大连新华公馆天玺网络传播方案-地产文库

大连新华公馆天玺网络传播方案

51 人浏览 8 人下载

新华公馆天玺10月网络传播方案目录传播分析传播目标传播策略执行规划传播背景大大势势：：政策衰减、淡化观望、成交回升网观网观：：猜想政策、需求活跃、伺机出手对对策：策：突出项目、强调价值、吸引关注传播策略新闻正面传播PRPR目标客群提升项目关注象交现流注关件倾事听会社身边人热点追捧EPREPR流交热门话题动互媒体策略媒体示例广泛兴趣网络专业网络媒体策略网络新闻配套网络话题，完成主传播线网络转载、网络热议帖配合形成完整立体的传播模型以大众网络媒体为主，涉及网站/论坛/博客/SNS社区等，关联项目推广，向主流地产论坛板块扩大传播力和影响力。密集密集多角度、多层次、多渠道传播开盘信息广泛广泛广泛覆盖客群接触媒体，迅速形成网络关注点，吸引关注采取立体传播策略：精准精准门户网站分类、地方及行业门户网站为重点；传播手段?传播推介会信息，突出?通过不同话题的设计，传新华公馆天玺优势，吸引播新华公馆天玺优势目标用户关注?扩大项目传播声势，加大传播覆盖面，吸引更多关注，抢占网络传播关注点?借助意见领袖的舆论效应?维护3大业主论坛，监测负面，深入传播新华公馆天玺生，回复引导，提升新华公馆天活态度玺口碑和业主论坛活跃度?强化项目认同及归属?更多传播项目体验，前期口碑，细节展现项目品质7传播路线建议主媒体：网络新闻，业主论坛，开心网，博客建议模式：围绕大连推介会信息，突出项目品质，多角度传播：金九银十房市（大势）项目前期积累（口碑）凸显项目优势（品质）网络新闻配套，完成主传播线网络转载、网络热议帖配合形成完整立体的传播模型传播规划推介会预热推介会引爆持续关注阶阶段段时间时间10月1日—10月710月8日—10月2010月21日—10月日日30日传传播播重点重点传传播播网络话题2篇网络新闻3篇网络新闻1篇频次频次SNS/BLOG2网络话题3篇网络话题2篇篇SNS/BLOG3SNS/BLOG2篇篇总频次：4总频次：9总频次：5传播规划—推介会预热推介会预热阶阶段段10月1日—10月7日时间时间重点重点话题话题十一话题《黄金周黄金楼市，天玺豪宅迎来收获季》传播方向：借助金九银十，楼市回暖之际，在十一黄金周期间，针对看房客群，突出新华公馆天玺优势，回顾北京推介会盛况，埋伏节后推介会信息配合配合热门话题《天玺—盗梦空间亦无法架构的豪宅之巅》话题话题传播方向：借助盗梦空间火热话题，运用电影桥段关联项目特点，突出项目特点，呈现顶级豪宅之美，吸引客群广泛关注，传播规划—推介会引爆推介会引爆阶阶段段10月8日—10月20日时间时间重点重点话题话题引爆话题《贵者之旅再启航—豪宅天玺绽放大连》配合配合1、《金秋收获季——豪宅天玺走进大连》话题话题2、《解读新华公馆天玺，关于传世豪宅的终极理想》3、《金秋华丽大片——豪宅天玺大连推介会举城耀目》传播规划—推介会后续持续关注阶阶段段10月21日—10月30日时间时间重点重点话题话题关注话题《从京城到大连，豪宅天玺荣耀绽放的背后解读》配合配合话题话题1、《低调奢华—居豪宅天玺，看尽云卷云舒》2、《坐拥金廊观核心，踱步市府近繁华》论坛传播BBS传播传播方式：制造网民的声音，带动网民的好奇心，了解项目。重点论坛：每帖至少5楼回复，200以上点击量置顶、精华、热帖：每篇主题帖至少一次置顶、精华、热帖推荐，至少1000点击，10回复博客传播博客传播知名媒体首页推荐：舆论监测及危机处理?赞同?项目解答?支持?项目问题及时反馈方?对正面信息点评性支?建议型维护持?亲身感受型维护正面?举例性维护?其它中性回复信息?亲身感受型维护维护?其它中性回复业主负面论坛信息?维护维护迅速占楼突发?根据事实针对性反驳事件网?及时与项目沟通?大量正面回复跟上络响应?迅速占楼?中性回复夹杂其中危机?沉帖?维护完后迅速沉帖，公?针对性主题消灭影响于无形中关?正面言论进行疏导?公关删帖范畴?公关删帖ThanksThanks！！

收藏下载文档大小：2.22MB
财富值：免费

文档信息

0.0

点击星星评分

已有0人评分(评分成功可获2财富值奖励)

99雨爱贡献于2014/10/27

文档标签：

大连,新华公馆天玺,网络传播方案,调查研究

内容摘要：传播方向：借助金九银十，楼市回暖之际，在十一黄金周期间，针对看房客群，突出新华公馆天玺优势，回顾北京推介会盛况，埋伏节后推介会信息。

B	北京房地产	D	东莞房地产		海南房地产		南宁房地产		沈阳房地产
C	成都房地产		大连房地产		合肥房地产	Q	青岛房地产	T	天津房地产
	重庆房地产	F	福州房地产	J	济南房地产	S	上海房地产	W	武汉房地产
	长沙房地产	G	广州房地产	N	南京房地产		深圳房地产		无锡房地产
	长春房地产		贵阳房地产		南昌房地产		苏州房地产	X	西安房地产
	常州房地产	H	杭州房地产		宁波房地产		石家庄房地产	Z	郑州房地产