置信激情西班牙牧山丽景项目大型系列营销推广活动活动背景7月中旬，牧山项目市内销售点启动在即，为配合销售和推广的顺利进行，借“置信十年”之力，达到客户蓄水和项目宣传的目的，同时展现置信特有的生活方式理念，更是置信生活方式品牌之一的“丽都之夜”在沉寂3年之后的全新演绎，与“置信十年”的主题高调呼应，用来自西班牙的热情使置信生活方式得到升华。目录?活动目的?活动进程安排?活动定位?时间周期?活动构架?时间节点?场地选择?活动创新?活动可行性分析?活动方案?活动总效应预估活动目的置信品牌强化活动项目项目信息蓄势传递通过活动强化置信品牌/牧山项目信息传递/项目蓄势目录?活动目的?活动进程安排?活动定位?时间周期?活动构架?时间节点?场地选择?活动创新?活动可行性分析?活动方案?活动总效应预估活动进程安排国色天乡引爆活动1.【活动预热】——媒体及网络造势2.事件引爆——国色天乡活动引爆3.储【置信十周年品牌推广＋项目知晓度渗蓄透】——活动社区推广准活目动4.【项目知晓度迅速扩散＋客户积蓄＋体验标社客区式营销＋真客户筛选】——置信丽都·激户推广情西班牙之夜5.【目标客户找寻】——进行小众层面活动，进一步锁定下单客户激情西班牙广场6.【目标客户锁定】——签收诚意金，准备项目公开发售7.【实现项目销售】——项目主体呈现，项目开盘，诚意金专定8.【完成项目回款】——收房款目录?活动目的?活动进程安排?活动定位?时间周期?活动构架?时间节点?场地选择?活动创新?活动可行性分析?活动方案?活动总效应预估活动定位-两级核心差别策略丽都广场活动定位：社区活动定位：娱乐性强，西班牙风情体验全民参与，老少皆宜。目标：目标：牧山丽景的2007让置信业主共同感受信息传递及蓄客置信十年的辉煌活动总目标：奠定牧山丽景项目知名度子活动目标国色天乡活动引爆吸引全成都人的关注目光，为下一步活动的推广积蓄足够的眼球关注度活动社区推广?完成牧山丽景项目在置信业主中的首次渗透?完成与银行客户资源的互利，吸纳到银行的VIP客户资源?完成活动的首次预演，为下一步在丽都进行大型活动做好准备?实现置信十周年品牌体验激情西班牙之夜?西班牙风情体验?建立牧山丽景项目信息传递平台?为牧山丽景项目积蓄客户资源目录?活动目的?活动进程安排?活动定位?时间周期?活动构架?时间节点?场地选择?活动创新?活动可行性分析?活动方案?活动总效应预估数字体现置信激情西班牙2007置信激情西班牙8.11—9.29时间跨度51天周末时间8个社区总数7个活动引爆2场社区活动推广7场激情西班牙广场活动7场目录?活动目的?活动进程安排?活动定位?时间周期?活动构架?时间节点?场地选择?活动创新?活动可行性分析?活动方案?活动总效应预估活动构架每周五、六在每周五、六在丽丽都花都花园园进进行激情西班牙广行激情西班牙广场场活活丽都花园执行动动激情西班牙体验（14场）每每个个社社区区每周每周11场场活活动动各社区执行活动社区推广推广推广（7场）国色天乡置信国色天乡活动引爆活动引爆活动引爆（2场）置信置信国国色天色天乡乡目录?活动目的?活动进程安排?活动定位?时间周期?活动构架?时间节点?场地选择?活动创新?活动可行性分析?活动方案?活动总效应预估执行时间节点9.298.11—8.12激情西班牙广场国色天乡活动收尾前期准备活动引爆7月1日7.208.18.11-129.29广告宣传8.13开始每周一到周四在社区进行置信牧山丽景项目宣传，周四晚进行激情西班牙广场社区推广活动。每周五、周六在丽都花园进行激情西班牙广场的主题活动活动时间节点星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期天星期一星期二星期三星期四星期五8.118.128.138.148.158.168.178.188.198.208.218.228.238.248.258.268.278.288.298.308.319.19.29.39.49.59.69.79.89.99.109.119.129.139.149.159.169.179.189.199.209.219.229.239.249.259.269.279.289.29国色天乡活动引爆置信牧山丽景项目宣传激情西班牙广场活动社区项目推广活动目录?活动目的?活动进程安排?活动定位?时间周期?活动构架?时间节点?场地选择?活动创新?活动可行性分析?活动方案?活动总效应预估社区执行名单活动社区住宅商铺备注双楠谊苑一期一区、549套82套蓝色填充色一期二区的社区为每双楠谊苑二期二区，19713周五及周六双楠谊苑二期二区B在丽都广场执行活动社园丁园36154区；置信花园电梯公寓1029绿色填充色丽都花园A区20417为8月11，12在国色天丽都花园B区26514乡引爆活动丽都花园C区440社区；丽都花园C区B5011其余社区即每周一至周丽都花园D区333四的活动推置信逸都花园一期60081广社区天乐苑、思华苑芙蓉古城B区91130000m2丽都玉园天俊、领邸388国色天乡、香颐丽都335424备选方案之-----专题活动(待定)?