一群美丽而可爱的天使插着翅膀顶着光环欢天喜地的来到了Wanda的大家庭但在一段不长的时间后一些天使被摘掉了光环煽动着残缺的翅膀黯然离开另一些折翼天使借着头顶的微光在这个家庭的角落里黯自神伤高-大-全-金-光-闪-万-达-番-茄-炒-鸡-蛋从此，喃喃呓语在回荡天使的国度里温暖家庭变成了……万达童话：天使与魔鬼写在前面改变工作思想和方法项目公司：天使很无能？1、做好做足自己份内事并向乙方准确传递项目定位、客户利益；销售目标、重点、难点；营销思路、节奏、策略（SWOT、竞争力分析、卖点整合）；判断广告公司的执行力和表现力；在广告公司找不着北的时候，自问自己的北在哪里？2、要么尊重专业，要么另请专业创作人员需要尊重；在给予清晰定位、目标、策略及适当解释后，放手让他们去干；广告公司存在的意义在于创造我们的想未曾想；对创作的建议会使创作人员很尴尬，禁锢创作方向有时会适得其反；要支持创作过程而不是打击，培养良好的创作氛围，万达没有美术大师；不是每个人都是美术指导，只有负责人才有对美感评判的权利。广告公司：魔鬼很无知？1、做好做足自己份内事并向市场准确传递拿性能证明自己，而不是性格；表现力是看家饭碗，稿面策略是基本功底，文案必须准确诉求，创意是少数派的奢求；开发商的“无知”，很多时候是甲乙方信息不对称造成的，加强沟通理解避免真无知。2、文案不为标新文案含诉求信息、语义、语法、语序、语感、语境；讲清楚远比讲得好重要，这也是总部每次对主标及文案要求高的原因；客户利益有效传达最重要：让消费者看懂并给予合理解释，因为这才是消费者想要的。3、设计不为艺术平面设计最终应服务于销售目标，艺术在美术馆，不是广告。4、创意不为创意不明晰目标和策略，无从谈创意；创意的本质是通过产生强烈共鸣或达成视觉停留的方式实现更有效的信息诉求；有策略、高水准的创意应该具有系统性特点。大连万达商业地产股份有限公司营销设计表现规范（背景·策略·规范）Part.1背景平面设计稿的基本要求设计标识性实现设计标识性的常规方法通过LOGO，建立VI体系，按照规范体系进行设计应用万达集团VI体系利用现有LOGO进行营销VI延展的局限性：1、趋于企业LOGO特征，不能充分体现综合体的组合、多元化、缤纷的特点。2、设计延展维度不足，延展元素个性化特征不足，图形、色彩过于简单，图形难以拆分及延展。VI延展局限性下的万达平面设计作品（同一项目）万科VI识别系统（2007.10.29前）万科VI识别系统（2007.10.29前）万科VI识别系统（2007.10.29后）万科VI识别系统（2007.10.29后）万科VI识别系统（2007.10.29后）Part.2策略合理划分设计创意和设计识别的稿面元素销售目标营销策略推广策略稿面策略稿面元素稿面元素图像类风格类文字类平面设计表现规范的作用全面提高万达集团平面设计表现的基础水平：1、加强设计稿的标识性含辨识性、延续性、指代性。2、提稿设计稿的其它基础表现水平在解决标识性的前提下，通过结合版式、创意提高稿面的吸引力、层次性和美观性。3、保证充分的创意空间在高效率的设计体系下，为策略研究和设计创意预留时间和空间。Part.3规范建立设计表现规范Step1.创造一个辅助图形?自身具有较强识别性。?能体现综合体的组合特征；完整辅助图形商业业态缤纷多元化特征；?拆分个体具有鲜明特点。园环及同心圆线段Step2.解析表现延展维度局部辅助图形?在形体、拆分、特效及色彩上有多维延展方向。弧形?形体：圆形、圆环、同心圆立体化分段、弧形；特效：立体化；缤纷色彩色彩：缤纷色彩。建立设计表现规范Step3.深化延展并确定延展级别?Level1可独立应用的延展维度完整辅助图形有弧线及分段特征的局部辅助图形圆环及同心圆Level1?Level2必须与L1组合应用的延展维度缤纷色彩分段或弧形立体化Level2?Level3必须与L1/2组合应用的其它元素????????????????????????????????新增（创意）图形????????????????????????????????新增平面贴图、纹样、封套???????????????????????????????????????????????????新增立体化拉伸及贴图??????????????????????????????????Level3????新增版式图形新增简单图形新增一或两种主题色建立设计表现规范Step4.创建辅助图形ABCD与版式应用方案?A1完整辅助图形为视觉主体12局部辅助图形为视觉主体3辅助图形拉伸?B1缩小辅助图形为视觉焦点22缩小辅助图形与版式延展?C1辅助图形视觉构成3?D1辅助图形视觉创意写在后面简单问题：何谓VI？如果你说翻教科书或百度一下，那么我们将迎来新的地狱，我表示不幸；如果你愿意重新思考，那么我们或能看到新的秩序和未来，我深感荣幸！THEENDTHANKS2011.03.29