Page12010.11苏州国际影视城研究报告Page2目录项目财务分析项目发展建议项目定位建议消费者调查研究新型娱乐项目介绍特种电影供应商访谈特种电影不同规模投入初步财务比较Page3调查对象调查重点数据分析总结与结论消费者调查研究????Page4调查对象200101311（本地居民206；外地游客105）612样本数总计采集地点五角场万达影城世博园6号门（耀华路）周边观前街（步行街）石路（步行街）上海苏州采集城市Page5调查重点娱乐项目专题10个娱乐项目感兴趣程度去玩的频率结伴人数愿意承担花费喜欢的娱乐风格?????苏州本地居民苏州外地游客主力消费群体特征对于本案的消费意愿日常消费习惯（频次、场所、交通、花费）最关注的消费条件????上海世博游客上海IMAX观众对于立体电影的消费意愿对于立体电影的消费倾向（票价、影片风格、支付方式）外出观影的消费习惯出游花费中的结构比例????Page6调查对象为15岁-55岁的世博观后人群，样本年龄平均分布；样本以来自上海及华东地区人群为主；样本人群具有大专及以上学历的占73%，主要为服务业从业人员、办公室白领以及企业管理人员；样本人群个人月收入集中在1500元-5000元，家庭月收入多数在6000元-10000元，以中等收入群体为主。????数据分析——问卷一25%66%21%13%27%46.5%25.5%1%30.5%17%14.5%6%32%47%40.5%4%8.5%17.5%62%14.5%6%15-2526-3536-4546-55上海华东地区其他高中及以下大专大学本科硕士及以上服务业职工/体力劳动者办公室职员中高层管理人员学生其他3000以下3000-60006000以上无固定6000以下6000-1000010000以上无固定上海世博游客调查——样本特征Page7数据分析——问卷一调查显示，世博会立体电影的热门观看场馆集中在沙特馆、澳大利亚馆、美国馆、石油馆以及航空馆等，主要是以动感座椅、4D电影以及环幕电影等特种电影形式为主的场馆，平均参观量为2~3个馆；沙特馆的巨幕电影‘丝绸之路’和澳大利亚馆的6幅升降环幕电影‘澳大利亚之旅’为最受欢迎的两部立体电影。??上海世博游客调查——热门影馆Page8感兴趣62%不感兴趣17%说不清21%数据分析——问卷一对苏州立体电影集合项目的兴趣度感兴趣78%不感兴趣13%说不清9%对立体电影集合项目的兴趣度感兴趣83%不感兴趣11%说不清6%调查显示，世博会的参观游客大约80%表示对于立体电影及立体电影集合项目感兴趣；当给予苏州的地区前提之后，感兴趣程度有所下降，为62%，其中出去对立体电影本身不感兴趣的人群外，交通不便与距离遥远是主要的制约因素。??对立体电影的兴趣度上海世博游客调查——消费意愿Page9数据分析——问卷一立体电影价格水平调查显示，消费者多数倾向于一票制的立体电影支付方式，能够接受的价格水平主要集中在50-60元，除此之外，一些收入相对较高人群在70-80元以及90-100元的范围内也具有一定接受度。?一票制60%分票制40%立体电影支付方式特技表演40.5%现代情景歌舞32%当地民俗表演27.5%现场演出类型异国风情类41%紧张刺激类34%科学教育类25%立体电影风格上海世博游客调查——消费倾向Page10家人/亲戚46.2%同事/同学/朋友35.4%男/女朋友18.4%旅伴的关系数据分析——问卷一调查显示，大多数的消费者选择2-6人的多人出游形式，其中2-3人为主要结伴人数；世博消费群体以家庭式出游以及朋友结伴游为主。??上海世博游客调查——消费习惯Page11两成-四成32.4%两成以内10.3%四成-六成36.8%六成以上20.7%餐饮消费占比数据分析——问卷一两成-四成42.7%两成以内8.8%四成-六成35.3%六成以上13.2%有四成的被访者在上海世博游的总花费（不含酒店及交通）超过了2000元，其中购物和餐饮的平均占比基本持平，均集中在20%-60%之间。购物消费占比?上海世博游客调查——消费结构Page12数据分析——问卷一八成的游客表示出对于立体电影及立体电影集合感兴趣。对于苏州的类似项目，有六成游客表示感兴趣，交通与距离为主要的制约因素；上海世博游客约90%来自上海及华东地区，平均家庭月收入为6000~10000元；六成游客倾向于一票制的支付方式，大多数人对于票价的期待范围在50~60元内；大多数的消费者选择2-6人的多人出游形式，以家庭式出游以及朋友结伴游为主；上海世博游的平均总消费（不含酒店与交通）约在2000元左右，其中购物和餐饮占主要比例。世博会上最受欢迎的立体电影为沙特馆、澳大利亚馆、美国馆、石油馆以及航空馆等，平均参观数量为2~3个影馆；样本特征：热门影馆：对于立体电影的消费意愿：立体电影消费倾向：消费习惯：消费结构：??????