ChengduUSMarketingConsulting龙城1号开盘庆典活动方案US-2009.3.18一、活动总起二、活动概况三、活动元素四、活动参与五、活动亮点六、活动整体运作七、活动节目设计八、活动物料九、活动预算活动总起如果说平面广告与媒体的组合，是在营造一种视觉的氛围，增加记忆点的话。那一场活动则是用于点燃气氛，将前期所有广告的铺排过后的市场情绪调动起来。所以，不让前期投入的广告与外展活动无功而返，龙城1号项目在开盘活动需要做得更大，更轰动！白天黑夜我们都要利用，中国传统的，国际风情的，我们都一并融汇其中。活动概况活动前期户外现场室内现场宣传造势　剪彩现场抽签物料制作　醒狮选房签约现场布置领导讲话庆祝成交人员安排市政颁奖展示参观公关工作节目表演资金预算烟花表演活动元素时间：2009年4月18日时段：10：00-12：00，20：00-20：30地点：龙城1号销售中心板块：主要分为白天的开盘庆典和晚上的烟火表演主题：龙城1号盛大开盘！活动参与拟邀嘉宾：成都市市政领导：市长、副市长、市委书记、规划局长、建设局长……参与活动对象：受邀领导嘉宾、交付订金客户、看房客户及通过各类宣传的自愿参加者、开发商、销售代理商、各媒体单位代表。媒体合作成都日报、成都电视台、成都电台、网站活动亮点　　为了让此次活动成为成都街闻巷道的盛会，我们在有限的空间内，做出５大亮点：媒介、现场、事件、节目、后续。１、媒体宣传：动静结合动：在开盘前２个小时内，租赁两部空调大巴车，把预先准备好的车身喷绘装点。然后穿梭于成都市区的大街小巷，同时用于接送各个停靠点的客人。信息传递手段：在电台、ＤＭ单张、手机短信平台上发布接送车停靠点与时间段。静：在开盘前，动用一切可以作为信息传播载体的媒介，将龙城1号即将开盘的“山雨欲来风先行”的气氛煽点起来。我们要一个城市的所有人在重复同一个记忆点：龙城1号开盘！信息传递手段：户外广告的图文并茂、适当的夹报、短信发布的直接到位、电视广告的感觉催化、电台播音的轮番渗透。２、现场气氛：一里一外除了所有楼盘开盘庆典所要到的现场布置物料以外，我们专门从东南亚风情与国际感出发，在现场摆设两个鱼身狮头怪的充气模型，并安排两个真人卡通模型秀，让它在现场不断的与来宾互动，调度起现场活跃的气氛。现场表演的节目中将不局限与舞台的演出，室外的威风锣鼓，响彻云霄；销售中心内的中华十韵，兰指轻抚，喃喃细语，翩翩罗衣；内外结合，完美的将成都的人吸引到这里，再把人拉进销售中心里面去。３、事件影响：制造新闻报道的可能性在开盘前，由发展商准备好一块上面刻有“成都首个国际精品湖景别墅”或者是“成都现代人居典范”之类的牌匾。然后在剪彩完毕之后，由市政领导亲手颁发给开发商。线下公关配合：与市政领导达成颁发牌匾的协议，并邀请领导就此事发表短暂的发言。邀请媒体作一次新闻性的现场报道，以“龙城1号获得***楼盘”殊荣和领导讲话为主要内容。４、签约庆贺：掀起抢购的势头开盘当日，将会有部分业主与龙城1号达成合同协议，或者是购买意向（同时可以通过线下组织自己人进行购买合同的签署）。在即将开盘活动即将结束之前，由主持人或楼盘负责人，用麦克风向在场的所有人宣布：祝贺**户龙城1号的新主人诞生，邀请现场所有人一起“开香槟，共举杯”。焦点：开香槟５、烟火晚会：照亮龙泉夜空，穿透成都关于烟火会的设想，则需要市政的配合，在开盘当天把湖水注满，而后在湖边铺排所有的烟花。选择８点钟开始，这样我们至少还有两个多小时等待市民的到来。８点—８点半，这３０分钟里，成都城东的天空将会是一片七彩斑斓，万紫千红的焰火把整个龙泉都照得通红通红的！活动整体运作流程设计现场布置宣传计划工作明细1、迎宾（9：00~10：00）工作流程：迎接——签到——佩带襟花——送赠礼品——引座开盘活动体现隆重、正式而简洁的风格，在迎宾细节上体现简洁又不失细致。除装饰需要大气外（引路彩旗、飘空气球、充气拱门等），将安流排６名礼仪小姐进行迎宾，每边各３人；另有２名礼仪小姐负责签到，２名程负责引座，以装饰和礼仪设置来体现隆重。而在嘉宾的签到细节上应该细致精密，选择精巧的用具（例如：古典卷轴式签到簿、金笔、襟花、礼品等）设，安排5个签到位置，以使签到、送赠礼品、佩带襟花、引座等可以快速简计洁进行。1、迎宾（9：00~10：00）注意事项：?10名礼仪小姐（其中２名负责迎宾及引座，２名负责签到、佩流带程襟花、送赠礼品），此10名礼仪小姐可以从大学里挑选样貌好设，着红色旗袍；计?精美的古典式卷轴式签到簿、金笔；?精美礼品；1、乐队表演（9：00~10：00）流程?东南亚风情歌舞激情演设绎计来自新加坡的原味风情、亚热带的奔放、轻快的节奏、热烈的旋律、奔放的身影；伴随着电子琴的敲打，来自异域的天籁之音为龙城1号的开盘活动带来浓郁的国际风情。