深圳万科2014年品牌推广规划2014.2.24背景移动互联时代下的万科30周年内部环境：外部环境：2014年是万科集团成立30周年，2014年，农历岁末年初，在郁亮的带领下，更是深圳与万科共同发展成熟的30年万科高层快速拜访了腾讯、阿里巴巴、海尔是长期以来品牌价值积淀的一次沟通、等企业。企业的互联网化成为在时代背景借助30年的品牌历程和服务与大众互动下生存的新课题。万科30年，创造的不只是房子，而是一种生活方式1992年万科物业成立1998年万科会成立2009年万科为爱奔跑让运动全方位为业主提供社区服务成为地产界首个品牌社区将品牌的运动基因带给每一个热爱生活的人2010年社区餐饮“村民食堂”（第五食堂）2013年首个万科商业项目金隅万科广场开业提供更便利的生活服务万科开始向城市服务配套商迈进万科的转型：从住宅开发商到城市服务配套商业主服务城市服务生活方式的塑造万科物业服务社区商业配套商业配套：万科广场万科第五食堂。。。产业园区：留仙洞为爱奔跑城市马拉松。。。问题2014年深圳万科该如何“精由心生”？回顾2013精筑未来3MM4D5S2013年延续深圳万科的品牌内核“精由心生”2013深圳万科通过技术品牌与项目结合从万科先进的技术角度向大众诠释深圳万科品牌价值用过工业化建筑，性能精装修，和城市配套服务传递深圳万科的人居价值回顾2013精筑未来3MM4D5S具有社会化病毒传播效应的网络核心爆点,引爆全网.扬启工业化推广的大旗各个渠道汇聚品牌,网络传统媒介与新媒体紧密配合整合传播声音与效果工业化之旅多个传播层面逐个击破品牌与项目强强联手深度传播曝光网络传播与线下传播紧密配合将工业化的传播路径进一步延长深化回顾2013精筑未来3MM4D5S强势发声《蝴蝶效应》第一篇《幸运老虎机》上线持续解读《蝴蝶效应》及《装修“万可儿占卜室”及设计特辑》系列长图4D装修问答系统上线价值引爆《蠢蠢的分手理由》及4D装修网络发布会《蠢蠢的分手理由》及4D装修大号推广概念落地发布会直播微博微信回顾2013精筑未来3MM4D5S5《S《万《万拉发告小丁布诉万神《站会你和万微一灯小他》信个的微万网超城信和越》游他想之戏的象木城的兰》之城新市征说走综就合走体》『精由心生』是深圳万科的品牌内因2013，精筑未来的技术性能和服务被大众所了解2014，我们要为深圳万科带来新的变化…?是万科30年与城市的一次沟通2014年的深圳万科?在移动互联时代下对人居体验的一次革命塑造深圳的城市生活方式?是对深圳未来人居生活方式的一次实践主张2014深圳万科塑造一种新的人居关系人与居住的关系人与人之间的关系人与城市的关系是居住产品与人的沟通用是社区与业主共建的沟是万科作为城市运营者的角更智能化体验链接人与居通方式，它将成为更适度与人的沟通，将是建立城住的关系合本地生活的社区氛围市生活方式重要的支撑智能的互动的分享的居住社区城市建立一种万科式的【人居关系生活方式】“智生活”什么是智生活？“智生活”是深圳万科对未来城市生活方式的一种理解与呈现是深圳万科未来的发展方向通过建立关系来为城市创造更大的价值2014品牌传播主题建议筑在深圳，智创未来筑在深圳，智造生活备选主题万科30年，未来在身边万科30年，居住近未来传播三个维度下的品牌互动传播“智造生活”创造未来的生活想象方案A智造生活创造未来的生活想象征集共同分享的社区互动智能的居住城市精神《智能的你》《万科市集》《你跑步我公益》居住梦想征集给你的邻居送礼物万科乐跑战书征集《智能的你》居住梦想征集?《智能的你》创意互动视频征集居住梦想?智能“微拍卖”体验智能生活先人一步《智能的你》创意互动视频征集居住梦想你有想过你的生活会发生哪些改变吗？用手机控制你的灯，用微信遥控你的空调雾霾天也想换换气，用智能手机想吃什么？用手机告诉冰箱不用再为了下床关灯而懊恼在回家之前房子已经调整好了温度遥控每个窗户的新风系统和电饭煲，回到家想吃什么就吃通过趣味的动画视频形式，讲述未来智能家居给生活带来的变化，并引发大家对未来家居生活的想象，向大家征集自己的【居住梦想】原来日子还能这样过，其实很多智能家居现在已经在改变我们的生活，来说说你的居住梦想吧！《智能的你》创意互动视频征集居住梦想智能的你智能的你专题互动微信网页趣味表现未来智能家居生活互动征集你的智能居住梦想通过趣味动画视频展现智能科技解决居住矛盾你的家够智能吗？分享你的居住梦想带来的便利，表达万科未来的发展方向，将通赢取智能家居照明系统过智能的体验改变人居体验。我的居住梦想是：征集居住梦想，作为互动活动，邀请大家参与赢取智能家居奖品。分享智能“微拍卖”体验智能生活先人一步智能“微拍卖”智能“微拍卖”发起拍卖选择拍卖价会提醒你喝水的智能“微拍卖”智能水杯跟你的好友说几句话吧~在微信上每天推出一款智能家居产品在线低价拍卖留下您的真实姓名让大众能够真正体验到智能家居带给生活的便留下您的联系电话利，传达深圳万科“智能的居住”的生活理念。