“金碧郦园”开工仪式系列活动安排一、活动主题：一个新城市中心----“金碧郦园”新的生活即将开始!!!二、活动目的：?完成本案的自然亮相：随着住宅销售阶段的临近，系统的形象展示和必要的概念灌输工作已经迫在眉睫，而通过反响强烈的公关活动来引爆推广系统却可以起到事半功倍的效果。?灌输接待中心的概念：地段决定价值，区位优势是本案最根本的卖点，挖掘地段优势就是填充本案的销售价值，以地段文章来首先发难，与本案核心定位相吻合。?让一家之言变成公众话题：让多方面的人士替我们说想说的话，势必比我们费劲气力自吹自擂更让人信服，同时这也是一次公关活动，留出机会让我们的上级、客户和伙伴都能有表现的机会。?树立本案在区位、环境上的唯一性：这是我们要达到的效果，在区位和环境等优势上做文章，变一般卖点为唯一优势，进而在同区位、同品质的产品中排除异己。?形成本案的强势形象：形象的强弱直接决定销售力的强弱，“常见面、多提及，再配合合理的产品，号召力自然不弱”。因此，一来我们就需要强势亮相，以便为接下来的销售扫清障碍。三、活动主线：开工典礼——电视访谈——软性报道四、活动线索安排：1、以开工仪式拉开全案推广的序幕2、邀请县委代表并通过电视媒体的影响带出大姚新城中心位置和未来商圈定义3、以报纸为代表的新闻媒体跟进炒作地段、区位；顺应专家和媒体的声音给出区位和配套成熟、适合居住的定论。五、活动三步曲：第一步：开工典礼Ⅰ、活动时间：2008年6月16日早9：30——10：10Ⅱ、活动地点：“金碧郦园”施工现场/售楼部Ⅲ、活动目的：1、以隆重仪式作为认识的开始是人们了解事物的习惯；2、通过动工仪式安定前期准客户；3、以工程时间的确定来带动销售时间的确定；4、利用开工仪式为软性炒作提供素材。Ⅳ、活动前期准备：1、邀请嘉宾：大姚县县委书记、县长、建设局,国土资源局及相关部门一把手设计、施工单位领导。2、邀请媒体：?大姚日报?、大姚县电视台、3、开工仪式现场布置：施工机械进场——工程车辆、大型建筑设备、施工人员代表在场地一侧排列整齐。主席台搭建——在场地靠北侧搭建临时主席台，面积约为72平方米（6米×12米），搭40公分地台，地面铺设红色地毯，设高5米的背板。停车场——以工地南侧围墙内作为临时停车场。氛围营造设施——花篮、空飘、礼炮、看板等其他辅助设备——音响设备、所用音乐准备等Ⅴ、活动项目具体安排：1、来宾接待（时间：2008年6月16日9：00——9：30）嘉宾、媒体代表等来宾由礼仪小姐负责接待，由礼仪小姐引领至签到处签到并赠送礼品，随后带至指定座位就座，现场负责人负责总体协调。2、开工仪式（时间：2008年6月16日9：30——10：00）①主持人致开场白及欢迎词（9：30——9：35）②董事长致词（9：35——9：40）③主管领导发言（9：40——9：50）④施工单位领导致辞（9：50——9：55）⑤设计单位领导致辞（9：55——10：00）⑥在项目现场邀请社会名流为开工剪彩鸣炮（10：50——10：00）⑦到场嘉宾合影（10：03——10：10）3、开工仪式结束（10：10）Ⅵ、活动配合人员设置1、活动统筹——负责活动总体进展监控人员配置：1人（活动策划）2、现场总协调——会场组：协调现场各环节工作人员配置：1人（郦邦地产公室人员）3、物料准备——后勤组：负责提供活动所需材料及用品，活动结束时清理会场人员配置：共4人，组员3人，组长1人（由销售部和办公室抽调）4、礼仪接待——接待组：接待嘉宾签到、引导入座、开工剪彩礼仪、结束送客等人员配置：共6人，2人专职接待，4人负责剪彩司仪（由现场总协调监管）。5、机动配合——机动组：各组、各区域联系，机动工作人员配置：1人6、主持人——郦邦地产高层领导（1人）大姚县电视台节目主持人、Ⅶ、物料准备1、签到桌1张、签到簿1本、签到笔若干2、赠送嘉宾的礼品（具体待定）3、剪彩用料（彩花5个、彩带若干）及剪彩工具（托盘4个、剪刀4把）4、礼炮4个（开工剪彩时使用）5、嘉宾佩戴用的胸花（用鲜花佩置，6套）6、气球3组（主席台上、入口处、主席台顶各1组；彩带若干）7、彩虹门1个8、现场布置用空飘4个（入口处2个，主席台两侧2个）标语内容为：①“金碧郦园”——从此，标定大姚新城市中心②“金碧郦园”新生活中心·精品住宅——第一地段，第一环境③首创城市住宅带入户花园,近45.5%超高绿化率，把生态境界推向极至！