原创生活法则原创生活自由法则龙园山庄2期营销推广建议原创生活法则一切由不知所云开始。原创生活法则尼采说：无限的可能，无限的道路。如果前面道路太过漫长?为何不自己走一条。原创生活法则先说说深圳她是一个年轻的城市她的市民结构以25-40岁为主她是一个充满创造力的城市她是中国的设计之都但她有是一个胆小城市没有根，飘得感觉让她变得中性甚至有点保守。原创生活法则这帮少壮消费大军我们的上帝原创生活法则正因为年轻，所以更多变他们具有个性，但并不盲目他们崇尚品牌更具理性。他们不能说完全的成功人士但他们绝对自主他们是这个城市的消费主力群原创生活法则他们的兴趣每月一本《城市画报》（找到知音）每个星期一份《21世纪经纪报道》（渴望成功）每天上网（惧怕落后）经常光顾健身会（爱惜自已）经常参加各种派对（认识新朋友）经常光顾本色酒吧（排解压力）羡慕东门衣服的形式多样但鄙视其品质所以经常光顾紫荆城和茂业,对levis\ck的新款了如指掌喜欢贾柯章的电影原创生活法则他们的职业网络公司的高级技术人员科技公司管理人员房地产高级经纪设计类公司设计师自营公司的小企业主服务公司的设计师或是服装品牌代理人……他们从事着这个城市最新兴的职业消费着的最新观念原创生活法则他们是：白骨精+私银主他们月收入在5000元以上他们是网络时代的弄潮儿原创生活法则不必太苦，不必太累，不必太在意，不必太不必太苦，不必太累，不必太在意，不必太复杂复杂，不必太束，不必太束缚缚，不必太孜孜以求……求，不必太孜孜以求……求新、求新、求异异、求特、求、求特、求真真、求率直、求性感、、求率直、求性感、求性情、求求性情、求个个性、求感官刺激……性、求感官刺激……没没有大有大的理想、的理想、没没有大的成就有大的成就没没有大的野心、有大的野心、没没有有大的要求……大的要求……青青春万春万岁岁轻、年轻、年最好、最好、独独一一无二、无二、标标新立新立异异我行我素……我行我素……何必大何必大惊惊小小怪、何必怪、何必进进行到底、何必瞻前行到底、何必瞻前顾顾后……后……要要激激动动、要活、要活动动、要流、要流动动、要变动、要变动…………不拘不拘礼礼俗、不愿勉强……俗、不愿勉强……我中心、新我中心、新规则规则…………这这就是就是博客一代博客一代原创生活法则矛盾需求=问题于对现实状态的不满导实状态现不能完全满足对致于新形态的追求标消费群的需求目原创生活法则?被调查者年龄状况龄年?我们发现随着年龄的增加，消费者的消费心态4%10%29%理性越化，20-25岁消费行为越18%26-30岁靠可。25－31-35岁40岁为我们36-40岁40岁以上的主要消费群。39%?关于目标消费群心态的讨论：?1、向往与反叛原创生活法则?面对现实生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在、舒适的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈;?2理性、与感性?购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;?3自我、与优越?时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化的主张，强烈的优越感来自与众不同;原创生活法则我们主推案名：龙园·博客社别人的在屋里寄放青春邻里在的注视中谈情说爱出租屋在的一线天下散步搬迁在的途中度过周末……变过对通竞争品牌及目标消费群进行分析，我们认为：龙园博客社的品牌核心价值是：原创生活自由法则What’sWhat’sthethe??原创生活法则博客博客不是代沟不是年龄的跨越是一种心态，一种当代流行的、以年轻人为主体的整体心态是一种“平均人”的概念，可以是所有可能的人，是这个时代的一个心态群虽然调查中，24下岁以的人占调查人数的56%确确，的的绝大多是小数博客，然而中博客、老博客的力量也不可忽视。一些40岁，甚至50岁的人认为自己属于这个群体，这一点儿也不奇怪原创生活法则·原创生活法则龙园博客社1,博客BOLG近几，年流行的网络日志。因其可自行编辑非常个人化的日记形式在国内正在风行。自由，个人化。2博客社，，龙园山庄的一个组团，独立但又能依托龙园山庄，享其成熟的资源。其独立享3博客社，，具有一定传播力，可迅速引起目标群的兴趣和关注。力传播、时尚情旧、个性化原创生活自由法则原创生活法则创原生活法则1：近高6露台米，小户变成大空间创原生活法则2：全落地凸窗，面积平白多一点创原生活法则3：自由组合，小户立马变成大户创原生活法则底层4：6米架空，小户享有大花园创原生活法则5然生态：自公园，增添闲情逸趣创原生活法则6：03空多个中花园，休闲无其多创原生活法则7户精：小装直接住，大大省钱又省力创原生活法则坐享8：一期大环境，小户型大社区创原生活法则9交总站：公门口，上班距离大大拉近创原生活法则10关口黄金：小户，居住、投资两相宜创原生活法则11枢纽站旁物：业，资产随着时间长原创生活法则产品形象思维剃刀炼凝除复杂排术艺升华升提归纳核心与共通、共同强最音求诉一、普适唯原创生活法则?