“北斗王座”组团媒介策略开始之前，我们对已确定内容进行一下回顾“北斗王座”组团传播定位CBD临江华宅组团案名体系楼栋名天枢阁、天璇阁、天玑阁、天权阁组团案名体系组团名“北斗王座”组团品牌传播体系项目品牌定位：项目品牌定位：CBDCBD临江华宅临江华宅品牌传播体系品牌口号：一席，尊天下组团推广节奏入市期形象期开盘期价值强销期（07.10）(07.11)(07.12)(08.01—03)北斗·降临北斗·问天北斗·炫世一席·尊天北斗王座组团以北斗王座组以开盘信息发以组团四大核下以不可复制高团“天”系列布为主导，营心价值体系为端形象入市，楼栋名的尊贵造一生一栋，诉求点，展开继续巩固北滨不凡暗指组团错过只能向往组团价值诉求龙头领导地位的尊贵品质的稀缺感受丰满组团形象组团亮相组团气质组团稀缺组团价值组团媒介整合推广一场“三箭齐发”震撼重庆楼市的华丽表演此次“北斗王座”组团推广，除顺利推广组团，实现组团销售目标外我们还需在珠江实业品牌和项目精神层面做足功课这是我们推广的一条暗线，用活动营销这一手段将三点串联起来：北斗王座组团推广，常规媒介手段及针对性媒介运用实现组团传播目标，完成营销任务传播明线传播暗线利用活动营销，串联北斗王座组团、珠江实业品牌、组团精神气质层面传播传播明线传播暗线利用活动营销，串联北斗王座组团、珠江实业品牌、组团精神气质层面传播“五点一线”媒介传播体系现场氛围点:售楼部、工地围墙、导视系统、社区小品、楼书及现场销售道具大众传媒点:晨报、晚报，交通广播电台、短信群发、DM直邮分众传媒点:户外、车身、电影贴片广告为组团推广量身打造针对媒体点:航空杂志、网站广告、论坛、高级会所广告物料外延传播点:展厅、房交会、外展场相关宣传道具活动传播线:组团和涵盖组团及企业相企关业品牌SP&PR活动壹展现组团形象，直击组团核心价值入市期户外主题北斗·降临珠江太阳城2期“北斗王座”组团，倾情面世入市期硬广主题北斗·降临珠江太阳城2期“北斗王座”组团，倾情面世中心，创世界入市期硬广主题北斗·降临珠江太阳城2期“北斗王座”组团，倾情面世中心，容世界入市期硬广主题北斗·降临珠江太阳城2期“北斗王座”组团，倾情面世中心，领世界主题媒体选择销售物料现场包装北斗·降临报广组团楼书灯箱系列主题户外DM围墙网络户型单张销售现场杂志DM直邮电台广告1报纸广告广告目的：界定组团高端产品定位，顺利实现入市发布主题：“北斗·降临”系列主题发布媒体：重庆晚报、重庆晨报发布时间：10月11日——10月26日发布时间发布媒体发布规格发布主题10.11（四）晚报整版北斗降临之创世界篇10.12（五）晨报整版北斗降临之创世界篇10.18（四）晚报整版北斗降临之容世界篇10.19（五）晨报整版北斗降临之容世界篇10.25（四）晚报整版北斗降临之领世界篇10.26（五）晨报整版北斗降临之领世界篇2户外广告广告目的：发布组团亮相信息发布主题：“北斗·降临”发布媒体：江北、北滨路沿线、渝中区、九龙坡区发布时间：10月3网络广告广告目的：发布组团亮相信息，通过网络营销引发市场聚焦，吸引更多的买家参与。发布主题：“北斗·降临”，广告投放以主页横版广告为主，建立项目的网址链接和社区论坛。发布媒体：重庆搜房网、新浪网、大渝网发布时间：10月4杂志广告广告目的：界定组团高端产品定位，顺利实现入市发布主题：“北斗·降临”主题（硬广）发布媒体：西南航空、蓝筹地产发布时间：10月5电台广告广告目的：发布组团入市信息发布内容：珠江太阳城2期“北斗王座”组团精彩面世发布媒体：重庆交通广播电台15秒套播发布时间：10月形象期户外主题北斗·降临形象期硬广主题北斗·问天北斗王座，连通世界动脉形象期硬广主题北斗·问天北斗王座，高瞻江景未来形象期硬广主题北斗·问天北斗王座，典藏优越生活形象期硬广主题北斗·问天北斗王座，引领财富先机形象期软文主题引标：北滨龙头顶级临江华宅主标：北斗·问天副标：珠江太阳城2期”北斗王座”组团，重组楼市颠峰格局主题媒体选择销售物料活动建议北斗·问天报广组团楼书产品推介会系列主题户外DM网络户型单张杂志外卖场开放电台广告房交会展间包装车身广告电影贴片1报纸广告广告目的：建立组团高端产品形象，以华宅产品引出价值发布主题：“北斗·问天”系列主题硬广及软文发布媒体：重庆晚报、重庆晨报发布时间：11月1日——11月30日发布时间发布媒体发布规格发布主题11.1（四）晚报整版北斗问天之交通篇11.2（五）晨报整版北斗问天之交通篇11.8（四）晚报整版北斗问天之江景篇11.9（五）晨报整版北斗问天之江景篇11.15（四）晚报整版北斗问天之豪宅篇11.16（五）晨报整版北斗问天之豪宅篇11.22（四）晚报整版北斗问天之升值篇11.23（五）晨报整版北斗问天之升值篇11.30（五）晚报软文软文主题2户外