项项目目20092009年度推广活年度推广活动规划动规划泰州华侨城2009年度推广规划思考路径结合华侨城的品牌形象与项目形象，快速扩大品牌与项目的知名度，奠定其高端旅游度假的项目印记—以一个核心营销事件牵引出专业媒体的轰动与社会大众的关注，为品牌与项目的概念性亮相制造话题性传播整合项目核心资源与营销节点，以持续性与针对性的营销和促销动作，快速打开项目的消费市场局面—聚焦及集中在核心资源优势的传播上，配合针对性的促销活动，为占领同类产品中高端的消费市场建立坚实的基础泰州华侨城2009年度推广规划总览项项目定位目定位泰州泰州华侨华侨城城华东温华东温泉度假新泉度假新领领地地阶阶段目段目标标品牌与项目的形象概念输出项目价值输出推广主推广主题题华东温泉休闲新领地澄净之旅，尽在泰州华侨城活活动动主主题题20092009泰州泰州华侨华侨城城国际国际生生态态旅游文化旅游文化节节活活动动11活活动动22活活动动33活活动动44活活动组动组成成溱潼溱潼会会船船节节亲亲水水节节美食美食节节温温泉泉节节传传播重点播重点项项目形象占位目形象占位整体形象整体形象输输出出项项目消目消费费体体验验项项目消目消费费体体验验营销节营销节点点温温泉、商泉、商业业街街地地产产77月月3131号开业号开业99月月1515开开业业媒体配合媒体配合TVCTVC、、报纸报纸、、杂杂志、志、软软文、文、户户外、外、网络网络09.12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月10.1主题活动1“同一首歌”走进泰州华侨城暨暨20092009泰州泰州华侨华侨城第一城第一届届原生原生态态水岸音水岸音乐节乐节内容阐述活活动动主主题题：：“同一首歌”走进泰州华侨城暨暨20092009泰州泰州华侨华侨城第一城第一届届原生原生态态水岸音水岸音乐节乐节活活动动目的：借助央目的：借助央视视“同一首歌”的高知名度和明星效“同一首歌”的高知名度和明星效应输应输出出项项目形目形象，快速象，快速扩扩大大项项目的知名度，提高媒体目的知名度，提高媒体与与大大众众的的关关注度注度活活动动形式：央形式：央视视“同一首歌”“同一首歌”节节目目组组主主办办，泰州，泰州华侨华侨城以城以协办与协办与冠名的形式冠名的形式参与参与活活动动地点：泰州地点：泰州华侨华侨城城湿湿地体育公地体育公园园——青青园青青园活活动时间动时间：：20092009年年55月或月或66月月活动执行建议：1、组织人员在演唱会活动现场组建泰州华侨城后援团队，带动现场气氛，并在现场最直接的宣传2、邀请全国著名主持人来主持演唱会活动，并在演唱会上邀请一些大牌明星现场献唱，制造明星效应（主持人建议李咏，演唱会歌手建议梁静茹、张学友、刘德华等）3、组织全国一些大型旅行社和新闻媒体一起参加，届时再组织到溱湖湿地公园、溱潼周遍的名胜古迹和项目现场参观游玩，亲身体验4、专题软文报道，主题为泰州华侨城选择泰州和溱潼的原由以及介绍一些溱潼当地历史故事和美丽风光，最后点出泰州华侨城项目本身5、泰州华侨城主办溱湖会船节开幕仪式和闭幕仪式，穿插一些明星互动节目、并邀请泰州或姜堰的政府人员和泰州华侨城主要管理人员一起参加6、泰州华侨城组建舞龙或舞狮队，在演唱会现场加入舞龙和舞狮等活动软文标题示意?泰州迎来‘同一首歌’－2009泰州华侨城第一届原生态水岸音乐节盛大揭幕?5月溱潼，感受百万游客的沸腾?万人同游、湿地观光、温泉spa，给都市人一个度假的理由?泰州华侨城，水岸音乐节上的新明星?品水筑梦，由十里溱湖激发的生活梦想?华侨城看溱潼：中国温泉休闲旅游发展要另辟蹊径?365天体验未来溱潼，温泉度假时代的来临主题活动2泰州泰州华侨华侨城城温温泉、酒店、水岸商泉、酒店、水岸商业业街街开开幕幕暨暨20092009泰州泰州华侨华侨城第一城第一届届““温温泉泉节节””开开幕幕内容阐述活活动动主主题题：：泰州华侨城温泉、酒店、水岸商业街开幕暨2009泰州华侨城第一届“温泉节”开幕活活动动目的：配合目的：配合项项目目营销节营销节点，点，输输出出项项目形象，快速目形象，快速扩扩大知名度大知名度（1）着重传播项目的最大亮点－温泉，全面点出温泉酒店，商务会议等商务设施，再带出高尔夫，水上游览线、水岸商业街等度假配套，提高消费客群对项目整体的认知性（2）累积树立泰州华侨城华东温泉度假新领地的占位形象活活动动形式：泰州形式：泰州华侨华侨城主城主办办活活动动地点：泰州地点：泰州华侨华侨城城温温泉酒店泉酒店活活动时间动时间：：20092009年年77月月-12-12月月活动执行建议：1、‘百人共享，御泉共沐’，组织百人共同沐浴温泉，造成新闻话题2、邀请娱乐明星来酒店入住，沐浴温泉，在大众中造成明星效应（建议邀请之前参加过演唱会的明星）3、邀请一些大型旅行社来酒店和温泉