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2014年中航岳阳别墅项目推广思考
2014年中航岳阳别墅项目推广思考
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而今迈步从头越中航岳阳别墅项目2014年推广思考在岳阳一个已经被人所知的高端项目在岳阳一个全国品牌地产商开发的高端项目高端在什么地方?一线滨湖,南湖1800米一线景观/经济开发区/80%全项目观湖比率,100%高层观湖比率/南湖钻石会所/商业街区/露天泳池/别墅欧式官邸/高层,简欧风格/中航物业/双语幼儿园、珍珠山小学、岳化十五中有了价值体系是否能支撑别墅2万、高层6500以上的价格目标?洞庭湖国际公馆洞庭湖景\高尔夫\五星酒店\游艇岳州帝苑南湖传统豪宅区\市区地段\配套成熟在三线城市拼价值并不是最明智的选择对于岳阳这个城市的客群而言买别墅、买房子还处于相对不成熟的阶段他们价值观里的好,是标签化之后的好“衬衫是意大利的、红酒要波尔多的、汽车在德国造的”要坐上岳阳第一豪宅的座椅就得顺应这个城市里的人的特点简单、直接、爱策我们的传播方式做谈资广告语,成为谈资活动,成为谈资物料,成为谈资广告画面,成为谈资总之,传播的所有动作,都要做成岳阳里最热点的话题一、有谈资的案名中航·云著云字系作品强化产品系,强化品牌故事二、有谈资的定位20年南湖只出一个云著直接进入南湖体系,与城市发生关联三、有谈资的广告阶段12014年1月-2014年2月中航品牌先天下之优而优世界500强城筑岳阳未来为祖国造歼15,为你造湖景房中国航空工业集团,素来都是共和国飞机制造业的摇篮,尤其歼15舰载机,更因为一记利落的“起飞手势”声名鹊起!这一次,中航工业集团旗下的中航地产也在酝酿一次起飞,只不过不是从辽宁舰,而是于岳阳南湖畔留下惊艳落笔!为宇航员造手表的企业,来岳阳建房子茫茫宇宙,中航旗下飞亚达打造的手表,是航天员杨利伟唯一的机械伙伴。这块有幸搭上我国首趟载人航天飞行的手表背后,是国际先进制表工艺的缩影。中航·云著,是中航集团旗下地产公司送给岳阳的一份厚礼,就像当年赠给俄罗斯航天署的永世珍藏的飞亚达表一样:顶尖、精工!人民大会堂“摆茶杯”的人,也是你的物业人大会召开前夕,记者在人民大会堂捕捉到用尺子对齐茶杯的画面,而画面的主角都与一个名字密不可分,那就是“中航物业”!这一次,中航在岳阳打造的滨湖豪宅云著,配备的正是同级别的中航物管:继人民大会堂、钓鱼台国宾馆……之后又一中航物业服务对象,尊贵不言而喻。现场围墙阶段23-4月项目形象必须被谈论20年南湖只出一个云著长度相当于岳阳大道2/3的湖岸线中航·云著以坡屋顶建筑为昭示形态,与婀娜的湖畔交相辉映,高层没每一户都做到看湖,别墅80%看湖,当家中闲步而出,南湖的温婉、珍珠山森林公园,1.8公里景观风光带收入眼底,风光绵绵不尽,任由每一副松弛的身心悠然的逛上一个下午。半吨黄金砸出一个会所为给南湖树立地标,中航·云著不惜重金,以3000万巨资,打造“南湖之钻”白金会所,以最昂贵的造价,开创岳阳会所奢华先河。外部由三角斜面构成,剔透璀璨,内部奢豪铺呈,宛若一颗璀璨的砖石,遗落南湖之畔。太空归来的种子进园林走在中航·云著的园林里,你会诧异的发觉:为何花朵树木有着几乎不败的娇艳与茂盛秘密在于:园林的植物种子是经过太空育种!借用最先进的航空科技,确保植物的最美一面,扎根在你家的院落里,也盛放在你的心中。四、有谈资的活动2014年2月品牌发布会鹰击长空壮哉中航“歼15”舰载机展览暨中航地产品牌发布会五、有谈资的物料45本,45位书法家,楼书传播节点表1月2月3月4月第一阶段——中航品牌传先天下之优而优世界500强城筑岳阳未来播主第二阶段——项目形象题必须被谈论20年南湖只出一个云著活品牌发布会动物楼书料世上只有一件事比被人议论更糟糕的了,那就是没有人议论你。王尔德请及时沟通
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纤纤雨梦
贡献于2015/9/11
文档标签:
推广沟通
,
营销策略
内容摘要:
市场不缺少对资源、环境的赞赏, 核心问题, 缺少一种生活方式的标签感, 缺少与人群对位沟通的精神主张, 给予客户附加的情感触动。
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