绿地广场整合推广策略思考及建议(二)目录?全业态深入洞察与思考?项目核心价值推导?全业态项目定位及SLOGAN?全业态及子业态案名建议及物理属性定位?整合推广策略补充及部分物料设计?全业态及子业态推广活动策略?全业态深入洞察与思考?项目核心价值推导?全业态项目定位及SLOGAN?全业态及子业态案名建议及物理属性定位?整合推广策略补充及部分物料设计?全业态及子业态推广活动策略MARKETINSIGHT市场深入洞察空置率上升，金融危机,销售量价齐跌，供求失衡……疯狂不再,市场开始“拐”了?开发商一片迷茫……客户冷漠观望……当我们路过郑州机场几乎没有商业地产广告当我们等待整整1小时也没有出租车经过我们就已经知道郑东CBD那只是政府的规划远景无法匹配我们的推广进度更不是我们的核心价值　　面对日益严峻的经济形势需求萎缩的市场状况，开发商应该如何应对呢？是孤芳自赏？还是自降门槛？OPPORTUNITY前途并非因此未卜危机=机遇市场正翘首期盼……1ONE一座伟大的地标一个中原崛起的象征一个经济增长的引擎一个用实力说话的产品CHANGE所以无法等待世界慢慢改变我们靠自己的力量改变世界对中原的想象POWER我们的力量来自哪里?USP郑东CBD远景湖景公园奢享自然？中原第一高迪拜纽约超级地标制造者SOM绿地集团实力品牌万豪品牌五星服务我们太多关注华丽的外衣而忽略了我们自己的本质核心价值来自我们的真正的产品力环环球球顶顶尖尖国际国际5A5A商商业业精精选选服服务写务写字字楼楼（时尚，美食，娱乐）ISVO大环境（时尚，美食，娱乐）ISVO大环境郑东CBD24H城市超五星超五星竞争对手现在竞争对手都在说都在说万豪酒店万豪酒店;未来竞争对手也会说;目前未成气候?全业态深入洞察与思考?项目核心价值推导?全业态项目定位及SLOGAN?全业态及子业态案名建议及物理属性定位?整合推广策略补充及部分物料设计?全业态及子业态推广活动策略超五星物业服务我们占据超五星酒店精英会所成功商务中的超五星会议中心关键环节超5AOFFICE并力求每一环都市峰景观光餐厅超星级奢华商业至臻完美……所以我们无惧我们创造大环境500大气候真正匹配强企业的高端商务环境形成时间限制而500强企业决策者们时间最为珍视的财富TIME是什么?绿地广场打造集核专属于您的世界级商务资源高效商务链?全业态深入洞察与思考?项目核心价值推导?全业态项目定位及SLOGAN?全业态及子业态案名建议及物理属性定位?整合推广策略补充及部分物料设计?全业态及子业态推广活动策略中部CFD·摩天商务聚核体区位形象产品核心价值核心价值核心价值FOCUSFIRSTFASTFORTUNEFOCUS投资焦点FIRSTFAST中原第一高CFD高效商务链第一印象FORTUNE财富集核全业态SLOGAN主推方案得千玺,定中原势以观天下世界向中,中部向上决胜商道之巅备选方案千年一玺,决胜/定鼎中原中部财富新高度/地世界财富/世纪商机，峰荟/聚千玺上一刻我与上司陪同尊贵客户在超五星餐厅共进晚餐陪他们到58层观光厅俯瞰城市繁华盛景下一刻我买好了BVLGARI的首饰那是给妻子的生日礼物准备好给她一个惊喜谁说事业和爱情不可兼得?这就是我的生活没什么不可以改变品牌愿景BRANDVISION超越您的商务想象EXCEEDYOURBUSINESSIMAGINATION!?全业态深入洞察与思考?项目核心价值推导?全业态项目定位及SLOGAN?全业态及子业态案名建议及物理属性定位?整合推广策略补充及部分物料设计?全业态及子业态推广活动策略全业态案名绿地广场.万豪酒店绿地广场.千玺壹座绿地广场.千玺名店GREENLANDGREENLANDMARRIOTTMillenniumROYALGREENLANDONEMillenniumBOUTIQUE绿地广场.千玺壹座5A··GREENLAND国际纯生态商务地标MillenniumROYALONE绿地广场.千玺名环球顶尖商业精选店OR:GREENLAND世界名品荟萃MillenniumBOUTIQUE绿地广场.万豪酒店24h精英商务行宫GREENLANDMARRIOTT?全业态深入洞察与思考?项目核心价值推导?全业态项目定位及SLOGAN?全业态及子业态案名建议及物理属性定位?整合推广策略补充及部分物料设计?全业态及子业态推广活动策略软文第一阶段-全业态推广期软文主题AA、1、280米摩天商务引擎，绿地广场崛起郑东CBD的时代立体新高度2、绿地广场&郑东CBD，创引中原2010财富双赢新主场3、绿地广场，以资本意义承载中原时代价值——从国际金融中心之于上海浦东，再看今日绿地广场之于郑东CBD第一阶段-全业态推广期软文主题BB、是谁，让万豪酒店毅然落户郑东CBD？——纵观万豪国际酒店落户郑州的5大理由为什么，万豪酒店选择进驻绿地广场？