大大观观天天下下活动策划草案活动策划草案2007.12.292007.12.29((一一))活动背景与思路活动背景与思路一、活动背景：一、活动背景：?2008年初围绕“大观天下”整体品牌形象与楼盘价值的定位，正全面启动系列造势的宣传计划；打造与建设楼盘的“尊贵平台”；?2007年度南宁楼市不断高升的情况下，为吸引和刺激目标客户，各高档精品楼盘不断推出各类型的精彩活动，部分活动给消费群体留下了深刻的印象，对以后的各类推盘活动有了更高的要求与期望；?随着中高档楼盘的不断推出，目标消费群对楼盘的综合购买性相对更趋于理性消费，在“大观天下”初步启动还无法达到相对成熟社区与环境建设的前提下，需在原有基础上进一步完善，充分利用与结合其它社会资源以进一步扩大知名度与提升形象及水平。二、策划思路：二、策划思路：?索定中高端目标消费群体、结合“大观天下”的楼盘卖点，围绕“高”、“精”、“尚”为活动炒作点，整合楼盘自身与社会各类高端资源和优势，深化“大观天下”的品牌主题概念，启动和组织一系列大型的、目标客户参与度高、社会影响力大的高端时尚活动，从而扩大与提升“大观天下”对城市、社会的影响力与感知度；从而实现为楼盘销售造势、吸引和刺激目标消费群体关注的最终营销目的。三、活动任务与目的：三、活动任务与目的：?推动“大观天下”品牌概念的建设，制造公众关注事件，从而形成品牌凝聚力与号召力，打造品牌“尊贵平台”的价值；?整合强势的“服务联盟商家”资源，增强多方“双赢”、“强强联手”的机会与能力，为以后推动销售、强化品牌“增值效应”奠定基础；?引领社会高层时尚潮流，提高客户对楼盘品牌的感知度与美誉度，从而提升与扩大“大观天下”的整体品牌知名度、影响力及品牌价值；达到刺激购买的活动目的。((二二))活动规划大纲活动规划大纲一、活动总规划及主题：一、活动总规划及主题：线下宣传活动推广品牌形象的建立与推广“强强联手”服务商家联盟的整合与推广公关活动大大观观天天下下风采“天下”情系“天下”二、活动主题简述：二、活动主题简述：大观天下大观天下风尚“天下”情系“天下”以高端、时尚的活动进行整合社会高端资源，强强联手品牌概念炒作，打造楼盘建立“情系天下”服务联盟俱的整体品牌形象，让“大乐部，以丰富的高端活动互惠观天下”成为现代生活的及服务内容为目标客户生活增值，从而打造“情系天下、尊体验者、高尚生活的代言贵天下”平台。者。活动规划设置：活动规划设置：大观天下大观天下风尚风尚“天下”“天下”情系“天下”活动构成纲要：活动构成纲要：风尚“天下”系列公关推广活动：风尚“天下”系列公关推广活动：活动一：挥舞人生风尚天下——高尔夫名流邀请赛暨慈善拍卖豪华夜宴策划思路：策划思路：一直以来，高尔夫球运动的公众形象均是礼让有佳、诚信有德、自律自勉的绅士风度。众多人士引以为修身养德，继而延伸到企业的经营管理之中，作为一种企业文化来普及。凡此种种，都直接明证了高尔夫作为一种文化的存在理由。在2008新年伊始,以高尔夫球为媒介,广邀南宁知名人士、体育名将、社会各界名流进行一场友谊赛,与慈善拍卖夜宴融为一体,制作社会公众关注及媒体炒作效应.活动场地建议：活动场地建议：青山高尔夫球场?活动设计思路：活动设计思路：以高级别的名流群英会及高端消费名品发布会作为“大观天下”全年活动的开始，结合社会公益慈善活动，使活动开端引起广泛的社会效应，并可形成新闻媒体的关注焦点，制造社会话题、打造“大观天下”尊贵沟通平台。活动构成：活动构成：◆名流高尔夫球邀请赛暨迎新豪华夜宴嘉年华◆名车新品发布及试驾◆名品慈善拍卖会　　　——尊贵人生，从“大观天下”开启名流高尔夫邀请赛名车体验赛道活动构成纲要：活动构成纲要：风尚“天下”系列公关推广活动：风尚“天下”系列公关推广活动：活动二：演绎风尚美丽天下——2008年时尚名师名品时装发布会策划思路：策划思路：以“风尚天下”为主题，以”伊人“（女性客户）为主线，结合推广时期三月的到来，针对目标客户群体中重要角色的“半边天”，以情相待、以情相系。