-远洋城·世界观第一季度广告执行案-2010-12-24First？（首先）明确第一季度的推广任务：一、建立“世界观”不同于远洋城，甚至是整个中山市场的独特综合体形象二、“世界观”HOPSCA产品价值的输出，持续引发消费者兴趣三、告知市场远洋城·世界观正把“HOPSCA”这个对于中山，对于都市化进程有意义的产品带到了中山，形成客户群体对于项目的持续关注，满足销售需求。那么最终通过完成第一季度的推广我们将让客户收到的是“世界观”是城市综合体(产品属性）用“世界观”综合体的价值打动目标客群，形成市场期待（价值体系）“世界观”把世界一些先进的生活方式（居住理念）带到了中山（产品功能）期待“世界观”产品的推出，完成第一批洋房产品“万象”热销。Do？（如何做？）第一季度推广分为四个阶段1月01日---2月02日（新年前）2月02日---2月17日（新年期间，传统媒体作用进入冰点阶段，辅助其他渠道作为过渡期）2月18日---3月20日（品牌战略发布会与世界生活体验馆开放至开盘）3月20日---3月底（开盘后）第一阶段：1月1日---2月2日（新年前）户外2：报广1：报广2：报广3：户外：世界是HOPSCA世界对你是什么？世界是图书馆世界是香水世界是手机1月1日1月7日(星期五）1月14日(星期五）1月21日(星期1月28日2月2日五）悬念及旧有形象转变期，引发关注，衔接年后推广的断层，做好后续推广铺垫报纸配合软文：报纸：世界是HOPSCA媒体渠道组合：（HOPSCA形象建立第一篇）软文：户外1：世界对你是什么？（解读HOPSCA价值第一篇）报广（1月7日、14、21）：三周连续投放，转变固有形象，引发关注世界是香水瓶、是图书馆、是手机……辅助渠道：围墙候车厅车体为后续阶段的连续HOPSCA短信价值输出及推广做铺垫及伏笔户外2：世界是HOPSCA报纸：软文：衔接后续推广,HOPSCA形象及价值输出户外1：户外效果示范1月7日报广：世界，是一座图书馆读懂了世界未必读得懂自己于是把世界变成一座图书馆把信手拈来的知识变成了解自己的智慧我用阅读来看这个世界?每个人的世界都有一种观点聚合在一起我们叫它世界观解读世界对于每个人来说都不同，而所有这些对世界的看法，就是“世界观”，回馈到我们世界观本身。画面上出现不同以往的远洋城推广形象，制造话题及后续关注。1月14日报广：世界，是一瓶香水鸢尾香型的女人懂得什么是优雅男人用雪茄味把狂野变成一种智慧世界用百味合成出一瓶香水我用味道来看这个世界每个人的世界都有一种观点聚合在一起我们叫它世界观1月21日报广：世界，是一部手机信息的价值在于交换而非收集用世界这部手机搭起资讯沟通桥梁随时随地让自己的头脑跟时间一同更新我用思考来看这个世界?每个人的世界都有一种观点聚合在一起我们叫它世界观?辅助渠道：短信（辅助报广，组合推广形成期待）世界是一颗糖；世界是一个衣柜；世界是一只橡木桶；你觉得世界是什么？远洋城·世界观，给出不一样的答案。聚合世界，就在身边辅助渠道：候车厅辅助渠道：车体1月28日户外：世界是HOPSCA1月28日的户外、报纸、及软文，将是世界观HOPSCA在形象上、价值解读上、的第一次输出，时间上调整在年前，衔接年后的HOPSCA价值形象建立，作为铺垫。1月28日户外：户外效果：1月28日报纸：世界是HOPSCA——世界观，中山首席HOPSCA驾驭速度，让CBD同步世界承载生活，演绎自己的缤纷旋律营造气氛，为商务与时尚的浪漫邂逅…世界观，将领先世界的HOPSCA生活理念带到中山以100万平米国际社圈汇集城市功能，重塑生活世界观HOPSCA聚合世界就在身边报纸效果：1月28日配合报纸软文：HOPSCA点亮世界居住新标——HOPSCA居住价值解读时代发展之势，HOPSCA的源起多元业态，凝汇城市功能缤纷生活体验，共悦HOPSCA世界观，新中山，新生活第二阶段：2月2日---2月17日（过年期间）户外：世界是HOPSCA新年期间，传统纸媒等作用至冰点，建议保留户外，改做其他辅助渠道的推广2月2日2月17日推广过渡阶段渠道组合新年期间，假期时间较长长及传统新年方式，使纸媒传播作用降低，但电视、电影的传播作用将会被加强。渠道组合：影院：2月2日开始投放院线贴片广告。电视：中山电视台晚7点后（黄金档）插播“世界观”形象片剪辑。短信（创意角度）：新年，肯定是拜年的短信，但世界观怎么样与人不同？可以在新年的几天中（除夕，初一至初三）每天简短的讲一些其他国家新年的习俗（如日本、韩国、印度、欧洲国家），远洋城·世界观用那个国家的方式向客户拜年。