StrategyAd.Planning[廊和坊]项目品牌规划与管理2最有价值房产策划案www.cg35.cn2000品牌理念未来生活方式PART4—PART5—品牌远景规划开发模式规划原理PART1—PART2—PART3—目录Contents3最有价值房产策划案www.cg35.cn2000PART1品牌远景规划—4最有价值房产策划案www.cg35.cn2000一、品牌远景5最有价值房产策划案www.cg35.cn2000一个集娱乐、消费、文化、会展、居住、金融、政务为一体的历久弥新值得传诵的新市镇整合全球顶级资源及合作伙伴倾力打造，中国新市镇开发模式的样板旗舰项目市场影响力品牌价值————1、宏观远景品牌价值——6最有价值房产策划案www.cg35.cn20001）一个立意升级大北京地区生活品质与消费功能为造镇目标的新兴区域2）一个升级大北京地区消费潮流的作为国际大都市远郊地区功能补充的新市镇项目2、中观远景城市战略——7最有价值房产策划案www.cg35.cn20001）象征廊坊城市形象及城市硬件、功能配置整体升级的城市名片2）一个改变廊坊居民行为习惯的新城市中心8最有价值房产策划案www.cg35.cn20003、微观远景产品价值——9最有价值房产策划案www.cg35.cn2000大北京：一个能够拉动大北京地区居民假日消费、升级生活品质的新市镇项目；廊坊：一个引领廊坊消费水准、潮流趋势的城市新区；商业区10最有价值房产策划案www.cg35.cn2000大北京：大北京地区一个关注生活哲学并具有人文想象力的远郊生活样板；廊坊：一个拉升廊坊整体居住品质的高端居住区；居住区11最有价值房产策划案www.cg35.cn2000大北京：大北京地区唯一由国际顶级酒店集团打造的最高规格的会议会展中心；廊坊：升级廊坊开发区软硬件功能的会议、会展中心；酒店、会议、会展12最有价值房产策划案www.cg35.cn2000廊坊：象征廊坊新城市中心的以金融、科技产业为主题的金融中心；金融区13最有价值房产策划案www.cg35.cn2000二、地产开发/规划/品牌战略14最有价值房产策划案www.cg35.cn200015最有价值房产策划案www.cg35.cn2000PART2开发模式—16最有价值房产策划案www.cg35.cn2000一、HOPSCA（豪布斯卡）模式17最有价值房产策划案www.cg35.cn2000城市的开发建设已发展到了综合开发的高级阶段。所谓综合开发，就是根据社会经济发展目标和城市总体规划要求，在城市或局部进行统一规划、合理布局、统一建设、协调开发、统筹经营，以求得良好的经济效益、社会效益、环境效益的城市建设方式，它注重建设全过程的互相配合、协同发展。这种将城市中商业、办公、居住、酒店、展览、会议、娱乐等城市空间功能进行组合，并在各部分间建立一种相互依存、相互助益的能动关系建筑群，称为HOPSCA综合体。具有城市标志的建筑特征，除了因建筑本身的领袖级地位外，将多种空间组合在一起，形成一个多功能、高效率，复杂而统一的综合体。“”1、HOPSCA模式定义“”18最有价值房产策划案www.cg35.cn2000E、信息化程度较高，信息传递较快F、是树立城市形象的标志性建筑G、起到高级消费职能的作用，满足最高消费需求；H、有助于城市的现代化与国际化；性较好；A、节约利用土地，提高土地的使用率。开发通常是从地上到地下，在三维空间进行；B、波及性与互赖性降低投资风险。使得人与人、活动与活动之间互动需求为彼此提供利益；C、达到聚集规模的效应；D、合理的交通规划，区域的通达2、HOPSCA模式开发优势“”19最有价值房产策划案www.cg35.cn2000。建筑综合体在共生、互利的前提下，实现多功能的综合，各种功能互为补充，整幢建筑可以在一定范围内实现自给自足，形成城中城的经营方式；“”，而不只是物理的放在一起。b)城中城经营：自我调节能力是HOPSCA综合体的优势所在“”“”为一个有机的整体A、有机综合体规模聚集效应a)有机整体：HOPSCA综合体的关键是内部的功能互相发生化学反应成HOPSCA综合体因其规模宏大、功能齐全而被称为城中之城。——“”“”“”3、HOPSCA模式特征与效应“”20最有价值房产策划案www.cg35.cn2000，使单个功能克服了局限性，并在相互依存的基础上，创造了更为广泛与优越的整体功能；同时系统内部整体与部分、功能与目标、系统与外部环境各对矛盾相互作用，促使系统向整体最优化的方向发展，从而使之自我。d)整合空间：HOPSCA综合体为城市生活功能提供了一个整合的空“”。居住、办公、购物、饮食以及消遣娱乐等城市生活的各要素以一种新的空间秩序出现在这个交合空间中，并相互促进。