橙郡8#地块阶段性推广创意表现纲要：1、前一阶段各项工作成果确认；2、项目VI系统的设计；3、项目入市——开盘阶段性推广创意表现前一阶段各项工作成果确认经过前期的共同努力，对于本项目的推广，我们已经取得了以下阶段性成果：1、确定目标消费人群为：?25-35岁城市高级白领阶层；?有文化、有品位、有理想、有激情、有对家庭的责任感；?消费较理性，务实；?内心渴望稳定和幸福感、归属感；?事业和生活仍处在成长期。2、确定传播组合为：案名：C-HOUSE产品形态：创享高层传播核心：阶段性的幸福感传播口号：一城之上，享你所想3、确定C-HOUSE5C价值体系为：城市：百万平米超大社区打造真正的“生活之城”，让你时刻悠然享受。经典：中海品牌锻造的新古典主义之作，拥有超大间距及观景围合，让建筑释放恒久魅力。创造：可变户型与创意空间，满足多元需求，让活力处处绽放。个性：内嵌式景观庭院、情景卧房、廊式景观阳台、观景餐厅等，让生活展露趣意。时尚：国际化商业、教育体系与滨河体育公园，链接潮流健康生活。4、在视觉表现方面：1、确认了项目LOGO的设计以及色彩、基本组合等VI基础；2、5C形象方案被最终确认3、确认了品牌层级管理的平面表现方式?弱化总体品牌与子品牌，强调项目品牌?在平面表现上分为两个表现级别；第一级别：8＃地块、第二级别中海国际社区＋橙郡二期?在第一级别LOGO运用上，相对突出总体品牌、弱化子品牌?在第二级别的LOGO运用上，以更符号化的形式突出项目品牌品牌层级管理的平面表现方式C-HOUSEVI应用系统演绎备选VI方案阶段性项目推广创意表现我们基于前阶段工作成果的基础，结合项目推广的市场契机综合考虑，通过对项目入市——开盘阶段推广主题、媒介的规划，将项目推广的节奏及推广表现进行了具体充分的演绎。推广节点划分产品形象产品卖点１0月１１月１２月开盘１月形象期蓄势期开盘强销媒体推广为主，活动推广为辅形象期（9月底---10月28日）该阶段推广重点以告知及展示本项目形象为主。主题为“一城之上，享你所想”。推广手段：报广+户外+框架+广播选择华西都市报，居周刊等媒体进行广告投放，10月中旬开始每周一轮；选择当地主要干道及项目附近户外广告牌、候车亭灯箱亮相形象（已投放）针对目标客户，选择高科技产业园、高档写字楼投放电梯间广告；选择收听率高的当地电台投播电台广告，10月中旬开始高峰期投放。形象系列报广一形象系列报广二形象系列报广三广播广告15’女声：嗨，听过C一族吗？男声：就是大胆梦想、努力奋斗，和我们一样的年轻人嘛！女声：没错。【中海国际社区】创享高层C-HOUSE即将亮相，C一族梦想的幸福就要实现！独白：【中海国际社区】创享高层C-HOUSE即将华美盛放，极富创造力的建筑空间，享受无限幸福生活！蓄势期（10月29日---11月28日）该阶段推广重点以C-HOUSE5C价值体系的概念演绎为主推广手段：报广+户外+框架+网络+活动选择华西都市报，居周刊等媒体，一个月时间内5轮密集投放；户外广告牌和候车亭灯箱换画，以配合新一轮推广主题。持续在高档写字楼投放电梯间广告；配合活动，增加网络广告的投放；5C系列报广方案一城市篇5C系列报广方案一经典篇5C系列报广方案一创造篇5C系列报广方案一个性篇5C系列报广方案一时尚篇5C系列报广方案二城市篇5C系列报广方案二经典篇5C系列报广方案二创造篇5C系列报广方案二个性篇5C系列报广方案二时尚篇活动推广：家庭DV大赛时间：2007年11月至2008年1月下旬目的：将业主及目标客户群体在生活中的幸福直观的展现出来。炒作项目的“幸福”主题。同时在市场上制造话题，引起项目的关注度。媒体：除传统的媒体宣传方式外，选择土豆、悠视、新浪播客等新兴网络媒体形式作为活动的举办平台；参与方式：?活动举办期间，将参赛作品刻录光盘邮寄往指定地址，或通过E-MAIL发送至指定邮箱；?参赛资格不限，参赛作品时长不超过5分钟；评选及奖励办法：?将经过粗选的参赛作品放到网络上播放，点击率前10名的既为获奖作品（获奖作品数可视参赛数量酌情增减）；?奖品为C-HOUSE限量版5C优享卡一套，享受最高0.8%的购房优惠。活动海报开盘（11月29日—12月8日）该阶段推广重点开盘强推推广手段：报广+户外+框架+短信选择华西都市报，居周刊等媒体，一周内2次密集投放；户外广告牌和候车亭灯箱换画，告知开盘信息；电梯间广告、广播广告告之开盘信息；以手机短信形式直接向准客户传达开盘有关信息。开盘报广方案一开盘报广方案二