首页
产业资讯
地产数据
中指报告
地产文库
指数研究
中指研究院
中指云
房天下
登录
用户名
上传文档
退出
来源
全部
地产文库
中指报告
类型
全部
研究报告
企业管理
项目前期
营销策划
设计资料
常用工具
全部
市场研究
政策研究
指数研究
调查研究
企业研究
中指研究院
中指云
搜文库
搜报告
房天下
>
产业网
>
地产文库
>
营销策划
>
【青铜骑士广告】香槟城整合推广提报方案
【青铜骑士广告】香槟城整合推广提报方案
105
人浏览
14
人下载
香槟城整合推广提报方案我们的总体指导原则(1)针对项目区域、地势、建筑、园林特点,我们的整体思路是:刻意在宝安区公明镇打造出一个高档的精品楼盘;树立起“公明镇最适合居住的高档社区的”形象。(2)实现项目价值最大化的几个关键点:市场定位形象定位形象定位功能定位属性定位目标群定位等,必须绝对完整,组成项目内在的价值体系与认同“诱导”项目定位(1)原则1、项目成功开发的同时,为发展商赢得最大的利润与品牌资源2、规避市场风险,最大限度地降低项目的开发风险3、走差异化道路,超越竞争对手4、强化优势,弱化优势,或者干脆变弱势为优势(2)目标群定位描述1、不管是本地高收入居民还是外来客商,他们都有着较强的经济能力,在缺乏高档住宅的明镇消化能力没有得到释放,置业都倾向于高档的中大户型。2、他们是这个城市和这个社会里的中上阶层,他们正在努力追求着改善生活的环境,他们拥有一定的经济和社会地位;3、他们对生活充满了美好的憧憬,渴望能够与父母、妻儿分享天伦4、他们渴望进入高品质的生活,内心深处有着品位情结和美好生活情结5、他们同时又面临不同层面的精神压力,渴望在轻松悠闲的生活中释放压力6、他们的消费倾向将本项目作为提升生活素质的居所。7、他们主要考虑的是价格、生活配套、教育及交通等;(3)项目产品和目标群的结合1、项目外在的区域价值保障项目的基本价值,他们会觉得值得2、便利的交通满足他们工作的需求3、高档的建筑品质和配套设施满足他们对高品质生活的要求4、运动的,休闲的生活满足他们对健康的要求5、花园、水景美化生活满足他们对美的渴望6、社区氛围轻松欢乐满足他们释放生活压力的要求,7、高纯度的交际圈满足他们对尊贵身份的要求8、尊贵的、悠闲的、唯美的生活方式满足他们对欧陆风情的追求。(4)总体定位?口号:公明镇唯一高尚生态人文社区?定位诠释:1、唯一——把项目包装成公明镇“唯一”的形象,是项目的价值极点所在,2、高尚——本项目的目标群60%以上是公务员、白领、中高层管理人员,他们追求与众不同的生活方式和情趣,必须迎合他们的口味3、人文——没有一定的“人文属性”,没有办法让这么大的一个社区产生凝聚力4、社区——社区概念意指规模的庞大、内涵的丰富、生活方式的高调(5)功能定位口号:1、法国南部坡地快乐生活2、很快乐、很成功、很欧洲?定位诠释定位诠释1、把红花山的文章作透2、把项目地势中的优势作透3、法国,为项目引进人文概念4、法国,又是一个最适宜生活的地方5、快乐,一种休闲、放松、健康状态,是我们的目标群竭尽全力追求的快乐生活刻意放大卖点,用切实影响客户日后生活素质的配套打动客户?项目的基础——项目的硬性卖点切合欧陆风情住宅的要求,同时在精神层面又满足目标群对一种新生活方式的向往;市场的基础——对于一个缺乏高档住宅却不缺乏消费人群的地区来说,欧陆住宅对客户有很强的吸引力。目标群的需要——他们缺的不仅仅是一个舒适的居住空间,更是一种能够代表他们身份的生活方式。欧式的尊贵、悠闲无疑能够轻易地打动他们。(6)项目属性定位?1、现代公明物业——项目所在的宝安区公明镇,是深圳市关外重镇之一,规划渐渐完善,关注率一年比一年攀升,项目处于其中心区东部,地段优越。2、枢纽物业——东临华发北路,西临红花路,南临别墅路,北临正待拍卖的居住用地。出关入市瞬间可达,交通十分便利。3、生态物业——毗邻红花山公园,自身有超大园林,营造出尊贵别致的水景。4、教育物业——东侧为公明中英文学校5、健康物业——体育中心,红花山,项目内坡地、自身会所6、坡地物业——营造法国南部坡地生活形态7、高尚物业——欧陆风情的高档花园洋房,风格现代时尚,外立面精致。