荊州城北太湖港項目整體策略構想个方向之符号心演绎市占位个方向一个正确的方向是一切成功的开端关于定位Concerningthefixedposition在数轮分析/分歧、争论/争吵、反复/颠覆的同时，一个词汇横亘在了我们的前进路上和头脑中……圍城城裏的人想出來,城外人想進去——錢鐘書????????????请教在座诸位：“围城”一词能让你想到什么？！古城墙︱一桌麻将︱监狱︱kfc餐厅内的儿童积木玩具︱抑或是？……传统建筑的经典与历史，在另外一个角度却是对现代文明的反叛与压抑；而在钱钟书的笔下围城则被赋予了更多的深层思考，如婚姻、人生、职场、官场等等，芸芸众生都在围城里奋力厮杀，有人想出去，有人想进来。我想，古荊州城大概就是這樣一座城市。围城物人本本物质蓝本//居住、工作、精神标本//有一些固步自封消费的生活主场仍然局限，对一些沿袭几千年以来的在古城墙的地界之类。—生活方式舍不得抛弃却又时—方便不假，但建筑多同不时向城门外瞄上几眼城墙一样老朽，政府亦不批准新建住宅区城破求寻若找不到真正的价值天堂，只能是因为我们误读了“围城人们”本性……圍城時代围城物人本本物质蓝本//工作、消费的主精神标本//在物质飞换的同时一场在城内，居住、休闲的生次心灵的重新归位，由厚重的、活主场则移至城外——十一残破的、些许压抑的向轻快的、万城内人口将有六万由常规现代的、自然生态的转换。但是居住变为迁徙式“候鸟”，他们仍然不愿意为了纯自然生态而抛弃荆州中路的“十里洋场”十分钟优生活圈本项目阐释：定位不一定具有“唯一性”和“排他性”，定但是无容置疑，具有唯一性的定位概念一定是最能占据消费者心智的。位本案最大的利好点即在于其独特的地理位置：目前描古城外唯一离老城区核心生活商圈最近的现代生活述小区。在享受城外更多的自然生活同时不抛弃繁华的物质生活。两种生活形态的切换十分钟时间而已。风情这边独好，仅此北门一家，我们帮助他们寻求新的生活主场，但是并不完全抛弃城内生活，连接二者，十分钟时间而已，这是后围城时代的精髓，本项目就要代言荆州区的这样一个时代。被现代语义模糊了区域界限的、解读优生活圈代表现在时态前沿成就的、领导主流意识的价值判断标准。繁左手右手江山華产品品质是不是本案的利好点？水景资源呢？带复古风范的现代简约建筑风格呢？……它们统统都是，但是不是本案唯一据有的，也不是最能触动目标客群神经的。而且仅仅是一个散落的珍珠，都可以用一根叫“优生活”的绳子串成项链。品牌调性描述簡約豐富和諧至此，我们确信：我们要做的，不是一个城市中大盘或均好性楼盘的推广，而是后围城时代人居模式的倡导与推行。做后围城时代人居新潮流的引领者，是我们的大利益所在，也是区政府战略规划所在。之符号关于案名Abouttheadvertisename?首先思考传播战略层面传播战略层面：（后围城时代）引领者战略不是规模优势，亦非品牌优势，只是选对了属于自己的蓝海领地，在我划定的后围城时代，要由我说了算。领跑者战略意味着更多的东西：领跑，不仅仅是一种身份期盼，更是一种责任与付出；领跑，也不仅是付出上的大头，也是溢价上的大佬；领跑，更为主要的是，不仅仅给人一套高品质的房子，更要为古城人民提供一种新的生活方式典范！领跑者战略这样的思路，必然限定了我们的出路：市场高度上：引爆古城区的居住旧格局；品牌高度上：引领与时俱进的城市居住方式；传播语言上：要站在一个城市化进程的高度看购房需求视觉语言上：大气，大气，还是大气；前期别限于产品细节！?首先思考传播战术层面如果把人们的居住理念变化看做自下而上的革命，那么政府的引导、规划则是自上而下。总之，后围城时代的到来已然是不可避免。此次破城之役，关键是看东邪、西毒、南帝、北丐四大高手如何各显神通，从目前迹象看朝廷似乎有杀富济贫之意。从城市规划角度看，古城北大交通配套更显大家风范：宜黄高速、318国道、新客运站、荆州区火车站都是其它三方所无法望其背项的。所以，我们要俯瞰全城。在地性案名认同感的三個思考角度前瞻性上北城案名“上北城”闡述上：明确的方位指向性，极具张力；同时上字谐音“尚”，是为高尚、风尚之意。上北：北指名项目所在区位：城北，与城南春天之南同为意指作用；北在中国星宿学说里为玄武之位，古代皇帝坐北朝南君临天下，而子民则面北而拜，故有上风上水之说。城：作为房地产命名的属性名称之一用在本案，略有夸大之嫌，但一则为了与古城之“城”呼应，营造城外城的意境，另外传播上亦可提升品质感。上北城==上北城！“到哪里去？上北城去，上北城干什么？看上北城”即是说，我们有可能站在一个区域的高度。