金地天玺8月推广策略关于节点7月8月9月工程节点8.18示范区、接待中心开放活动节点8.18开放活动（五8.31胡润财富论坛感布置及体验活动）7月下旬对话胡润解密财富8.31推广主线8.188.31阶段辅线全城共鉴，豪门启幕重点围绕一个现场事件：接待点、样板段开放（8月18日）一个大事件：胡润活动（8月31日）推广原则1、大活动带项目形象再造和亮相的原则胡润活动预告带动天玺形象塑造示范区开放活动带动天玺现场亮相2、主次线有所区分、互相搭配的原则以胡润活动宣传为主，贯穿8月，聚人气，塑形象；以示范区开放信息示范为辅，阶段性释放节点信息。两个阶段逐步推进第一阶段第二阶段胡润活动进行阶段胡润活动预告阶段现场示范区开放后阶段时间：8月1日-8月18日时间：8月18日-8月31日现场配合：接待点开放现场配合：天玺蓄客及落位新闻预告炒作跟踪解析报道互动话题炒作产品软文解读方式：第一阶段户外阵地制造声势+电视/楼宇LED造事件噱头+胡润活动预告阶段时间：8月1日-8月18日彩信一对一引发关注+现场配合：接待点开放微博互动平台+新闻预告炒作报纸/网络专题+互动话题炒作软文产品释放【户外阵地/写字楼轿厢】制造声势投放时间：8月1日—8月31日投放主题：谁将对话胡润，8月31日即将揭晓【电视/影院】制造悬念，引发噱头投放时间：8月15日、8月18日（电视）8月10日——18日（楼宇LED）投放内容：1、15秒LED篇（问答式）谁能洗牌胡润绍兴百富榜单？谁能代表绍兴财富巅峰人物？谁将作为神秘嘉宾与胡润巅峰对话？金地天玺，对话胡润8.31日即将重磅揭晓【彩信/短信】引发一对一关注投放时间：8月13日、8月18日（意向业主，千万级绍兴私营企业主名单）投放内容：胡润活动悬念+接待点开放参观邀约【报纸/网络/杂志】活动专题报道投放时间：8月16日（绍兴日报、县报、搜房/新浪/焦点）投放时间：8月刊（第一财经、楼市杂志）专题内容：解码绍兴富人——8月31日胡润绍兴之行专题从手工业者到胡润百强榜单——深度解析柯桥三十年创富模式，探秘中国纺织业创富力量柯桥三十年财富人物史，影响绍兴的十大经济人物评选【报纸/网络/杂志】产品炒作系列投放时间：8月15-16日（绍兴日报、县报）?产品炒作软文系列——1、富人们都在玩些什么？探秘绍兴顶级会所2、4000㎡，绍兴最大顶级会所现身天玺3、天玺首推绍兴豪门“云服务”概念?新闻软文系列——1、胡润即将来临，天玺现场接待处开放”迎驾“2、临湖豪宅天玺现场接待处盛大开放【报纸/网络/微博组合】活动引发互动投放时间：8月10日—8月18日投放内容：1、报纸/网络（焦点话题）胡润来了!8月31日胡润绍兴行将揭秘绍兴富豪三大谜团：财富观/家族观/企业发展观2、微博#投票#网友问题征集◆投票竞猜（抽取参与互动10名幸运观众，赠送8月31日现场活动门票）投票例：1、你认为谁最有可能作为神秘嘉宾出席胡润活动？2、评选你心目中的绍兴财富代表人物◆征集网友向胡润提问问题（抽取最佳提问方案，每天三名，共30名，价值100元礼品）问题例：1、8月31日是否会重排胡润绍兴百富榜？2、此次绍兴行，是否会考虑推出纺织行业百富榜单？3、请问胡润如何看待浙江/绍兴富豪的“行业集聚”现象？方式：第二阶段网络平台/微博直播+报纸/网络活动后炒作+书籍传记胡润活动进行阶段现场示范区开放后阶段时间：8月18日-8月31日现场配合：天玺蓄客及落位跟踪解析报道产品软文解读辅推主题【彩信/短信/电台】引发一对一关注投放时间：8月19日（意向业主，千万级绍兴私营企业主名单）投放内容：豪门启幕诚邀共鉴【网络/报媒】解读示范区开放，引起市场关注投放时间：8月19日、8月25日投放主题：天玺豪门启幕/深度解析天玺豪门五大标杆主推主题【彩信/短信/电台】引发一对一关注投放时间：8月25日-31日投放内容：聚焦胡润共话财富【网络平台/微博/报媒新闻】时间：8月25-31日内容：胡润绍兴之行揭幕聚焦胡润主题探访【网络平台/微博】直播时间：8月31日内容：1、网络直播——胡润活动微博#胡润微访谈/网友现场提问2、网络直播——示范区开放【书籍/传记】后续延展时间：9月内容：《胡润百富》或《第一财经》中国纺织大亨揭秘——绍兴的“隐形”富豪们【报纸/网络】活动后炒作时间：8月31日—9月初（绍兴日报、县报、搜房、焦点）?活动后新闻报道系列——1、一场300亿的“百富盛宴”——胡润与绍兴百富富豪聚会天玺2、从财富观、企业观到家庭观，胡润解码绍兴百富人生?活动后产品炒作——1、财富巅峰聚，大亨名流汇，天玺豪门大亨生活解析【架空层社交场】大亨社交boss堂，老人休闲、儿童乐园人性关怀空间【4000㎡会所】绍兴最大、最顶级会所，金地云服务体系下的绍兴“雍福会”2、临湖平层大宅——天玺样板示范区尽展绍兴豪门风采Thanks！