EXC例外傳播（深圳）全國知名房地產全案創意傳播管理機構，中國商業地產創意與傳播運營管理者。深入洞察現代都市美學生活趨勢，為合作夥伴創造非同壹般的傳播績效。公司位於深圳華僑城景觀核心區OCT生態廣場，擁獨棟辦公空間，享生態廣場中央景觀。服務項目遍及珠三角、華東、華北、西南等，為萬科、華潤、金地、花樣年等品牌開發商戰略合作夥伴。TEL：0755-86033932Wechat:exception2013万力精装小户沟通提报例外传播2015.03.07一个问题:我们卖什么？独一无二的卖点在哪？审视产品来看看，我们有什么？外部资源雄踞绝版中心，资源得天独厚千年信江，云碧峰国家森林公园无与伦比的自然资源；22\7\10路公交，高铁站近在咫尺的便捷交通；毗邻第四中学、第二小学，优质学区房……内部资源依托38万㎡万力时代亿级顶配为我所享5A甲级写字楼、希尔顿、购物中心、精品超市电影院、健身中心……纵观内外资源，不可不谓之应有近有该有的，附近都有对比竞品而言，人无我有，人有我近结论：应有近有精致小户应有近有精致小户与客群如何链接？切入客群特征他们，24--35岁或许处于求职期，积极向上；或许处于上升期，努力拼搏；或许处于创业期，辛勤地创造梦想……他们或许单身，被安排相亲，隔三差五见一个陌生异性或许有相爱的TA，被不停催婚，正筹划着自己的小家庭或许已经成家，享受着幸福的同时，也担负着责任和压力他们，看似坚强，实则柔软。渴望有个空间，安置内心情感面对质疑，他们从容应答，而他们的内心需要静静面对责任，他们勇于承担，而他们的内心需要静静面对未来，他们敢于梦想，而他们的内心需要静静属于自己的家，对他们来说，就是静下来的地方他们需要静静我们就给他们：静静案名万力静静说明：情感|切入客群情感层面，传达为他们而打造的产品差异|区别于市场上各种高大上又拗口的竞品案名简单|简单而朗朗上口，利于传播定位应有近有精致小户说明：应有近有|核心卖点：该有的附近都有，人无我有，人有我近精致小户|产品属性：适合年轻人的精装小户主张静一静近一近说明：静一静|切入心理需求的情感共鸣近一近|解决生理需求的生活方案传播怎么做？面对产品信息尚未传播的现状我们要快速引发市场关注第一阶段：悬念引爆快速引发上饶市场注意解决此前尚未被市场认知的不利情况阶段主题我想静静推广内容推出“我想静静”广告及互动推广，不输出过多项目信息，让市场在好奇心的驱使下，主动关注，主动传播。媒介推荐户外T牌、轻APP1、户外T牌上线：我想静静2、上饶微博大V、公众大号炒作、热议3、媒体报道互动活动主题：什么时刻，你想静静？内容：轻APP推广，以一个问题出发：什么时刻，你想静静？让用户将答案编辑输入内容，发布并分享，引发客群情感共鸣。引爆网络分享转发与讨论。上饶微信公众大号分享，号召上饶人一起来分享。轻APP界面示意用户分享示意酝酿，发酵之后，便是开启悬念阶段，吸引万众瞩目关注下一阶段，揭开面纱，推出产品第二阶段：产品输出揭秘悬念产品盛大登场阶段主题静一静，近一近推广内容输出产品“应有近有精致小户”的主张及价值点；以产品链接客群和市场。静一静，近一近35-45㎡应有近有精致小户文案调性有人熬成四点水有人傲出个人样35-45㎡应有近有不煎熬精致小户很骄傲静静的小天地近近的大精彩35-45㎡精致小户凌驾38万㎡综合体应有近有大中心小日子该有的活该有35-45㎡应有近有精致小户小日子大生活互动活动：主题：你想静静的时候，会去哪？内容：制造话题：你想静静的时候，会去哪？大号炒作：上饶微博大号，微信大号发起。万力赞助：评选“上饶最适合静静的地方”，发起投票，并发布排行榜线下活动：主题：快乐近距离万力彩色跑内容：统一着万力静静运动T恤，于云碧峰公园进行彩跑活动，传达年轻人爱运动爱社交爱快乐的理念。彩色跑——地球上最快乐的5公里赛跑参加者身着白色T恤，跑步过程中经过不同的彩色站会被从头到脚抛撒彩色粉末彩色粉末由纯天然玉米粉制成对人体和环境无害“彩色跑”在国内越来越流行人们对于活动的参与度也越来越高每场活动都会有上万的人参加不分性别、不分年龄、不分国界，是真正意义上的全民活动广告线悬念出场以差异一般小户产品的形象重点诉求万力静静应有近有的精致小户生活营造年轻客群生活场景迅速从同类竞争中形成差异互动线新媒体思路使主张落地形成N次传播促进蓄客重视小户型年轻品的生活态度和情感归宿推广节奏静一静近一近悬念推出：我想静静主张落地：静一静近一近诉求重点：诉求重点：我想静静，引发关注静一静近一近35-45㎡应有近有精致小户户外T牌：我想静主形象：静一静，近一近静轻APP：什么时刻，你想静静围墙、道旗、楼体话题营销：你想静静的时候，会去哪当然，我们有无限的可能性例外传播试过了许多种可能以下仅供参考案名：万力壹品万力公馆万力Mini派万力私寓万力领寓万力摩登…………定位：豪宅土地，精奢小户豪宅土地上生长的公寓富人区的青年主场豪宅区·年轻态·奢享品…………如果是这样，跟竞品有何异？市场如此疲软，创意应更与众不同我们愿意选择更优秀的方案