广告广告目的：建立组团高端产品形象发布主题：“北斗·问天”发布媒体：在前阶段户外媒体层面逐渐增加发布时间：11月3网络广告广告目的：组团高端产品形象出台，同时建立组团四大核心优势体系，项目进度及工程进度公示等发布内容：“北斗·问天”主题及组团优势简介、工程营销进度发布媒体：重庆搜房网、新浪网、大渝网发布时间：11月4杂志广告广告目的：传播组团高端产品形象，豪宅品质内涵发布主题：“北斗·问天”主题（硬广）发布媒体：西南航空、蓝筹地产发布时间：11月5电台广告广告目的：明确组团高端产品定位，豪宅内涵品质发布内容：珠江太阳城2期“北斗王座”组团，CBD临江华宅发布媒体：重庆交通广播电台15秒套播发布时间：11月6车身广告广告目的：明确组团高端产品定位，豪宅内涵品质发布内容：北斗·问天发布形式：解放碑—江北、江北—杨家坪等线路中级公交车发布时间：07年11月—12月7电影广告广告目的：明确组团高端产品定位，豪宅内涵品质发布内容：北斗·问天发布形式：联合各院线大片档期，进行电影贴片广告发布时间：07年11月—12月产品推介会活动名称：产品推介会活动地点：江北金源大饭店活动时间：2007年10月下旬活动版块：（1）产品推介会（2）现场表演活动内容：为配合外卖场开放及顺利推广入市形象，举办产品说明会，以生活场景表演方式介绍项目未来生活模式及感受，以现场推介方式进行现场蓄客，说明会穿插部分表演性节目。媒介配合：活动前一周开始，在报纸广告加入活动文字信息（活动名称、主题、时间、地点、内容），并以新闻通稿方式进行活动信息配合发布。并在推介会现场进行活动现场布置。开盘期户外主题北斗·炫世珠江太阳城2期“北斗王座”组团，盛大开盘开盘期硬广主题珍稀，一生一次珠江太阳城2期“北斗王座”组团，珍稀滨江华宅北斗·炫世珠江太阳城2期“北斗王座”组团，盛大开盘阶段传播重点“北斗王座”组团开盘节奏为分别推出4栋产品建议12月开出第一栋产品，揭开组团开盘序幕第一栋产品开盘承接组团大形象开盘，重点进行专题诉求后续产品开盘以单独开盘稿贯穿在以后传播阶段中主题媒体选择销售物料活动建议北斗·炫世报广组团楼书开盘活动系列主题户外DM网络户型单张杂志电台广告车身广告电影贴片1报纸广告广告目的：发布开盘信息，营造“一生只此一栋”稀缺感发布主题：“北斗·炫世”系列主题硬广及软文发布媒体：重庆晚报、重庆晨报发布时间：12月6日——12月28日发布时间发布媒体发布规格发布主题12.6（四）晚报整版北斗炫世(开盘)12.7（五）晨报整版北斗炫世(开盘)12.13（四）晚报整版珍稀篇12.14（五）晨报整版珍稀篇12.20（四）晚报整版珍稀篇12.21（五）晨报整版珍稀篇12.27（四）晚报软文软文主题12.28（五）晨报软文软文主题2户外广告广告目的：发布组团开盘信息发布主题：“北斗·炫世”发布媒体：前阶段已确定户外媒体资源发布时间：12月开盘活动活动名称：珠江太阳城“北滨狂欢节”开盘活动活动地点：项目现场活动时间：2007年12月活动内容：在项目现场举办狂欢节开盘活动，内容为：花车巡游（项目至江北沿线）、热力歌舞现场表演、开盘焰火仪式、现场开盘酒会等。营造充满欢乐开盘氛围。媒介配合：活动前1个月，在户外、报纸、电台、网站进活动信息发布，同时以新闻方式进行活动炒作。价值期户外主题一席·尊天下价值期硬广主题一席·尊天下稀缺核心开创中心生活版图一席·尊天下全线临江远瞻重庆首席江景一席·尊天下至尊大宅凝聚城市品质精粹价值期软文主题引标：北滨钜献，领袖之作主标：珠江·太阳城2期“北斗王座”，重庆顶尚华宅典范副标：四大尊贵指标改写重庆顶级华宅格局阶段传播重点本阶段传播为开盘后的价值诉求期以“一席尊天下”为传播主题，结合价值副标进行诉求完美展现北斗王座组团丰富的产品内涵及价值充分支撑我们的豪宅价格区间，实现开盘后的热销主题媒体选择销售物料活动建议一席尊天下报广组团楼书系列主题户外DM网络户型单张杂志电台广告车身广告电影贴片贰展现珠江实力，丰满太阳城整体形象“我心中的太阳”主题活动活动名称：珠江太阳城“我心中的太阳”绘画、朗诵比赛活动主题：谁是你心中的太阳？活动时间：2007年11月活动内容：以珠江太阳城有奖主题征集作品形式展开，分为儿童组和成年组，分别以绘画、诗歌朗诵、文学创作等形式进行作品创作。由专业评委最终评选出各类获奖作品，颁发奖金，获奖作品作为珠江太阳城传播资料运用。活动运作：联合媒体和短信运营商，对所有参赛选手和作品以海选形式进行评选，逐步淘汰最终PK。叁切合组团高端人群，营造尊贵生活之梦系列主题活动活动名称：珠江太阳城“秋冬顶级服装品牌发布会”活动地点：太阳城项目现场活动时间：2007年10月活动内容：联合国际顶级服装品牌，举办秋冬时装发布会。以世界顶级时装品牌切合“北斗王座”组团尊贵气