首页
产业资讯
地产数据
中指报告
地产文库
指数研究
中指研究院
中指云
房天下
登录
用户名
上传文档
退出
来源
全部
地产文库
中指报告
类型
全部
研究报告
企业管理
项目前期
营销策划
设计资料
常用工具
全部
市场研究
政策研究
指数研究
调查研究
企业研究
中指研究院
中指云
搜文库
搜报告
房天下
>
产业网
>
地产文库
>
营销策划
>
朗力传播北京钓鱼台七号院推广思路
朗力传播北京钓鱼台七号院推广思路
39
人浏览
7
人下载
广告推广主题回顾梳理2009年6-11月传统土地资源上的新传统2009年12月-2010年4月自然和贵的建筑2010年5月-6月室内设计的雍容在2010年5月前我们描述了一个愿景七号院这个项目非常成功!超70%的销售业绩充分说明了这一点。这也从侧面证明了:之前的说辞、愿景——无论是对物质层面、项目自身的还是对精神层面、项目超越物质之上的价值,都是让大众认可的。我们之前之所以做如上的说辞,主要基于两方面原因:一、跟项目的推广阶段相关,先期的系统陈述是一个必要的过程;二、跟项目的工程进度有关,很多版块都在执行中,只能以描述的方式来展示未来景象。自2010年6月起,全面进入呈现阶段行动比语言更具说服力,实录比表述更具感染力。钓鱼台七号院项目进行到现在,已经通过各渠道的联动,基本完成了整体信息的系统输出。如果说需要在此基础上进行更进一步的表达,“实况”展示无疑是一个很好的递进方式,针对于之前的“系统论点”,这种“论据”式的“实况”无疑也更加新颖和生动。朗力观点综上所述,我司认为:2010年下班年,钓鱼台七号院的推广核心词是呈现关于“呈现”显示,展现出表示动作的词,指具体的事物在眼前显现出来。“呈现”较清楚,持续的时间长,多是直接看到的(不是想象的);呈现多在事物本身,有时在人的眼前;对象多是现实的事物,如颜色、景色、神情、气氛等。——来源于百度关于“呈现”我们要“呈现”的不是单纯的现象播放,更是基于之前传播信息基础上的一种(用事实对理论的)总结、(从愿景到结果的)回归、(整个传播体系程度的)递进。钓鱼台七号院“呈现”什么?从物质层面,我们可以“呈现”经典价值这,在服务上可以体现为将东西方管家服务的结合,可以体现为私家服务……这,在建筑上可以体现为对传统继承之后的发扬、可以体现为麒麟抱月……这,在景观上可以体现为将景致融入生活空间,可以体现为样板间客厅的落地窗、矮沙发……钓鱼台七号院“呈现”什么?从意识层面,我们可以“呈现”用心度这,在服务上可以体现为对入住后一切设施的提前准备……这,在建筑上可以体现为对每一块砖的细腻每一个文饰的精心……这,在景观上可以体现为建筑每一个角度景观的各具情趣……2010年7—12月推广规划推广核心思路通过建筑实况展示,全面、真实地“呈现”钓鱼台七号院的项目价值,实现后期产品销售,塑造品牌忠诚度——“呈现”一个传统之上开启新传统的人居标准;“呈现”一切用心铸造的建筑经典;“呈现”一种融于各个细节之中的高贵生活;“呈现”一处日趋成熟绽放的未来……推广“呈现”的载体报广:长期、系统投放,全方位、多角度展示。专刊:阶段性投放,集中攻击,全面再现。品牌手册:是一次总结也是一次告知,对于项目本身来讲具有对其他渠道的辅助性效应,对于企业品牌来讲,是必不可少的有力支持。产品手册:针对性载体,由细节见品质。户型手册:现场物料,辅助效果明显。明信片:辅助性载体,以新颖方式取胜。活动:现场感染力营造。推广“呈现”的时间计划科目7月8月9月10月11月12月备注报广专刊品牌手册产品手册户型手册明信片活动推广渠道分述一、关于报广下半年的报广思路,总体上秉持整体推广思路,以实景展现项目特质;根据工程进度,分三个阶段,每个阶段主要“呈现”一个主题特质。基于对工程进度等因素的不可控性考虑,对于下半年的报广,我司现提供两套思路——第一套思路时间段主体素材频率备注7—8月室内效果以现有照片为基础素材,1次/需要添加一些如书房、客厅、餐厅等月品位元素9—10月建筑本体建筑外立面等1次/与工程进度关月系密切11—12月建筑与玉渊潭与建筑的关系等1次/环境互动月备注时间段只是一个大概分配,在执行中将按具体情况进行调整。第二套思路时间段主体素材频率备注7—8月室内效果以现有照片为基础素材,1次/需要添加一些如书房、客厅、餐厅等月品位元素9—11月“朋友”规划、景观、手工艺术等1次/系列大师与建筑的互动月之后建筑与玉渊潭与建筑的关系等1次/环境互动月备注时间段只是一个大概分配,在执行中将按具体情况进行调整。