一切从故事开始！地产案名的故事十五峯14栋楼离山太近，只好叫它十五峯。39克拉本项目的主题建筑是39层“。39克拉”与万达集团在宁波的“48克拉”项目形成高端产品系列；“3”代表万达集团的第三代作品（城市综合体），“9”代表顶峰。17英里从沙头角到达项目刚好17英里。据说02年万科拿下这个地块后，高产建筑评论人王受之应邀参观时联想到了“17Milesdrive”似的半山景致，项目由此得名。17Milesdrive——十七英里海滩是美国加州蒙特利半岛沿海观光公馆的一段著名景区，从美丽的滨海小城卡迈尔（Carmel）到蒙特利市，路长17英里，沿路有绵延不绝的海滩、群山和开满夹竹桃的草坡，还有高大笔直的红杉林和美国最奢侈的圆滩高尔夫球场，以及半山上零星点缀的超级豪宅。第五园岭南已有四园，只能称第五园。第五园案名与十七英里案名均出自著名学者王受之，为能够更深刻地体现万科第五园对文化的身对追求，本案名是由广州四大名园而来，希望能够忝列四大名园后，真正实现人文内涵，媲美四园。岭南四园是清代珠江三角洲地区富裕的士绅阶级附庸风雅的产物，是岭南硕果仅存的特色园林。岭南四园分别为：秀水奇石“梁园”，巧布八卦阵的“可园”，古典园林之杰“清晖园”和小巧玲珑的“余荫山房”。叁拾峯目标客群是三十岁左右的年轻人。成全案名的故事@出街篇沙发社区亿城苏州战略——青年社区产品，案名上要搏出位。产品本身缺乏超越，需靠营销突破再次引爆市场。而沙发乃网络新生代语言，与80前后目标客群对味。从精神层面来说，沙发代表舒适与沟通，与产品定位完美融合。沙发社区成功将企业品牌度、项目营销度、客户接受度、案名概念度和沙发应用度，五度合一。壹克拉好案名要抓准客户。小而珍贵，女人对味。从项目定位出发，叫个什么名字，可以打动她们？要是女人喜欢的，能让她冲动的，有想像空间的，要有价值感；并且能看得出是小户型，还要盛装登场，通俗易懂好传播。后来，就有了“壹克拉”。万濠华府这是一个在万通濠河边上的高端住宅，濠河之于南通的意义，正如外滩之于上海。我们从“万通华府”到“万濠华府”，将万通置业与濠河紧密相连，而一个濠字将项目的地缘价值显露无疑，凸显了项目无法比拟的版块优势与文化内涵。左岸香颂这是一个项目案名偶得的故事。黄总从苏州回上海的途中，给创意中心的同志发来短信，让大伙给亿城新天地三期取个案名，先贡献“左岸香颂”，以作启发。结果，历经几轮动脑会之后，没一个案名比“左岸香颂”更契合项目定位。天然去雕饰，小户型，调性高尚，艳压群芳。倍儿幸福提报时候“送”的“倍儿幸福”获得甲方高层的一致认可。负责产品的周总说：“幸福像花儿一样。还要生对娃，一对小娃娃？”一向严谨的王总说：“谁会不喜欢幸福呢？”在目前地产行业，尤其是地产广告业中，甲方被严重低估。这种想法，首先就降低了自己对作品的要求。有时，是我们低估了甲方的接受度。不要低估客户，在这要说一次词，叫“信心”。成全案名的故事@秀稿篇五立方FIVE：五只盒子、5.56米层高、第五代、五行3：商务第三极、第三产业、立方=无限向上延伸FIVE3，缔造中国第五代商务领地。历史为轴，新产物的诞生标志一个时代的开始。信念为心，时代的开始不能没有信仰和领袖。“时代在变，信心不变！”