XX根深，XX情，XX礼中秋游园活动方案附件介绍现场规划现场规划附件介绍总体流程安排总体流程安排内容/亮点说明内容/亮点说明77568568目录目录活动思路活动概要活动主题活动思路活动目的活动概要活动主题活动目的41234123主要针对群体：XX新城潜在业主（意向购买客户）一、活动概要——★600~700人左右（待定）★活动时间：2010年9月19日（暂定，中秋前一周）★活动时段17：0022：00（可根据现场灵活调控）次要针对群体：老业主、特邀嘉宾等★南安XX新城售楼处中庭小区内邀请客群：活动地点：活动时间：二、活动主题??榕根深铭仕礼XX情——?XXXX新城中秋园游会释义解析：榕根深百年榕树的年轮，将见证新城的品质，榕树和根的感情就如鱼和水彼此的需要，更深层次的体现了新城与业主的关系。铭仕礼本项目二期即将推出的楼盘名称，也寓意本活动是为铭仕楼献礼。情主要体现品牌价值，与榕根深相呼应，寓意需要更多业主支持，建造更好的楼盘。——XXXX——XX——XX三、活动目的通过本次活动加强与老客户的沟通交流，答谢、回馈客户，借情感手段，维系与老客户之间的感情，塑造良好口碑，深度利用老业主亲戚朋友等纽带关系，提升新城一期剩余户型的去化量；通过活动宣传展示、传递新城实力，宣扬品牌价值，塑造品牌形象，使品牌价值深入人心；提升品牌知名度、美誉度。以体验式营销的方式，对新推出二期的铭仕楼以及的300多个停车位进行营销宣传；通过活动形式让业主体验阳光车位、铭仕楼的户型、面积、景观资源、教育配套等，通过老业主的切身感受、口碑宣传，吸引、积蓄潜在客户的加入，形成新的客户，促进销售。XXXXXXXX◆情感目的◆销售目的◆宣传目的四、活动思路——前言中秋简介中秋节与春节、清明节、端午节被称为中国汉族的四大传统节日。“中秋”一词，最早见于《周礼》。从古至今，人们就赋予月亮许多传说，从月中蟾蜍到玉兔捣药，从吴刚伐桂到嫦娥奔月，丰富的想象力为月宫世界描绘了一幅幅斑驳陆离的胜景。据史籍记载，古代帝王祭月的节期为农历八月十五，时日恰逢三秋之半，故名“中秋节”；又因为这个节日又有祈求团圆的信仰和相关习俗活动，故亦称“团圆节”、“女儿节”。因中秋节的主要活动都是围绕“月”进行的，所以又俗称“月节”、“月夕”、“追月节”、“玩月节”、“拜月节”关于中秋节的起源，大致有三种：起源于古代对月的崇拜、月下歌舞觅偶的习俗，古代秋报拜土地神的遗俗.为传承民族文化，增强民族凝聚力，中秋节从2008年起被国务院列为国家法定节假日。国家非常重视非物质文化遗产的保护，2006年5月20日，该节日经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。所以，要诱发其购买欲，要从五觉去考虑。当中，视觉、听觉、触觉犹为重要。举行噱头性和心智冲击力强的活动，是品牌最好的宣传和促销方式。“”主题游园体验体验式营销，结合情境煽动消费者购买，是刺激最直接最有效的方式。消费者在什么情况下易产生购物情绪？不一定是看重产品价格低，也不一定是产品最实惠，而往往是因为她的视觉受到触动，情绪得到回应，心里得到满足。四、活动思路活动主导思路综合上述的中秋信息，我们可以发现，中秋节这一大传统的节日仍是众多活动方回馈、答谢、促销的最好契机。那么如何让品牌在百变的活动中独树一帜，有足够吸引力诱导消费者，刺激销售，提升品牌影响力，是这次活动的出发点。?XXXX新城中秋园游会中秋、楼盘、回馈关键词活动形式上凸显一种热闹、喜庆，以中秋欢乐游园会形式进行，让来宾在轻松随意的氛围中感受到新城的的优质服务以及魅力在内容构架上，我们将结合楼盘的一些诉求点以及闽南本土特色进行安排，具体安排如下：时段安排上，考虑到活动的一个销售目的，活动安排下午延续到晚上时段，通过这种延续最大限度的为销售争取时间，促进销售现场布置上，结合楼盘宣传讯息以及中秋佳节元素布置，让来宾入场即感受到现场温馨的氛围，体验到楼盘的实力以及品质XX★结合楼盘诉求的——现场展示、游戏设置以及游园体验★结合传统闽南特色的——喜庆热闹的传统喜庆节目助兴喜庆、热烈持久、记忆楼盘结合中秋延续性促进销售以凸显楼盘品质和风格为主线，结合中秋佳节元素进行宣传答谢活动形式时段安排内容构架现场布置★元素表现出发点五、现场规划（一）平面区域规划（二）活动总体流程规（三）活动总体内容规划体验区（现场博饼体验、欢乐互动体验等）舞台区（表演、互动游戏等）餐饮区（自助美食品鉴）嘉宾区（提供嘉宾休憩、休闲）体验区（现场博饼体验、欢乐互动体验等）嘉宾区（提供嘉宾休憩、休闲）舞台区（表演、互动游戏等）餐饮区（自助美食品鉴）（一）平面区域规划概述外场内场为达到宣传和销售的双重目的，本次活动将对现场进行合理的规划，以游园方式将整个现场贯连起来。