心态虽然存在年龄、性别、环境、受教育程度等差异的影响，但对于自我存在及个性的追求却是共同的、共通的。?我们最终提供给消费者什么？?追求目标：为居住者提供心灵上的愉悦与自由的私人空间。?承诺：成熟的社区\创新品质。原创生活法则产品形产品形象发象发想图想图产品力：产品力：竞争竞争力：力：龙园龙园博客社博客社USPUSP针针对对竞争竞争品牌品牌而而言言创新品质成熟配套消费消费者者：：亲亲和力：和力：消费形消费形态及心态态及心态的需求的需求原创生活自由法则原创生活法则龙园博客社龙园博客社的产品个性是：现代、时尚、新鲜、具有创造力的生活。原创生活法则原创生活自由法则我们推崇的生活方式我们营造的创新生活场原创生活法则龙园博客社广告策略博客社龙园广告策略原创生活法则龙园博客社告广目标：1、树立清晰的产品形象及鲜明的产品个性；2、扩大产品知名度、认知度；逐步树立原创生活自由法则象形；3、促进目标消费群的购买欲望。博客社龙园广告策略原创生活法则?广告求诉主题：?龙园·博客社是：创原生活自由法则生活的场?选择龙园·博客社，坐享创新品质成熟配套原创生活法则?传播目标划分：25－45岁的城市居住人员(外延)25－40岁的城市白领(主群)小公司老板、投资者原创生活法则传播层面划分积累性传播响：影利用大众传播工具(NP、MG、TV、户外)品牌形进行象的诉求，产生影响。进促性传播触：接促POP销助等成物进行传播，促进购买形成。决策联关性传播：联系PR与结SP合紧密，形成口碑传播效应。原创生活法则传播通路设定进促性传播积性累传播联性传播关报、特区商报POP场包（现装)告网络广外广告户TVSP/播广候车停梯广告电DM体车本文象树立形原创生活法则龙园·博客社意创表现原创生活法则创原生活自由法则启.示.录创·意·自己的：间一浮屋子。·想?名设计师知72岁：小户型？我是作d3设计的。喜欢清静，讨市中厌心的噪声。我要的只是一间自己的屋子。?名行知为艺术家年龄保密：我盖了艺术文件仓库。我妻子养了11小猫只，小6狗只。我有恋物癖好。钢筋水泥，无味的建筑，毫无特色的房子，乏味。我要的只是一间自己的屋子。?知某名杂志记者13强烈岁：的恋物症患者。我有用惯的PC机键，盘第一个上司横飞的唾沫，就栖息于此。有床头还老方旺岛的卡通台灯，那是老婆的礼物。还有MERZBOW的伟CD大，的噪音音乐人。我工作时必须有它们在身边。要我的只是一间自己的屋子。原创生活法则自己的：间一屋子。?服装设计师27岁：后来我长成的模样一点也不像我小时候希望成为的那样，现在我要的只是一间自己的屋子。?广告公司老总30岁：我一直在找那么一个地方：家和公司的区别被忽略，员工们将为了生存而工作能与为了快乐而工作完美结合。我要的只是一间自己的屋子。?知名工业造型设计师28岁：原则上说我的作品需要冷静和理性的支撑。但别以为比尔盖茨手下的高科技人员都长着同样冷酷死板的面目。有选择的话，我宁愿我的屋子，工作的屋子懂得我，而不是它的具体配置标准。我要的只是一间自己的屋子。原创生活法则间一自己的屋子。芬必得之于牙痛病人物质之于恋物症阵痛患者。?如果没有选择，我还是必须生存，那么我必须热爱生活。如果有选择，我还是必须懂得生活，那么我想要一个懂得我的生活的地点。原创生活法则阶第一段：形象导入、销预热售期（2005—4年1月）推广节点：3、份内4月认购部推广策略：抛出概念·话题制造·关吸引注发·鸣激共原创生活法则A.卖场筹备及营造导示/背景/展板/挂旗等费预用算：15万现表手法：艺术个、性原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则B.本文资料筹备楼书页/折报/海费预用算：15万原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则D.交公车体8、9、222路侧面广告位/拉手广告位原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则E.告广牌红岭北路立交（封锁清水河上班族）新洲北路立交（封锁梅林上班族）原创生活法则F.候车亭红岭北路原创生活法则原创生活法则原创生活法则前期报纸广告创意费预用算：4次半版40万意创点：以目标客户现实生活为出发点，引发共鸣原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则原创生活法则H.购认期活动——06万征集博客日志一等奖03万，空缺二等2位，送.52购万元现房金券三等奖50位，送5000购元现房金券所有参与员人均送精美纪念品购现房仅金券限本人使用动活信息在认购广告里发布原创生活法则原创生活法则原创生活法则E.盘开活动博客音乐会时尚乐音自主卡拉OK筹解“06万征集博客日志”专评家结比现合场户评客比