“傳頌香港170年”此即，以恆基翠庭之名向重慶展現香港170年積澱的生活觀策略緣起…這是一個與地產無關的話題，兩座城市：重慶、香港。地理，歷史，文化的差異，使得兩座城市有着不同的性格和生活方式香港，從1840年鴉片戰爭算起，至今170年開埠，通商，殖民，從上層建築到經濟基礎的改變，使香港的現代化最為徹底，也最接近西方社會。170年裡，可以肯定，東、西方的文明衝突使香港在接納與摒棄中，確立了現代香港社會人文的走向。一个既不同于传统，亦不同于西方的香港！在170年裡，香港究竟形成了怎樣的一種人文意識，很難用一句話概括，有兩點線索可作為提案方向的延伸探討，第一，英國對香港的影響第二，西方人權意識植入英國對香港的影響英式制度是君主立憲，國民在公權力上對等，皇權不再是威脅，沒有鬥爭，因此英國保留了完整的貴族世風，並成為國民追隨的一種風尚，綻放出精英化的社會面貌，必然對生活方式產生影響。形成禮、雅、格調等生活價值取向西方人權意識的植入人權意識，承認個體價值，尊重個體。英國對香港的影響，最大的是上層建築傳統體制的革除。律治取代人治，解放了個體，促進了社會人本意識的發展。進而深刻影響人文意識，諸如制度、公共服務、商業活動等按人性化尺度設計重慶地產有過港式豪宅的概念，重慶人不了解香港，尤其是文化，以致於提到港式住宅會自然聯想到細節卓著，精緻華貴等關鍵詞重慶人的朦朧意識中，佐證了香港人文意識的兩個典型：精英化，人性化商業理念反映社會人文，大可為香港，小可為恆基翠庭恆基翠庭的“香港意識”…項目有兩張王牌：恆基兆業品牌的香港背景，此其一。作為香港房產業領袖之一，談香港生活觀念，實至名歸。小高層低密度版式產品（按本土市場的理解其品質介於洋房和高層之間）在二郎新城板塊具有唯一性，乃至目前重慶市場也堪稱少有，此其二。容積率小於2，-----------------------優於周邊高層產品小高層產品形態（含2棟多層）-----看到競爭對手的貪婪純板式建築，一層4戶--------------人有我有，人無我有雙入戶設計，帶空中院館，保姆房--人有我有，人無我有……產品力體現，不是尺度和功能的奢華而是生活方式的不同，形成的開發理念的差異2011年溝通核心策略：給恆基翠庭穿上“香港意識”的外衣“香港意識”在兩個層面打動消費者一消費者對香港的自然美好聯想停留在“崇洋”的心理層面，我們要為重慶溝通究竟什麼是香港的生活方式。二我們要溝通香港理念的產品究竟好在哪？以及在恆基翠庭中的體現。“香港意識”精英社會的生活考究意識東方現代考究精神產品定位的調整：彩雲湖畔，低密度純板大宅彩雲湖畔，港式華宅。輔助定位（生活方式）：東方現代考究精神廣告語：傳頌香港170年（主選）傳承香港百年經典（備選）形象導入階段：品牌落地一个多世纪培育的生活观。1840年，香港被一种尺度取代。170年来的人文洗礼，香港重建起香港的生活观。精致考究，细节至上。在重庆，恒基兆业为您实践百年经验恒基兆业以传递现代东方的考究精神为己任1975年从东方明珠走来，2010年植根重庆，35年，不同城市，相同经验。形象延續階段：生活方式溝通在这里，你能读懂为什么每年700场的跑马沿袭了170年挑剔血统，挑剔身形培育一匹赛马，所费远胜十辆BMW他人眼中或可有或可无的玩乐在港岛，已成不可缺少的生活讲究。恒基兆业，以170年不曾改变的考究精神，奉献纯正港式华宅。76至148米超宽楼间距，即使阴郁寒冬，也确保阳光到达。港式双入户设计，两梯两户，1.6容积率，纯板式大宅……房屋细节，亦折射流传一个多世纪的精神。在这里，你能理解为什么让一个香港人换家餐厅比换一种信仰都难一家餐厅，一吃几十年。咸味红花烟三文鱼蛋饼的皮一定要薄，传统英式松饼一定要配搭自制的草莓酱。精细考究的精神，化成七百万港人齿颊间的日日留香。恒基兆业，以170年不曾改变的考究精神，奉献纯正港式华宅。港式双入户设计，尊重主佣各自私隐权。两梯两户，76~148米楼间距，1.6容积率，纯板式大宅……房屋细节，亦折射流传一个多世纪的精神。在这里，你能理解为什么看艺术展是香港人钟意的休闲方式拜占庭的皇室雕像，巴洛克的珠宝辉煌，抽象派的毕加索，印象派的莫奈，数千年的艺术瑰宝，成为一座全球金融城的精神滋养。恒基兆业，以170年不曾改变的考究精神，奉献纯正港式华宅。1.6超低容积率，媲美别墅居住标准。港式双入户设计，两梯两户，超宽楼间距，纯板式大宅……房屋细节，亦折射流传一个多世纪的精神。概念樓書《傳頌香港170年》2011年主要通路規劃1、報媒：晨報，商報2、雜誌：a.外埠期刊的夹投，如新周刊。b.航機雜誌，《西南航空》3、TVC：重慶電視台《第一房產》欄目專題，車載TV4、網絡：搜房，QQ平台5、廣播：交广台6、直投及夾報：重點照顧大石楊片區（含酒店及休閒會所）7、短信：大石楊片區、渝中、沙坪壩等区域定期照射8、渠道行销：渝西區縣区县巡展活動，江津、璧山、大足等區域9、活動：著書《傳頌香港170》，邀請文化界人士撰稿。THANKS