微博营销执行方案微博介绍?微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。?最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。?相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。?最早也是最著名的微博是美国的twitter（推特），根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上，由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。微博三大特性?微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便；便捷性便捷性?微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。?与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的，就背对脸背对脸好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。?微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直原原创创性性接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。3国内各大微博介绍20092009年年88月，新浪率先推出新浪微博，月，新浪率先推出新浪微博，并启并启用用t.sina.com.cnt.sina.com.cn作作为为主域名，借助主域名，借助网络惯网络惯用的名人效用的名人效应应迅速迅速拥拥有了大量用有了大量用户户，短短半年，短短半年时间时间，微博，微博诞诞生新昵生新昵称称””围围脖“，成脖“，成为当为当年中年中国国互互联网联网行行业业的一道的一道风风景。景。20102010年，年，网网易、搜狐、易、搜狐、腾讯腾讯也相也相继继推出微博服推出微博服务务，四大，四大门户纷纷门户纷纷上上马马微博，微博，凤凤凰凰网网、和、和讯网讯网、搜房、搜房网网紧随紧随其后，大有群雄其后，大有群雄并并起、逐鹿中原之起、逐鹿中原之势势，形成了中，形成了中国国特有的微博嫁接特有的微博嫁接网网站的站的发发展特色。展特色。微博在短期内对博客、sns社区产生一定的冲击。微博与博客、sns社区具有很高的用户重合比例，用户使用目的上具有一定的相似性，微博的特性导致用户产生的粘性更强，并且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数4微博初期用户四大特征微博初期用户具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征5微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为展示）更多内容表现形式，让微更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增博承载的信息量倍增高高质质量的粉量的粉丝丝，，会会使信息以意使信息以意想不到的速度迅速想不到的速度迅速传传播播开开去去完全的开放性，让微博渗随时随时了解到了解到关关注注对对象的象的完全的开放性，让微博渗透到网络的各个角落动态动态，方便快捷的互，方便快捷的互动动透到网络的各个角落微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为展示）微博不是一个独立的载体微博不是一个独立的载体，它与个人博客、企业官，它与个人博客、企业官网互相联系网互相联系微博讲究有头有脸，无论微博讲究有头有脸，无论是个人还是企业，都应该是个人还是企业，都应该完善的个人资料相完善的个人资料相以真正的面目示人以真正的面目示人对而言会更加吸引对而言会更加吸引人们的关注人们的关注消息传递方式的多样化消息传递方式的多样化，令微博的传播性大大，令微博的传播性大大提升提升7微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为展示）博主关注微博ID的总量关注数反映出博主的主动参与度,一般在开始阶段增长迅速，而后可能出现负增长博主被多少微博ID关注的数量反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对粉丝数口碑传播有重要意义,优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势博主发布微博的总量微博数反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量高8微博辅助数据及其基本意义（以新浪微博为展示）对某条博文转发次数总和反映信息传播的范围和传播效率转发数具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础对某条博文收藏次数总和反映博文的知识性和可用性程度收藏数该功能用户使用率较低，专家型或行业特长型博主的博文被收藏的可能性较大。