后现代城项目推广构想典晶创艺广告公司　2002年10月25日第一部分．几点疑问一名称与产品的关系？后现代城命名为后现代，起始原因是位置，项目推广却没有继续延展这个概念，在产品中也找不到对名称理念的支持。二现有概念之间的关系？缺乏能将推广理念，产品串起来的主线后现代，BOBOS，美国后街生活之间找不到联系独立分散，缺乏力量和统一的形象三理念与产品之间的关系？项目第一款广告“现代没什么不好，在后现代出现之前”准确地道出了后现代的特质。但是由于理念没有最终与产品找到契合点，理念没有继续延续，产品也缺乏能够将其拔高的理念支持。第二部分．寻找主线后　现　代A“后现代”名词关注度前期推广，能够吸引受众关注并选择，除了价格，位置因素外，“后现代城”这样一个名称带给人的心理感受起着重要的作用。“后现代”是个社会意义词汇，本身具有社会关注的特质.一提“后现代”，大家便愿意跟随，代表未来，不落伍．最主要的，这是我们项目的名称，无需创造概念，市场接受起来理所当然。B什么是后现代？后现代就是现代加了一点别的什么。－－菲利浦·　约翰逊www.fdcsky.cn纽约“美国电报与电话公司”大楼后现代主义重要的里程碑建筑　休斯敦“共和银行”大楼www.fdcsky.cnB通过一些词语表达现代与后现代的差别现代：统一，核心，单调，模式化，孤立后现代：个性化，多元化，随意，自由化，注重地域历史人文影响C后现代与品质正向关系由于后现代是对现代的扬弃，是社会最前沿社会形态，品质感，高度得到保证D后现代时效无限制社会学家说：“如果没有后现代，这个时代还能有什么？而我们更不知道后现代之后会是什么？”后现代是最现在时的社会形态，现代等待成熟与发展，具有强大的生命力。E后现代的延展力不确定性是后现代的主要特质之一，后现代也因此具有了无限包容力和无限延展的可能F后现代的社会性作为社会发展形态的名词，相比BOBOS，美国后街生活，具有更大的力量，影响力，信服力，感染力和社会性。是大众传播一个绝佳的基础。www.fdcsky.cn第三部分．“后现代”在推广中的运用A将后现代与产品找到契合点，就是创意表现途径突出产品优势诉求，直截了当B让后现代成为社会话题，引起关注，就是公关活动手段突出后现代主义社会形态理念探讨，未必直接，可深可浅第四部分．创意表现一SLOGAN后现代，让现代有了可能A社会形态描述现代和后现代的关系：现代－－后现代（反省现代）－－复归现代，后现代成为了对现代的一次扬弃，成为实现现代的途径B产品基础描述价格／位置（距国贸1600米，近距离城市核心）社区街区化（便利，文化）建筑设计，园林设计/BOBOS会所/24小时的物业服务www.fdcsky.cn二广告表现A创意原则：直接和有趣直接：价格，街区，会所，位置有趣：通过现代和后现代之间的关系轻松表现产品卖点B广告主题　现代不能独享，所以有了后现代　表述产品卖点：价格　现代不够丰富，所以有了后现代　表述产品卖点：BOBOS运动会馆　现代还要发展，所以有了后现代　表述产品卖点：位置C广告表现表现手法：直截了当的主题诉求，辅助后现代的设计语言，形成国际化的设计风格。充满理想和快乐生活味道的同时，有了艺术生活化的文化品位。好感倍生。让人受到感染。视觉意义：特别的表现手法在众多广告中脱颖而出，具有了独特的个性和强大的视觉识别能力及记忆力。精神意义：视觉传递的后现代的理想，精神，艺术生活化，个人化，不确定性让看的人充满想象空间和希望，同时表现上也有了无限延展性。令人期待。www.fdcsky.cn三广告延续除了本次广告系列表现的三个主题，如何让后现代城的传播延续且统一风格？我们做了更深入的思考。如何运用一种互动的充满持续创造力的活动形式，使整个项目的形象更鲜明？A主题延续因：后现代就是现代加了一点别的什么果：后现代让现代有了可能因此，所有阶段的广告推广都围绕这个因果关系展开。无论大小卖点，都归结到因为增加了的东西获得的新的体验可能性。而增加的与获得的都是后现代的特质且与项目紧密联系。B表现延续项目的任何卖点，都可以通过线描的艺术形式来表达。除此之外，项目的线描画展、项目的线描画产品楼书，都可应运而生，让项目的文化价值、艺术价值得以永恒。第五部分．刊物B主题后现代A意义　让一个建筑，一个社区具有了社会意义，一个源自意识形态的社会形态词语影响了现代人的意识形态。　后现代本就是对现代的启蒙、延续和完善、超越，如果此次行为实现了这样的价值，行为本身就是对后现代的最好诠释。B风格个性，随意，轻松，艺术，文化，生活，大众（后现代的特质）C主题第一期：后现代让现代有了可能　　　　什么是后现代？后现代与现代？后现代的个体理解？第二期：后现代建筑第三期：后现代的物质精神化　　　　后现代电影，音乐专刊，第四期：后现代，没有模式只有观念　　　　生于七十年代的人，生于现代与后现代之间，访谈实录第六部分．系列公关活动挖掘到刺激社会的文化价值，就是成功的商业活动挖掘到影响社会的哲学价值，就是成功的品牌活动A后现代海报展　邀请美术学院的教授及学生，设计后现代主题海报，在售楼处展示，成为一段时期售楼处的内装饰。　以项目卖点为表现对象，以后现代艺术方式设计主题海报，成为下一期报广主体　具有社会性话题条件，引起媒体自发关注。理想的结果：结集成册，与美院联合，出版发行。B后现代摄影展面向社会征集，请专家评比，同样在售楼处展示，结集成册，出版发行让项目的文化价值、艺术价值因实现了社会价值而得以永恒。C后现代书籍展卖在现场布置书籍展架，长期售卖最新优秀图书，杂志D后现代音乐展卖在现场布置音乐展架，长期售卖最新优秀CDE后现代影片欣赏月一个月内每天放映一部后现代影片，影片名称可在网上查询。第七部分．售楼现场装饰一目的让目前的售楼处丰富，热情起来增强文化艺术气息，增强动感元素与多种感官体验二装饰将一系列公关活动的结果作为售楼处现场的主要装饰，既有现代感，又因为添加了文化味与艺术感具有了后现代性，而其展出的个性化及不确定性，新鲜感恰恰是后现代的特质。感官体验背景音乐，后现代风格打击爵士乐THANKSIngenious-bj