间的设计,包括围合、局部放大和增加地表特征等方法。商业街和中心绿化带交接处放大为“水景广场”。它是建筑自然围合成的街区中心的概念,是形态的中心,追求生活的味道,亲切的感觉,而不是规则的、人为的、过分几何构图的无生命的形式,是小区的中心。公共空间的多重性在于它是小区空间类级相联系的纽带。西山庭院强调设计了街坊式的住宅形式,街坊中间设计了院落,进而形成十字形的路网格局,这样的形式使得空间的类型非常清楚,为公共空间的形成和设计创造了有利的条件。3.街坊与院落从城市中心到大街,从大街到街坊、再从街坊到住宅,这是一个完整的城市空间序列。其间记载着、产生着属于城市的生活与文化,街坊作为城市空间形态的机理是一个关键性的环节,它将居民与城市联系在一起。整个小区的住宅建筑设计成街坊院落的形式,这种布置形式的目的是使居民产生对城市的联想,对自己居住环境的关心。该小区的开发面对的客户数量并不太多,又与市区有一定的距离,所以这样的格局不会使居民产生离群索居的感觉。院落是聚合住区居民,使其产生并保持认同感和归属感的空间环境。内庭院是居民直接感受的环境,是提供归属感的载体。强调空间围合感,强调属于自己街坊的个性同时促进居民在院落中的共同活动的可能性,促进居民的相互交往。每个内庭院以其环境设计主题各具特色,是有品位的,安全的,有居住气氛的,可交往的,体现居住品质的,“大家”共享的场所。二、空间类级住区的室外空间实际上是以不同的空间类型而存在,而各类型之间又有一种递级关系,因此需要建立空间的类级观点。1、区外环境——道路系统——停车场所从小区外部进入的机动车动线被设计为从区外环境进入小区外环道路系统,从外环道路系统直接进入各院落地下车库入口。机动车动线的公共性逐级减弱,并减少机动车对小区内的干扰。2、道路空间——庭院空间——过渡空间——居住空间小区内居民进入居住空间的流线规划为从街坊外的道路空间进入庭院的共享空间,然后进入住宅楼的门厅和竖向交通空间为主的过渡空间,最后进入各自的居住空间。因此居民进入居住空间的过程是一个从公共性到私密性的递级变化的过程。3、居住空间——庭院空间——绿色走廊——景观地带小区内居民进入景观地带的流线规划为从居住空间进入庭院空间,再从庭院空间进入绿色走廊,然后到达景观地带。居民融入自然的运动趋势逐级增强。三、地带空间修正现代城市规划和建筑设计理论,用边界和功能模糊的地带空间取代过去严格划分用地空间的方法。西山庭院在几个重要空间结构的规划中使用了形象地带、景观地带和休闲地带的概念,目的是使这些大面积的用地能够包容更多的内容,其中允许一些过去规划概念中认为不能相容的内容相互重叠。(因为该小区的户型较大,居住人数有限,且外出活动的时间又分散,所以这样的处理不会出现太大的矛盾。)地带空间概念的引入,不仅使小区的土地使用效率提高,而且为这些较大面积的开敞空间创造出更多的含意,极大的容纳住区的居民参与到社区活动中来,使住区的形象更加丰富生动、亲切宜人。地带空间以其规划定义功能为主,兼容其他相关内容的设计方法是以强调定义功能为前提的,每一个地带空间都应当突出其包括地面铺装在内的标志性,使每一位居民在进入地带空间之后都能意识到空间特性的存在。四、回归城市注重沿街建筑的连续性,创造成为属于城市一部分的有机住区。西山庭院所采用的街坊式的住宅单元,使道路两侧的建筑具有连续性,特别是沿几个地带空间两侧的建筑形象完整和谐,小区的格局可以说完全是城市发展的一个新的延伸。这样的规划方法,将小区的建设与城市的文化脉络联系在一起,将成为城市发展的一个有机的组成部分,使小区获得永久的生命力,小区建设完成之后,住宅的品质将随着时间的延续和文化底蕴的积累而不断提高。第二篇院落单元的设计院落的设计为每个街坊的居民创造了一个内向型的空间,增加了街坊的可识别性和归属感。虽然是采用街坊的形式,但住宅仍然是以南北朝向为主。南北两栋住宅围合成一个院落,院落的东西两端为庭院的人行出入口,并设有为此院落独有的共享空间,增加每个院落住户的归属感。住宅的设计根据面积要求采用平层与复式结构相结合的形式,既满足了不同住户的需求,又增加了户内的空间感受。首层及顶层住户均享有独家的室外庭院和屋顶露台,提高了小区的生活品质。每一户住宅的房间的均为南北朝向,既可看到远处西山的景象,又可随时观察到院落的朝曦暮霭、四季景致。庭院南北两侧的住宅底层为地下车库,住宅楼的竖向交通一直通至地下车库,住户停放车
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万科
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西山庭院项目
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策划文案
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营销策略
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北京市海淀区以历史、文化、风景为胜,本项目位于此京西上风上水之地,圆明园、颐和园等皇家园林附近,周边历史文脉丰富,并为中关村概念大区所涵盖。
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