这句在公司口口相传的经典名句，就来至于此。即使提报未被甲方买单，但整个创意团队更具凝聚力和战斗力。先河本案目标客群：接力中国，他们都是创领性的，独一无二的。迎合客群，并诠释产品特色，我们要从一鸣惊人到创领先河。当时，创意部分直接用AI现场演示，还有青苹果与乐队服，成全首创先河的演出策略博得满堂彩。新地香一号楼在二号楼“御景”的基础上，服务升级，需跳脱原有，并有所突破。新地国际公寓旁的香格里拉，是全国唯一一家物业不由香格里拉独立操作，而归新地所有，这是新地国际公寓一大卖点，新地香将两个品牌融为一体，品牌价值、配套价值，无限延升。备注：右图为“御景”的报纸广告，未对“新地香”设计广告。地产案名全攻略成全机构研发中心出品2010-07-30出品人：全忠执行团队：黄章林施佳敏宋艳刘祯婷邱慧君支持团队：夏玉莹陈乙瑜林予蘅刘磊邹贤俊路应刚姜健绝对保密！此报告仅供客户内部使用，未经成全机构的书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。总目录赏析篇方法篇互动篇赏析篇Ⅰ@地产案名七宗最万河方首床阿峰座波度罗巢高地巢计矩最划阵不产知案雕线所刻钛外名时度云七光的案宗秋跃月界名最水光云宝庐城盒就17星龙英湖里河湾滟澜地山碧最桂产园众九人案间四皆名堂季知七花的城宗奥案林名最匹现克代花城园国SO际H现万O公代科馆城城地被产世复时纪制案代城托最名广斯多场卡七纳的案宗优最城山名市美花地园苹果社时区代地广最场外深产滩远案三影名号响七的宗案兰新名最乔天圣地菲行诸空子天阶马地产水盛鸟装最案舞生名步僻七的水案宗漪最袅上名铜善若水沙火发花星海社生绵区甲地方就最产乙掌不方灯像案案名加名减嘀七乘嗒的案宗除最卡名白布雪其回公诺车主七南星京小钟筑巢山温地国泉际最高度长产假案尔公与夫馆最名别运建墅河短七于长岸案果城上名宗岭脚的最的下院上的子层公建社筑赏析篇Ⅱ@著名地产公司案名系统万科万科客群细分/物业形态/城市分布Ⅰ.金色系列（G）（商务住宅和城市改善型项目)金域蓝湾、金域西岭、金域华庭、金色家园金色城市、金色海蓉、金润华府Ⅱ.城花系列（C）（城郊改善型项目）城市花园、白马花园、都市花园、魅力之城Ⅲ.四季系列（T）（郊区栖居和郊区享受型项目）四季花城、假日风景Ⅳ.高端系列（TOP）（高端别墅产品系列）兰乔圣菲、东海岸、17英里、本岸、蓝山、红郡、第五园龙龙湖湖地地产产客群细分/物业形态/城市分布Ⅰ.别墅系列蓝湖郡、悠山郡、长桥郡、香醍漫步、香醍溪岸、花墅香醍、蔚澜香醍、颐和原著、小院青城、曲江盛景、滟澜山、睿城Ⅱ.洋房系列弗莱明戈、好望山、江与城、花千树Ⅲ.高层系列龙湖西苑、枫香庭、水晶郦城、紫都城、观山水、郦江、晶蓝半岛、三千里、翠微清波、悠山时光、春森彼岸Ⅳ.城市综合体郦城、三千城、西城天街、北城天街星星河河湾湾客群细分/物业形态/城市分布Ⅰ.广州广州星河湾星河湾·海怡半岛Ⅱ.北京北京星河湾Ⅲ.上海浦东星河湾Ⅳ.太原太原星河湾赏析篇Ⅲ@IN&OUTINOUT十五峯翡翠别墅第五园天御&天境左岸香颂万科华府ININ十五峯深圳·城市假日地产·小高层评述：传说，项目的14栋建筑与1座塘朗山峰，一起构成了十五峯的案名。