黑弧奥美深圳新一城整合传播提案-地产文库

黑弧奥美深圳新一城整合传播提案

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“新一城”整合传播提案黑弧.奥美（深圳）2008.11.01行销目标：期望更多的人愿意来新一城传播的任务：如何吸引他们（消费者、商家）来新一城两类人，来的动机不同，需要区别对待消费者商家收获不一样的利润回报是多少体验（功能、精神）商　家理性＞感性传播上的看法：用算数的方式跟商家沟通传播的渠道：集中线下传播招商展位、招商手册、招商发布会……招商传播内容规划提要：?　望京片区未来的发展趋势及政府规划政策；?　望京区域常住人口消费水平分析；?　片区购买力分析与新一城项目定位的切合；?　投资回报率分析；?　新一城前期给予的优惠政策；?　开发商开发实力及业内成功案例现状消费流量的介绍；　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　…　…消费者从产品类别的体验入手MALL全称SHOPPINGMALL，意为超级购物中心由一个管理机构组织、协调和规划，把一系列的零售商店、服务机构组织在一起，提供购物、休闲、娱乐、饮食等各种服务的一站式消费中心。你有别人也有，从体验的角度很难得到实质性的区隔新一城的产品：精神做品牌品功　能一种消费体验质高一站式购物中心产　品（Shoppingmall）一点新一城消费者　联　系品质高一点消费的精神需求沉　淀品牌主张（目的：从竞争环境中跳出来）回到原点看看消费这回事儿如何切入我们消费过程中，这样的事儿时有发生：场景一：小姐请给我一个靠过道的座位，机场票务小姐回答：“哪有那么多过道呀？”场景二：“先生可以点菜了吗？我们这里最近有许多新菜式例如：……，您可以尝一下。”服务员说，“我先看一下再喊你行吗？”五分钟过后，“服务员、服务员……”连续到三声才有人回应我。场景三：“小姐请问卫生间在哪里？”“看指示牌。”商场服务员回应道。场景四：“小姐请问欧时力女装在哪里？”，ONLY柜台的小姐回答到“我不知道，你问别人吧”。此刻您的心情：郁　闷我们对消费的看法：没有人愿意花钱买罪受新一城消费者消费更高品质的商品没人愿意花钱更好的服务买罪受品牌主张：消费是一种快乐消费是一种快乐释义：新一城这里购物环境比别的地方舒服一点，服务的档次比其它的地方贴心一点，给家庭消费提供更多的选择，所以我们快乐。品牌大愿景：BigDream它是品牌因最佳自我表现而满足一个相关的市场趋势或张力。（一个最好的例子就是多芬，多芬相信，如果周遭一切能容许女性对自己感觉良好，这世界将会更为美好。）世界更美好如果快乐更容易得到　　　　　——新一城策略小结：行销的目标：期望更多的人愿意来新一城传播任务：如何吸引他们（消费者、商家）来新一城理性需求同质化产品竞争，商家大于感性精神需求的区隔，消费者更容易从竞争市场中跳出来传播用算数的方式用品牌精神拉看法与商家沟通动消费者没人愿意花钱：买罪受说什么企业实力、区位优消费是一种快乐因最佳自我表现：势、技术支持等而满足相关的市场趋势或张力品牌大世界更美好，如果愿景：快乐更容易得到沟通传播策略广告语：越来，越快乐用区域媒介，制造区域轰动效应，辅以大众媒介带动更广区域。把“新一城”当成一个活广告来用广告形式：“真人橱窗SHOW”；THANKS

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99雨爱贡献于2014/11/22

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黑弧奥美,深圳,新一城,整合传播提案,调查研究

内容摘要：由一个管理机构组织、协调和规划，把一系列的零售商店、服务机构组织在一起，提供购物、休闲、娱乐、饮食等各种服务的一站式消费中心。

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