第一阶段示意样板间室内效果玄关书房客厅第二阶段示意建筑本体大屋顶雕塑红砖、原铜、石材第三阶段示意建筑与环境互动二、关于专刊发布时间:2010年10月左右发布媒体:新地产、红地产、楼市、安家等发布内容:项目整体的系统展示,可将报广的表现形式、内容和软文相结合,使整体更生动、丰满;也可以“纯图片”的形式展现,用实景真实、低调地“呈现”项目,形成感染力。专刊的第二方向发布时间:2010年10月左右发布媒体:三联、财经等杂志发布内容:项目整体的系统展示,以“朋友”系列为主,配合相关软文、即时信息,展现一系列“背后的故事”。到时可参考品牌手册的部分内容。三、关于品牌手册综合考量项目需求、成书耗时等因素,暂定品牌手册规划如下,可根据具体进度调整——成稿时间:2010年10月发行渠道:内部赠送、上架发行核心思想:态度的影响力。通过对中赫集团、中赫人在整个项目运作过程中的各种决断与坚持的描述,突显人的主观能动性在事物发展过程中的作用,让读者由此感知:钓鱼台七号院的成功不只是一个黄金地段的必然现象,更是群策群力、独到精准、坚忍不拔的结果;钓鱼台七号院的成功不是一个项目的结束,而是一种新模式的开始、一种新观念的升华。四、关于产品手册完成时间:2010年8月主要内容:分为建筑篇、使用篇、服务篇、入住篇四大部分。进度情况:第一部分建筑篇可用资料基本落实入册,尚需补充资料、确认格式;第二部分使用篇,尚需提供具体应用品牌及相关养护资料,我司先行在网络查找部分通用资料;第三部分服务篇,内容基本完善,在做核校、确认工作;第四部分入住篇,已添加部分内容,还需要继续丰富。备注:最终的成稿时间将根据具体资料的落实时间确认。五、关于户型手册、明信片完成时间:2010年6月进度情况:户型手册已经设计完成,等待更换最终图片明信片需补充建筑实景部分内容备注:最终的成稿时间将根据具体资料的落实时间确认。六、关于活动另见品牌服务年的相关内容计划整体归总:详见下半年工作推进排期谢谢
收 藏
下 载
文档大小:7.37MB
财富值:免费
热门文档推荐
文旅景区天作之合缘来是你王婆说
文旅景区天作之合缘来是你王婆说媒公益相亲大会活动策划案 -房地产-2024
鸿隆滨湖湾3期营销策略规划及VI
鸿隆滨湖湾3期营销策略规划&VI优化方案
品牌总监策略制定
品牌总监策略制定
策划总监模型
策划总监模型
销售六大类促销方式大全
销售六大类促销方式大全
房地产59种促销方式
房地产59种促销方式
您搜索“
苏州...
”进入房天下产业网,点击这里搜索更多
高级搜索
使用其他账号登录
[登录]
[注册]
我的上传
我的下载
我的收藏
客服电话:400 630 1230-5
文档信息
0.0
点击星星评分
已有
0
人评分
(评分成功可获2财富值奖励)
99雨爱
贡献于2014/12/7
文档标签:
推广文案
,
朗力传播
,
北京钓鱼台
,
推广思路
内容摘要:
朗力传播北京钓鱼台七号院推广思路
最近浏览
09-10
同致行2007曼哈顿国际公寓公开选
其他关于
营销策划
的文档
08-21
干货:300个房地产暖场活动营销...
08-28
房地产59种促销方式
08-26
走进房地产系列之策划学习方法...
08-26
走进房地产系列之策划学习习惯...
09-02
策划总监模型
阅读该文档的用户也阅读
03-03
最系统的房地产销售培训资料
03-11
碧桂园成功营销全解码
03-16
企业集团薪资制度(万科)
03-18
住宅户型平面分析研究(嘉联地...
05-11
户型配比模型的分析与建议
合集推荐
08-24
节日社区活动策划方案合集
08-08
伟业顾问北京地区优秀项目营销...
08-04
万科项目营销策划及推广方案整...
07-07
南京地区优秀地产项目营销策划...
05-27
世联地产深圳地区优秀项目营销...
研究报告
市场研究
|
企业研究
指数研究
|
政策研究
调查研究
企业管理
企业管理
|
采购管理
销售管理
|
工程管理
物业管理
|
项目管理
企业公告
项目前期
土地交易
|
开发定位
项目报批
|
可行性研究
营销策划
活动策划
|
广告策划
推广文案
|
营销策略
设计资料
规划设计
|
图片库
建筑设计
|
园林设计
户型设计
常用工具
常用表格
|
常用合同
制度流程
|
考试资料
专利信息
|
其他资料
政策法规
政策法规
用户下载数据配置中……
收藏成功,您可在用户中心查看
0
份海量文档资料
登录
即可免费下载 !