WHATANSWER2.单位时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。什么是后现代的广告运动？ANSWER1.排斥“整体”的观念，强调异质性、特殊性和唯一性。WHYREASON1.据搜房数据，海赋江城地块所处后湖居住区，截止2012年5月，30余项目同时在售，放量集中，“整体”效应明显，各个项目寻求破局。为什么是后现代的广告运动？REASON2.2012年，世界语境正发生变化，中国由工业时代逐渐步入后工业时代，集体怀旧思潮涌现，后现代文化正当其道。REASON1.举例说明?百步亭·现代城3区?晋合·金桥世家2012年下半年，集中上市，?星悦城户型与海赋江城交叉面大，?航天双城海赋江城主要竞争对手！?中海·万锦江城百步亭现代城3区产品定位：轻轨旁刚需房主力户型：170-180平米的4房高层成交均价：8,421元/㎡主力户型：170-180平米的4房近期推广：商铺开盘晋合?金桥世家产品定位：95至147平米精装房型主推户型：95-147平米的2~3房高层成交均价：11,186元/㎡推售节点：8、9#楼开盘星悦城产品定位：刚需经典户型主力户型：81-108平米二房117-136平米三房成交均价：6,841元/㎡推售节点：一期售罄，二期加推航天双城产品定位：内环上高性价比房主力户型：120平米3房成交均价：10,695元/㎡推售节点：在售89至167平米房源，120-160平米启动认筹，特价房11000元/㎡。近期出街广告万锦江城产品定位：内环上高性价比房主力户型：一期80-135㎡。成交均价：待定推售节点：预热期，一期80-135㎡镏金尊邸，即将上市4月推售及成交情况成交竞品主推产品成交均价推广主题套数百步亭170-180平米8300-9200/百步亭，轻轨旁有套房，341现代城3区的4房高层㎡这才叫做过日子9号楼225平晋合米大户型，11800-15400/9晋合金桥世家均价11800元全款97折金桥世家5、6号楼95-㎡147平米精装75、95、115星悦城后湖刚需经典户型6999元封顶6500-6999/㎡49星悦城平米平价！抢住后湖心！航天双城2号楼120至160平米4月底120-160平米11000-1400029航天双城认筹6月加推当人们满足户户朝南时，我们在探索将一期80-135㎡预热期预热期万锦江城“间间朝南”成为标配通过对竞品的研究，我们得出结论：区域内宏观竞争面形成一张无形的网，各项目彼此牵扯，营销动作胶着，幸运的是，刚需人群的支撑，逐渐成熟的区域认可，成交量还算乐观。HOW定位策略强调海赋江城的——产品异质性、居住特殊性、概念唯一性排斥后湖区域【整体】观念后现代广告手法运用首先，哪些人选择后湖？?中心溢出型：中心楼盘价格高企，被迫转移至此，更倾向于大户型，100-130㎡的小三房、大四房，自住为主。?人生首置型：70-100㎡紧凑型户型消化，自住为主；第一次置业，离开父母，成立自己的小家。由市场环境到项目状况的分析，消费者特征：刚需自住客为主，年轻、追求一定生活品质、期望良好的居住氛围、生活&工作方便。他们对这座城市有着情结，他们朝着自己的方向前进，拼搏事业，努力生活，他们有时会感到疲惫但精神永葆充实，他们在工作之外有属于自己的精彩朋友圈，他们有属于自己的品位，注重细节，从不随波逐流，他们凡事追求卓越，相信自己会有一番作为。他们工作不止朝九晚五，他们仍希望挤出时间来过各种节日，他们渴望甜蜜与罗曼蒂克，他们不想将爱情暂时寄存在租来或多人的房子里，他们总是想生活更浪漫一点，他们在一个嘈杂的城市寻找最精致的浪漫……洞察消费者，洞悉消费者需求武汉不缺乏故事，缺少的是可以让故事流传的浪漫之地。广告策略●注重与消费者沟通广告文案努力使项目所体现出的生活态度与价值取向重视与目标消费者在意识形态领域取得默契。风格●引导意识形态主张●风格创造品牌体现的当下文化背景，从广告内中脱离出来?，从广告策划、广告创意目标中脱离出来，风格即可提升品牌形象。外滩——全球最浪漫的地方之一。华灯初上，年代久远的万国建筑群美轮美奂。置身外滩，大都会上海十里洋场所独有的浪漫风情袭来。张爱玲、李香兰那个外滩时代的浪漫、精致、文艺的精神符号。那里有东方万般风情，有西方的洋派气场，那里摩登、精致、骄傲、现实和自信。曾几何时，大汉口与大上海风光如一曾几何时，与大上海齐名的大汉口，曾经的”东方芝加哥“，汉口江滩的万国建筑群丝毫不逊色于上海外滩。出入于大汉口里弄的人们，有与洋人做买卖的大买办、花旗银行的年轻银行家、“周苍柏们”的女儿一样的时髦女郎，此处的精致、浪漫、文艺与上海外滩齐名。时光斗转，大上海已跻身国际大都会之列，2012年，新世纪之初的复兴思潮开始，大武汉开始复兴城市精神，大力宣传“追求卓越”的城市精神，可以预见的是：大汉口的时代将被再次唤醒，城市气质即将复兴，此时中水电地产，顺应城市的发展，实现品牌的落地，承担复兴城市居住精神的重任。