日日1414月月11年年品牌策略提案目20102010新岗厦项品牌策略提案新岗厦项社会洞察社会洞察品牌写真品牌写真阶段性品牌推广策略阶段性品牌推广策略、、、一、项目特质二、三、品牌课题四、品牌核心五五六、品牌主张七、品牌系统八八从深圳人说起提案纲要提案纲要，，块大型旧城改造项目一CBD它是深圳中心区最后它是深圳中心区最后块大型旧城改造项目拥有前所未有的综合体开发体量、立体丰富的业态、交通，和顶级国际化体验……它是深圳未来的城市之心，的核心，真正国际化商圈的核心，社会地位的核心，优质生活的核心。项目特质项目特质从深圳人说起一、！！，它的命运将和深圳的命运环环扣紧。了它的一举一动将刷新世人对深圳的看法，个主张都将影响整个深圳的主张一项目特质决定新岗厦必将定格成为：一个被纪录的历史时刻，一个城市演进的里程碑，一次建筑群体的集体革命和商业模式的探索创新。它的特殊性决定它的特殊性决定它的任何个主张都将影响整个深圳的主张它的任何新岗厦的品牌形象，将从商业形象和城市形象两方面代言新深圳将从商业形象和城市形象两方面代言新深圳从深圳人说起城社会洞察二：关于深圳人座座一：关于深圳这察察深圳人和深圳这座城深圳人和深圳这座城社会洞社会洞察：结语：社会洞察社会洞察、二二关于深圳这座城关于深圳这座城：：社会洞察一社会洞察一关于深圳这座城关于深圳这座城一：；；；社会洞察社会洞察，他三十而立，走过了人生的探索期，，它充斥着冒险、激情和梦想，，，个人本书艘船一一一部大革命的传奇一如果深圳是个人如果深圳是正到达人生的定位期正到达人生的定位期如果深圳是如果深圳是本书是是部大革命的传奇如果深圳是如果深圳是艘船它的船舷上挤满了欢呼雀跃的梦想家和目光坚定的勇敢者，它大张着帆，正向着前方的未知隆隆开去。关于深圳这座城关于深圳这座城一：，它创造了数不清的“全国第一”。社会洞察社会洞察它是青年之城，移民之城，创新之城。少了历史的负重，反而能不受旧习俗和观念束缚，突变出敢闯敢干的成功基因——第一声拍卖土地的棰音从深圳响起，第一个“三天一层楼”的速度由深圳创造……在深圳创业的三十年里在深圳创业的三十年里，却抓不住一种真正能称之为国际大都市的。””关于深圳这座城关于深圳这座城一：深圳速度深圳速度““深圳没有信心深圳没有信心，社会洞察社会洞察保持着保持着，说自己国际说自己国际，GDP然而深圳正面临重大的转折期：特区光环退去，国家冷处理，大企业转移，精英转移，产业转移，五百强基本不于此多做考虑，夹在广州和香港之间，处境和地位堪豫；就算拼搏出全国单位土地面积最高产出的，强大着物质力量强大着物质力量内在精神内在精神，关于深圳这座城关于深圳这座城一：。社会洞察社会洞察三十而立三十而立深圳很迷惘，很悲情。连深圳自己，失去了特区身份，也找不到傲立于世的核心竞争力。不仅整个社会在对深圳丧失信心和注意力不仅整个社会在对深圳丧失信心和注意力关于深圳人关于深圳人：：社会洞察二社会洞察二关于深圳人关于深圳人，，：社会洞察二社会洞察二他们南腔北调，扛着命运从千里之外的家乡奔波而来扛着命运从千里之外的家乡奔波而来把青春和美梦押注在这里；他们象所有移民一样敢想、敢拼、敢创新，相信通过自己的努力可以改写命运；他们在这里欢笑、悲伤、争取或失去，花掉五年，十年，二十年，甚至更多的青春，把深圳写成自己最刻骨铭心的成长和经历。，，关于深圳人关于深圳人。：—。—社会洞察二社会洞察二他获取他获取，小时紧张运转的大工厂小时紧张运转的大工厂24他打拼他打拼，挥别家乡的那一刻，深圳是他的希望，他来了他来了但深圳又接着给予他打击但深圳又接着给予他打击快节奏、高房价、竞争和生存压力，让深圳象个让深圳象个它不是家，不允许你真正放松和休息。深圳人是没有根的树，没有脚的鸟，看不到未来的富足和安定，从而对自己在深圳的未来没有信心从而对自己在深圳的未来没有信心从深圳人说起，关于深圳人关于深圳人：社会洞察二社会洞察二深圳人没有信心。群靠梦想和希望的力量前行的新移民一却因为看不清未来，而缺少内在原动力。作为作为群靠梦想和希望的力量前行的新移民结语结语：：社会洞察社会洞察。结语结语：：社会洞察社会洞察这里的人们急需要鼓励这里的人们急需要鼓励，信心。都需要看到：深圳有信心！这个社会，整个中国，乃至全世界的投资者，这个城市急需要信心这个城市急需要信心心品牌商业课题：重建投资者对深圳的信心信信品牌社会课题：重建深圳和深圳人的品牌核心课题：找出深圳信心的原动力品牌课题品牌课题、三三！！，让深圳人看到深圳的明天值得托付命运，，，来重启深圳信心来重启深圳信心重建深圳人和深圳的信心重建深圳人和深圳的信心，：————燃起集体的热情和向心力燃起集体的热情和向心力，目标：品牌社会课题品牌社会课题个完美的希望和梦想一用个完美的希望和梦想用值得和他同呼吸共欢喜值得和他同呼吸共欢喜信深圳，信自己，信全社会有种强大的合力和向心力信全社会有种强大的合力和向心力为深圳城市的发展提供源源不绝的动力！