有多功能的健康高档会所、社区的智能化系统、网球场一个、篮球场两个?如此众多的物业属性,涉及的客户层面十分广阔,为项目的销售奠定了坚实的基础,我们必须拔高其中的关键部分,才能和目标群建立一种“感觉、感受、认可、体验”的关系,才能真正实现楼盘的价值(7)引入法国南部坡地生活基于如下理解1、建筑形式是欧陆风格的,和法国有关联性2、丘陵地带,地势相近3、气候近似,同属地中海气候,植物容易生长,营造异域感觉4、最重要的是,引入法国风情,销售推广上引申点众多,客户对项目的关注程度也大,从而带动宣传攻势5、容易突出项目的唯一性,超越竞争对手(8)项目形象定位?1、软性形象——法式快乐健康成功社区2、硬性形象——红花山下坡地高尚人文社区(9)命名?1、对《雍景城》的看法,景观确实是项目的大优势,但是,却是项目销售推广的弱势,因为大把的项目都在打景观,也就是说,景观制造不了差异化,倒让自己有一大把对手2、必须来自景观、超越景观、并且,囊括项目的主要素材(卖点)3、我们建议用《香槟城》4、香槟城的生活,就是目标群所追求的这种欢乐、成功、自然、悠闲、品位的生活,具有典型的欧陆风情。5、香槟,是用来祝贺成功的,意指向我们的目标群6、香槟,是快乐,象征我们售卖的生活方式的实质7、香槟,联想丰富,适合深度推广,配合销售节奏(10)广告语?口号:醉成功,醉快乐?1、香槟的美味让人陶醉2、目标群,都是成功人士,成功的喜悦让人陶醉3、目标群,紧张的工作之外,休闲的生活让人陶醉4、最重要的,醉同最,广告法上不让说“最”,但是,我们确是公明最好的,必须得说(11)推广创意形象围墙楼书提报结束,谢谢!
收 藏
下 载
文档大小:2.49MB
财富值:免费
热门文档推荐
品牌总监策略制定
品牌总监策略制定
策划总监模型
策划总监模型
销售六大类促销方式大全
销售六大类促销方式大全
房地产59种促销方式
房地产59种促销方式
走向科学的地产营销:中海
走向科学的地产营销:中海
走进房地产系列之策划学习习惯篇
走进房地产系列之策划学习习惯篇
您搜索“
苏州...
”进入房天下产业网,点击这里搜索更多
高级搜索
使用其他账号登录
[登录]
[注册]
我的上传
我的下载
我的收藏
客服电话:400 630 1230-5
文档信息
0.0
点击星星评分
已有
0
人评分
(评分成功可获2财富值奖励)
zhoulh90
贡献于2015/4/8
文档标签:
营销策略
,
推广文案
,
广告策划
内容摘要:
最近浏览
09-10
同致行2007曼哈顿国际公寓公开选
其他关于
营销策划
的文档
08-21
干货:300个房地产暖场活动营销...
08-26
走进房地产系列之策划学习方法...
08-28
房地产59种促销方式
08-26
走进房地产系列之策划学习习惯...
08-26
走向科学的地产营销:中海
阅读该文档的用户也阅读
03-03
最系统的房地产销售培训资料
03-11
碧桂园成功营销全解码
03-16
企业集团薪资制度(万科)
03-18
住宅户型平面分析研究(嘉联地...
05-11
户型配比模型的分析与建议
合集推荐
08-24
节日社区活动策划方案合集
08-08
伟业顾问北京地区优秀项目营销...
08-04
万科项目营销策划及推广方案整...
07-07
南京地区优秀地产项目营销策划...
05-27
世联地产深圳地区优秀项目营销...
研究报告
市场研究
|
企业研究
指数研究
|
政策研究
调查研究
企业管理
企业管理
|
采购管理
销售管理
|
工程管理
物业管理
|
项目管理
企业公告
项目前期
土地交易
|
开发定位
项目报批
|
可行性研究
营销策划
活动策划
|
广告策划
推广文案
|
营销策略
设计资料
规划设计
|
图片库
建筑设计
|
园林设计
户型设计
常用工具
常用表格
|
常用合同
制度流程
|
考试资料
专利信息
|
其他资料
政策法规
政策法规
用户下载数据配置中……
收藏成功,您可在用户中心查看
0
份海量文档资料
登录
即可免费下载 !