风火广告深圳万科棠樾国宅深层梳理案-地产文库

风火广告深圳万科棠樾国宅深层梳理案

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东方胜国宅出——棠樾国宅深层梳理案国宅目标？国宅目标壹境界境界“言之有物”观点产物“棠樾是什么”FROMTO“在棠樾没有定性的情况下，人们很容易刻薄的用‘乡下别墅’去攻击棠樾。”国宅目标贰棠樾国宅棠樾豪宅独一：无可比拟之选价值体系评价体系标杆：东方不二正选FROMTO“丹堤、17英里拥有各自独有的豪宅评价体系，很难形成同质竞争。”国宅目标叁产品社会拥有社会意义概念话题形成时代焦点FROMTO“丹堤·CEO官邸的社会话题是社会人群分级，第五园·中式的社会话题是中国风。”国宅要论！国宅要论壹国、家、我三者的关系，是国宅价值的理论基础。选择棠樾不是一种风格偏好，也不是情感偏好，更是大中至正的华人正统之宅。“丹堤是“城市、身份、我”三者的关系。”我自我价值认定家东方贵族新伦理国当代中国正统同心同德，价值等换国宅要论贰欧美别墅——中式别墅——棠樾国宅形神不一——和而不同——大同境界兰乔圣菲观唐波托菲诺西岸华府第五园大同境界跨越古、今，中、外之间的鸿沟历史认同、文化认同生活美学认同、生活智慧认同、生活方式认同人格归属认同国宅要论叁【气质分解】三分贵+三分静+三分和+一分富润傲屋，贵润心静养、佑护和谐和睦有所不为涵养冷静的威仪包容世人景仰“与东方贵族同心同德”国宅价值体系纠葛于买来干嘛？我的正统归属！【从居住价值步入自我实现价值】[价值体系梳理]一【从资源占有到文化独占到精神独占】棠樾国宅棠樾豪宅价值体系评价体系[价值梯]精神价值精神独占！！！?鉴赏价值文化独占！！?基础价值资源占有！“丹堤·CEO官邸则实现了身份独占观澜高尔夫国际级区域酒店业湖基础价值自然资源山环境指数林别墅级产品联排、双拼、独栋、别邸“多数豪宅占据，竞争混乱”养生、度假、隐居东方生活美学逸趣、闲暇、陶冶意境山水艺术鉴赏价值东方美学级山水浓墨森林风水五境别墅岛、水、山、林、天“少数豪宅抗衡，竞争少、胜算小”历史渊源大同境界国粹级庄子、陶渊明生活方式精神价值东方贵族价值观生活智慧国家级生活品位国宅当代华人大中至正之宅国家级“大多豪宅缺失，无人占据，不争！”精神价值——价值诉求核心——[精神价值]才是棠樾国宅的终极核心价值“精神价值是堂皇正装”“鉴赏价值是雍雅内衣”“基础价值则近乎裸奔”二从产品概念到社会话题——华人归属圣战国宅论战、文化运动、精神圣战学者组专家组平民组王受之万科建筑师草根意见领袖余光中万科规划师……国际专家……思想界博客圈、建筑学居住学博客圈、天涯等平民博客圈国际建筑专业杂志、国内学术杂志万科周刊、风火洞察、中原月刊、三联文化周刊等三国宅主旋律——线上形象广告运动【棠樾国宅大同境界】拍摄末稿家宴即国宴家书即国书家学即国学家景即国景家风即国风家宝即国宝THINK！

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小小麦兜926贡献于2015/8/23

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风火广告,深圳万科棠樾国宅深层梳理案,营销策略

内容摘要：[精神价值]才是棠樾国宅的终极核心价值

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