京基·百纳空间开业活动构思本策划案之版权为深圳市普兰迪营销策划有限公司所有客户需对此进行保密，并保证不会擅自参照其形式作全部或部分的用途如有违反，我司将保留相关诉讼权利2010.07.13在巅峰，无与匹及，堪称王者。备受仰望。在中心，时尚标杆，堪称荣耀。备受瞩目。一次巅峰集会，一次时尚界盛事，集万千焦点于一身。就在今夜，今夜，我是主角。备选主题城市新封面封面：具有代表性的，最值得展示的画面。城市新封面，将深圳比喻为一本杂志。而杂志封面就是京基百纳空间。京基百空间，不仅拥有主体楼层深圳新高度，城市新地标。而且是深圳时尚购物新标杆！我们要打造的深圳史无前例的:时尚盛宴活动要打造-深圳商业项目的引领性…-基于全市范围的影响力…-全面与客层对接,最大程度体现项目消费的理念…PLD观点：王者，只有最具高贵的格调才能匹配！荣耀，只有巨星的光芒才足以衬托！PLD建议（活动格调）：京基百纳空间将以“尊贵的王者，荣耀的巨星”形象呈现在深圳乃至全国人民的眼前！本案将的阐述中，将以以Kkmall开业为契机缔造深圳时尚标杆，以国际巨星的焦点匹配京基百纳空间的万千瞩目。以国家级大型晚会灯光案例打造京基百纳空间闪耀的光辉，几个方面来为京基百纳空间增色添彩，共同打造深圳的不眠之夜！活动时间建议晚间开业,另类时尚购物标杆选择晚间开业,区别于其他商业项目.并可将现场效果最大化,使项目周遍景观完全融入现场氛围,同时突出主体商业形象,还可利用各种时尚手法,将整场活动艺术化处理,使其能更好的贴近主题和项目形象.据了解：世界一线品牌开业大多数为夜间。活动开始时间:20010.10.28晚20:08七大亮点阐述拥有属于自己独一无二的日子…创新这个日子属于城市，更属于居住在这个城市的时尚人士dreamingDay.深圳是一个充满时尚魅力的国际化都市…这里的人们追求时尚并乐于标榜别类深圳的夜晚更给这座城市和人们蒙上了美丽又梦幻的面纱充满幻想的你今夜无需拘束，来吧－尽情表达你的心情这里是一个制造快乐的平台此刻是快乐进行时今夜，让我们一起追求时尚dreamingDay.1京基梦想族热爱现代文化......对生活充满激情……喜欢在都市的繁华氛围与便利中生活……认为氛围，代表自身的品位与价值观……追求生活品质与情趣……拥有优雅的礼仪，与婴儿般纯洁的笑容……追求国际化城市带来的心情愉悦……真实自然的面对生活,积极,敏锐,追寻生活中的新意……KK族描述——高调小资品牌至上追求生活品质，21世纪的精英一族，试图在物质生活和灵魂自由中寻求到最为超然飘逸的态度并且善于把理想转成物质产品。喜欢大都会国际主流生活方式的都市新贵阶层六大亮点环节阐述１专属于阶层圈独享的主题日以开业活动为启始日,由京基百纳空间发起的主题日,为深圳人首创了专属于自己的节日，在此节日中运用不同的手段为项目注入精神内涵，打造成一年一度深圳高尚阶层所期盼的城市节日，最终形成项目所独有的行销模式．每年的今日满足一位客户的梦想。dreamingDay.六大亮点环节阐述2两岸三地群星同台，营造“璀璨星光”“星”光闪耀舞台众星用品质诠释与传播京基百纳空间品牌，内地、港、台三地华人明星，根据档期安排，至少3位京基百纳空间明星专属大使，共贺这一辉煌盛会。文艺圈明星现场助阵：1、以明星效应制造社会关注度及新闻传播点2、充分吸引来宾眼球并可保证现场人气。3、无限提升活动品质.范冰冰谢霆锋潘玮柏备选男明星推荐“星”光闪耀舞台众星用品质诠释与传播京基百纳空间品牌，内地、港、台三地华人明星，根据档期安排，至少3位京基百纳空间明星专属大使。黄晓明吴彦祖古天乐金城武六大亮点环节阐述3试营业造势现场预热环节设置：主体活动开始前２４小时或４８小时，在项目周边举行昼夜不间断式音乐演出，为10．２８日现场活动造势聚集人气．提前长时间不间断的的现场预热造势，为公关活动中较少运用的手法，此举可向社会层面预示即将来临的大影响力事件，并为事件的进行提前凝聚人气和关注度。Beforehours.24OR48六大亮点环节阐述３挑战吉尼斯缔造深圳‘吉尼斯世界记录’传奇事件的影响力在传播中占据了重要位置，而吉尼斯记录则是一个被人广泛关注的世界性记录,活动中大家共同见证“世界上最大的深圳灯光地图”的诞生，并将这历史性一幕载入世界史册,同时也大大增强事件的新闻性和关注度…Guinness.地图点亮效果(示意)六大亮点环节阐述４实现大剧院南广场与KKmall前广场的同步直播互动仪式时间，主持人两场地连线,全程活动同步。两个场地两场不同层面的活动同时进行,通过现场同步转播使整体活动协调统一.室外广场大屏幕将在第一时间全程同步播放项目前广场和内场所举行的活动，项目前广场大屏幕同时将大剧院南广场活动细节传递进来，商场内设置的液晶电视将同步播放两个场地的相关活动内容，让来宾随时随地获得最新鲜的活动信息．