关于广告语Advertisetospreadslogan反映一种精神和理念廣告語与案名配合时达到整体优化的效果的三個思考角度个性独特，传播力强廣告語城市向北slogan生活向上NorthwardCityBrilliantLife广告语“城市向北，生活向上”阐述一、向北的城市理想五、向上的时代趋势二、向北的生活坐标六、向上的创新产品三、向上的吉欣品牌七、向上的生活配套四、向上的目标客群八、向上的居住标准广告语“城市向北生活向上”解读一、向北的城市理想荆州古城区的发展必将进入一个新的“后围城时代”，在东南西北的突围中，城北以其独有的优势成为朝廷和民间自上而下和自下而上共同的一块热土。二、向北的生活坐标在正确的定位下，本案必将领袖后围城时代的生活范本，当然，在此之先，她还无可置疑的将担当城北的生活坐标。三、?向上的吉欣品牌不必艳慕万科的让建筑赞美生命，现阶段吉欣事业需要低调务实的作风，未来必定是向上的——来自天涯海角，走向五湖四海！（吉欣的企业形象广告语，诸位以为如何）四、?向上的目标客群吉欣·上北城的目标客群，是这个城市一群向上的人，他们开创着这个城市的无限，他们是企业家、老师、医生、成功商人……，他们不甘平庸，始终追求社会地位的向上，他们的品位和标准都远远高于普通人，他们懂得什么是真正的现代生活，他们是围城中耐不住寂寞最先想由黑白影像环境逃到彩色影像环境中去的人，他们想高兴的时候能到草地上做个“采花贼”，但是却不愿抛弃城里的黑白影像。毕竟，那里埋藏着他们和这个城市三千年的记忆。广告语“城市向北生活向上”解读五、?向上的时代趋势战略定位要站在城市发展的高度，十一五规划荆州城市定位为“国家历史文化名城，长江中游重要港口，鄂中南地区的中心城市。”，上北城是必然，因为城北的区域大交通联通鄂西南。向上的生活自是实至名归。六、向上的创新产品吉欣上北城的品质追求完美，包括国际标准的建筑、户型、园林等等都超越了同类产品，在竞争对手中具有一定的竞争优势，何况，随着太湖港治污工程的开展，后期产品的水岸风情必将是独一无二的品质有力支撑点。?七、向上的生活配套吉欣·上北城所在区域处于古城十分钟黄金生活圈之类，这些配套已经相当成熟，但仍然不断随着时代进程发展，而生活在这个区域的人们，则可以每天享受着这些向上的配套带来的美好生活。?八、?向上的居住标准吉欣·上北城提供给业主的，不仅是是人往“高”处走的豪迈，和身居尊位，君临天下的气势，更是一种放怀现代的居住体验，它不是东方古典的回归，也不是欧洲生活的拷贝，它是对当代简约生活的融汇与升华，从历史的围城中突围出来，站在城外，再以欣赏的角度重新审视三千年古城。心演绎视觉符号传递着品牌的气质和价值视觉局部古典元素装饰，整体为现代简约式建筑风格一流品质，现代人文视野，积极进取，主动向上的价值观的3个思考角度承载一个时代的生活高度，审美取向，社会荣誉，价值认同三種視覺呈現NEWVISIONLogoA調性檢視方向感︱生态︱突破向上的箭头，表达向上的力量和一种精神纯粹、新尚生活（十分钟优生活圈）现代简约风格的质感与细节完美主义箭头与绿色块构成蝴蝶造型，同时也是“北”字字体经过柔性的细节处理，结合的异形向上的符号使字体更具想象力和观赏性。淡雅、干净的色调整体营造出简约、生态概念定位强调想象力与客观情形并重NEWVISIONLogoB整体以古城和新居为造型组合形象的视觉表达古城敞开城门，以开放的心态面世字体经过柔性的细节处理，结合向上的符号使字新的现代建筑迎着古城拔地而起体更具想象力和观赏性。传统与现代兼容并包定位强调想象力与客观情形并重NEWVISIONLogoCLOGO传达意象的符号心演绎?VI延展名片信纸导示牌导示牌形象墙形象墙纸杯手提袋?工地圍牆城市向北，生活向上距繁华不远，离自然更近现场效果模拟?宣傳折頁?户外企业形象企业形象广告语來自天涯海角走向五湖四海注：开发企业来自海南市占位阶段推广总目标：品牌沟通策略完成吉欣上北城品牌的高度建设，达到积累符合目标客户定位并有购买动机并产生购买行为的有效客源。优生活圈决策心城市向北生活向上理驱动NorthwardCityBrilliantLife强销期传播品牌强大非他的产品核心利益以达莫属到全面忠诚度进入销售前期逐步导入产品功能信息,备选品牌建立美誉度培养对产品的认识,名单又有项目导入期通过悬念制造以及媒体放大引起公一个新众高关注度,从而_建立知名度品牌一个强势品牌是如何被层层累积并获取成功的？品牌升华扩张运动火上浇油制订标准聚众起事树面大旗煽风点火项目预形象入市售楼部开垒实影响体验升2期至3期告放力，做局级+1期2开盘07.1208年4月08年5月08年36月08年4-58月086-9年10月……09年-煽风点火树面大旗聚众起事制订标准火上浇油扩张运动品牌升华形象认知，建立市场高度知名度+美誉度美誉度品牌目标创造最大范围的口碑场令人难忘的观摩场传播任务上北城来了上北城啥样的上北城真的棒上北城是最好传播主题注：各个阶段的详细广告、公关营销组合在此不作详述。最後與大家共勉，希