2012/8/16杭州杰盟地产#NO.1创意产业市场扫描：现状分析/发展趋势等NO.2项目概念提炼：整体策划思路思考/案名等NO.3项目推广:创意策划/活动推广等2012/8/16NO.1创意产业市场扫描“知己知彼，百战不殆。”——《孙子兵法》2012/8/16杭州杰盟地产4创意产业市场扫描1创意产业的发展背景3创意产业在中国1.创意产业兴起的原因2.创意产业的定义1.创意产业在国内的起步3.创意产业的属性界定2.创意产业在国内的发展4.创意产业的价值3.部分城市创意产业的政策4.中国创意产业发展特点5.创意产业在国内面临的困境2国际创意产业发展概述1.创意产业在国外的发展概况2.国际创意产业的经验分析2012/8/16杭州杰盟地产5创意产业市场扫描4创意产业在杭州5创意产业园区开发1.创意产业的兴起1.中国创意产业园区前景2.创意创业的发展2.创意产业园区寻踪3.创意产业的特点3.创意产业园区概念4.发展创意产业的意义4.创意产业园区类型5.发展创意产业的优势5.创意产业园区发展趋势6.创意产业发展原则6.创意产业园区开发动力分析7.发展创意产业的指导思想7.创意产业园区开发应注意问题8.杭州发展创意产业的目标8.创意产业园区对于广告产业发展启示9.杭州发展创意产业的主要战略10.杭州创意产业发展趋势11.杭州创意产业现存问题6创意产业经典案例分析1.北京798艺术区2.上海8号桥3.中广国际广告创意产业园4.南京广告产业园区5.A8艺术公社2012/8/16杭州杰盟地产6一、创意产业的发展背景1.创意创业兴起的原因2.创意产业的定义3.创意产业的属性界定4.创意产业的价值2012/8/16杭州杰盟地产71、创意产业兴起的原因创意产业是都市发展、产业升级、人才聚集、市场竞争的必然结果大都市土地资源有限，人力成本大都市内产业的竞争非常激烈，高，和农村、小城镇相比不具备任何一种技术、工艺、商业模成本优势。真正的优势在于人，式的创新都很可能在很短时间集中了各种有创造力有才华的人。内为竞争对手所知晓和模仿，城市就是一个庞大的创造力的聚想要始终领先对手的唯一方法宝盆。创意产业作为源于个人创就是不断创新。创造力是无法造力、技能与才华的活动，十大模仿的。基于创造力的创意产城市真正拥有的比较优势，也是业正符合大都市竞争激烈的这大城市真正的综合竞争力的精髓种特性。所在，因此创意产业必将成为都市产业中最具活力的一个方面。杭州杰盟地产82012/8/162、创意产业的定义广告产业是创意产业的一个重要分支和组成部分创意产业（Creative广告、建筑艺术、艺术和Industries）——又名“创古董市场、出版社、电影意经济”、“创意产业”，它通常包括与录像、交互式互动软件、它主要是指那些从个人的音乐、表演艺术、软件及创造力、技能和天分中获计算机服务业、电视和广取发展动力的企业，以及播等等。此外，还包括旅那些通过对知识产权的开游、博物馆和美术馆、文发可创造潜在财富和就业化遗产和体育等。机会的活动。2012/8/16杭州杰盟地产9国外最具代表性的两种含义含义一含义二英国文化、媒体及体育部定义：以创新思想、技巧和先进技术等知识和智“源自个人创意、技巧及才华，通过知识力密集型要素为核心，通过一系列创造活产权开发和运用，具有财富创造及就业潜动，引起生产和消费环节的价值增值，为力的产业”社会创造财富和提供广泛就业机会的产业。美国经济学家霍金斯定义：“专利、版权、商标和设计四个部门共同构成了创意经济和创意产业”共同点：对于知识产权保护的关注2012/8/16杭州杰盟地产103、创意产业的行业属性界定关于创意产业覆盖行业大致如下：?传统文化产业类：艺术与古董市场、手工艺品、音乐、表演艺术、出版业、博物馆和美术馆、文化遗产等；?现代娱乐影视类：动漫游戏、电影与录像、电视、旅游、体育等；?传播服务类：建筑设计、广告、会展等；?产业设计类：软件与计算机服务、时尚设计等；2012/8/16杭州杰盟地产114、创意产业的价值思想创意产业的价智慧值能量2012/8/16杭州杰盟地产12二、国际创意产业发展概述1.创意产业在国外的发展2.创意产业的成功经验分享2012/8/16杭州杰盟地产131、创意产业的起源?英国：最先提出创意产业的概念，是文化创意产业的“标杆国”。?纵观创意产业在英国的发展，直至1998年，创意产业的地位才开始上升并日益得到更多的重视。据英国文体部2004年8月发布的《创意产业经济估算统计公报》的估算，创意产业占2002年英国GVA的8%超过金融业（占英国GVA的5%），创意产业对伦敦经济的重要程度已超过金融业，成为英国经济发展的生力军。?在就业方面，2006年英国创意产业就业人数高达200万人，成为英国创造就业人数最多的新兴产业。?