康德·糖果盒包装及推广策略引言城市生活是：丰富性、多角度、多内容、大空间以及延续的时间。各种生产、生活类容交叉在一起。工作、生活和交往的区域之间并不存在明显的界限和不得不跨越的距离。我们的目标客户群是：典型的城市理想主义者本项目正是：城市理想主义的产物包装策略挖掘思想根源，寻求精神共鸣创造生活潮流，满足物质享受包装概念提炼原则准确提炼目标客户标签生活方式；满足目标客户的深层次精神需要；具有极强的个性和识别性；具有极强的时代感；具有独特的格调、高贵的气质。形象定位城中央·时尚新青年特区形象定位释义城中央：本案地处重庆几何中心，是重庆真正的“中央”。与目标客户处于的人生阶段相符——人生的中段。与目标客户处于的社会阶层相符——社会的中坚。时尚新青年：时尚，是现代青年品味的方向；是现代青年的生活格调。特区：最独特的生活区域。项目的精神对朋友的欢乐分享！对事业的执着追求！对梦想的攀登超越！对爱情的甜蜜浪漫！对生活的恬淡悠闲！本案的思想和精神如何表现？特有的社区生活方式社区生活形态BONBON群落生活“BONBON”是格调“群落生活”是本质群落生活的含义组建各种兴趣爱好的“小型社团”——“群落”。让业主自愿的参与其中，享受朋友带来的生活欢乐。足球、网球、篮球、垂钓、摄影、车友、登山驴行、时尚FASHION、美食、棋牌、创业、收藏、书画、宠物、美容、影视……注：上次提案对“群落”进行了说明。群落生活的魅力人，是群居动物。人，不能没有朋友。说到朋友，朋友分为两类。一是，可以交心的朋友——密友，不管他身在何处，任何事情你都希望和他分享。但他未必有时间和你分享——远水救不了近火。二是，周围的朋友——邻友，任何事情，只要你愿意与他分享，他很可能会来和你一起分享——远亲不如近邻。随叫随到，一呼百应！从人生的高度看群落生活城市的繁忙，让我们希望享受田园生活的悠闲自在。但我们往往难以找到同行的朋友，以至于远行变得索然无味。原因在于：朋友们都有自己的事情，而我们的朋友还不够多，不够近。“群落生活”能扩大我们身边的朋友圈。随时能够找到志同道合的朋友。我们常常抱怨，老是找不到事业发展的方向，机会太少。因为，我们的圈子不够大，信息太少。“群落生活”能给我们提供更多的朋友，更多的资源、更多的信息……。我们总是认为婚姻是爱情的坟墓，因为我们在爱人的面前总是千篇一律、陈词滥调、缺少变化。因为：我们的圈子太单一，找不到更多的榜样、更多的思想，而使生活和情感模式化了。“群落生活”能让我们接触更多的朋友，吸收不同的思想，尝试不同的生活，使我们在爱人面前，永远年轻，永远魅力无限。群落生活的目标让所有人快乐！群落生活专家我们是“群落生活的专家”！?我们的“群落”具有丰富性，并且个性鲜明！比其他项目所提出的“大杂烩”似的群落，更能准确满足客户的喜好！?我们的“群落”不是“无组织”和“模式化”的！我们的“群落”由开发商发起组建，由成员自由组织活动。解决了“管理和自由之间的矛盾”！?我们的“群落”具有专业性！我们将联系专业的行业协会，对各个“群落”提供专业的技能指导，使业主能充分享受各种“群落”的乐趣。群落生活的格调BONBON格调BONBON的含义BONBON：法文单词，含义：糖果。开启香槟时瓶塞“嘭嘭”的声音，形容：与朋友分享欢乐的愉悦氛围。核心：分享、欢乐。激情爵士乐、的士高音乐中“嘣嘣”的伴音，寓意：追求自我、享受自由奔放的激情；核心：青春、激情。“蹦蹦”，跳跃，人类向上追求的欲望，自由飞翔的理想。比喻：对生活的理想、事业的理想。核心：理想、奋斗。BONBON的由来CLUBBONBON欧洲时尚新风中国时尚城市生活的旗帜CLUBBONBONCLUBBONBON：中国最时尚、最新潮的音乐酒吧。2005年11月耀眼揭幕于上海---中国时尚的颠峰之城。CLUBBONBON由备受全球瞩目的顶尖设计大师帕特里西亚·尤尔奎奥拉（PatriciaUrquiola，世界顶级工业、产品及建筑设计师，现居米兰）亲自担纲其环境及空间设计。使ClubBonBon成为了中国唯一堪称世界级水准的超现实风格Club。整个空间超过2000平方米，可同时容纳2000人以上。全球最大的DJ管理及派对公司－－－GODSKITCHEN在中国的第一个合作伙伴。GODSKITCHEN旗下拥有世界最多超一流的DJ和最专业的派对执行公司GlobalGathering，ClubBonbon为国内呈献了多种国际最新风格的音乐，以及各类时髦的Party娱乐。CLUBBONBON超现代的内装CLUBBONBON激情舞动CLUBBONBON超强DJ阵容BONBON的格调时尚、自由、激情、艺术BONBON群落生活的浓缩MERCIchocolate与70一代同龄的甜蜜MERCIchocolateMERCI：法文单词，含义：谢谢。