[社会山]品牌推介发展商：国民地产品牌整合：Flamingo红鹤沟通1一、项目概况2项目位于天津最具发展潜力的张家窝新城3张家窝新城核心区4【五大目标】1、一个拥有优雅生活风尚的大型都市2、一个教育医疗发达、人文气息浓郁的国际化新区3、一个创新经济蓬勃发展的高地4、一个土地集约利用、节能、水系洁净、四季常绿的北方江南5、一个集生活方式、就业与福利趋一的大同世界5【以混合型低密度住宅为核心的配套分区】1、公共事务区（PUBLICFAIRSZONE）位于区域正北部，提供银行、邮政局、电信及其他咨讯类服务机构，兼有开放式交际会所。2、东部艺文带（EASTERNARTZONE）位于区域东部，建有佛教艺术中心、现代艺术馆、剧院和文艺沙龙等单元，满足居民艺文爱好。3、国际学园区（INTERNATIONALSCHOOLZONE）位于区域正南部，建有两所国际学校，聘请外籍教师，实行全日教育，配有网球中心和棒球场。64、幼教区（KIDSPLANTEDZONE）位于区域东北部，引入享誉本市的华夏未来儿童幼教和昆明路小学，提供幼儿到小学的明星式培养。5、中心商业街（CENTRALMARKET）位于区域中轴路上，基于佛教公园和艺术馆的环境氛围建立具有现代风情的度假式商业街。7项目文化核心区8剧院、商业中心唐文化公园、佛教艺术中心9二、品牌愿景与主题101、品牌愿景A、核心价值观（重要的信条）◎打造具有跨时代、国界的高规格的，能够代表现代都市先进文明水平的城市新区；◎为居民提供具有本土智慧的国际化生活模式；◎始终坚持以优质的生态环境为人们提供都市中的渡假区；◎为城市中产阶级的生长与延续提供居住舞台，成为城市中产阶层自我价值实现、追求与众不同的生活方式的代言……11B、核心使命（存在的根本理由）以健康高尚和无以复加的城市综合环境，来改进城市文化解决人们日益增长的生活水平与城市开发水准之间的矛盾122、品牌主题概念（Concept)子品牌的归纳方式将有利于在传播中更好的建立市场标准与影响力国民LifeHi-Art（国际与文化）、City（复合城市机能）、Green++（生态系统）、3Grow甲（教育系统）、DesignHouse（精工HOUSE）、Channel（立体交通）13【Concept-1Hi-Art国际与艺术营造】International（与全球紧密相联）Local（与地方紧密相联）零时差的国际社区天津的宜居样板新区与全球文明发展同步城市活力源泉对城市的公共与公益性多样化地区生活具有本土传统智慧的生活观念（圆心式）14资讯的问题发展、未来与先驱性HIGHART（纯艺术）多样化的乐趣生活与文化融合永远变化的城市国际文化气息吹送与发展基地走向未来都市的门先进资讯的观览车跨越时代、地域戏剧性15【Concept-2City复合城市机能规划】外部机能（独特的）内部机能（复合的）都市渡假区（生态与生活）城市机能的高度聚集与复合化都市优越感（Cityexcellence)生活样式的聚集低层化的城市欧洲小镇的街道样式人与建筑、空间的延伸16【Concept-3Green++生态系统营造】人文(3)健康(1)都市休闲清爽的感觉、明亮有魅力的休闲空间安全、安心人与自然的雕刻（4）融合人工美与自然美的调和人性尺度、归属感、共享与互融(2)安适有解放感、不会疲累休息、慢步调感17【Concept-4Grow甲教育系统】不同的家庭生活可持续性下一带教育策略所带来的家庭充实感教育对区域文脉的延续帮你创造未来一个阶层的生长18【Concept-5DesignHouse精工HOUSE设计】前沿性归属性全球先进的营造技术相同的价值观与消费习惯使社区有亲切感社区服务（使居住者变得举足轻重的环社会性境）交流空间、高度交流性现代都市中古老地缘情感的复苏和谐的社区生活高级、高规格的1920三、品牌传播计划21【五次广告战役】主题传播模式能够让市场清楚的看到“社会山”拥有的创新思维，并推出品牌主张NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5天津出了个体验欧洲小City新区规Green生态Hi-Art艺术社会山镇及Grow划传播新区传播新区传播甲教育传播1、幼儿园、小大户外、软SOM整体河道治理盘文、论坛学签约唐文化公园2、国际学校意规划宣传污水站棒球场推启动项目规划枣树移植广向剧院3、外展场启动展启动500亩苗4、欧盟城市可圃持续发展主题活300亩绿动化带等5、欧洲小镇情景广告传播12月-2月3月-5月上5月下旬-89月-10月11月-12月旬月产售楼处交付使用品示范区完工并开放推广D-House精工HOUSE传播22NO.1四、创意23作业板块一、品牌DNA241、案名社会山SocietyHill溯源为贝聿铭在费城（Philadelphia）规划设计的住宅工程所用案名，费城社会山（SocietyHill，Philadelphia）后来成为费城最具活力的中产阶级社区。25社会山SocietyHill社会：马克思说“资本不是一个人的力量，是一种社会力量”。以为共同的物质生产活动为基础而相互联系起来的人们的总体。中产阶级是现代社会文明与稳定的基石，取“社会山”意，既为本案是城市中产阶层自我价值实现、追求与众不同的生活方式的代言2627282930作业板块二、终端包装311、展卖空间具有未来风格的新城规划展场社会山知讯中心32333435363738392、销售道具40作业板块三、始端传播411、户外广告第一阶段第二阶段422、平面广告第一阶段：入市系列43第二阶段：体验欧洲小镇系列444546第三阶段：国际资源系列4748THANKS49