产品详情我要拍卖邀请你的好友查看拍卖结果互动《万科邻里市集》给你的邻居送礼物?微信万科市集，给你的邻居选一份礼物《万科邻里市集》给你的邻居送一份礼物你现在认识你的邻居吗？你信任你的邻居吗？你有需要帮忙的时候吗？在万科的社区，我们希望邻居们能归回传统，彼此关心，彼此帮助，让社区更加温暖文明。如果你想认识你的邻居，如果你特别感谢一下你的邻居万科为你提供一次机会，给你的邻居送一份礼物《万科邻里市集》给你的邻居送一份礼物《万科邻里市集》《万科邻里市集》礼包水果蔬菜茶饮视频休闲礼包水果蔬菜茶饮视频休闲在微信内推出“万科邻里市集”可以选择你喜欢的礼物万科帮你送给你的邻居邻居贺卡?给邻居张爷爷送一副老花镜?给邻居吴阿姨送一个环保购物袋免费送邻居?送给邻居小妹妹一个笔记本?送给邻家哥哥一本书……提交收货地址：让大家能够跟邻居有一次亲密的互动，走出免费送邻居冰冷的家门，跟邻居一起交流分享。提交免费送邻居发布《你跑步我公益》万科乐跑战书?《你跑步我公益》线上互动游戏?万科乐跑暨品牌发布会《你跑步我公益》线上互动游戏通过微信释放《你跑步，我公益》互动小游戏，邀请大众参与乐跑赛，并向万科下战书。凡是报名达到一定人数，深圳万科将完成相对应的公益行为。通过鼓励的形式为线下发布会造势。你跑步我公益《你跑步我公益》线上互动游戏每超过一定人数参与万科便做出相应的承诺。RUNFORKNOWLEDGE——每100人，万科将为深圳图书馆捐10本读物。RUNFOREARTH——RUNFORLOVE——每1000人，每5000人，万科将在社区或深圳市内种植一棵绿树。万科将通过爱佑童心捐助一名先心病儿童。万科乐跑赛暨2014品牌发布会在深圳城市乐跑赛终点站举办“筑在深圳，智创未来”品牌发布会，发布会现场公布公益行动最终参与人数与实现计划。同时向现场的深圳市民公布深圳万科“智生活”，“智能的居住”，“互动的社区”，“分享的城市”不同维度的居住梦想。传播规划征集传播期互动传播期体验发布期?《智能的你》病毒视频传播?《万科邻里市集》线上线下互动?《你跑步我公益》线上互动游戏?网络征集居住梦想?万科乐跑暨品牌发布会?智能“微拍卖”网络互动传播一场品牌传播运动“智造生活”方案B一次对未来生活方式的畅想与实践智造生活：一次对未来生活方式的畅想与实践爸爸住哪儿？深圳【智】造智造生活征集创造发布发起一次对理想居所的众筹多方合作共创【智生活理想空间】一场体验生活方式的品牌沟通爸爸住哪儿？征集发起一次对居住梦想的众筹?导入：“孩子们的居住梦想”?征集：你理想的未来居住方式?互动：理想生活电台话题传播爸爸住哪儿？导入：“孩子们的居住梦想”邀请30位万科小业主【方案一】step1step2QQ每人创作一个自己的居住梦想合作“点亮”孩子们的居住梦想并将每个梦想生成一个智生活idea线上众筹小智慧，大不同—他的世界你懂吗？注册账号找回密码记住密码自动登陆收集30个天真烂漫的居住梦想，并发起实现梦想的在线众筹活动。QQ登陆框皮肤植入将精选的小朋友创作的居住梦想作为登陆背景吸引人们关注，并点击进入梦想众筹页面。爸爸住哪儿？爸爸住哪儿？认领孩子们的居住梦想征集：你理想的未来居住方式“我想晚上睡觉不用“我想住在一只大蘑“我想我的房间里种“我想每天看到不一出门就可以看见星菇里”满鲜花和草莓”样颜色的房间”?点击QQ登陆皮肤进入活动页星”面?查看孩子的居住梦想并为喜欢的Idea点赞智能电灯感应装置儿童智能创意家居绿色生态住宅智能墙体感应系统?同时征集每个人的居住梦想，你的梦想即有机会被实现。寻找创客认领梦想?联系本地创客团队认领idea我梦想中的家是…寻找创客认领梦想提交爸爸住哪儿？爸爸住哪儿？梦想微认筹征集：你理想的未来居住方式住哪儿？【方案二】爸爸step2在深圳万科官方微信发起【梦想微认筹】梦想微认筹将所有社区小业主的居住梦想变成商品，在微信商城内发起认领。我想跟爸爸可以住在?点击参加活动，为小朋友们认领居住梦想一间可以看星星的房间里?查看孩子的居住梦想商品列表，喜欢的居住梦想可以认领买下为他或她的居住梦想增加多一分的可能。我想跟爸爸在家里有一块草莓田一起摘草莓吃?被购买的居住梦想越多，被实现的机会就越大?系本地客idea联创团队认领认领居住梦想爸爸住哪儿？互导动入：“未：“孩来子生活”们的居住话题传梦想”播step3微信自媒体话题传播本地电台节目合作——“未来生活电台”深圳万科爸爸住哪儿话题互动利用现在的热点话孩子喜欢跟爸爸去的是个地方题——亲子关系制造话题点，通过对孩子理想的未来居住方式的征集，将大量的内容讨论?与本地相关民生类广播节目或者脱口秀广播节目合，作推出“未来生活电台”