同步转播的运用充分拉近了同时进行的两场活动之间以及现场来宾与明星之间的距离,增强了互动性,更加有效的吸引来宾…六大亮点环节阐述5CCTV演播厅无缝拼接联屏南广场、前广场、中庭画面全程呈现在联大屏幕上无缝拼接联屏技术可显示N个不同的画面及内容，也可同时显示一个画面及一个内容。大屏幕拼接墙显示系统是与日本三菱(MITSUBISHI)合作，最新推出的高技术含量的、专业的大屏显示系统。ACV投影显示单元是出众的机械设计与DLP京基百纳空间的光学技术、稳定可靠的电子系统完美结合。单元显示屏采用高光学性能复合玻璃屏幕，具有宽视角、高均匀度、高刚性、低变形、可变焦距特性。利用开合等技术的设定将于现场呈现最优质的画面。具体应用：此技术将应用于招商会、发布会，发布会前项目介绍、开场舞表演时使用、双方签约及合作面试时、介绍政府领导、相关协会领导演讲、项目推介、设计师项目讲解时演示使用。如有相关应用的VCR播放、VCR视频、也可切换现场画面、播放静帧画面。可满足不同的画面需求。联屏效果展示联屏效果展示联屏效果展示六大亮点环节阐述6.PG灯/Ｃitycolour渲染楼体,塑造另类时尚形象利用高科技手段,将项目楼体造型及活动现场全面打亮并根据楼体结构进行创新性灯光编程,让项目本身从霓虹闪烁的夜晚中脱“影”而出…ＰＧ灯效果PGPG灯灯::PG灯是先进的投影设备，它能在场地舞台上投射出地面巨幅场景，从而与表演交相辉映，形成宏大场面，如奔涌翻滚的黄河波涛或浩瀚的宇宙等。据介绍，由法国发明制作的PG灯，去年刚刚引入我国，目前全世界仅有100多个，之前在澳门东亚运动会上曾成功使用过PG灯，现场震撼视觉效果让来宾惊叹.城市之光StageLighting.PG灯楼体效果PG灯楼体仪式效果北京银泰中心中运用的PG灯效果实景六大亮点环节阐述7神秘大奖层出不穷开业活动中持续不断的推出各类神秘奖品,来宾在视听完全侵袭中仍有物质奖励,这是追求活动现场人气和凝聚商场人气的重要因素之一…奖品建议:名贵首饰(可由商家提供)品牌汽车名品服装服饰(可由商家提供)现金大奖等…PleasantlySurprised.　一、关于产品　　　　　二、关于活动　　　三、活动内容简报　　　试营业期　　　活动当晚　　　后续活动　　　后续跟进　月度时间轴体现20010.09.282010.10.2810.1410.2110.26项目主题形象人物征集评选媒体导入期渠道式预热拓展宣传现场预热试营业期全城造势阶层影响区域关注活动体验9.28-10.2810.21-10.2810.26/27-10.2810.28晚递进式渗透活动内容简报试营业期（前期预热）主体仪式活动（外场活动／内场活动）后续跟进试营业期间百纳笑脸墙——购物笑脸征集1028张购物笑脸征集构筑成Kkmall大型LOGO墙试营业阶段:提前进行京基百纳空间购物顾客笑脸以及服务人员笑脸采集。在活动前后通过大型展板或电子屏幕展示，体现京基百纳空间购物环境、专业的服务以及给来宾营造的购物空间…试营业期间前期项目形象代言人物征集试营业阶段:提前进行能够代表京基DreamingDay(梦想日)理念的人物形象,通过专业和大众评选,获胜者将作为项目代表参与10.28日的盛大开业仪式中…试营业期间试营业期间相关措施试营业期间,商场可实施相关优惠政策,确保正式开业后的人流量,同时在试营业期间对目标顾客宣传10.28大型活动.优惠政策:现金折扣附送礼品免费配送等…试营业期间发散式渠道拓展提提前一前一个个月月::运用请柬及E-mail等形式针对各企业俱乐部及旅行社等团体进行宣传，以定制化细节服务锁定不同类型顾客层．试营业期间宣传单页+环保袋直投提前半个月:直投向市场放出声音，向深圳市民发出邀约。根据商场所圈定的顾客层聚集地,定向大批量投递环保袋.一时间形成大众频繁讨论的话题直投渠道建议:高端写字楼各大电影院艺术场馆高档KTV高级会所高档酒吧.等…活动延续环保袋设计：色彩元素以及花纹取自项目LOGO和项目建筑立面。试营业期间媒体导入提提前一前一个个星星期期::利用深圳主流媒体全面推广电视电台一层一层揭开项目神秘面纱.推广主题模拟:深圳向上看FUN(泛)魅力生活场报纸深圳人自己的节日-星光闪耀梦想夜今夜,用梦想为深圳换装世界向我看SHOOPING(购物)总动员今夜,深圳无眠杂志建议:阶段性宣传,层层递进的宣传主题,营造神秘氛围吸引来宾试营业期间现场预演提提前前4848或或2424小小时时::进行现场预热造势预热形式:持续48或24小时不间断音乐节演出不同风格乐队进行昼夜不间断表演不同艺术形式的现场预热,可使本案至周边地的关注度提升,提前为开业聚集人气…试营业期间开业当天－白天活动白天继续以不同种类的路演聚集现场人气，商场内部照常保持试营业状态．