成都花博会花博园案例分析122005花博会中国西部第一盛会20052005年年------举世瞩目中国“花博年”举世瞩目中国“花博年”3中国花卉博览会—20年淬炼出的著名品牌专业：中国花卉界的”奥林匹克”权威：由中国花卉协会直接领导,全国各省市自治区积极配合成熟：经过近二十年的发展,发展成为中国最成熟的会展经济品牌42005中国花卉博览会组织机构:主办单位：中国花卉协会四川省人民政府承办单位:成都市人民政府四川省花卉协会支持单位：全国绿化委员会国务院西部开发办公室水利部国家林业局商务部铁道部财政部建设部农业部海关总署52005花博会盛况6来自权威的声音--会展专家看花博利用花博会这一历史契机打造成都休闲CBD北京国际城市发展研究院会展经济研究所所长刘宏伟一个城市举办一次国际会议就好比有架飞机在城市的上空撒钱成都会展业发展办公室主任郭启舟72005花博会—打造西部狂欢节参与性娱乐性互动性科普性市场化运作8商家聚焦点—众多游客激情参与本届花博会游客预计：全程500万人次影响力预计：1亿人次这是谁都不容忽视的庞大的来自世界各地国内省内外的消费群体9宣传攻势强宣传渠道多全方位、多角度对企业参与给予宣传投入产出最大化102005花博会—国内电视及报刊媒体11媒体联盟影响巨大——网络及海外媒体12媒体联盟影响巨大——宣传渠道多样化（高速公路）温江为中心辐射成都影响全国五大高速路各大汽车站机场市中心132005花博会——宣传形式多样化z142005花博会—企业赢家看花博投资“花博会”我们一定有好的回报重庆段氏服饰企业有限公司董事长段远红花博会是最好的舞台“花博会”肯定蕴藏巨大商机成都置信实业（集团）有限公司董事长杨毫152005花博会—赞助商赞助项目类别中国花卉博览会全程赞助合作伙伴中国花卉博览会主力赞助商16人偶剧赞助项目：?播出平台：CCTV-1黄金时间《大风车》栏目CCTV-少儿频道CCTV-7滚动播出各省地方台随后展播?目标受众：3-15岁的青少年为主赞助商权益：1.剧情回报：将企业文化与形象物融入进剧情，展示企业产品；2.场景回报：在场景中出现企业LOGO、企业形象与场地；3.人物回报：企业可认购剧情人物形象；4.广告回报：片尾对赞助企业进行鸣谢与赠送或优先优惠购买广告时段；5.活动回报：企业可参与本剧的发布会、巡游活动；17开幕式赞助项目：?规模空前、水平一流?国家、省市级领导参加?媒体云集、全球瞩目赞助商权益：?开幕式暨大型晚会总冠名和协办权；?领导合影；?现场广告位及口播宣传?现场企业方队；?政府公关等----------18“花仙子城市市花形象代表大赛”赞助项目：?与著名电视台联手打造大型时尚参与型电视互动栏目?全国范围，时间长达6个月，覆盖10—60岁女性群体；?娱乐文化、美女文化、花卉文化与传统文化用现代科技结合；?赞助商权益：?大赛全国总冠名与分城市冠名与协办权；?国内分赛区冠名与协办权；?大赛指定产品供应商（场地、化妆品、服装等）；?电视广告等----------19“同一首歌—走进花博会”赞助项目?投资主体：成都花卉博览投资经营中心?演出时间：2005年7月份CCTV赞助商权益：1.“同一首歌”协办权；2.现场广告位与主持人口播；3.门票及嘉宾邀请；4.现场企业方队；5.强势媒体宣传，享受广告宣传等----20“花舞成都”全国摄影大赛赞助项目：?时间：半年?全国范围，专业与业余，现场展出赞助商权益：1.大赛全国总冠名和协办权；2.赞助企业形象宣传；3.邀请企业领导参加大赛颁奖及开展仪式等活动；21赞助商赞助效益预测：优越的政府关系里程碑式的盛会独特的品牌宣传全新的商机22知名企业景观园特许经营项目招商对象：世界500强或国际、国内知名企业项目面积：总面积8700㎡,平均分为5块,每块1740㎡使用期限：40年参考费用：特许费+土地使用费特许费用：100万元土地使用费：0.3万元/平方米23广告授权经营项目招商对象：国内外知名广告服务提供商及代理商经营期限：两年项目内容：对“花博会”展区和温江城区及其它可利用的广告资源进行整合、规划、开发和授权经营。项目类别：A、票务类B、服务设施类：C、户外类：D、花团锦簇项目广告位E、“花博会”会刊《花舞成都》、花博网站、大型户外电子屏。特许费用：协商确定。24休闲街特许经营项目招商对象：国内外知餐饮服务提供商及管理咨询机构和相关策划公司、广告公司、房地产商、物业管理公司项目内容：休闲街营运招商、营运、管理项目位置：“花博会”中国花博园（室外景观区）商业街项目面积：占地9081平方米，建筑面积5076平方米。