欧洲久负盛名的巧克力品牌，产自德国，创始于20世纪60年代末。一般是用来馈赠朋友或奖励自己。每一盒MERCIchocolate都包含了8种口味，涵盖了所有巧克力的味道。MERCI的名字，来源于荣获1966年欧洲流行音乐大奖的一首爱情歌曲名称：“MerciCherie”（谢谢亲爱的），歌手：乌多.于尔根斯为何是MERCI？中文含义：谢谢，包含了对朋友的感谢。用来馈赠朋友或奖励自己。吻合BONBON的“分享”精神。来自欧洲，与BONBON同根。创始于20世纪60年代末，与70一代同龄。每一盒MERCIchocolate都包含了8种口味，表达了本案“群落生活”的多样性。名字来源于欧洲流行音乐大奖的歌曲，是流行文化的产物。表现了“一切皆有可能”。“MerciCherie”（谢谢亲爱的）推广策略以BONBON为格调群落生活为主题开创地产推广的全新组合模式推广主题BONBON群落生活——时尚新青年群落生活主题推广语在群里，我很快乐！你，找到组织了吗？你懂，BONBON生活吗？推广次主题情感：70怀旧区位：城中央产品：艺术建筑性价比：送使用面积推广主题的广告表现抓住人物思想和生活的时刻点，并连点成线成面，表现“BONBON群落生活”的价值：激情时尚（酒吧、购物）爱情浪漫（浪漫、恩爱）生活意境（垂钓、摄影）事业突破（合作、创业）攀登超越（登山、车友）……广告调性因为，本案的“BONBON群落生活”涵盖的内容极大，因此，在调性上也应该有多样性。欢快：与朋友分享欢乐激情：事业的执着追求悠闲：享受忙里偷闲的恬淡浪漫：对爱情婚姻的迷恋广告形式由于调性的多样，单纯的平面广告难以准确详实的表达。因此在广告形式上应有别于普通地产项目。打破以“平面广告为主”的常规，从：视觉、听觉、味觉、触觉，全方位的传达本案的精髓。建议采用下列广告形式为主：视听广告：电视广告、电台广告网络广告：项目网站、地产网站、门户网站新闻报道：电视、报媒、网络等定向广告：酒吧影视、分众传媒、户外广告广告风格不管广告的调性如何多样，内容如何繁杂，本案的广告风格应是统一的、具有极强个性的。建议：借鉴芝华士的广告风格和表现手法：运用黑色搭配深红色、咖啡色、巧克力色，利用色彩的冲击力，表现高贵的时尚气质；寻找2~3首风格不同的乐曲，作为本案的广告主题曲，通过音乐的感染力，表现本案的调性；制作多部视听广告，通过视觉的亲和力，表现BONBON群落生活意境；色彩群落和时刻情节、氛围、音乐广告精髓这是芝华士《冰钓阿拉斯加》向人展示的一种让无数人怦然心动、油然向往的意境生活：这是一片没有输赢的乐土，这里有我们的伙伴，日月交辉、斗转星移，我们共守这份闲聚的快乐。将本案的“BONBON群落生活”与“芝华士”这样的生活意境融合，必将在重庆创造一个最有格调和意境的“时尚新青年特区”。广告表现点列举电视广告：逃亡草原篇镜头1：一个西装革履的成功男人，收到短信：“康定，马上出发，楼下集合！”，疲惫的脸上露出会心的一笑！镜头2：一个个“全副武装”男人带着“逃亡成功后的笑容”，从各个单元鱼贯而出，跳上敞蓬的越野，疾驶而去。镜头3：地图上，一个箭头蜿蜒的驶向川西。镜头4：一群大男人，在无边的草原上，毫无顾忌的玩着“老鹰抓小鸡”的游戏，脸上洋溢着惬意的欢笑。镜头5：字幕“康德·糖果盒，20个BONBON群落，给你想要的欢乐！你。找到组织了吗？”配乐：类似于“芝华士广告歌MermaidSong”节奏的悠闲乐曲。广告表现点列举电视广告：酒吧狂欢篇镜头1：一个孤独的女人，无所事事，发出2个短信：“我很烦，能聊会吗？”镜头2：2个短信回复：“SORRY,我在上海，来不了”“SORRY,我在加班”，女人无奈的望向窗外的灯火。镜头3：女人一咬牙，奋力推开窗，高喊：“有人去酒吧吗？NOW！”镜头4：楼内原本稀疏的灯光，骤时增加许多。镜头5：一群时尚的男女在酒吧激情的舞动。镜头6：字幕“康德·糖果盒，20个BONBON群落，永不寂寞！你。找到组织了吗？”配乐：类似于“芝华士广告歌madaboutyou”节奏的激情乐曲。广告表现点列举可挖掘的电视广告表现点：女人邀朋友一起去SPA、去香港购物……男人邀朋友一起去拍日出、飚车……一对新人，在小区门口接受数百人的祝福…………广告表现点列举电台广告：事业成就篇男1：Hellopetter！你上次介绍的生意，今天搞定了！！男2：Woo！恭喜啊！男1：晚上把楼上楼下的朋友叫上，我请客！男2：OK！背景声音：“嘭”，香槟打开，一群男人的欢呼声！旁白：康德·糖果盒，20个BONBON群落，成就你我精彩人生！你。找到组织了吗？……广告表现点列举电台广告：永不孤单篇男1：亲爱的，我和楼上楼下的朋友出去两天，到黄山拍日出。女1：哦，去吧，玩高兴哦。女1：喂，Christina，把楼上楼下的姐妹叫上，咱们去香港shoppi