每个市长，都想引进万达广场：2010年，白云万达广场改变了广州北2011年，番禺万达广场改变了广州南2012年，增城万达广场，再次改变广州广州增城万达广场首次商铺开盘推广案深圳道里广告2012.8项目指标地面8.9万平米SOHO写字楼五星级酒店建面37.73万平米可售15.1万平米业街双地铁钻铺一环商项目由商铺、室外商务酒店步行街、室内商业街、SOHO写字楼、五星级酒店、商务室外步行街酒店组成。首次推广8.178.219.29.89.159.229.28万达中国行区域发展论坛经济发展论坛产品说明会奠基仪式营销中心开放商铺首次开盘开盘后宣传万达品牌导入期万达中心期营销中项目形象价值期开盘节心宣传点宣传期宣传万达品牌，引大众影响小众，轰炸导入项目定位形象。大众线上释放并重复强化所有客户对项目进行开盘后的起市场关注。式方式传播“万达广的优势价值认知。线下通过集团标准动作活动快速聚集人气、炒作，及线下场就是城市中心“让积累客户资源，为首次开盘做好准备。口碑传播，为人人皆知。二期开盘铺垫第一阶段：万达品牌期时间：8.17奠基仪式前(已完成)推广主题：国际万达百年企业标准动作：围档、户外、八大篇、奠基仪式【户外媒体渠道战略】战略要点场外拦截（户外高炮）+场内信息释放（灯旗）+现场氛围烘托（围档）。全城造势，覆盖增城和新塘客户区。绿色表示已发布红色表示上画中蓝色表示洽谈中；万达品牌期集团标准动作：万达在中国围档万达品牌期集团标准动作：户外高炮【纸媒渠道战略】万达品牌落地，主要针对增城区域客户，因此以《增城日报》为重点进行密集轰炸。借助广州搜房网络，释放万达品牌落地增城信息。时间《增城日报》主题8.1软文(整版)八大篇之一8.2软文（整版）八大篇之二软文(整版)八大篇之三8.3软文（半版）规划格局篇：向东，向东！8.8软文（整版）八大篇之四8.9软文（整版）八大篇之五软文（整版）八大篇之六8.10软文（半版）区域价值篇：“东时代”，向心力！8.23软文（整版）八大篇之七软文（整版）八大篇之八8.24软文（半版）交通利好篇：“东时代”，加速度！8.29软文（半版）城市需求篇：“东时代”，聚变效应！万达品牌期集团标准动作：八大篇万达品牌期集团标准动作：区域炒作软文万达品牌期集团标准动作：网络软文万达品牌期集团标准动作：奠基仪式【奠基仪式宣传】时间形式投放日期投放媒体广州增城万达广场8月17日盛大奠基8月16日《增城日报》整版全城瞩目盛世万达辉耀增城8月17日《增城日报》头版8.16—8.18软文：奠基典礼新闻通稿增城日报、广州日报、南方都市8月18日报、南方日报、羊城晚报、新快报、羊城地铁报、信息时报第二阶段：万达中心期时间：现在—营销中心开放前推广语：万达广场就是城市中心标准动作：万达中国行万达中心期更换的围档万达中心期集团标准动作：户外高炮万达中心期集团标准动作：路旗万达中心期集团标准动作：硬广+软文万达中心期集团标准动作：万达中国行活动目的：通过全国万达广场实地体验，强化政府官员、意见领袖圈层、媒体对万达广场及万达品牌的深度认知及认可，达成口碑传播；利用媒体及记者的客观报道，令万达品牌及“万达必造城市中心”的传播更具社会公信力。活动时间：8月21日起两周。活动内容：邀请政府官员、各行各业领袖代表、主流媒体记者，参观、体验武汉、上海万达优秀项目。媒体宣传：纸媒、网媒发布10—20篇新闻稿。嘉宾邀请函万达中心期创新渠道：万达移动展活动目的：让更多增城人了解万达，认识、关注增城万达广场。活动时间：8月21日起营销中心开放前。活动内容：在挂绿广场传统旧商业地，设置展位，进行“万达造中心”的实力展示。媒体宣传：向增城人进行短信群发覆盖整个城市创意活动：8.23七夕活动——短信通知并现场提前告知：在2012年只要是金婚、银婚的客户，当天来万达移动展现场向我们的人员领取特别纪念礼品（影楼婚纱劵）。