最早提出“创意产业”概念的英国将该产业分为13类，包括广告、建筑、艺术品和古玩市场、工艺品、设计、时装、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、电脑软件、电视和广播。2012/8/16杭州杰盟地产142、创意产业在国外的发展?自上个世纪90年代以来，全球创意产业已经由产业萌芽期走向产业发展期，正成为现代产业的一个亮点；?英国在1997-2010年间，以文化为主体的创意产业增长率达到10%，是同期英国总体经济增长率的3-4倍，成为英国发展最快的新兴产业。?美国是全球文化创意产业最为发达的国家，从1998年开始，文化创意产品超过其他所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品。?韩国2005年游戏产业市场规模达到43亿美元，其中网络游戏已经成为游戏市场的主导，占整个市场的62%，手机游戏快速发展，增长率达到45%?新加坡2002年开始创意产业增长值占GDP比重的2.8%-3.2%。2012/8/16杭州杰盟地产153、英国创意产业的现状及经验?将近60%的创意产业的产值来源于软件与计算机服务业和设计行业；?软件与计算机服务业、广告。建筑业集中在伦敦，设计业以曼切斯特较为发达，工艺品主要集中在切尔，从而形成区域优势?很多高校开设了与创意产业有关的课程，形成了丰富的产业人才储备?专门讨论创意产业的知识产权保护问题，英国也于近几年为知识产权的发展提供了良好的环境?将创意产业分为十三类，并进一步根据不同的标准予以细项分类，使得对行业相应的统计更为科学和具有研究分析价值?行业间紧密联系，政府重视、支持、营造良好产业发展环境2012/8/16杭州杰盟地产16三、创意产业在中国1.创意产业在国内的发展2.部分城市创意产业的政策3.中国创意产业发展特点4.创意产业在国内面临的困境2012/8/16杭州杰盟地产171、创意产业在国内的发展?在政府的大力倡导下，文化创意产业正在成长为中国经济发展的新引擎，各地争相发展文化创意产业，已经出现了一大批诸如北京789艺术园区、杭州LOFT49等知名的创意集聚地和一批如“蓝猫”等文化创意活动品牌。?纵观中国文化创意产业的发展历程，中国的文化创意实践更多的是以城市和地区为载体，呈现出百花齐放的热闹态势。?总体而言，中国文化创意产业发展可分为三个梯队：?第一梯队：北京、上海?二者利用全国领先的文化、经济优势，引领中国文化创意产业的发展?第二梯队：南京、深圳、昆明、广州、杭州?省会级城市，它们充分发挥各自的区位、民族、文化优势，成为中国文化创意产业发展的中坚力量；?第三梯队?其他城市，是中国文化创意产业发展的坚强后盾2012/8/16杭州杰盟地产18上海创意产业园分布第一批创意创业（共18家）第二批创意创业（共18家）特征描述：1、“田子坊”是上海创意创业的发源地2、创意产业区均涉及房地产开发（改建）、招商、租赁、物管等业务3、创意园内含有时尚商业时，租金相对较高，可以达到7元/平米左右4、第二批创意产业园区涵盖面更广，主题性更强2012/8/16杭州杰盟地产19南京创意产业园分布紫东国际创意园特征描述：1、出租率较高；2、办公环境相对较好3、自由空间的利用灵活4、个性化办公形式明显5、企业多以小型工作室及大型企业的办事处为主6、企业多以知识密集型产业相对较多。2012/8/16杭州杰盟地产202、部分城市创意产业的政策上海和南京两市各区政府扶持创意产业发展措施?政策扶持是各地发上海黄进一步加强孵化服务平台建设，包括建立知识产权工作站，建立展创意产业的有力浦区设计培训中心，建立数码先进制造技术工作站等；以行业协会和专业院校为依托，鼓励各种形式参与与创意园区建保障徐汇区设?创意是人类的高级思维，更需要高端着重推进专利、商标和音响制品版权保护等工作，具体包括：建的政府服务。大力卢湾区立知识产权联席会议制度，建立以商标注册，使用为主要内容的企业诚信资料册等；发展创意产业是我国各地区视线经济成立领导协调机构，建立由市委、市政府领导的全是创意产业发结构转型的重要措展领导小组，全面指导文化产业发展施和方向把创意产业纳入“十二五”城乡总体发展规划，在资金投入、立?创意产业更是变项、用地、税收、价格、信贷、融资、生产、进出口、社会捐助以及社会保障等方面对创意产业进行扶持“中国制造”为南京“中国创造”、赶重点打造六方面产业园区：视线创意基地、传统书画艺术创意基超发达国家经济水地，民间工艺创意基地，现代艺术创意基地、网络游戏与动漫创意基地以及综合型创意产业基地平的良机；建立创意产业统计评估体系，发布《南京创意产业发展年度报告》等，为创意产业发展提供科学发展抉择数据2012/8/16杭州杰盟地产213、中国创意产业的发展特点?增长迅速。各大城市的文化创意产业在GDP中所占的比例和绝对利润值都在逐年增长，新增文化创意产业企业和从业人数逐年增多，整个创意文化产