对某条博文评论次数总和评论数反映博文的信息质量，博主的话题能力和影响力还说明粉丝及同类别受众的参与度与话题倾向9微博基本数据关系——趋势分析博文很少但是粉丝人数短时间内快速增长实力博主，重点关注对象实力博主用下饵的方式致使其粉丝人数急剧上升，谨慎对待该类用户，应该在一个较长时间段考察该类用户。博文和专注数都很多，但是粉丝人数少微博上普遍存在的博主类型一般较为稳定，其活跃度和参与度都不错，但影响力较小。普通博主重点考察该类用户喜欢什么内容和贡献什么内容上，喜欢消费的内容多数可以从其评论、转发中看出来，所贡献的内容则从其所发的微博中判断。如果其贡献的内容与公司产品或服务相关，可作为关注对象。某段时间内微博平均数日平均数值比较大，说明用户活跃程度高活跃博主周平均数的连续波动幅度小，说明用户稳定度较好，忠诚度较高，波动大，尤其当连续数据量下降趋势时，说明该用户对微博的使用不稳定，甚至可能是短期用户10微博基本数据分析A.博主可能是新手，处于活跃期，愿意结交新朋友，而朋友的相对数还很少，影响力还不大B.有特殊的目的，如交友、推销、追星等关注数，这需要抽查其关注博主的类别，以及所发博文的内容才能确定其目的C.纯粹为了订阅相关人员或机构的微博信息，把微博当作信息源和实时新闻媒体使用粉丝数该类博主可适当发展，并观察其潜力。发展新手博主或有特殊目的博主对前期积累粉丝数有一定的帮助。11微博基本数据分析A.博主已经具有一定的社交圈子作为基础，也可能说明博主参与微博主动程度适中，对圈子外结交他人不太热衷，对此类人，要注意考察圈子的类型关注数B.博主可能属于较为平衡型的人物，性格略显被动，可能需要你先关注他，他才反过来关注你。对已具备一定社交圈子的博主粉丝数先要明确其所在的圈子，若与目标群体相关的，要给予关注，并采取适当的互动。平衡型博主也可作为积累粉丝之用，但其活跃度通常不高。12微博基本数据分析A.博主可能是在某方面有影响力的人，粉丝成群B.博主只关注与自己偏好或实力差不多的博主，对普通博主当粉丝处理，较少给关注数予关注尤其比率非常小的博主较难接粉丝数触，与此类博主沟通，适当采取讨论问题、请教、信息共享等手段，通过评论、转发、私信等方式进行沟通。1313企业专属形象微博打造路径标准VI的logo坚持更新的标志基本包括了所有业务企业slogan质量较高的粉丝群微博草根名人热点话题公益事件发出后的回响度较高14微博吸引粉丝路径吸引吸引粉粉丝的丝的最最有有效途效途径径吸引优质吸引优质粉粉丝的有丝的有效途效途径径建建立立帐号帐号发表话题发表话题关注别人关注别人转转贴贴@@别人别人评论评论@@别人别人转转贴贴评论评论回回应应回回应应这这就就是属是属于于优质优质粉粉丝丝群群体体15微博粉丝的意义你你的粉的粉丝丝————超超过过一一百百，，你你就好就好像像是本是本内内刊刊;;超超过过一一千千，，你你就是就是个个布布告告栏栏;;超超过过一万，一万，你你就好就好像像是本是本杂杂志志;;超超过过十十万，万，你你就是一就是一份份都都市市报报；；超超过过百百万，万，你你就是一就是一份份全全国国性性报纸报纸；；超超过过千千万，万，你你就是就是电电视视台；台；超超过过一一亿亿，，你你就是就是CCTVCCTV了。了。16为什么使用微博营销？微博微博营销营销前景前景微博的微博的营销营销价价值值??微博微博给网给网民尤民尤其是手机其是手机网网民民??微博微博将将是有效的是有效的网络营销网络营销工工具，微博的具，微博的运运营营商可商可提供提供了一了一个个信息快速信息快速发发布、布、以以与与企企业业共共同同进进行行策策划划，以企，以企业业微博、微博、代代言人微言人微传递传递的的渠渠道。道。博、用博、用户户微博微博为载为载体体，，针针对对新新产产品、新品品、新品牌牌等等进进??建建立立一一个个微博平台上的事件微博平台上的事件行主行主动动的的网络营销网络营销营销营销环环境境，能，能够够快速吸引快速吸引关关??微博微博将将是是植入植入式广式广告告的最好的最好载载体体之一。微博之一。微博营销营销注。注。这对这对于企于企业业的公的公共共关关系系可以在可以在趣味趣味话题话题、、图图片片和和视频视频中中植入植入广广告告维护维护、、话题营销开话题营销开展，能起展，能起??微博是一微博是一种种按照按照读读者喜者喜好定好定制制的的活媒体活媒体，，将将是企是企到到如虎添翼如虎添翼的作用。的作用。业业和和媒体媒体人人十十分分热热衷衷使用的客使用的客户户满满意度意度测试测试工工具。具。??品品牌牌营销营销的有的有力武器力武器。。每每一一往往往往能在微博中能在微博中热热议议的的话题话题，就能，就能够够马马上成上成为为各各个个微博后面，都是一微博后面，都是一个个消消费费大大媒体媒体争争相相讨论讨论的的热热点点话题话题者者，一，一个个用用户户。。越越是只言是只言片片??微博也是重要事件的最好的新微博也是重要事件的最好的新闻发闻发布布现场现场。。语语，，越越是最是最真实真