活动策划案2009年7月目录1.1.1.1.活活活活动动动动目的目的目的目的2.2.2.2.活活活活动动动动主主主主题题题题3.3.3.3.活活活活动概动概动概动概述述述述4.4.4.4.活活活活动动动动形式形式形式形式5.5.5.5.活活活活动动动动推广推广推广推广6.6.6.6.活活活活动动动动效果效果效果效果活动目的?整体目标:甄选产品的目标消费群体，缩短销售周期，有效促进产品的销售提高目标消费者的购买意愿将目标消费者转变成现实购买者将潜在目标消费者转变成目标消费群体并增加其对产品的倾向性和满意度提高潜在消费者对产品的认知度和喜好度甄选潜在目标消费群体活动主题我的新房我做主！！！--新人新房创意赛活动概述–即将结婚，且计划购房的人群目标对象–已经结婚，但尚未购房的人群–二次购房投资的人群参与方式–网络和电话报名–香榭琴台为首选活动地点活动地点–武汉商业中心为备选活动地点活动周期–三个月我的新房我做主我的新房我做主新人征集（新人征集（3030天）天）设计评比（设计评比（5050天）天）新居新居DIYDIY（（1010天）天）确确目互信报选互新预互物互决互评互结标定动动动定动动动息名互料群参手动房决发方赛看销设销销赛准销销销体售布式房售计售备售赛售比售果甄选跟跟跟选跟跟跟赛进选手进进手进进进活动形式第一季：新人征集令第一季：新人征集令活动时间–2009年9月（暂定）参与方式–网络和电话报名–《男婚女嫁》《城市私家车》节目的固定会员为主，其会员有5000人之多，活动对象我们将充分发挥这一有效资源，为此次活动带来庞大的潜在消费体。–通过网络或其他途径参与的潜在消费群体活动周期–30天第一季：新人征集令第一季：新人征集令信息发布报名方式目标群体甄选确定参赛选手电台+网络+平网络+电话表格筛选面宣传对此次活动进行通过网络和电话报通过对报名表格信对甄选出来的人大量的信息发布。名的人员将填写一息的筛选，有效的员进行后续活动使更多人能知晓份报名表格，其中甄选出潜在消费安排。并更好的参与到涉及到各种购房因群。活动中来。迅速素（楼盘地段、户挖掘潜在的消费型面积、楼盘价格群。和购房意向）。活动形式第二季：新居第二季：新居设计设计比比赛赛活动时间–2009年10月（暂定）活动对象–经过甄选确定的目标消费群体活动周期–50天第二季：新房第二季：新房设计赛设计赛选手看房新房设计预赛确定决赛选手地产商+活动公网络网络电台司+电台+网络参赛选手在房地我们将邀请著名室内我们将装修效果设计在《男婚女嫁》产商的带领下进装潢设计公司参与到图在新浪网及焦点网节目当中公布进行实地看房，选此次活动中来，把选上进行公布，由广大入决赛的选手。择自己喜欢的户手的意愿变为精美的网民推选出人气较高型进行装修效果装修效果图。的作品，其参与者图设计。可直接进入晋级赛。活动形式第三季：新居第三季：新居DIYDIY活动时间–2009年11月（暂定）活动对象–通过晋级赛最后得出的现实购买者活动周期–10天第三季：新房第三季：新房DIYDIY物料准备决赛评比结果活动公司+物料地产商+活动公地产商+活动公地产商+活动厂商司+电台司+电台公司+电台+网络征集所有与活动参赛人员在地产活动现场将邀请有关的物料厂商商提供的场地以多位知名业内人电台将为决赛开加入活动，为现及样板间进行现士作为评委进行辟专栏进行报道场提供可用物料场装饰展示现场讲评以及打宣传。并且公布。分比赛结果及后续报道。活动推广–推广目的说明针对线下活动的炒作，扩大活动的影响力，与竞争对手形成差异化区隔有效推动销售提高消费者倾向性增加购买意愿线线下吸引潜在消费者成为香榭琴台的展示上活以及推广平台推动广提高公众对于香榭琴台认知程度和吸引度把香榭琴台设计大赛打造成一项全民参与的赛事活动推广–推广策略说明立体推广（广告+专栏＋地面活动+网站宣传）线下活动线上推广参与度&认知度关注度&影响力香榭琴台品牌体验倾向性&购买意愿活动推广–推广行程说明预热期推广期晋级赛决赛期30天30天20天10天商家推广1植入广告推广1植入1专栏1专栏2网站宣传2地面活动2地面活动2地面活动3网站宣传3硬广3硬广4网站4网站线上推广FM96.6FM96.6FM96.6FM96.6《男婚女嫁》《男婚女嫁》《男婚女嫁》《男婚女嫁》《城市私家车》《城市私家车》《城市私家车》《城市私家车》一30’活动主题宣传一15’活动主题宣传一赛况播报专栏2次/周?赛况播报专栏2次/周○新人征集令二赛前活动播报二企业广告（硬广）?企业广告（硬广）○大赛介绍三淘汰赛评选结果公布新浪网焦点网新浪网焦点网新浪网焦点网新浪网焦点网活动宣传以活动宣传为中心介绍楼盘?活动播报（文字+图片）活动播报（文字+图片地面活动赛前活动筹备1选手实地看房1.组织参赛选手看房并且讲解1.选手实地展示自己作品2.举行场淘汰赛2.晋级赛场2.评选奖项3.确定参加决赛选手品牌体验物资筹备及协调选手实地看房?根据赞助商产品定方案?体验者反馈信息收集活动效果预估–宣传效果预估?活动宣传效果影响人群-FM96.6日达到人群超过15万人，累计到达1350万人次-新浪网日流量达******万人次-焦点房地产网日流量达******万人次?活动现场选手及观众-节目听众报名人数预计5000人次-网络报名2000人次-观众电话/短信互动达到1000人次-口碑相传忽略不计共计影响人群＞*******万人次还可以加上各类形式中的效果预估覆盖范围发射总功率115千瓦，节目清晰覆盖湖北全境以及周边省份。收听人群超过6000万，节目收听率在武汉地区十七套广播频率中占有绝对优势。湖北车主生活广播是华中地区最具升值潜力的省级电台。▌湖北车主生活广告电台听众分析高学历AutoRadio的主流听众为受过良好教育的高知识人群。高职业AutoRadio听众的职业特点是以企业白领层和管理层为主。数据来源：CTR央视市场研究股份有限公司提供▌湖北车主生活广告电台听众分析高收入AutoRadio的听众平均收入4000元以上，高于其他各台。高支出AutoRadio的听众不但个人收入较高，家庭月支出较之其他台更是有着绝对的优势。▌新浪网资源介绍新浪网首页文字链▌新浪网资源介绍新浪首页轮播通栏▌新浪网资源介绍新闻中心首页文字链▌新浪网资源介绍买房频道首页▌新浪网资源介绍地产股首页通栏▌焦点网资源介绍搜狐首页热销文字链▌焦点网资源介绍焦点首页大旗帜旁文字链▌焦点网资源介绍焦点首页左侧经典楼盘文字链▌焦点网资源介绍焦点首页大通栏▌焦点网资源介绍焦点帖子最终页通栏1、通栏2THEEND