更新、经济和有生命力间c)系统化组合：它是多种功能的系统化组合21最有价值房产策划案www.cg35.cn2000B、消费职能蛋糕膨胀效应a)效率集约：HOPSCA综合体能够满足现代24小时都市运转的要求，并且可以为大量办公、居住于此的人们节约更多宝贵时间，提高工作效率与生活效率。b)商业利益扩大：综合体所形成的建筑形象和场所氛围吸引了大量的高档次办公、居住和商业需求，有效的扩大的城市的商业利益点；c)版块经济：各种功能互为裨益，提供对方发展的潜力，反过来促进自身的增长，例如商业、办公、酒店与会议中心相结合，集中不同的商业行为，彼此增加潜在顾客，并提供多门类，多层次的服务，从而使建筑获得良好的经济效益。——“”“”22最有价值房产策划案www.cg35.cn20004种人共同互动导致的新型建筑。建筑综合体的出现，是城市更加以人为本的表现。综合体的概念是次要的，重要的是综合体与区域环境、特点的共融性。HOPSCA综合体组合了多项城市功能空间，所以，它所涉及到的问题已深入到城市生活及城市发展的各个层面，是一项经济与文化、技术与艺术、建筑与城市、环境与生态等多学科交织的系统工程，是与区域环境的共生、协作与互助。“”HOPSCA综合体不是一个抽象的概念，而是有着深层的历史文化背景的，是由城市的开发者、房地产发展商、建筑师和城市居民“”4、HOPSCA与城市23最有价值房产策划案www.cg35.cn2000A、城市影响建筑满足城市需求HOPSCA综合体是弥补、升级城市特点与功能，使城市更加人本的建筑群。综合体通过对地域人群活动与文化的深度研读，加以扬弃的整合包括办公、居住、会议、展览、娱乐等多项生活空间，去满足特定于特定城市与区域的人群行为需求。——“”24最有价值房产策划案www.cg35.cn2000。HOPSCA综合体的建成必然对城市形态、人们的生活形态带来极大影响，通常是人们对一个城市的第一印象“”。两方面来关注城市建设。城市只是一个壳子，是散落在大地上的一幢幢建筑。而HOPSCA模式则是将原来较分散的城市功能空间组织在一起从而形成一个协同的综合体，功能间的有机协同扩大了综合体与城市的结合力，把人与空间、“”与精神形态理形态人与人的交互活动凝结为城市深层的历史文化的城市精神B、建筑影响城市凝结城市精神针对目前城市建设中存在的有城无市现象，HOPSCA综合体模式从物——“”“”25最有价值房产策划案www.cg35.cn2000建筑因区域发展需要而生，而大型建筑综合体的成功开发又使区域地位发生巨变。当城市生活需求发生变化时，建筑综合体可以在内部进行自发调整；同时，某一部分的变化又能提供整体发展的方向。“”26最有价值房产策划案www.cg35.cn2000的现代化的商业事务区，以规模巨大的集中商业为主，九个邻里商业中心，有效的填充了巴黎这一古老城市的现代功能。（巴黎拉德芳斯区）位于巴黎西北的德方斯新城事务区。巴黎是中古时期发展起来的城市，已不能适应现代社会经济发展的需要。必须按照工业区、居住区、行政办公区和中心商业区的划分形式进行彻底改造。年通过的德方斯新城事务区总体规划，将其建设成为工作、居住和游乐等设施齐全LaDefense1963、模式典型参考案例5“HOPSCA”27最有价值房产策划案www.cg35.cn2000自90年代初至今，北京相继建成了一批建筑综合体，如中国国际贸易中心（1990年）、燕莎中心（1992年）、东方广场等。这些综合体以其鲜明的时代特征为北京带来了现代化的气息，改变了旧城外围（尤其是沿东三环路）的城市面貌，它们与同期建造的一批高档酒店、写字楼和高层住宅一起构成了北京城新的景观轮廓线。而时下的廊坊也同样迎来了城市化进程中的发展机遇。28最有价值房产策划案www.cg35.cn2000、品牌目标利用廊坊的城市化机遇打造一座个性鲜明的廊坊综合建筑体，按照市场化、一体化、主题理念，设计廊坊的城市名片。“”629最有价值房产策划案www.cg35.cn2000地块商业版块，发展一种集约型的娱乐概念，目标是要以娱乐带动人潮，以人潮带动区域经济增长。拥有全方位的表演空间，打造大北京区域的不夜城。“”#带动1地块采用DISNEY（迪士尼）模式的开发策略#1、品牌目标创造一个多元性，可以混合购物、饮食、娱乐、旅游、景点与娱乐业的都市环境，以吸引京津的观光人潮。2、版块定位大北京地区的消费、游乐功能补充3、开发策略核心以娱乐性消费“”二、关于130最有价值房产策划案www.cg35.cn2000来定义每一个角落；提高城市的观光价值?被认为是创造一种有利可图的，以想象中设计精良的城市景观。使大众旅游成为城市中心的一项重要收入来的最出色的策略（另外两种策略是中产阶级向郊区的迁移和所谓的新城市主义）；城市采用一种视觉叙事的方式“”?；当代城市的迪士