——从280m中原摩天商务巨擘，看万豪进驻的原因2010中原资本门户谁成就？——绿地集团携手万豪国际酒店集团，共铸区域财富、推动中部经济第二阶段-全业态+办公子业态推广期软文主题1、以280米摩天商务引擎，启动中国中部第四代商务新篇章2、千玺中心，双核中心之上的世界资本平台——绿地广场领衔中国中部核心，驾驭郑东CBD核心3、2010中原资本，仅为懂得掌控趋势的精英专属户外?全业态深入洞察与思考?项目核心价值推导?全业态项目定位及SLOGAN?全业态及子业态案名建议及物理属性定位?整合推广策略补充及部分物料设计?全业态及子业态推广活动策略绿地广场PR活动建议——引爆市场型活动阶段建筑封顶前，项目开盘前活动时点持续活动目的引爆影响力让绿地广场从现在起就成为商界名流关注的焦点，让凡在郑州的人都没法不注意到这座卓越的建筑，让凡是到过郑州的人都无法忘记这个不凡的项目。活动策略?在项目公开之前，后期带有招商目的的所有公关活动尚缺乏场地条件，所以从现阶段起直至项目公开期，最引人注目、最适合让市场关注的的载体，即是建筑本身。?在项目未公开招租之前，建筑仍可通过其他方式与众不同，展示其极具差异化的建筑外型与高度，激发人们好奇心理，树立项目市场地位，；?在这一期间配合媒体炒作，便可让关注项目的人自然得到一些答案，却又始终保持神秘感。活动策略分解策略之名人赠言，信心中原策略之“名人赠言，信心中原”-----步骤一以绿地集团或当地政府名义，邀请内地、港澳台金融界、商界名流以及郑州政要人士，如李嘉诚、郎咸平、马云、李宁、绿地集团总裁张玉良、郑州市长赵建长、中原五省省会城市市长等，就财富资本、中部崛起或企业责任（慈善）等为题，作为祝贺绿地广场即将问世的一句赠言。*在人选方面，可配合之后的招商公关活动。策略之“名人赠言，信心中原”-----步骤二运用大型激光投影仪，每晚在楼体顶部几层的位置投射以上名人署名的赠言（或关键词），定期更换一次，直至项目公开前。每晚，本案都因此成为城市中最耀眼的风景。*现有激光投影技术可以实现在楼体上投射上千米高度的彩色影像。策略之“名人赠言，信心中原”-----步骤三通过以“中部崛起信心”等为话题，以电视访谈或媒体专题的形式，采访以上名人，配合名人赠言活动进行媒体跟踪报道，进行事件炒作。策略之千玺倒数，见证传奇策略之“千玺倒数，见证传奇”?从项目封顶前100天起，在楼体垂直边缘设置向上的直线彩色光源，直线的旁边用投射米数，彩色直线随着楼体的增高不断向上生长，米数也不断增加。?开盘期前30天起，在楼体顶部最显眼的位置悬挂超大LED计时牌，每天变换天数，让项目的进度半强制性地进入所有人的视线。策略之六城联动，聚焦千玺策略之“六城联动，聚焦千玺”?项目开盘当天，将开盘庆典活动安排在晚间，楼体灯光总控安装在活动现场，邀请政界人士于特定时间打开楼体灯光，让建筑宛如于一瞬间诞生，绽放光芒；?而在同一时刻，北京、上海、广州、香港、台湾五大城市的最高建筑上，将同时被投射上本案建筑外形，进行一场“六城联动，聚焦千玺”的震撼活动。?媒体进行前后期炒作，网络视频直播。绿地广场PR活动建议——政策指导型活动阶段项目公开租售期活动时点一到两次活动目的深植支持力让绿地广场自入市起便给商界留下政府强大支持的印象，政府政要出面，商界巨头参与，资源交互，共建平台，增强投资信心，给予活动场地支持，有助于借活动将目标受众聚集到项目，活动策略中原八城市长携手绿地千玺对话世界500强企业高层八城市长对话与绿地集团张玉良董事长一起共同世界500强企业家，河南省委常委、秘书长曹维郑州市长-赵建才新纵论中原城市群发展；以及千玺定鼎中原对于投资者的信心树立世界经济精英,专家学者献计献策，共促中部崛起欧元之父-罗伯特蒙代尔绿地集团-张玉良董事长配合的有港台商团，最好有500强企业代表（这都是后期和前期的新闻话题，在网络、报纸的立体运用，集中轰炸）并在——21世纪经济报道、中国企业家、中国经营者等财政一线媒体亮相。同时邀请香港中华总商会会长蔡冠深进行关于“千年一玺，决胜中原”的商都香江商务投资合作演讲，强调绿地集团大手笔打造中原第一财富地标的目的和决心，并且进行慈善捐赠，同时进行新闻炒作绿地广场PR活动建议——品牌联盟型活动阶段项目公开租售期活动时点持续活动目的机会驱动力借助品牌力，让活动达到事半功倍的驱动交能，汇聚各方资源，共建交流平台，对目标受众产生强大吸引力，活动主题丰富，涉及行业众多，增大蓄客机会。策略之榜聚英雄胡润·绿地千玺中原企业英雄榜胡润慈善榜不仅仅是中国慈善家们的“爱心榜”和“财富榜”，更是中国经济每年必亮的一盏信号灯——未来一年甚至几年内各行业的趋势是什么，未来中国经济发展的重点是什么……在这张榜单上都可清晰洞察。由胡润携手绿地广场共同举办中原企业