2、领导讲话、醒狮点睛及开盘剪彩仪式（10：00~10：30）舞台上设置主持台，主持人开场白，邀请领导（成都市政府官员以及开发商领导）和嘉宾（业主以及社会知名人士）讲话，并进行醒狮点睛（2流头醒狮）；点睛完毕，2头醒狮退居两旁；尔后进行剪彩仪式，现场准备彩球程、金盘、金剪等；在剪彩的完毕的同时，鸣鼓、舞狮助兴，并鸣礼炮，体现传设统式的喜庆场面。计2、领导讲话、醒狮点睛及开盘剪彩仪式（10：00~10：30）注意事项：流?毛笔、朱砂、金托盘程?彩球、金托盘、金剪刀设?礼炮：中国皇家礼炮30门（或者可为传统鞭炮）计３、颁奖（1０：３0~11：００）醒狮、舞狮表演完毕后，随即在舞台上举行荣誉称号的流牌匾颁发，由主持人进行现场控制和提问引导，并安排媒体进行程现场报道和采访。完毕后由媒体记者现场采访领导与开发商。设计４、威风锣鼓与中华十韵（10：00~1１：30）这两个节目是在所有活动开始前就必须先行表演的，用威风锣鼓的流震天气势与中华十韵的轻柔多姿，程始终贯穿于整个开盘活动。设计5、售楼中心参观（11：０0~12：00）开盘仪式结束后，主持人向众人说明在销售中心内将有现场抽奖，并引导领导、嘉宾等参观售楼中心。由专门的销售人员对众人进行流楼盘详细介绍。同时展开现场的签约与登记！程设计６、签约庆祝（１１：４０~１２：００）流在开盘活动即将完毕程时，开发商向现场的设与会者宣布对当天签计约的客人表示祝贺，由开发商打开一瓶香槟，邀请大家一同为龙城1号的第一批主人祝贺。?火树银花璀璨夜流程设计开盘当晚在龙城湖畔点燃项目成功开盘的庆功烟花，在给成都市民带来节日般喜庆效果的同时，也最大程度地把项目的知名度传达给广大市民。2．舞台搭设现场主礼台：16米×8米布置T字台：10米×6米整个开盘活动现场主要渲染一种隆重、喜庆的气氛：1、售楼中心指示牌的强烈视觉效果和功能指示性2、售楼广场充气拱门、空飘的气氛烘托3、售楼广场放置儿童充气房屋现4、售楼中心门前摆放大型花篮5、售楼中心外墙面挂置条幅场6、楼盘附近马路放置横幅、彩旗、户外广告牌、刀旗等布7、彩带气球放置（根据现场具体情况放置）置（一）场外环境渲染：2．气氛渲染现场布置空飘12条，悬挂于销售中心四周，营造出项目火爆开盘的现场气氛。（一）场外环境渲染：2．气氛渲现染场布置售楼部外栅栏处宣传板4块（规格：1m*2m）（一）场外环境渲染：2．气氛渲染现场布置现场两位工作人员扮成狮身鱼尾卡在售楼部前竖起两座狮身鱼尾卡通人物给到访的小朋友派发小礼物通充气模型，有效传达出项目，游戏互动，营造出温馨喜庆的现“新加坡风情”的生活氛围。场气氛。（一）场外环境渲染：2．气氛渲染现场布置祝贺花篮若干，摆放于售楼部大门两侧（一）场外环境渲染：3．主席台布置（1）主席台上铺红色地毯。（2）设置主席台主题背景板。现（3）主席台上、下摆放小盆花。（4）主席台上用梦幻彩球装点。场（5）主席台两侧摆放项目介绍易拉宝宣传板（6块）。布（6）设置主持台、发言台（鲜花、音响、无线话筒）；置（7）剪彩道具准备。?（二）销售现场布置：1．在销售中心大堂四周布置看板现场布置（二）销售现场布置：2．在大堂布置音箱及视频播放设现备场3．布置沙发和休闲椅布4．设置茶水、咖啡、饮料领取处置重点以信息发布为主，主要是抽签参加办法、地点、时间等信宣息告知。发布途径为户外、短信平台、电视、电台、DM宣传单、横传幅、道旗、移动宣传车等。计我司认为，开盘活动的宣传推广要从3月初开始，在开盘前两划周，在成都主要繁华地段不断派发传单强化宣传力度，使项目开盘信息能够形成全城关注的焦点。　　宣传主题（备选）：宣1、US龙城1号盛大开盘，开启成都国际生活蓝本！传计2、龙城1号现正火爆销售，恭迎现场品鉴！划根据以上原则，我司特拟定开盘前宣传推广计划：媒体/时间内容户外T牌开盘信息（3.13开始投放）成都商报3.15全版硬广4.11全版硬广华西都市报宣移动宣传车龙城1号4.18盛大发售传横幅龙城1号4.18盛大发售计划短信平台龙城1号盛大发售，欢迎莅临鉴赏！电视、电台4.4开始投放，期限为一个月DM（在成都繁华闹市投递或有针龙城1号盛大发售对信的上门投报箱)1、嘉宾邀请名单2、活动期间提供茶水、咖啡、饮料等服务；3．签到客户领取活动礼品准备；工4．在会所内准备所需音响、话筒、三维播放、桌椅、投影仪等作设施；明5．提供所需音响师、放映师等技术人员等。细6．活动期间抽奖活动奖品设置及准备。7、开盘当日安排2名服务人员、两辆豪华空调大巴驻点安居小区，接送赴龙城1号看楼的客群。8、电台、电视提前发布看楼的时间、地点等信息。序列完成时间项目任务分工16月27日项目方案提交龙城1号7月4日项目方案修改案提交；相关设计（现场布置效2龙城1号/US工-7月11日果图、活动VI系统）稿件提交/确认