万达中心期营销中心三步曲1：现场包装万达中心期营销中心三步曲2：开放当天活动目的：邀请明星助阵，通过华丽的售楼处揭幕仪式引起市民广泛关注，实现口碑传播。活动时间：2012年9月2日活动内容：邀请政府领导参加揭幕仪式，明星助阵，邀请客户参观项目沙盘及宣传片。活动邀约：政府领导、主流媒体记者、前期客户等，活动规模约500人。明星嘉宾：欧阳震华（备选吴大维）万达中心期营销中心三步曲3：开放周活动活动目的：通过现场活动，全造轰炸、制造更多项目关注。活动时间：2012年9月2日——9月9日活动内容：每一天小暖场活动，每两天一大活动。9.3周一9.4周二9.5周三9.6周四9.7周五9.8周六9.9周日万达啤酒活动万达哈根达斯雪糕日万达香水活动万达水枪大战主题：万达与你狂欢主题：欢乐天天见主题：万达邀你共冰主题：闻香识女人爽现场提供无限量散装在现场或对面的增城DIOR、香奈尔5号等啤酒。广场，开僻一小块场现场设点代售哈根达全球顶级香水品牌新亮点：挑战“手拉手喝地进行水枪大战狂欢斯并提供免费品尝、品展。啤酒”吉尼斯世界纪录。品牌文化展示。亮点：现场并设“闻香。亮点：现场提供哈根识女人”互动活动亮点：邀请外国姑娘达斯的中秋月饼预约（“唐伯虎点秋香”）与青年一起参与。定制。前100名，定制可享受五折优惠。第三阶段：项目形象价值期时间：9.2营销中心开放——开盘前定位语：广州东·地铁双核·城市综合体区域中心项目属性推广语：万达第三城再增新中心标准动作：区域发展论坛、经济发展论坛、产品说明会备选定位语：双地铁商业旗舰创变广州东备选定位语2：领引广州东商业新纪元备选推广语：大广州巨变新增城中心地标备选推广语2：践行广州东进定义城市中心备选推广语3：广州新中心华南新动力项目形象价值期户外高炮项目形象价值期灯旗项目形象价值期硬广项目形象价值期软文主题标题支撑价值投放日期40万平米恢弘体量，城市核心巨著万达第三力作项目形象篇多功能城市业态，汇聚城市菁华9月3日铸就商业巨擎顶级团队精心铸造，万达品质深入人心万达城市综合体改变城市商业格局万达中心磁场综合体篇世界500强携手核聚顶尖财富9月10日吹响财富集结号汇聚百万人潮繁华不息财富不止第三代城市综合体业态互动互补万达品牌联盟5000家商家联盟一站式消费天堂品牌商家篇9月17日缔造财富传奇优势业态组合成就投资最佳之选城市核心地段强势升值潜力双地铁绝版钻铺双地铁篇双地铁上盖问鼎商业巅峰7月24日万达独占鳌头品牌商家联盟稳赚大财富项目形象价值期集团标准动作：区域发展论坛活动目的：以政府角度论证未来价值：广州东的中心就在增城万达广场，让政府讲出广州增城万达广场的中心地位及价值。活动效果：坚定客户人群的信心活动时间：9月8日活动嘉宾：增城市政府、政府特邀专家嘉宾、万达领导项目形象价值期集团标准动作：经济发展论坛活动目的：投资专家帮助分析未来投资趋势，从专业角度阐释广州增城万达广场的投资价值及商业价值活动效果：激发目标客户的投资欲活动时间：9月15日活动嘉宾：“水皮”项目形象价值期集团标准动作：产品说明会活动目的：直接介绍万达商铺的优势活动效果：让客户对增城万达广场充满期待活动时间：9月22日面对客户：媒体、意向客户活动主题：一座商业巨擎，一座新广州【首次开盘宣传】时间形式投放日期投放媒体户外：双地铁绝版商铺9月28日荣9月25日所有户外高炮、路旗耀开盘《增城日报》《南方都市报》、报广：9月28日双地铁绝版钻铺开盘9月28日《羊城晚报》9.28短信、羊城交通广播：盛大开盘信息9月27日全城增城日报、广州日报、南方都市新闻通稿：首次开盘售罄9月29日报、南方日报、羊城晚报、新快报、羊城地铁报、信息时报国际万达，百年企业，再一次改变广州，就在增城；万达第三城，再增一中心！9月28日，双地铁绝版钻铺盛大开盘。邀您荣耀见证！财富热线：02032838888国际万达，百年企业，再一次改变广州，就在增城；万达第三城，再增一中心！9月28日，双地铁绝版钻铺盛大开盘。邀您荣耀见证！财富热线：02032838888THANKS！