院◎九寨藏PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn南坪古镇整体定位及项目产品建议报告PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn一、本次提案主要构架1、找到灵魂——定位篇2、建立骨架——产品篇3、生血造肉——招商篇PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn1、找到灵魂——定位篇（1）、定位支撑示意图；（2）、从九寨旅游看定位；（3）、从休闲度假看定位；（4）、回到项目看定位；（5）、项目核心定位思考；PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn（1）、定位支撑示意图PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn九寨旅游发展方向旅行人群心里需求项目核心价值梳理九寨旅游灵魂目标、方向项目核心竞争力项目核心定位形象定位、商业定位、市场定位PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn⑵、从九寨沟旅游开始说起PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cnA、九寨旅游概述九寨沟县是一个以高原和高山峡谷为主体的地区，区域地质背景特殊，自然生态良好，境内不但有着拥有“世界自然遗产”、“人与生物圈保护区”、“绿色环球21”三项国际桂冠的九寨沟国家风景名胜区，还有九寨沟国家森林公园（甘海子风景区，神仙池风景区）、白河金丝猴保护区、勿角大熊猫保护区、甲勿天池、玉瓦石蜡红叶风景区、喇嘛石大峡谷风光、杜鹃山等自然风光；·PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cnB、九寨现有旅游资源及线路自然景观：A、九寨沟、黄龙国家风景名胜区、九曲黄河第一湾；B、神仙池、干海子；C、四川勿角（大熊猫）自然保护区、白河金丝猴自然保护区（待开发）；人文旅行：A、南坪小调琵琶弹唱、红色革命文化、三国文化等；B、藏家乐、白马风情园、白马蔵寨等；C、邹舞、涂墨节、二牛抬杠等PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cnPDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn人文旅游点PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cnC、九寨沟历年旅游总人数统计九寨沟历年旅游总人数团队游人数自驾游及散客人数年份（万人）（万人）（万人)2003110105520042222139200524122417200627325221200729527124200869.685514.68200915614016数据来源：九寨沟县旅游局PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cnD、旅游人群旅游目的分析◎回归自然的愿望；◎探幽访古，追寻先贤历史、文化的脚步◎渴求在旅游中求知、求新PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cnE：目前九寨主要旅游人群分析PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn团队客户A、客户特征年龄：15-65岁家庭年收入：8-10万左右客户来源：东北、华北、华中、华南、西南、西北客户职业状况：公司职员、企事业从业人员、学生等B、客群描述他们对九寨沟不熟悉，但被九寨迷人的景色所吸引，多以家庭为组团进行旅游，他们的旅游目的很明确，在旅游中的消费也保持一种理性的态度，以生活必须消费为主，主要集中在住、行、吃这三个方面，在购上主要以小额消费为主。PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn自驾游客户A、客户特征年龄：28-45岁家庭年收入：15万以上客户来源：四川、甘肃、重庆客户职业状况：自由职业、公司中高层管理人员、企事业单位人员等B、客群描述他们有一定经济实力、崇尚自由、不希望被旅行社所束缚，希望边走边游玩。但他们的生活习惯和生活环境又决定了他们追求品质的性格，因此他们的消费习惯在吃、住、行、娱、购上都有相当的消费力。PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn背包客A、客户特征年龄：18-35岁家庭年收入：不定客户来源：四川、甘肃、重庆及全国其他区域客户职业状况：自由职业、学生等B、客群描述他们崇尚自由、追求精神上的享受，追求的是一种生活方式。希望边走边游边体验，但已通过相关资讯途径对沿途旅游、人文资源进行了解。