经营期限：5年参考费用：500万元25服务点特许经营项目项目内容：经营饮料、啤酒、小食品、快餐、旅游纪念品、及影像服务业等招商对象：服务中介代理机构、各大百货卖场和商品生产商项目位置：“花博会”中国花博园（室外景观区）固定服务点：167平方米/座共4座流动服务点：1-2平方米/点共50个点位经营期限：固定服务点：5年流动服务点：3月参考费用：A经营权特许固定服务点30元/月/平方米流动服务点5000元/点/3月B商品特许：每类产品特许费用为100万人民币以上。26“花海车展”活动招商项目项目位置：“花博会”中国花博园（室外景观区）项目面积：4410㎡特许方式：第六届中国花卉博览会执委会授权给商家，商家缴纳一定授权费用后自主经营，执委会承担监督、协助职能。所得利润双方按照合同进行分配。参考费用：80万元27花博园园区介绍中中国国··温温江花卉博江花卉博览园简称览园简称中中国国··温温江花博江花博园园，是“花博，是“花博会会”的室外景”的室外景观区观区，由，由锦绣锦绣中中华华景景观区观区、、专类专类植物植物园园景景观区观区、知名企、知名企业业景景观区观区、天府之、天府之国国景景观区观区、花舞成都景、花舞成都景观区观区、、国际国际景景观区观区等六等六个专门个专门的景的景观区组观区组成，成，总总面面积达积达到到270000270000平方米，其中平方米，其中锦绣锦绣中中华华景景观区观区（面（面积积30151.4230151.42平方米）由全平方米）由全国国各省市各省市区区花花协协包括深包括深圳圳市花市花协协、香港、台、香港、台湾湾展展团团景景观区观区共共同同构构建，是集中展示建，是集中展示当当代中代中国国花卉花卉园园林特色、景林特色、景观观、文化的具有、文化的具有国际国际化水平的平台；化水平的平台；专类专类植物植物园园（面（面积积75007500平方米），以代表西部文化特色的芙蓉、杜平方米），以代表西部文化特色的芙蓉、杜鹃鹃、桂花、梅花、竹等、桂花、梅花、竹等带带有有浓浓厚地域特色的花卉植物厚地域特色的花卉植物来来建造建造园园林景林景观观，是，是国际国际花卉界花卉界认识认识西部自然景西部自然景观观的一的一个个窗口窗口；知名企；知名企业业景景观区观区（面（面积积7659.777659.77平方米），以平方米），以国内国内知名大中型企知名大中型企业业通通过过市市场场化化运运作的形作的形式投式投资资、冠名景、冠名景区区，是展示知名企，是展示知名企业风业风采的平台；天府之采的平台；天府之国国景景观区观区（（2700027000平方米），由平方米），由四川四川2020个个市（州）共同建市（州）共同建设设，展示天府之，展示天府之国独国独特的特的园园林林园艺园艺、、风风土人情和人居土人情和人居环环境；花舞境；花舞成都景成都景观区观区（（2860028600平方米）。平方米）。国际国际景景观区观区（面（面积积8598.038598.03平方米），是本平方米），是本届届“花博“花博会会””扩扩大大国际国际影影响响和和对对外交流的窗口，是展外交流的窗口，是展现风现风格各格各异异的的国际园国际园林景林景观观的平台；“花博的平台；“花博会会””闭闭幕以幕以后，中后，中国国··温温江花博江花博园内园内的各的各种种景景观区将观区将作作为为永久性的室外景永久性的室外景观观保留下保留下来来，成，成为为成都市重成都市重要的花卉主要的花卉主题题景景观观公公园园供市民供市民观赏观赏。。28温温江花卉博江花卉博览园览园聚集了聚集了来来自全自全国国的地域性景的地域性景观观文化文化园园林作品，一天之林作品，一天之内内，，您您可在此可在此尽尽赏赏各地特色各地特色园园林，感受林，感受时时空的交空的交错错。在。在这这里可以欣里可以欣赏赏到到风风光光旖旎旖旎的重的重庆庆小三小三峡峡景景观区观区、生、生长长在海南的在海南的热带热带植物“大王椰子植物“大王椰子树树”，生”，生长长在海拔在海拔2400~40002400~4000米的高米的高山冷山冷湿湿地的杜地的杜鹃鹃，，还还有有被被誉为誉为植物界大植物界大熊猫熊猫的的珙桐珙桐等等。等等。　　　　其中，成都展其中，成都展区区名名为为“花重“花重锦锦官官城”，集中展示成都市城”，集中展示成都市99区区1212县县的特色景的特色景观观。全。全园园四四季季花花开开不不败败，，并将并将““乌乌木木、水、、水、盆盆景、文化”四大元景、文化”四大元素素有机有机结结合，合，据据历历代大家代大家咏咏颂颂成都的成都的诗诗情情画画意意，建，建立立花花径径、花、花溪溪、花、花潭潭、花、花舫舫、、柴柴门门、三、三才才门门、三生、三生门门、芙蓉、芙蓉廊廊、、沁芳沁芳桥桥、三、三规规堂堂、、绿绿柳春柳春色、海色、海棠棠诗诗境、江境、江畔咏畔咏花、花、菊井秋菊井秋香、香、风风竹竹幽篁幽篁等主要景点，形成“一等主要景点，形成“一脉脉、、两轴两轴、三、三区区、四、四园园、、多多景”的景”的完完整整体系体系，，充充分分体体现现花重花重锦锦官官城城