让全社会以新岗厦为导火索让全社会以新岗厦为导火索！！深圳人有信心深圳人有信心重建投资者对深圳的信心重建投资者对深圳的信心，投资者的选择更多，可选范围更大，，：，挽回和强化投资者对深圳经济的信心。目标：品牌商业课题品牌商业课题个区域的吸引力一用这种强大的深圳合力用这种强大的深圳合力在这个日益全球化的时代在这个日益全球化的时代而而个区域的吸引力正是来自于“信心”“期望”和“声誉”。让投资者看到深圳有信心让投资者看到深圳有信心相相，到“深圳信心”，，信深圳可以信深圳人可以敢闯敢干敢创新敢闯敢干敢创新，找出深圳信心的原动力找出深圳信心的原动力：并勇于出发并勇于出发，敢想敢做渴望改变渴望改变，变不可能为可能个变不可能为可能的城市一品牌核心课题品牌核心课题这里每个人都有机会，只要敢想敢做就会成功，并继续敢想敢做下去对自己有期待对自己有期待，它的历史已经证明，它的未来定然也行。我们相信深圳是我们相信深圳是个变不可能为可能的城市深圳移民精神深圳创城精神创市之初，没有资金，没有现成的人才，没有前人的经验可资借鉴，面对芦苇荒地，如何建设特区？小平给到深圳人的答案是：你们要杀出一条血路来！对自己有要求对自己有要求信凭自己的努力，可以改写自己的命运。从“深圳精神”。。念核心。信信找出深圳信心的原动力找出深圳信心的原动力：就可以变不可能为可能就可以变不可能为可能，，品牌核心课题品牌核心课题在这里，每个人只要有梦想，这就是深圳人，这就是深圳，只要敢想敢为只要敢想敢为这就是深圳的感召力，也即我们品牌的。切不可能为可能一就能变就能变切不可能为可能，只要敢想敢为只要敢想敢为，品牌核心品牌核心从深圳人说起、四四我们相信我们相信。，一个关于深圳奇迹的梦想，个梦想一新岗厦是个梦想新岗厦是不断用一个奇迹刷新上一个奇迹不断用一个奇迹刷新上一个奇迹它凭借深圳人骨子里的实干与努力，品牌写真品牌写真从深圳人说起、五五，切的地方一思考思考在一个有梦想就能创造奇迹，敢想敢为就能实现切的地方敢想敢为就能实现我们的品牌要如何去号召人们和社会？我们深圳人应该怎么去做，怎么抓住时机？。去努力去努力，，为梦想为梦想品牌主张品牌主张从深圳人说起、六六努力必将成努力必将成，用新奇迹覆盖旧奇迹用新奇迹覆盖旧奇迹，检测一下：为梦想，去努力不断用新成绩刷新旧成绩不断用新成绩刷新旧成绩，我们的核心事实和精神与深圳精神一脉相承——想到就要做到，敢DNA我们的是：在这里，每个人只要有梦想，只要敢想敢为，就梦敢做梦敢做就梦想。可以变不可能为可能。努力是因为有梦，努力是为了圆梦。2、是否符合品牌的核心事实和精神1、是否具有品牌的DNA，也正是因为对这个地方还有期望。人们把自己最好的年华留在这里，对自己曾真心付出过的地方，谁不希望它好，谁不希望自己和它一起更好。人们愿意继续留在这里人们愿意继续留在这里。更代表了圆这个集体梦想的实更代表了圆这个集体梦想的实，，个集体的梦想一正是为了自己的梦想正是为了自己的梦想，检测一下：为梦想，去努力新岗厦不仅代表了新岗厦不仅代表了个集体的梦想人们来深圳打拼人们来深圳打拼力和实践，从别人口中说出这句话，可能只是空话，只有新岗厦，在做之前没有人做过的事，营造之前没有的梦想，同时更要用实力和实干来证实这并非空想。3、是否具有项目的独特性4、是否说出了消费者的心里话品牌核心的品牌核心的”，，个梦想一变一切不可能为可能变一切不可能为可能为梦想，去努力。，我们为大家造了我们为大家造了个梦想感性放大。是社会的大合唱。它不仅是品牌向社会发起的号召，更是品牌对自身的期望、责任与担当：敢想敢为敢想敢为“我们将一定靠自身的努力去为所有人圆成这个梦想。是对是对！！起一我们在起我们在！！明天在这里明天在这里，为梦想，去努力。信心在这里信心在这里，希望在这里希望在这里。去努力去努力，为梦想为梦想：，，我们的品牌主张了应回品牌系统品牌系统、正因为新岗厦的品牌形象正因为新岗厦的品牌形象将从商业形象和城市形象两方面代言新深圳，我们也必须为其打造一个益公益商的品牌系统：益公——母品牌，完成对整个社会的大看法大承诺；益商——子品牌，即必须以商业行为来证实我们的承诺。这也正好应我们的品牌主张这也正好七七伴等外化的品牌形象第三方战略合作伙第三方战略合作伙///政府机构银行媒体新岗厦品牌系统新岗厦品牌系统企业员工内化的品牌形象新岗厦品牌形象组团品牌使用者使用者//直接的利益相关者：未来的购买者未来的购买者服务品牌母品牌子品牌子品牌关系利益人/社会形象公益形象阶段性品牌推广策略阶段性品牌推广策略、重塑信心贩卖期望信念传递八八2010.52011.42010.82011.1信2力的未来精英，制造人物故事，和社