上海世博游客调查——小结Page13调查对象为15岁-55岁的IMAX电影观后人群，样本年龄呈平均分布；样本人群具有大专及以上学历的占79.3%，主要为服务业从业人员、办公室白领以及企业管理人员；样本人群个人月收入集中在2000元-6000元，家庭月收入10000元以上占比达48.5%，收入水平较世博参观人群有显著提高。???数据分析——问卷二26%22.8%77.2%20.8%54.5%24.8%31.6%12.9%19.8%4%31.7%31.7%56.5%7.9%4%4%44.6%48.5%3%15-2526-3536-4546-55未婚已婚高中及以下大专大学本科服务业职工/体力劳动者办公室职员中高层管理人员学生其他3000以下3000-60006000以上无固定6000以下6000-1000010000以上无固定上海IMAX观众调查——样本特征Page14数据分析——问卷二阿凡达毫无疑问的成为最受消费者喜爱的IMAX影片，它的上映开拓了IMAX电影商业化运作的新模式，振兴了IMAX技术与3D电影的推广与普及，大批IMAX电影产品纷纷上马，众多IMAX影院投入建设，极大的刺激了立体电影市场的迅猛发展。?上海IMAX观众调查——热门影片Page15感兴趣54%不感兴趣26%说不清21%数据分析——问卷二对苏州立体电影集合项目的兴趣度感兴趣66%不感兴趣23%说不清11%对立体电影集合项目的兴趣度感兴趣78%不感兴趣16%说不清6%调查显示，IMAX观众有八成表示对于立体电影感兴趣，而对于立体电影集合，有66%的观众表示会感兴趣；当给予苏州的地区前提之后，感兴趣程度有较大下滑，仅为54%，其中距离太远、成本过高为主要的制约因素。??对立体电影的兴趣度上海IMAX观众调查——消费意愿Page16数据分析——问卷二立体电影价格水平调查显示，消费者多数倾向于一票制的立体电影支付方式，能够接受的价格水平主要分布在50-100元范围内，整体价格接受度较世博会游客有所提升。?一票制69.3%分票制30.7%立体电影支付方式特技表演31.7%当地民俗文化25.7%现代情景歌舞42.6%现场演出类型立体电影风格异国风情类35.6%紧张刺激类38.6%科学教育类25.7%上海IMAX观众调查——消费倾向Page17家人/亲戚45.5%同事/同学/朋友34.3%男/女朋友20.2%旅伴的关系数据分析——问卷二调查显示，大多数的消费者在观看IMAX影片时选择2-6人的多人活动形式，其中4-6人的群体观影比例达到47.5%；与世博游类似，IMAX观影群体同样是以家庭式活动以及朋友结伴活动为主。??上海IMAX观众调查——消费习惯Page18数据分析——问卷二调查显示，消费者外出观看IMAX时平均一次的花费集中在150-400元范围内；在外出观看IMAX的附加消费中，购物与餐饮占据主要部分。??上海IMAX观众调查——消费结构Page19数据分析——问卷二八成的被访者表示对于立体电影感兴趣，而对于苏州的立体电影集合项目，仅五成被访者表示会感兴趣，距离与成本为主要的制约因素；上海IMAX观众整体收入水平相对较高，约五成被访者的平均家庭月收入超过10000元；七成游客倾向于一票制的支付方式，大多数人对于票价的接受范围在50~100元之间；大多数的消费者选择2-6人的多人出游形式，其中4-6人的群体观影比例达到47.5%，以家庭式出游和朋友结伴活动为主；除影片票价外，外出观看IMAX平均一次的花费在150-400元范围内，其中购物和餐饮占主要比例。阿凡达与唐山大地震为最受欢迎的两部IMAX影片；样本特征：热门影片：对于立体电影的消费意愿：立体电影消费倾向：消费习惯：消费结构：??????上海IMAX观众调查——小结Page20调查对象为15岁-55岁的苏州本地居民，被访者多数为35岁以下年轻人；样本人群具有大专及以上学历的占60.1%，主要为服务业从业人员、办公室白领以及企业管理人员，学生人群也占到一定比例；样本人群个人月收入集中在1500元-5000元，家庭月收入多数在10000元以下，还有较大一部分无固定收入人群。???数据分析——问卷三离异或丧偶1.5%27.7%50%48.5%39.8%42.7%15%2.4%17.5%23.8%11.7%10.2%36.8%55.9%25.7%7.3%14.1%24.2%36%8.3%31.5%15-2526-3536-4546-55未婚已婚高中及以下大专大学本科硕士及以上服务业职工/体力劳动者办公室职员中高层管理人员学生其他3000以下3000-60006000以上无固定6000以下6000-1000010000以上无固定苏州本地居民调查——样本特征Page2