专题活动阐述:为了更准确地锁定意向性目标客户，拟将双流及新津片区的航空港部分(与政府合作)，青羊工业发展部分(置信内部资源)，西部鞋都部分(置信内部资源)纳入专题活动方案中来。专题活动将把“西班牙系列风情活动”带入上述三个片区进行开展。活动地点在其附近区域，活动形式与其它社区活动相同，活动时间将根据营销推广节点进行安排。航空港具备了高端客户群体，青羊工业和西部鞋都则有着广泛的商业客户。这些资源的定位更趋向于“牧山丽景”的诉求方向。此系列专题活动的开展，将为“牧山丽景”项目在上述片区的营销推广工作奠定坚实的基础。关于国色天乡活动场地的确认置信提供“置信提供“国国色天色天乡乡”可使”可使7.20-7.25工作人员接收名单用用场场地名地名单单工作人员接收名单工作人工作人员员考察考察并选择场并选择场地地工作人员进行场地确认工作人员进行场地确认7月25日-7月31日执执行人行人员进员进行行现场现场布置布置8月11日-8月12日活活动动引爆引爆关于社区推广活动场地的确认置信提供各社置信提供各社区区可使用可使用场场工作人员接收名单地名地名单单7.20-7.25工作人员接收名单工作人工作人员员提前一周活提前一周活动场动场地考察地考察工作人员对本周活动进行场地确认工作人员对本周活动进行场地确认活动开始前5个小时执执行人行人员进员进行行现场现场布置布置活活动进动进行行关于丽都之夜——激情西班牙广场活动场地的确认置信提供置信提供丽丽都花都花园园可使用可使用7月25工作人工作人员员接收名接收名单单区区域域日工作人工作人员员考察考察并选择场并选择场地地工作人员进行场地确认工作人员进行场地确认7月31日执执行人行人员进员进行行现场现场布置布置8月12日丽丽都之夜—激情西班牙广都之夜—激情西班牙广场场活活动开动开始始目录?活动目的?活动进程安排?活动定位?时间周期?活动构架?时间节点?场地选择?活动创新?活动可行性分析?活动方案?活动总效应预估活动创新置信国色天乡置信成熟社区置信丽都公园强势的置信十年的后续力量置信品牌号召力资源整合置信生活方式置信业主置信经典汽车银行VIP客户资源全程赞助商广告媒体资源西班牙风情………………活动创新?大量的运用西班牙风情元素，如：斗牛士、弗拉明戈舞、足球，通过长线活动扩大影响力，让西班牙风情席卷蓉城?突破传统的置信丽都之夜，让客户与置信一起动起来，穿插大量的互动与竞技活动，如：最勇敢的斗牛士、寻找弗拉明戈舞者、挑战皇马等，增强活动的整体互动性，扩大参与面活动创新?借置信十年之风，扬牧山丽景之帆。?协作单位广泛，纽带联结力强，牧山地产在今夏重拳出击，联合了集团客户服务中心，精典汽车客户服务中心，集团生活方式办公室，集团品牌管理部，集团综合行政办公室等，并取得各项目大力支持，广泛的联结纽带，为本次活动的成功举行提供了坚实保障。活动创新?采用综合营销方式，PR推广、事件营销、资源整合、体验式营销等。PR推广：利用特色活动传递项目信息，进行蓄客，为销售做铺垫。事件营销：寻找最勇敢的斗牛士、寻找弗拉明戈舞者、激情西班牙广场，引发媒体及社会群体的关注，将对事件的关注转换到对项目的关注上。体验式营销：整体活动是对置信生活方式的一种诠释及升华，让参与者在活动中体验置信生活方式的精髓所在。目录?活动目的?活动进程安排?活动定位?时间周期?活动构架?时间节点?场地选择?活动创新?活动可行性分析?活动方案?活动总效应预估活动可行性分析1、借助置信的品牌号召力，新颖的活动设计吸引更多的品牌加入到活动当中来，如：消暑饮料、啤酒、银行等，将其融入到活动的环节中，更好的回馈客户。2、把独具特色、火热奔放的西班牙异域风情的体验带给置信的客户们，让沉寂了3年的“丽都之夜”重燃一把西班牙之火！3、大量的互动环节设置，在增加活动的趣味性参与性的同时，让客户与置信一起动起来！4、十年置信从头越，在置信十年庆典的大好机会下，牧山地产适时发力，借“置信十年”的品牌，高调推出“牧山丽景”项目。5、新颖的公关推广、创意的公关活动，拉近客户与牧山丽景项目的距离，寻找勇敢的斗牛士制造关注点，进行事件营销。目录?活动目的?活动进程安排?活动定位?时间周期?活动构架?时间节点?场地选择?活动创新?活动可行性分析?活动方案?活动总效应预估激情西班牙活动分类引爆活动激情西班牙活动社区推广丽都之夜—激情西班牙广场激情西班牙——引爆活动?活动概况?活动目的?活动规划?活动宣传规划?活动流程?活动内容介绍?活动预期效果活动概况?活动日期：2007年8月11日—8月12日?活