实地体验（建议邀请一些大众心目中比较出名的大型旅行社，例如春秋旅行社、国际旅行社等）4、相关酒店和温泉的宣传手册派发5、报纸与旅游度假相关杂志的硬广6、软文报道，主题，江南温泉新去处——泰州华侨城7、每个月中有一周是温泉开放日，对于来泡温泉的一律有较大折扣优惠与奖品之类的措施最终实现两个贯穿全年涵盖项目核心价值的系统推广活动资源聚焦、推广整合、影响放大新闻二次传播、市场声音、社会效应两个针对专业受众的公关活动－塑造业内影响力一、泰州华侨城媒体参观考察活活动动主主题题：：泰州泰州华侨华侨城——新城——新闻闻媒体媒体参观参观考考察察活活动动活活动对动对象：主象：主流流媒体的媒体的记记者者、、编辑编辑活活动内动内容：容：组织长组织长三角三角地地区区主主流流媒体的媒体的记记者者，，组团组团考考察察泰州泰州华侨华侨城，城，通通过过主主流流媒体媒体记记者切者切身体身体会会，，向向社社会与会与市市场传达场传达泰州泰州华侨华侨城的品城的品质与蓝图质与蓝图，，树树立立项项目的目的业业主主影影响响力力活活动动形式：泰州形式：泰州华侨华侨城主城主办办活活动动地点：泰州地点：泰州华侨华侨城城活活动时间动时间：：20092009年年55月月活动执行建议：1、组织新闻媒体参观华侨城集团总部及几个成功的大型旅游综合项目，如东部华侨城、成都华侨城等2、邀请旅游相关的主流媒体，比如《私家地理》、《中国国家地理》、《旅游情报》及《旅行者》等2、组织新闻媒体参观泰州华侨城项目及周边旅游环境3、主题网站每一段时间跟踪报道项目工程近况和最新动态二、旅行社公关活动活活动动主主题题：：泰州文化生泰州文化生态态旅游旅游发发布布会会活活动对动对象：象：长长三角三角的知名旅行社的知名旅行社活活动内动内容：容：以以民俗民俗风风情情、、传统传统文化、休文化、休闲娱乐闲娱乐、、餐餐饮饮小吃小吃等等筛选筛选泰州泰州1010大大名名胜胜景景点，如起点点，如起点为郑为郑板板桥桥、、梅梅兰兰芳芳故故居居，，…………以泰州以泰州华侨华侨城城为终为终点，点，组织联组织联合合长长三角三角的十大知名旅行社，的十大知名旅行社，形成形成专门针对项专门针对项目的旅游目的旅游线线路路进进行行专业专业推广推广。。一一方方面面能能够够快速快速与与旅行社形成旅行社形成联动联动，同，同时时有效有效进进行行项项目目传传播播，最，最终终形成形成“泰州“泰州华侨华侨城—城—长长三角三角十大旅行社十大旅行社联联合推合推荐至佳荐至佳生生态态景景点”的新点”的新闻舆论闻舆论炒炒作作话题话题活活动动形式：泰州形式：泰州华侨华侨城主城主办办活活动时间动时间：：20092009年年66月月泰州文化生泰州文化生态态旅游－旅游－1010大名大名胜线胜线路建路建议议文化－郑板桥故居戏曲欣赏－梅兰芳学术－太谷学派建筑－高港区雕花楼历史－天目山遗址景色－溱湖红色传奇－革命老区景色－三水交汇泰州文化生泰州文化生态态旅游－旅游－1010大名大名胜线胜线路建路建议议特产－泰兴银杏节泰州泰州华侨华侨城—城—至佳至佳生生态态景景点点活动执行建议：1、以旅游景点新闻发布会的形式邀请青年旅行社、春秋旅行社、中国旅行社等长三角10大知名旅行社前来泰州华侨城参观，洽谈合作2、组织旅行社人员在溱湖风景区和泰州华侨城实地参观，切身体验3、泰州华侨城相关资料派发4、相关软文报道——泰州华侨城：溱湖无限风光好，最美江南在此处中国十大知名旅行社强力推荐——泰州华侨城两个针对整体项目及分板块项目的传播推广活动两个基于项目分板块开业的传播推广活动?目的：配合分项目板块的开业推广，开展针对性的推广活动，加大力度传播分项目板块的价值卖点，塑造分项目板块的优势?形式：开业推广活动结合大众媒体传播?配合：媒体推广、新闻炒作等活动一、地产论坛研讨会暨纯纯水岸水岸开业活动活活动动主主题题：：20092009泰州泰州华侨华侨城地城地产论坛研讨会产论坛研讨会暨纯暨纯水岸水岸别别墅墅项项目目开业开业活活动动活活动动目的：目的：针对针对中中国国水岸住水岸住宅宅的前的前景景趋势趋势、、结结合合华侨华侨城集城集团开发团开发的高端住的高端住宅宅连连锁锁品牌“品牌“纯纯水岸”的成水岸”的成功功发发展展模模式，式，对对泰州泰州华侨华侨城湖城湖景景别别墅墅““纯纯水岸”住水岸”住宅板宅板块块的的优势优势特征特征等等问题进问题进行行深深入入研讨研讨，，为项为项目推目推盘盘前前期期预热预热造造势势，，树树立立纯纯水岸在水岸在业内业内影影响响力力活活动动形式：泰州形式：泰州华侨华侨城主城主办办活活动动地点：泰州地点：泰州华侨华侨城城温温泉酒店泉酒店活活动时间动时间：：20092009年年99月月活动执行建议：1、邀请地产业内人士和新闻媒体共同参加研讨会2、邀请地产业内人士和新闻媒体到项目实地考察3、举办酒会4、泰州华侨城整体及纯水岸项目资料