自古，初一、十五是烧香拜佛的日子，十五代表了团圆和吉祥；而美好的故事多与山有关。二者合一，构成非凡意境、禅定完美的“十五峯”。案名顺乎自然，浑然天成，富于精神内涵，给人以神秘、高端的想象。ININ第五园深圳·万科·别墅&高层评述：第五园与十七英里案名均出自著名学者王受之，案名由广州四大名园而来，寄希望于忝列四大名园后，真正实现人文内涵，媲美四园。深刻体现第五园对文化本身的追求——骨子里的中国情节。ININ左岸香颂苏州·亿城集团·高层&小高层评述：案名恰是小野丽莎一张专辑的名字，之与沙湖公园，项目在其左岸。结合其联想度，美丽公寓跃然在心。旧元素的新组合，贴切而不迁强，蕴含了珍贵情愫。OUTOUT翡翠别墅上海·万科·独栋别墅评述：案名来源于徐志摩先生笔下的《翡冷翠山居筆記》，翡冷翠指的是佛罗伦萨，它代表了意大利这座城市的文化复兴、人文内涵、与精致生活。翡冷翠，将中西合璧的美感奇妙酝酿，描绘了一幅詩意世界。衍生出来的案名“翡翠别墅”，丧失了原本的项目灵魂，城市精神，以及想要擦出的文化间的火花。OUTOUT天御&天境上海·金地集团·别墅&大平层评述：天域和天境不匹配高端客户的定位，也感受不到这是一个汇集别墅和大平层的高端项目，用“关联性，原创性和震撼性”这个也适用于案名优劣衡量的三个标准作为评判，天御和天境既不关联项目产品，也不原创，更不震撼。备注：暂无项目广告画面。OUTOUT万科华府深圳·万科地产·高层&别墅评述：万科，作为房地产行业内，首屈一指的开发商，并拥有四个非常成熟的产品线。万科华府，既不像万科，又不像华府，对万科品牌的树立没有任何帮助。况且遍地开发的华府，万科何必凑此热闹？赏析篇Ⅳ@地产案名特色分类动动物物鸥洲孔雀城咏蝶苑甲壳虫天鹅湾蚂蚁工房野鸭湖象屿都城熊猫城千鹤家园凤凰岛孔雀王朝鹿港云栖蝶谷翔龙湾蜗牛公社天马高尔夫花园南都白马花园蓝鯨植植物物樱　　园香梅花园棕榈滩牡丹阁花　　生叶上海联合麦田水仙苑苹　　果花语墅荷塘月色石榴派万万树香草天空梧桐人家月夏香樟林海棠晓月莲花半岛曦圆柳镇桃花源田庄柠檬星座橘　　郡橡树湾虹桥向日葵紫萝园竹溪园红叶别墅时代玫瑰园人物人物上海青年城山水人家白领居易鑒賞家白雪公主邻　　居非常男女天子庄园人民派对知音苑桔子公民东方之子甲方乙方莫奈印象中华BOSS先　　生专家国际花园中央领仕馆公主郡王子晶品宝宝物物银座黃金眼五朵金花金玉良苑水晶城翡翠别墅琥珀臻园钻石城中城钻石居和风润玉白金府邸招商钻石山普普物物香槟时代城市日记沙发社区香水之约蜜糖海绵水鋼琴就掌灯棉花城山居笔记巧克力城一幅画卷篮球场时间时间新朝传说春天花园秋月枫舍千秋上海五月天上海早晨日光月未来之约月夏香樟林山宅一生橙色年代日出东方四季新象金都九月洋房九点阳光空空间间紫金长安星耀五洲再云端天一边云顶别墅外滩九里朱雀门后海优山美地半山半岛碧水云天雨山前。克拉碼頭山宅一生红树西岸北纬40数数字字壹克拉十一旬前门23号二重奏十二橡树庄园华润二十四城佘山3号13碗永安里中街25号四季雅苑十五峯慢城26岛公园5号空港16区江域27峰贡院6号17英里28阙盘古七星公馆霄云路18号建国路29号长安8号第19邑叁拾峯九间堂绿地21城233510AM新坐标苹果22院街7090