他们对物资要求比较低，以满足基本生活需求为主，但也不排除在适当的地方进行偶尔的奢侈。PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cnF：对于九寨目前旅游市场分析及总结◎、目前九寨旅游人群基本以山水观光游为主，还没有转换到休闲度假游，◎、九寨目前旅游主要以水观光旅游为主：如九寨、黄龙、神仙池、九曲黄河第一湾等；◎、目前九寨旅游正出于由观光游向体验游、度假游转型的阶段；◎、民俗旅游在整个旅游过程中，占据的比例非常小，且各个景点过于分散，未完全开发，没有形成聚集效应，缺乏能将不同文化、不同民族风格聚合在一起的旅游景点。PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cnG：目前九寨旅游动线分析车团4日游：沟口（第一晚）沟内（第二天）飞机团3日游：黄龙（第一天）九寨（第二天）黄龙（第三天）返回（第四天）成都（第三天）从上面旅行社的旅游动线来看，在九寨沟旅游，游客最多只待一天二夜，并且集中在沟口，县城只是前往九寨沟过境的一个地点而已，飞机团甚至不前往县城。PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cnH：九寨沟旅游发展方向及目标◎根据十一五规划，九寨沟将实施“沟内游、沟外住”向“景区游、县城住”的战略转变，按照“三点一线”组团式布局发展城市旅游，使九寨沟的旅游依托城市发展进行结构性扩张；◎构建以县城为中心，点状式、发散式旅游产业集群，形成既相互呼应，又各具特点的区域旅游基地，为休闲度假游战略转型提供基础；根据规划，九寨沟县城将打造为-----世界最佳休闲旅游度假目的地，但目前缺乏让旅客停驻的理由。PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn沟口目前九寨旅游景点集中区域目前九寨旅游主要交通线目前旅游集散地出行线路PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn定位思考一：1、从九寨沟旅游发展目标我们已经找到了定位的方向：度假旅游2、项目的目标或发展方向应该有2个：前期方向：旅游目的地后期目标：休闲度假目的地；3、从九寨沟目前旅游现装及其他一些成功的旅游商业案例（锦里，宽窄巷子、丽江、阳朔）等来看，他们的定位都基于民俗，所以本案定位的落脚点也在民俗上，而且是九寨沟原生的民俗。PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn⑶、从休闲度假看定位PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cnA、从成功案例中是否能发现什么?丽江古城一个“艳遇”的地方方圆3.8平方公里，以东巴文化响誉中国的古城、已成为发呆、闲适、艳遇的代名词。宽窄巷子老成都慢生活老成都的名片，新成都的代言，用3条不足500米长的街巷把成都生活表现的淋漓竟至阳朔西街浓浓的乡村氛围中流淌着纯正的小资情调朴素的民风里包容着令人惊讶的国际元素……种种看似不可能的，全部柔合在长度不足1000米的岭南小街里PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn其实从上面几个旅游度假目的地来看，他们有以下共性：◎释放压力：阳朔的桂林山水、丽江的古城阳光、成都的闲适生活，可以释放心灵的压力；◎慢生活：都是适合发呆、聊天、晒太阳，一个什么都可以不想，什么都不做的地方；◎国际与民俗：越民族越世界，民俗与国际，现代与历史完美结合；◎以民俗旅游为表，独特的生活体验为里的一种生活方式；PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cnB、从共性中，找到我们的主角建筑是灵魂的载体，旅游度假地也只是旅游度假者休憩的地方。其实我们要做到的就是给他们一种生活方式，我们的主角到底是什么样的一类人或几类人？养生度假人群：从全国的范围来看，大城市里，生活节奏快，污染严重，自然环境差，现代都市人长期处于一种压健康的状态。很多人渴望亲近自然，呼吸新鲜空气，补充身体能量；交游度假人群：现代都市，生活越来约快，人与人之间的交流越来越少，更多的人渴望在旅途寻求动感、刺激、欢乐，以二人浪漫以及交游娱乐为目的；旅游探险人群：崇尚自由、追求精神上的享受，追求的是一种生活方式，以“乐在途中”为旅游目的；PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cnC、看看，我们的关于主角的关键词◎逃避：远离城市的喧嚣，逃避生活压力；◎寻找：寻找一种独有的生活方式，以漳现自己的个性；◎交游：以二人浪漫或交游为主要目的；◎养生：远离城市、补充能量，找到健康；◎体验：在旅行的过程中体验绚丽多姿的生活。PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn定位思考二：1、从度假旅游人群可以找到我们定位的三个方向：养生、交