9、布标4块（入口处、主席台上方各2块）标语内容为：①“金碧郦园”开工仪式；②“金碧郦园”——从此，标定大姚新城市中心③“金碧郦园”新生活中心·精品住宅——第一地段④第一环境——品质生活旗手，郦邦地产）10、花篮8个（放至主席台背后及两侧）；鲜花3束（摆放于主席台桌面）11、主席台：6米×12米，搭40公分地台，地面铺设红色地毯；设高5米的背板，喷绘背景板1块（背景板内容为项目主宣传画面）12、音响设备1组13、项目资料及宣传品30份14、饮用矿泉水2箱15、刀旗若干（视情况而定）16、围墙附近看板5m×50mⅧ、费用预估1、签到簿、签到笔；共30元2、赠送嘉宾的礼品（具体待定），每份100元，准备30份，共3000元；3、礼炮9个（开工剪彩时使用），共450元；4、剪彩用料（彩花5个、彩带若干）；租用剪彩工具（托盘4个、剪刀4把）；共200元5、嘉宾佩戴用的胸花（用鲜花佩置，6套），每套2元，共12元；6、气球3组（主席台上、入口处、主席台顶各1组；彩带若干），100各气球为1组，每组约50元，共150元；7、大花篮8个，每个100元；小花篮3个，每个20元；共860元；8、主席台搭建（含背板、现场背景板），每平米35元，4620元；9、围墙附近看板，120元/平米，共30000元10、饮用矿泉水4箱，每箱23元，共92元11、彩虹门租金400元12、空飘4个，每个400元/天，共1600元；13、音响设备租用费1000元合计：42414元第二步：新闻发布/协调会Ⅰ、活动时间：2008年5月1日早11：00——12：00Ⅱ、活动地点：项目附近某酒店会议厅（待定）Ⅲ、活动目的：1、向媒体阐述本项目的特点；2、把大姚主流媒体聚集起来为本项目炒作出力；3、统一、协调各个媒体的发布任务Ⅳ、活动前期准备：1、嘉宾：郦邦地产董事长、总经理；项目设计方领导；项目营销推广方等2、邀请媒体：重点媒体：?大姚日报?、大姚县电视台、3、会议现场布置（协同场地提供方进行）：会场需可容纳30人以上，主席台3—5席。①签到处/项目宣传资料及礼品发放处：设于会议厅门口，备签到簿1本，桌上摆放鲜花1束；②主席台：可就座3-5人，桌上摆放：鲜花小花篮4个、话筒2~3个、矿泉水5瓶；③背景板：“金碧郦园”项目宣传主画面及项目新闻发布会字样；④音响设备等与场地提供方协定；Ⅴ、活动项目具体安排：1、来宾接待（时间：2008年5月1日10：30——11：00）嘉宾、媒体代表等来宾由礼仪小姐负责接待，由礼仪小姐引领至签到处签到并赠送宣传资料和礼品，随后带至指定座位就座，现场负责人负责总体协调。2、新闻发布会（时间：2005年5月1日11：00——12：00）①主持人致开场白及欢迎词（11：00——11：05）②项目简介——郦邦总经理（11：05——11：15）③开发理念及项目优势——董事长（11：15——11：25）④项目设计理念及户型介绍——设计负责人（11：25——11：35）⑤项目营销推广重点——营销推广负责人或总经理（11：35——11：45）⑥播放⑦答记者问（11：45——11：55）3、媒体报道具体安排落实——媒体联络负责人（11：55——12：00）各媒体炒作重点安排：?大姚县电视台——项目总体介绍，着重北市区中心地段价值和项目优势；?《大姚》——项目整体形象介绍，着重“第一地段、第一环境”的宣传；?——项目项目特点介绍，着重项目环境、生态、大型广场及品质化生活宣传?——经济圈炒作，项目在大姚县新城区的地位和作用②与政府携手共进，新城区经济圈崛起③郦邦地产打造精品住宅的理念④开发商的演变——“后及勃发”该新闻、软性报道将持续到项目开始认购阶段硬广告配合4、记者招待会结束（12：00）Ⅵ、活动配合人员设置1、活动统筹——负责活动总体进展监控人员配置：1人（活动策划）2、现场总协调——会场组：协调现场各环节工作人员配置：1人（郦邦办公室）3、物料准备——后勤组：负责提供活动所需材料及用品，活动结束时清理会场人员配置：共2人（由销售部和办公室抽调）4、礼仪接待——接待组：接待嘉宾签到、引导入座、结束送客等人员配置：共2人，专职接待、签到及发放礼品各1人（由现场总协调监管）5、机动配合——机动组：各组、各区域联系，机动工作人员配置：1人6、主持人——大姚县电视台节目主持人Ⅶ、物料准备1、签到桌1张、签到簿1本、签到笔若干2、赠送嘉宾的礼品（具体待定）3、小花篮4个（摆放于主席台上）4、签到桌1张、签到簿1本，桌上摆放鲜花1束5、背景板：项目宣传主画面及“金碧郦园”项目新闻发布会字样6、音响设备等与场地提供方协定7、项目资料及宣传品30份8、饮用矿泉水3箱9、多媒体设备（由场地方提供）Ⅷ、费用预估1、场地租用费（含音响设备、布标1条）400元2、记者红包20份，每份200元，共4000元；3、签到簿1本5元；签到笔3支；共8元4、小花篮4个，每个20元，共80元；5、背景喷绘制作200元；6、项目资料及宣传品30份；7、饮用矿泉水3箱，每箱23元，共69元合计：4787元第三步：电视访谈分上下集，每集6-8分钟，共15分钟，共播出4次。Ⅰ、节目录制时间：2008年6月20日下午15：00——16