海赋江城，置身璀璨的大汉口的后花园海赋江城汉口江滩一期推广案名：外滩后精致、浪漫、文艺的传播符号海赋江城的汉口后的区位外滩后70后、80后…追求浪漫、精致、文艺生活态度的人群一期传播核心：重逢精致，复兴浪漫Slogan：外滩后，复兴大汉口的文艺气质外滩后形象一明信片——《全球十大最浪漫的路》“与最爱的人，分享最浪漫的前方。在现场准备一套明信片（10张），不仅营造一种文艺气质，也将无形中引发客户心中的共鸣，对浪漫生活追求的共鸣，进一步深入了项目的精致与浪漫形象。私享地图——《游走外滩?精致生活之旅》为了让业主更好的了解我们所在的板块，在项目和外滩之间形成连接的两地地图，通过介绍沿途一些具有情调的地方，带出项目价值信息。精致礼品银质化妆镜+精美马克杯+CD将印有项目logo的化妆镜和马克杯，以及记录着百年怀旧经典的CD送给成交客户，赠送出去的同时不仅加深项目形象，也体现出一种人性化的贴心。另外建议用锦囊装化妆镜，这样显得更为精致考究。到访礼品到访礼品到访礼品到访礼品外滩后形象二形象户外一形象户外一形象户外二系列报版一系列报版二系列报版三现场围墙现场围墙围墙示意围墙示意外滩后形象三视觉——置业顾问服装统一，选用质地良好的西服套装听觉——蓝调JAZZ歌曲，优雅低吟，弥漫营销中心，在听觉上为客户带来浪漫享受。触觉——营销中心选取优雅精致的桌椅板凳，白瓷茶杯，并合理分布偏黄的暖色调灯光，充分营造优雅文艺氛围。嗅觉——营销中心销售人员统一使用花果木香调的香水，并在营销中心放置印有项目LOGO的香水白瓷瓶装的熏香玫瑰精油，在营造细节文艺氛围时，为客户提供优雅浪漫的嗅觉享受。现场包装味觉——吧台建议饮品，英伦红茶，白瓷创意马克杯，都是文艺气质的浪漫体现。他们是“外滩后”，听起来跟上海名媛绅士一样名字的优雅朋友，他们热衷艺术，他们爱好广博，与朋友志趣相投，他们热爱时尚，注重工作生活的每一个细节，他们是绝对的标志人物，是彰显个人内在精神的符号，更是卓越的代表。于他们而言，“家”?要符合他们的审美，不要老派，更不要平庸；?要对等他们的面子，有别其他成为标志；?要满足他们的需求，生活喜好均能找到归属；?不是一个简单的空间，更是个志同道合懂他们的人。“外滩后”能制造什么？一个有诗意的环境，一个讲生活态度的住区，一处重逢精致的地方，……我们要做的是——用钩子，勾住他们的心。在推广中，把“外滩后”的特征放大，作为项目的标签，同时成为符合我们目标人群气质的符号。将武汉“外滩后”的记忆符号，与他们的典型记忆链接，沟通并对味。吸引他们，刺激他们！我们认为：不需要大手笔制作，只需要在武汉具有代表性的地方，比如：公车站，纯粹的“复兴浪漫”为主题，让处于不同人生阶段的人们，发表他们的观点和感受。浪漫是什么？你总说我穿高跟鞋不好看！我知道你是心疼我逛江汉路会累。浪漫是什么？你说结婚带我去最浪漫的地方，结果到了我们初吻的地方——江滩。微电影TVC传播渠道：微博、优酷、电影贴片、销售中心、公车、地铁，让我们的TVC渗入到他们生活的每一个角落。进一步深化消费者对“复兴大汉口文艺气质”的感受，让城市感知“外滩后”的浪漫气质与精致追求，从而重拾武汉的自信。微电影主题“武汉的自信”有自信，勇敢爱一对对的恋人都是因为对自己自信，才能够更好的相爱武汉有浪漫的地方，装得起自信的爱，在汉口，在外滩后80后婚姻进行时故事发生地：汉口前进路简介：一家三口住在汉口某老社区里，丈夫打拼多年小有所成，想弥补这么多年对妻子和孩子的亏欠，想给他们更好的生活。但妻子觉得没必要换房子，然后丈夫通过一系列温情的举动，让妻子相信了他已不是当初那个懵懂的青年，他早已有自信和能力去担当全家的责任。并且他已为全家找到了更好的地方，让妻儿好好享受。85后结婚准备时故事发生地：汉口黎黄陂路简介：女主是本地人，男主是外地人。女主从小就在黎黄陂路一带长大，对沿江区域有着很深的情感。男主起先不知道，只按自己的喜好去选房。后来男主发现女主真实的想法，于是偷偷的选了离江滩很近的好地方，给了女主一个惊喜。最后，男主告诉女主希望她能相信他，相信他这个她即将过度一生的男人将给她最好的未来。90后恋爱进行时故事发生地：汉口江汉路简介：一对对未来有着详尽打算的90后情侣，他们带有90后的青春活泼，还有着80后的成熟想法。他们都在汉口长大，深深爱着江汉路一带的繁华。他们计划中的未来是住在离江滩又近又安静的地方，虽然他们现在年纪不算大，未来也充满变数，但他们对彼此有信心，他们相信未来一定会有对方陪伴，在他们看中的浪漫之地继续他们的爱情。专家证言外滩后《武汉的自信》中国水电地产复兴武汉精神大型城市论坛目的：1、导入品牌，为项目入市和起势力做准