（“伊人”是种亲切、亲近的爱称）从精神与物质两个层面组织“女人特惠与专享”的活动与服务。活动活动场地场地建建议议：：五象广场旁地王大厦广州友谊大堂内?活动对象与规模：中高端消费群体的女性客户为主（人数在200-300人之间)?丽人俱乐部的规划定位及人群特征：?时尚潮流、提升气质、健康人生、悠闲惬意的女性专属空间；?年龄在25-40岁之间的时尚、知性、自信、活跃、感性的城市型成功女性，好参与和热表现，对时尚、潮流性的资讯与活动感兴趣，渴望站在时代与社会的前沿，引领潮流由此，我们围绕“时尚、潮流、资讯”设定的本次活动内容与宣传主题?活动设计思路：活动设计思路：时装设计名师携同最新作品亲临南宁传递全新、快乐而美丽的时尚观念与资讯，并分析服装流行趋势与个人形象设计，从而以名人及名品的社会效应引起目标客户群体及媒体的广泛关注，制造社会话题、引领高端时尚潮流。?推荐主选：知名时装设计师马艳丽?马艳丽集美丽、智慧、时尚于一身,现作为“MARYMASERIES”品牌的创始人、艺术总监及北京马艳丽高级时装有限公司董事长?热心各种公益活动，被委任为“幸福工程”形象大使，关爱救助贫困母亲；全国青联委员；积极支持、捐助大学生校园活动，在广大学生和青年当中，树立了正面、健康向上的形象，被誉为美丽、智慧、时尚和成功的中国新一代青年女性代言。?马艳丽，一个在中国成长，凭着一股子不服输的韧性和人生智慧，完成了从一个纯朴的乡村小女孩到职业运动员、从职业运动员到国际名模、从国际名模到时装设计师的三级跳。成长的历程让人震撼，并富于感召力。?生活主张：不断地汲取、融会不同的文化，不断超越，并在超越中不失去本我。活动构成纲要：活动构成纲要：风尚“天下”系列公关推广活动：风尚“天下”系列公关推广活动：活动三：大观天下傲视天下——“大观天下”视觉初体验产品推介会暨云顶直升飞机平台启动仪式策划思路：策划思路：借助社会关注事件、结合“大观天下”楼盘自身卖点之一的“高角视野”为主线，组织目标客户产品推介会，让其亲身感受“高端、现代”生活的荣耀感以达到刺激购买的目的。活动活动场地场地建建议议：：地王云顶观景平台活动规划设置：活动规划设置：大观天下大观天下情系“天下”情系“天下”风尚“天下”活动构成纲要：活动构成纲要：情系“天下”系列公关推广活动：情系“天下”系列公关推广活动：活动一：楼盘情景体验模型——在目标消费群较多的场所（青山高尔夫球场、水晶城广场等地）设立楼盘情景体验区。活动二：与高端消费场所合作，签署“情系天下”服务联盟——以品牌传播为前提，与商端消费场所联合成立服务联盟，给目标客户提供高端优惠服务，从而打造一流高商品服务体系联盟体，树立楼盘形象。活动三：与服务联盟体合作，推出系列优惠联谊活动——以吸引中高端目标客户为前提，共同推出公安推广活动，为楼盘销售及联盟商家新品发布建立一个稳定的消费群体，借助成熟服务体系，不断扩大自身的品牌自知度。我们的优势：我们的优势：★★大型活动策划大型活动策划执执行行专专家家——公司成员拥有优秀、专业的策划及执行团队、并成功策划执行多个大型公关营销活动，广受客户赞赏；★★广广西移西移动全年活动动全年活动执执行公行公司司——拥有广西移动全球通VIP高尔夫球俱乐部客户资源、全球通VIP俱乐部星级签约服务联盟商家资源；★★优化整合各优化整合各项项资源资源——与本地政府各级相关部门、各界宣传媒体、各类活动场所等社会综合资源建立了长期友好合作及战略合作伙伴关系。谢谢观看！谢谢观看！