签到区（来宾入场、签到）来宾停车区（来宾车辆停泊）来宾停车区（来宾车辆停泊）签到区（来宾入场、签到）空中看我家体验区（本环节待定）形象展示区（楼盘宣传展示）形象展示区（楼盘宣传展示）空中看我家体验区（本环节待定）小区健身滑梯总体平面规划图现场区域布置效果图（待定）现场布置元素设想灯带、小灯笼、造型柱、喜庆套球、博饼大骰子等——LED22：00后活动结束物料撤场18：00-22：00◆氛围助兴◆博饼体验◆美食体验◆空中看我家◆游园体验游园体验（二）活动总体流程规划17：00-18：00◆月兔迎宾◆美女掌灯◆互动投影体验来宾入场活动前一天◆全场氛围布置（内外场）◆现场指示布置◆餐饮区装备◆舞台灯光音响设备现场布置结合楼盘宣传的游园体验——空中看我家、趣味博饼环节等★特色精致美食自助★中秋传统元素布置——花灯、喜庆套球、中式立柱、博彩骰子等★楼盘实力展示宣传——名仕楼、阳光车库、XX品牌等相关讯息★★古典特色风情表演助兴——古筝、古典新民乐等★本土特色助兴表演——南音、木偶戏、茶艺表演等★结合中秋佳节现场游园互动——“射日”竞技，现场DIY等（三）活动总体内容规划风味风俗风情风光主题游园体验活动构架结合前面目的，在内容规划上，我们将结合楼盘的相关诉求以及本土的元素，将整场活动划分成以下4大部分：（一）迎宾签到（二）答谢会启动仪式（三）系列游园体验六、活动内容（亮点）说明（一）迎宾接待布置效果图（待定）（一）迎宾接待签到处形象说明——（二）迎宾接待流程说明——★统一迎宾用语：您好，欢迎光临新城中秋游园会现场！★17：00—18：00音乐暖场，迎宾人员就岗迎宾XX?XX★尊贵身份，尊享体验——前期邀请函发放、来宾邀请第一步：欢迎来宾，鞠躬，统一用语第二步：接待人员引导来宾至签到处第三步：礼仪引导嘉宾签到，佩戴胸花，发放礼品第四步：引导至来宾席就座第五步：来宾接待，为来宾送上饮料茶水（三）迎宾接待礼仪形象说明——★农运会专用礼仪，专业素质，配合古典喜庆红色旗袍，凸显中秋的热烈、隆重和喜庆（：：）930—1000来宾签到摒弃惯用的签到本，以古色古香的竹简来代替，来宾用毛笔或者是金沙笔在竹简上留下自己的姓名，从入场的第一刻就感受到浓浓的中国节、中国味。★签到亮点——竹简签到（一）流程规划迎宾接待——（四）迎宾接待签到亮点说明——（：：）930—1000在活动入口通道，除了端庄美丽的礼仪小姐掌灯引导来宾入场，还将安排可爱的“月兔”和“月饼”迎宾，让来宾在入口即感受到浓郁的节日氛围，在细节处体会到人文浓情。★签到亮点——卡通人偶迎宾，古典美女掌灯引导（一）流程规划迎宾接待——（四）迎宾接待签到亮点说明——★入场通道亮点——入口通道互动投影体验（五）迎宾接待入场通道亮点——入口通道将采用现代的科技拟真设计：金鳞在浪中畅游的情景，而所有来宾将踏过金鳞畅游的画面进入会场，也可以将新城的相关宣传图片投影在上面，当来宾经过时，地面画面会作相应翻转动作，有星光大道的寓意也可增加趣味性。（具体见视频）XX（二）新城中秋游园会启动说明XX?XX（一）中秋游园会舞台形象说明——如果说答谢会的现场活动的主导灵魂，那么舞台就是活动的躯体，在诠释灵魂核心的前提下，躯体是否完美至关重要。此次舞台设计上结合楼盘风格，突出一种中式的传统，设计上以中秋佳节的祥云、明月等为设计元素侧边结合嫦娥奔月传说的造型立柱，这样的设计使整个舞台更具层次感,也为活动现场增加新的亮点，不仅是种动与静的结合，更是让整场活动更具档次，也让观者在视觉上更加享受，同时也向观者展示品牌的雄厚实力和对此次庆典的用心及态度.舞台形象效果方案一舞台形象效果方案一舞台形象效果方案二以中国红为主色调，形式上以闽南古厝为原型演变而成，同时加入现代元素，使得整个舞台传统中透着时尚（二）中秋游园会启动流程说明热场表演——女子水鼓表演主持人开场（欢迎来宾、活动介绍等）领导致辞（欢迎来宾、楼盘相关资讯介绍、品牌实力展示等）共启水晶球（开启活动序幕）启动环节结束，游园体验活动开始同步舞台区助兴表演演绎首创水鼓表演XX融合东南亚节令鼓的气势及女子打击鼓的激情在传统鼓的基础上增加鼓内灯光元素击打过程鼓自闪烁光辉同时，更有鼓内水装置击打过程中水花演绎激情送出遇水见财的祝福融合东南亚节令鼓的气势及女子打击鼓的激情在传统鼓的基础上增加鼓内灯光元素击打过程鼓自闪烁光辉同时，更有鼓内水装置击打过程中水花演绎激情送出遇水见财的祝福（三）启动仪式助兴亮点（三）系列游园体验——“”————————主题活动二幸运业主空中看我家系列体验主题活动一一中秋状元王中王博饼争霸赛主题活动三欢乐互动竞技体验、系列DIY主题活动四全场灯谜竞猜主题活动五现场美食自助、氛围助兴演出现场内容规划现场内容规划初赛复赛签到、贴臂贴凭借体验券到博饼区博彩（三）系列游园体验邀请函发放体验劵领取状元王中王XX新城已经交房业主——主题活动一一中秋状元王中