影院贴片：广告创意示范（播放时间10-15秒）影院贴片：画面闪过1H影院贴片：画面闪过2O影院贴片：画面闪过3P影院贴片：画面闪过4S影院贴片：画面闪过5C影院贴片：画面闪过6A影院贴片：画面收尾远洋城·世界观都市综合体，全新国际体验生活，即将启幕，敬请期待第三阶段：2月18日---3月19日（远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放，至洋房单位第一次开盘）报广、软文远洋城2011年品报纸、软文（跟踪：HOPSCA形牌战略发布会暨报道体验馆开放当象及价值第世界观体验馆开天）：HOPSCA形更新户外：二篇放象及价值第三篇世界每天运抵中山报广1报广2报广3开盘2月18日2月22日2月25日3月1日3月4日3月11日3月18日3月19日世界观HOPSCA每天都在把世界先进的生活及理念带到中山，释放产品预售信息形成产品期待根据品牌发布会及生活体验馆开放形成一波媒体推广组合3月4日开始第二波媒体组合推广公关事件：远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放户外：世界每天运抵中山通过现场活动详解HOPSCA的价值，及远洋城·世界观，这个中山唯一城市综合体的价值。-----万象洋房即将问世敬请关注体验不一样的科技现代感生活，体验馆成为世界生活体验地。户外：世界是HOPSCA——远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放本阶段第一波媒体组合推广围绕2月22日（综合体研讨会暨品牌战略发布会、世界生活体验馆开放）现场物料配合礼品辅助物料（VI中提取）形象手册（待创作完成）产品手册（待创作完成）户型（待创作完成）现场体验及线上媒体组合：综合体研讨会暨品牌战略发布会，世界线上同步观体验馆开放户外：通过现场活动详解HOPSCA的价值，及远世界是HOPSCA洋城·世界观，——远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放这个中山唯一城市综合体的价值。体验不一样的科技现代感生活，体验馆成为世界生活体验地。渠道配合媒体炒作短信：邀约体验参与电台：第一篇邀约第二篇事后回溯报道2月18日：报纸及软文2月25日：报纸及短文开放前邀约短信：2月22日，全新生活理念隆重登场！感受HOPSCA的独特魅力！世界观体验馆激情开幕，我们邀您一起来感受和评价世界级生活。世界观HOPSCA，88888888开放前电台邀约：（建议在收听率较多的FM88.8频道，中午11-12点播报新闻的时间，配合造势）女：演绎全新生活理念！男：感受HOPSCA的独特魅力！女：2月22日！男：2月22日！一起：世界观体验馆激情开幕，一起来吧！男：世界观HOPSCA，聚合世界，就在身边。888888882月18日户外更新副标信息：世界是HOPSCA——远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放2月18日报纸：（HOPSCA形象及价值第二篇)报广：世界是HOPSCA——远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放驾驭速度，让CBD同步世界承载生活，演绎自己的缤纷旋律营造气氛，为商务与时尚的浪漫邂逅…世界观，将领先世界的HOPSCA生活理念带到中山以100万平米国际社圈汇集城市功能，重塑生活世界观HOPSCA聚合世界就在身边2月18日软文：（价值第二篇)如炬目光，智选HOPSCA——剖析HOPSCA经济潜力内外阐述角度1：聚焦HOPSCA，同步世界浪潮内外阐述角度2：慧眼独具，洞穿珠三角价值曲线内外阐述角度3：高瞻远望，中山及东区前景分析内外阐述角度4：与世界叠加的效应并非1+1=22月23日活动结束后电台：新闻后续报道（30秒）（建议在收听率较多的FM88.8频道，中午11-12点播报新闻的时间，配合造势）2月22日，由远洋地产主办的《中山城市综合体高峰论坛暨2011新品战略发布会》在远洋城世界生活体验馆圆满落下帷幕。与会领导、专家和嘉宾深入探讨了世界未来人居发展方向等系列问题，肯定了综合体对城市发展的推动效应，同时还对远洋地产即将在2011年推出的HOPSCA产品作出较为详尽的介绍。作为中山首次亮相的世界级HOPSCA产品，世界观的出现无疑将为中山的人居产业开启一个新篇章。2月23日活动报道软文：体验世界级生活——世界观体验馆隆重开幕由点到面，立体感受HOPSCA生活HOPSCA，世界生活的缩影世界观，开启世界级生活新纪元2月25日报纸：持续强化HOPSCA价值及形象，维系2月22日活动热度，深度炒作。世界是HOPSCA——城市综合体研讨会暨远洋城2011年品牌战略发布会圆满落幕驾驭速度，让CBD同步世界承载生活，演绎自己的缤纷旋律营造气氛，为商务与时尚的浪漫邂逅…世界观，将领先世界的HOPSCA生活理念带到中山以100万平米国际社圈汇集城市功能，重塑生活世界观HOPSCA聚合世界就在身边2月25日配合软文：品牌发布会后续软文，与活动内容结合，持续解读HOPSCA价值，维系热度。未来30年，中山会向哪里靠岸？——城市综合体研讨会暨远洋城2011年品牌战略发布会引言：（世界观将HOPSCA引进中山）内外阐述角度1：领衔世界的HOPSCA生活模式内外阐述角度2：