Aloha清水湾微博炒作方案中国旅游地产服务集团前言鉴于Aloha清水湾的产品属性，针对不同的产品开展不同的微博活动。能够让目标客户群体更好地了解项目，与项目做一个很好的互动。充分利用微博兵团的力量，发散传播，提高项目的知名度和美誉度，带动项目的营销和推广。本炒作方案充分利用Aloha清水湾的项目卖点，并结合新浪独特创新的微博炒作手段，将项目打包推广，从而达到销售的目的。目录?Aloha清水湾官博定位?官方微博目标?炒作计划?炒作方式?活动具体炒作办法Aloha清水湾官博定位Aloha清水湾官博定位打造地产界知名微博，树立地产企业微博新标榜。官方微博目标以有趣的微博话题作为重要的营销渠道，与消费者及意向客户形成良好的互动效应，使目标群体能够有浓厚的兴趣参与其中。从而提高项目知名度，建立项目美誉度，树立项目影响力；通过逐渐建立起来的微博影响力，通过各种方式巧妙植入项目销售信息，促进项目销售。炒作计划1）全民总动员，开通微博。（Aloha清水湾项目兵团开通微博）2）发展粉丝。明确Aloha清水湾微群“粉丝发展计划”：通过内部渠道邀请名人加入微群，邀请业主及意向客户加入微群等。3）微博每日维护。微博兵团成员每人每日发布3-5条（最多10条）微博，并及时回复网友的评论。炒作方式1.项目最新价格、建筑动态等的发布；2.企业活动及项目举办活动展示；3.转发微博兵团内成员的名言和趣事。4.每周一次线上小活动。比如：有奖征集、抢楼家粉丝送礼品等活动5.话题征集。每周发布一个话题征集。6.微博炒作活动。活动具体炒作办法炒作噱头近日“微博私奔”成了最热门的话题，铺天盖地的微博潮来临了，而Aloha清水湾的产品恰恰复合了私密、高端、小众的特点，这样的别墅，这样的房子，让此次“微博私奔”为项目推波助澜，我们也跟随网络时代的最流行，发起问题：跟谁去私奔？私奔到哪里去？我们以“微博私奔”为话题，以“私奔到哪里去”为炒作线，开展一系列话题炒作，让项目成为最佳的“微博私奔”好去处，通过此方式使项目获得更多的关注，从而提高项目知名度，促进销售。2011.6-2012.2“微博私奔”炒作执行表V冒险V找茬V拍客V浪漫V广告V地产活动6.1-7.17.1-8.18.1-10.110.1-11.111.1-12.112.1-次年2月“微博私奔”炒作主题：Aloha清水湾，微博私奔，让我们一起V起来！炒作意义：打响Aloha清水湾的知名度；提高项目的认知度和美誉度；为后期活动和炒作提供最优质素材。参与者参与流程1.注册新浪微博4.评论并参与活动3.转发微博活动2.成为Aloha清水湾粉丝活动环节：“微博私奔”V冒险活动：炒作导火索：和TA“私奔”到Aloha清水湾亮点：新生代作家棉棉换种活法：携力作私奔到Aloha清水湾1.这样的地方（附图和链接），你会想和谁私奔？2.和TA私奔去海南“地中海”，来年“六一”有个这样的宝宝（附图和链接）3.这个夏天，这样的别墅，只和你一起浪漫（附图和链接）线上活动参与规则：要求参与者转发此条微博并回答问题，答案可以是姓名也可以是昵称。推介给好友关注项目微博，并记录自己推荐的人数和微博昵称。活动用意：以“真心话大冒险”的形式，高调说出最想私奔的对象和最想私奔的地方，炒热项目。?活动时间：2011年6月1日——2011年7月1日?征集形式：#“微博私奔”V冒险#+TA的姓名或昵称+图（图片必须为项目范围内景色）?报名入口：新浪微博。?项目官博发出问题，参与者转载微博问题并回复#“微博私奔”V冒险#+TA的姓名或昵称+图，?获奖规则：在活动期间内微博被转发次数最多的微博用户，前十名可获得奖励，第6-10名将各获得名品MP4一个；第1-5名将各获得IPAD大奖一个。?奖品预算：1、Ipad（16G）5个预计￥250002、名品MP45个预计￥20003、名品mp320个预计￥20004、邮费预计300总计：￥29300活动环节：“微博私奔”V找茬活动：炒作导火索：“私奔”到Aloha清水湾，寻找美的不同亮点：“魅力私奔地”Aloha清水湾成网络找茬最流行组图给出项目不同户型的美图，略有不同，共分为5组进行找茬。线上活动参与规则：参与者转发此条微博，并找出每组图中的不同，将答案发到指定邮箱，并在微博上留下自己的姓名并说明已答案已回复到邮箱。?活动时间：2011年7月1日——2011年8月1日?征集形式：#V找茬#+回复：已发送邮件至活动邮箱?报名入口：新浪微博。?项目官博发出问题，参与者转载微博问题并回复#V找茬#+回复：已发送邮件至活动邮箱?获奖规则：在活动期间内微博被转发次数最多的微博用户，前十名可获得奖励，第6-10名将各获得名品MP4一个；第1-5名将各获得IPAD大奖一个。?奖品预算：1、Ipad（16G）5个预计￥250002、名品MP45个预计￥20003、名品mp320个预计￥20004、邮费预计300总计：￥29300活动环节：“微博私奔”V拍客活动：炒作导火索：拍摄梦想中的“私奔地”醉美Aloha清水湾亮点：国内知名摄影师高波对焦醉美“私奔地”发起微博，组团到项目进行摄影,全程进行微博炒作。线上活动参与规则：转发此条微博博文，并附上参与者拍摄或制作的美图进行回复。?活动时间：2011年8月1日——2011年10月1日?征集形式：#“微博私奔”V拍客#+文字说明+图（参与者拍摄或制作的美图）?报名入口：新浪微博。?项目官博发出问题，参与者转载微博问题并回复#“微博私奔”V拍客#+文字说明+图（参与者拍摄或制作的美图）?获奖规则：在活动期间内微博被转发次数最多的微博用户，前十名可获得奖励，第6-10名将各获得名品MP4一个；第1-5名将各获得IPAD大奖一个。?奖品预算：1、Ipad（16G）5个预计￥250002、名品MP45个预计￥20003、名品mp320个预计￥20004、邮费预计300总计：￥29300活动环节：“微博私奔”V浪漫活动：炒作导火索：这样的浪漫，可以在Aloha清水湾重演一次的更浪漫亮点：杨威杨云以爱之名私奔到Aloha清水湾重温浪漫由项目微博发起话题，征集一段属于你们，也将属于Aloha清水湾的唯美浪漫爱情故事。对活动进行抽奖，获奖者即可获得由项目提供的在项目别墅样板间和私属海域婚纱照一套。线上活动参与原则：参与者需要转发此条微博，并讲述一段自己或别人的浪漫爱情故事，即可获得参与抽奖的机会。推介给好友关注项目微博，并记录自己推荐的人数和微博昵称。?活动时间：2011年10月1日——2011年11月1日?征集形式：#“微博私奔”V浪漫#+唯美浪漫爱情故事+图（个人美图或艺术图片）?报名入口：新浪微博。?项目官博发出邀请，参与者转载微博邀请并回复##“微博私奔”V浪漫#+唯美浪漫爱情故事+图（个人美图或艺术图片）?获奖规则：在活动期间内微博被转发次数最多的微博用户，前十名可获得奖励，第6-10名将各获得名品MP4一个；第1-5名将各获得IPAD大奖一个?奖品预算：1、Ipad（16G）5个预计￥250002、名品MP45个预计￥20003、名品mp320个预计￥20004、邮费预计300总计：￥29300活动环节：“微博私奔”V广告活动：炒作导火索：“醉美私奔地”广告语征集亮点：国内知名策划人王微云赞“我想私奔，只和你到海南”地中海“---Aloha清水湾项目微博发起征集广告语，可针对个阶段的新产品推广和工程进度及节日寄语等。线上活动参与原则：参与此活动者，需转发此条博文，并将自己设计的广告语发至制定邮箱，在微博留言回复。推介给好友关注项目微博，并记录自己推荐的人数和微博昵称。?活动时间：2011年11月1日——2011年12月1日?征集形式：#“微博私奔”V广告#+回复：已发送邮件至活动邮箱?报名入口：新浪微博。?项目官博发出邀请，参与者转载微博邀请并回复#“微博私奔”V广告#+回复：已发送邮件至活动邮箱获奖规则：在活动期间内微博被转发次数最多的微博用户，前十名可获得奖励，第6-10名将各获得名品MP4一个；第1-5名将各获得IPAD大奖一个。?奖品预算：1、Ipad（16G）5个预计￥250002、名品MP45个预计￥20003、名品mp320个预计￥20004、邮费预计300总计：￥29300活动环节：“微博私奔”V地产活动活动：炒作导火索：“醉美私奔地”醉美活动二三事亮点：潘石屹忆趣味地产活动项目在微博发博文，征集好的地产活动方案。线上活动参与原则：参与者转发此条博文，并将自己参与过的印象深刻的地产活动或者看到的不错的地产活动方案、自己想要参与和乐于参与的活动方案以文档格式发到指定邮箱，并进行微博回复。推介给好友关注项目微博，并记录自己推荐的人数和微博昵称，汇总推荐人数和人员微博昵称到指定邮箱。?活动时间：2011年12月1日——2012年2月?征集形式：#“微博私奔”V地产活动#+回复：已发送邮件至活动邮箱?报名入口：新浪微博。?项目官博发出邀请，参与者转载微博邀请并回复#V地产活动#+回复：已发送邮件至活动邮箱?获奖规则：在活动期间内微博被转发次数最多的微博用户，前十名可获得奖励，第6-10名将各获得名品MP4一个；第1-5名将各获得IPAD大奖一个。?奖品预算：1、Ipad（16G）5个预计￥250002、名品MP45个预计￥20003、名品mp320个预计￥20004、邮费预计300总计：￥29300终极大奖评选V冒险V找茬V拍客V浪漫V广告V地产活动资格评定：1.六轮活动中都积极参与者2.微博被转载次数最多者3.推荐人数加V最多者奖品设置：海南双宿双飞三日游，项目别墅免费试住3天。官博维护“三看”原则1、耐看：